大雅文艺(大雅艺术网)整体策划案.doc

大雅文艺（大雅艺术网）整体策划案目录一 背景分析二 重点文案三 栏目构架背景分析目的：大雅艺术网内刊，其目的是让让艺术界朋友了解大雅艺术网，从而加入该网站。简单来说就是设计一份以广告销售为目的的报纸策划案。受众：艺术界同仁。要求：型式新颖，1）广告语引人入胜，内容软文可读性强并符合行内人士的口味。2）在大四开的报纸上，将大雅艺术网的初衷、现状、文化、如何运作展现给读者。3）整体风格新颖，布局合理，节奏鲜明4）符合报纸排版规律。 重点：软文构架、图片选登、布局排版重点文案重点文案第一版相关文案卷首语鞠一杯清茶入怀，看一眼满山葱绿，身旁写生的女孩对我甜笑，她告诉我将来长大了，要当艺术家。梦想珍贵而无价。其实，生活中的许多东西都是美丽而无价的， 看一次夕阳，免费，欣赏一个人走路的姿势，免费，走进精品店，将自己喜欢的古董放到脑袋里带走，免费。当生活带给你一颗苦涩的柠檬时，你不妨将它转换为一杯可口的柠檬汁，如果不满意自己的生活现状，你最迫切需要的不是金钱，而是大雅艺术的生活智慧。现在加入大雅艺术网-艺术交流俱乐部，甜蜜生活俱乐部。聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。无价的艺术有价的平台大雅艺术网中国艺术品交易门户网，简约、华贵。坐在电脑前，芭蕉雨下，浸润艺术的殿堂。建个自己的窝，逛逛别人的店。日复一日的追求，只为了帮你圆梦。我构建了艺术店铺群开店系统，让您简单开店，艺术品尽情展示，轻松成交；我醉心于商城的庞大，开通了国画、书法、当代艺术、油画、瓷器、陶器、翡翠、和田玉、珠宝首饰、奢侈品等21个交易平台，发布交易、交换、拍卖信息，轻松把握；同时我又添置了强大的艺术搜宝工具，让买卖双方、艺术家、作品有效搜索变的容易。网络中艺术品的中央社区，坐拥800万艺术家、8000万收藏家、2万艺术机构、上千家拍卖公司，拥有自己的公寓生活。一馆赢天下一位艺术家的一句话可能影响下一位艺术家的一生一种影响消失了，马上又会出现另一种新的影响对今天新理念理解太晚的人不久就要尝到落后的苦涩不要用20世纪的想象力解读21世纪的新理念在今天艺术品视觉艺术，正奢侈的享受着网络的浸润拥有一馆，赢得天下当所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变，艺术更无法再紧抱着旧经典进入未来。赫塞说：“前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。”不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。在今天艺术品买卖交易，正迅速回应着网络的革新拥有一馆，赢得天下我在大雅艺术网开了间店，受益匪浅！现在进入网络宣传时代了，作为画家也该和时代接轨，经朋友介绍我在大雅艺术网开了间网上展览馆，只当玩和展示。没想到效果真不错，很多朋友打电话来说在网上查到我了，还有多年联系不到的朋友在网上搜到了这个展馆，给我留了言，大家又联系上了。有些网友常在上面切磋鼓励我，还有的提意见说我的画该怎么画会更好。最让我高兴的是，两个多月后，有买家在我的展馆里订购了作品，竟然成交了，我第一次通过互联网这种方式卖画，觉得很是惊喜和不可思议，我觉得网络真不是虚幻的东西，它可以把世界联系在一起。感谢大雅艺术网，在上面开店让我受益匪浅。听说大雅现在已经是艺术品行业的门户网站了，还给近十万名艺术家在网上开了馆。