企业画册策划.doc

企业画册策划封面设计内容介绍 企业宣传画册企业画册已经成为企业宣传和对外展示非常重要的道具之一。企业画册一方面涵盖了企业精神、核心理念等企业灵魂，另一方面也要把企业的实质性内容如生产能力、特色、产品等包容进去。所以企业画册策划制作过程实质上是一个企业理念的提炼和实质的展现的过程，而非简单的图片文字的叠加。一本优秀的企业画册应该是给人以艺术的感染、实力的展现、精神的呈现，而不是枯燥的文字和呆板的图片。政府宣传画册随着市场化的运作和政府招商引资的需要，各级省、市、县、镇政府也加强了宣传，政府宣传画册就是其中主要的载体之一。但我们发现绝大多数政府宣传画册缺乏创意，多数只是将文字图片资料简单地进行分类排版，整本画册没有渲染力，效果甚微。一本优秀的政府画册应该能将当地的特点、人文等完整而有主次地呈现在读者面前。可以大气磅礴，可以翔实细腻，可以缤纷多彩，可以朴实无华。优秀的设计人员和资深的策划人员为企业和政府量身定做，可以保证将企业画册成为一种艺术享受和营销动力。深圳市集团品牌画册策划方案(节选)日期：2008-6-23 浏览量：1233 一、相关背景（一）客户背景 集团是一家总部位于广东深圳，以房地产投资及开发为主业，发展迅速、实力雄厚的民营集团企业先后在深圳、大理、西安、郑州、安徽等地投资开发房地产、旅游地产等相关业务，经营业绩卓著。 历经几年发展的集团，目前正处上市前的准备阶段；新的发展愿景，已呈现在集团的面前。（二）、市场背景 目前中国房地产市场是一个相当繁乱的“战国时代”，并且项目规划的同质性程度开始日益提高。为了保障自己的利益，消费者需求日趋理性且层次不断提高，他们只是在货比三家后，选择最适合自己的单位。情况说明，房地产营销的趋势，将转入品牌营销的时代。品牌，才是未来房地产企业的立足之本。对房地产企业来讲，品牌是额外资产，容易被大众认同；对消费者来讲，有牢固的诚信度，顾客不易被拉走，同时老客户介绍新客户的比例较高；品牌提升了物业价值，可给发展商带来更大的效益。 作为一项具有不可移动性的耐用消费品，房地产的品牌形象是通过一个个项目形象加以表现的。房地产公司的品牌，体现了企业自身的文化和内涵，指导着一个个房地产项目。房地产品牌塑造不是一蹴而就的，其品牌塑造、维护和更新需要连续不断的努力。无数实践证明，一个企业在品牌建设和传播上的投入收效，是其它任何投入都无法比拟的。因此当今任何有实力的优秀企业，都十分重视品牌的建设。小结： 集团作为上市前的企业，实际上已走向全国，并具备较强的硬实力。 在新的历史阶段，集团进一步明晰企业文化，加强品牌文化建设，既已具备了坚实的基础，又是发展所需。 因此，建议集团在建设好企业文化、品牌文化的基础上，有计划地制作企业的品牌建设和传播工具如大型豪华画册等。二、我们的主张 一个企业的社会形象，主要通过如下三个载体来反映：企业的物质表象环境，企业员工的行为，企业运营的业绩。企业的物质表象环境，是企业形象的表层载体，给人以第一印象。企业画册、产品的包装、广告与宣传都是企业在社会中的外在表象，让社会对企业形成初步的认识，而企业这些表层现象，正是企业文化的最外层的物质文化。 在企业文化建设的系统工程中，品牌画册由于倚重自身图文并茂、视觉冲击力强的优势，成为企业文化建设的首选之一。 品牌画册设计不只是注重画册的文字、摄影、设计和印刷，而且更关注画册所要承担企业（或产品）同目标受众的沟通任务，最大的体现企业（或产品）的个性形象与优势形象。所以品牌画册的设计是要充分了解企业或产品的品牌文化，进而分析画册针对的目标对象与市场现状，以企业形象标准为基本，再进行深入而全面的企业（或产品）形象设计表现，最后再辅以感性的摄影与优秀的印刷工艺，来完成品牌画册设计任务。所以，每本画册都是独立的“这一个”。三、“品牌画册”策划（一）、宗旨 策划、制作出一本有新意、有特色，高品位、高质量，令人一新的品牌画册展示企业发展历程和辉煌业绩传播企业文化和品牌形象在远距离的商业运作中，发挥出画册的桥梁和沟通作用（二）、目标对内激励员工，凝聚力量，赋予员工由衷的自豪感和归属感对外展示企业实力，树立企业品牌，俘虏受众，征服客户（三） 基本质量原则1、.经过精心策划，素材组织合理、脉络清晰，整本画册的构成有较强的逻辑性2.、文案内容精彩，画面创意独特，能够对画册的目标读者产生较强吸引力3、.图片摄影清晰，文字排版、画面结构均符合较高的审美要求4.