最近我上网看到，大雅网改版更新刚完成，还开通了翡翠、珠宝等更多的交易商城，连珠宝首饰都可以在上面买卖，真不愧是艺术品行业的门户网！我很庆幸在这个信息迷失的时代找到了一个好的平台，很庆幸成为了大雅艺术网的一员。也推荐我们的艺术家朋友上去看看，www.dycc.cc这个网站值得我们去展示。 大雅艺术网会员 郭家骥网络公寓 怎样开店经营？（此处排版最好为排列样式，简介明了，一看就懂，并很好的配合店铺图片展示）点击“免费注册”您将在大雅艺术网上拥有自己的店铺！从首页输入名称搜索，即可看到自己的店铺。注册完自动成为基础会员，只可发布文字信息，如想发布图片信息，请点击“加入一级会员”。书画家可以展示和出售自己的作品；参加网上作品拍卖；和艺术家、收藏家互换作品；同时进行自由交易和网友实现留言互动；发布自己的公告、最新动态、个人简历、相关评论、艺术年表、个人相册、荣誉档案；查看自己的作品点击排行量。艺术品经营者或收藏家可以展示和出售自己的商品；参加网上商品拍卖；和艺术家、收藏家互换商品；同时进行自由交易；和网友实现留言互动。 会员结构基础会员 一级会员 高级会员 顶级会员（此处可酌情加上，因为网上有详细的介绍甚至可以不体现）第二版相关文案一路走来，收获心的喜悦写在大雅艺术网开通三周年之际（见客户附件）名家润格榜 （图片需要美工处理奥）名家看点网上卖画技巧大家谈（见客户附件）（配合人物照片）推荐展馆与馆主联系，优秀会员展馆以及商品图片选登第三版相关文案（有些文案只是例举，我们网站上有许多相关文章）互联时代，网络让梦想照进现实（见客户附件）名家有约 （优秀会员作品刊登，并附简短点评,需要专家自己来奥）碰撞为更好的融合（根据网络知识调查所写，待改动）“若夫乘天地之正，而御六气之辩，以游无穷者，彼且恶乎待哉！”庄子逍遥游。庄子为世人创造了一个自由自在，无所束缚的世界。直到现在，这依然是“心意自得，畅游无限”的顶级冥想。不能猜测以庄子的奇幻思想是否想到过，两千多年之后的今天，技术与文明的不断推进，现代人类社会的发展正在无限接近他幻想中的“自由世界”，人类正在依靠技术进步，改变现实，步步缩短着与自由理想的距离。如今，一个由计算机、软件、物流、网络共同交织、构建的全新世界正在成为人类技术发展的方向，“无处不在的网络”一定也会使庄子对“逍遥”人生观的认识更进一步。与此同时，艺术品流通市场也在迅速成长。今年，资本市场和房地产市场双双出现剧烈震荡，但艺术品市场的上升势头从未减弱。有业内人士指出，艺术品已成为投资的第三大热点。艺术品市场的活跃给一些交易新渠道开拓了空间。无可厚非的，网络与艺术品交易的碰撞，产生一场艺术品交易的革新。使得艺术品跨越时间、空间概念，立即成为业内优选方案。1 艺术品市场是个圈子市场，收藏和消费艺术品需要知识和资本的双重门槛，而让更多的人羡而远之。信息在这个领域流动缓慢而闭塞，更多的信息掌握在少数人手里，使市场上信息处于严重不对称的境地。2 互联网对艺术品市场领域的影响，首先体现在市场信息上，艺术网站海量的资讯信息满足了不同人群的需要，而且，由于论坛、qq、msn、博客、社区等互动工具的出现，降低了信息沟通的成本，加快了信息在个体之间的传递，最大程度的解决市场信息不对称的情况。3 改变了人们的交友模式和交友范围。在艺术品消费和收藏领域是典型的“偏好”聚合，因为对某一件藏品或者某一类藏品的喜爱和研究，而成为莫逆之交的大有人在。传统的模式中，这种交友的范围被局限在时间和空间上的“当下”环境，而网络改变了这一切。交流模式的多样化和去空间化，使人神游万里之外，而交友一样可以扩展到万里之外了。由同好而相识，由相识而相知。先做朋友，后做交易。艺术品网络交易就是在这种环境下逐渐产生，并开始形成一种新的商业模式。中国有句俗话：“樱桃好吃，树难栽。”艺术品如何在网络上安家，在哪里定位自己的价值，才能做到轻松、自由无风险交易？收藏家如何在网络上交易自己中意艺术品呢？首先，选择权威专业机构平台，从目前来看，艺术品网络交易模式，主要包括网络拍卖，网络商铺，以及论坛交易三种。那么选择一个专业的艺术品交易平台，而非盲目搜索，成为该商业活动的重要前提；其次，因为艺术品的价格所在，它的交易需要大型交易门户网取代网络散户商城，使得艺术品正规化交易。再者，真正的艺术品应该落户在业内人士聚集的家园，一个拥有浓厚艺术氛围的环境，才能滋生艺术品的网络交易不断良性发展。伴随着网络交易的普及和规范，艺术品，拥有特殊人群的交易市场，也在业内人士的努力下不断更新。艺术品，他更需要网络的滋润和善待，因为二者都在推动社会不断向前发展。艺术品和网络的亲吻碰撞，滋生了一片新的空间，而这个空间的构架的完善性取决于二者的紧密融合。值得收藏的五大名石（网络文章）观赏石多是一些珍奇异石，蕴含了自己的奥妙和精华。其中:大理石、太湖石、英石、雨花石和孔雀石被称为“五大名石”，最值得收藏。除大理石需要切割、磨面后才能呈现出天然图画外，其它几种石头，必须整块(整体)呈现了某种天然画面，才能称奇石。大理石大理石是一种变质的石灰石，石上呈现各种色彩和花纹。大理石被公认为石中之王，被列为“五大名石”之首，是最具魅力的石头，因为世间万物都会在该石的花纹中展现。大理石又分为:汉白玉、绿花石、水墨花石、灰石等30多个品种。最珍贵的是五彩石。太湖石产于太湖地区的太湖石常用来为园林布景，做山石盆景用，属造型石。太湖石具有自然山水之美。宋代大书画家米芾提出了太湖石的审美原则:“瘦、皱、漏、透”。太湖石是溶蚀后的岩石，埋于土中，所以外表比较圆滑，难有峰棱，给人以静感。颜色多呈灰色，白色、黑色的较为稀奇。江浙一带园林的假山多采用太湖石。英石英石产于广东省的英德。常见的英石是黑色中的白石筋，全黑、全白、全青的少见，白黑透红更是难觅的珍品。雨花石古称文石或锦石，属宝石类。雨花石产地在南京市，由于石面形状各异、大小不等，如雨花的五彩石纹而得名。孔雀石孔雀石主要分布在全国西南地区，因石纹像孔雀的羽毛而得名。孔雀石的形状多姿，颜色多彩，有钟乳状、片状、葡萄状，有墨绿、粉绿、天蓝等色，最珍贵的是绿色中出现一条黄条光带的孔雀猫眼石。人生哲理故事例 选用几篇比较合适的小故事，篇幅要段，不用在报纸上写这个标题本版广告语：用梦想构建真实世界里，艺术在诠释着高于真实的存在，艺网情深大雅艺术网。第四版相关文案雨晴访谈录（如沉淀后的美丽记张林玲绘画艺术（详细内容见大雅艺术网雨晴访谈录）介绍国内外艺术界趣闻逸事。（艺术界比较有兴趣的国内外新闻，我们可以探讨共同选择）最新展会信息； 最新征稿启示（详细内容见大雅艺术网）幽默故事，感情杂谈 幽默画廊（幽默连环画）真实 西班牙绘画艺术大师P毕加索(18811973年)，早年用蓝色和淡红的色调画了许多表现舞台生活和街道生活的作品，后来与乔治布拉克合作，发展了立体派艺术最有影响的现代绘画艺术之一。晚期主要从事现实主义人体画创作。 有一次，在巴黎，他和一位美国士兵谈起了绘画。士兵坦率地告诉毕加索，他不喜欢现代画，因为它们不真实。毕加索听后没说什么。 几分钟后，这位士兵拿出他女朋友的照片来给毕加索看。 毕加索拿在手里故作惊讶地说：“天啊，难道她就这么一点点大吗？” 杰作 毕加索毕生反对侵略战争，维护世界和平。第二次世界大战期间，德国的将领和士兵经常出入巴黎的毕加索艺术馆。这些不速之客受到了冷淡的接待。有一次，在艺术馆的出口处，毕加索发给每个德国军人一幅他的名画格尔尼卡的复制品，这幅画描绘了西班牙城市格尔尼卡遭德军飞机轰炸后的惨状。 一位德军盖世太保头目指着这幅画问毕加索：“这是您的杰作吗？” “不，”毕加索面色严峻地说，“这是你们的杰作！” 亚当和夏娃 英国大版画家、诗人威廉布莱克(17571827年)一生制作了大量钢板插图，也创作过不少高水平的诗歌。尽管生前未被重视，但价值是不可低估的。像许多艺术家一样，他对艺术世界迷恋得近乎痴醉，常常沉湎其中而忘记了现实。 有一次，布莱克和他的妻子凯瑟琳模仿弥尔顿失乐园中所描绘的情景，一丝不挂地坐在他们的花园里，忘情地朗诵着失乐园里的诗句。 正在这时，有客人来访，布莱克毫不窘迫地对客人喊道：“请进！这儿只有亚当和夏娃。”妙索报酬 有一次，英国画家、雕塑家威廉霍格思(16971764年)受命为一个其貌不扬的贵族画像。他坦率的写实笔调，使这个贵族看了很不满意，拒绝付款。霍格思据理力争，但没有结果。 霍格思由于缺钱用，最后还是给他的顾客写了一封信。信上说有一个专门展览野兽、畸形人和怪物的人，对这张画像很感兴趣，愿以高价收买。如果他3天之内收不到钱，他打算把这幅画像再润色一下，加上尾巴和其他器官，卖给那人去展览。 收到这封信后，那位贵族立即如数付了款，把画像拿回家烧了。（幽默故事还有好多奥）感情杂谈例文：（最好是我们重点会员的一些感情寄语，给自己的、朋友的、或者给艺术生活网的）幽默连环画，你们是专家奥本版广告语：大雅艺术网，艺术生活的网上中央社区栏目构架第一版 大雅聚焦1） 卷首语（logo配合）2） 无价的艺术有价的平台大雅艺术网（对大雅艺术网的功能简介）3）一馆赢天下（可读性散文诗歌，突出一馆赢天下这个中心4）我在大雅艺术网开了间店，受益匪浅！5）网络公寓第一章内容浅析：卷首语需要引人入胜，提出第一个广告词聪明的不只是你的脑袋，还有你的口袋。，然后用无价的艺术有价的平台为引介绍了大雅艺术网，最后一个广告位当然给了一馆赢天下。从上面可以看到三个广告语，给人一种联想和初步认知大雅是做什么的，他的特色是什么。可以开馆，那么剩下的当然是大雅网如何开馆了，那么在网络上开馆如同构建一个家，网络公寓标题，再配合相应的展馆图片，让读者了解，如何开馆。头版没有必要有大篇幅的文章出现，因为我们是以销售为目的的娱乐性读物，开篇是吸引眼球。当然与图片的搭配非常重要。第二版 大雅专题1）一路走来收获心的喜悦2）名家润格榜 3）名家看点（网上卖画技巧大家谈，配合人物照片）3） 推荐展馆（与馆主联系，优秀会员展馆图片选登）6）醒目广告语800万艺术家、8000万收藏家、2万艺术机构、上千家拍卖公司与您一起入住第二章内容浅析：通过1）文章的介绍，读者对网站的背景、发展历程和具体内容都有了较为深刻的印象，同时名家润格榜和推荐展馆，是展示网站风采。引起同行的加入兴趣。名家看点，或者叫名家感悟，用实事说话，让主题更贴近。第三版 文化博客（或大雅看点）1）互联时代，网络让梦想照进现实2）名家有约：（优秀会员作品刊登，并附简短点评）3）碰撞为更好的融合4）值得收藏的五大名石5）大雅商城出售、求购、交换等信息，按版面确定6）人生哲理故事（选用几篇比较合适的小故事，篇幅要段，不用在报纸上写这个标题）7）广告语推荐：用梦想构建真实世界里，艺术在诠释着高于真实的存在，艺网情深大雅艺术网。第三章浅析：本版