、印刷制作精美，没有印刷、装订错误（四）、画册传播对象定位相关领导和政府相关部门客户、合作单位和消费者新闻单位本企业员工其他需要宣传的对象 基本属于高端人群（五）、画册设计风格定位内容丰富，信息量大，元素运用多元化视觉语言国际化、民族化、行业特点和企业文化特征的统一，视觉冲击力强图文并茂、雍容高雅、大气清朗，彰显业界领袖气质（六）画册主要内容企业法人、高层团队的文化形象企业概况、优势与特色企业发展历史、辉煌成就与独特经验企业文化、品牌文化展示企业未来展望企业相关信息（七）、画册篇章规划（各章节名称为暂定）首页董事长寄语集团简介高管团队风采创业篇展示集团的发展历程，通过撷取最有典型意义的瞬间，体现企业创业、发展的精神、业绩、经验和理念。华彩篇展示企业主要的发展成就，以及实力与规模等相关内容介绍集团重点项目的规模、特色、优势形象以及社会、经济价值根据内容需要，可分类（如行业等）表现，设“华彩篇”之一、之二 文化篇从不同角度，以不同的方式，体现集团的优秀企业文化、内部环境等相关内容，丰富企业文化形象展望篇展望集团发展前景 附页企业经营业务范围组织架构集团大事记企业相关信息四、 “画册”策划、设计工作流程（一） 组建画册工作小组双方共同（以甲方为主）组建画册编委会经天传播组建画册工作小组（策划、文案、摄影、设计、印务等）（二） 调研、收集资料小组赴甲方及所属企业、项目所在地进行调研，收集相关资料，包括企业存有的照片小组对调研资料进行分析，提炼出企业文化的核心理念等（三） 制定画册编辑、设计方案在充分调研分析的基础上，制定出画册的设计方案，包括编辑、设计宗旨、主要内容、风格定位、篇章布局等相关要素方案送集团领导审定（四） 撰写画册文案 根据画册设计方案，撰写画册的文字部分送凇江集团领导审定（五） 专题摄影根据画册编辑、设计的需要，策划、组织拍摄所需的照片（六） 设计根据画册设计方案，对画册进行专业美术设计设计成型后，送集团领导审定（七） 付印设计稿送交印刷厂印刷厂打出样稿，送凇江集团领导审定集团领导签字付印画册设计的内容2009-12-2画册设计画册，是企业对外宣传自身文化，产品特点的广告媒介之一，属于印刷品。内容包括产品的外形、尺寸、材质、型号的概况等，或者是企业的发展，管理，决策，生产等一系列概况，画册设计平面设计师依据客户的企业文化，市场推广策略合理安排印刷品画面的三大构成关系和画面元素的视觉关系使达到企业品牌和产品广而告之的目的。画册设计的内容企业文化 企业长期经营活动和管理经验的总结，并成为企业区别其它同行的特质。通过时间的积累和企业内部的共同努力使之成为独特的企业文化，其具有唯一性。独特的企业文化也是品牌价值的衡量标准之一。而画册设计过程是对这一文化特质的反映和提炼。 市场推广策略 画册的元素，版式，配色不但需要符合设计美学的三大构成关系，更重要的是完整的表达市场推广策略，包括产品所针对的客户群，地域，年龄段，知识层等。比如一本儿童用品的画册需要完整表述企业乐观，向上的精神面貌，配色要可爱，活泼，版式丰富而有趣，产品罗列有条不紊等等。三大构成 一本画册设计是否符合视觉美感的评定依据。包括图形构成，色彩构成，空间构成。三大构成的完美表现能够提升画册的设计品质和企业内涵。产品表现 这个环节需要摄影和PS修图共同完成，通常要求产品表面光洁，明暗对比强烈而不失细节。因此，其对设计师的基本功需要更高的要求，而不再局限于版式设计。画册工艺 即印刷纸张，克数，工艺的选择，也是画册设计的重要环节，决定画册成品质量的因素之一。本词条由 台州设界组织 编录企业样本是企业的名片。一本成功的样本浓缩了企业历程和发展企业方向，向公众展现企业文化、推广公司形象，给读者以栩栩如生、身临其境的感受。将人的视觉感受提升至更高境界，令样本珍贵无比。 用流畅的线条、和谐的图片，配以我们优秀策划师的优美文字，组合成一本富有创意，又具有可读、可赏性的精美画册。全方位立体展示企业的风貌、理念，宣传产品、品牌形象。同时我们也承接各种杂志的高水准封面设计。 在画册设计、创意的过程中，我们会依据不同内容、不同的主题特征，进行优势整合，统筹规划，使画册在整体和谐中求创新。 流程 前期：主要由策划人员参与，在与客户充分沟通后，结合企业实际，进行画册的策划，充分考虑营销功能，使画册具有鲜明特色，突显亮点； 中期：主要由高级设计师参与，结合策划，进行设计创意，全方位立体展示企业形象、产品形象、品牌形象，使整本画册大气、和谐、视觉统一； 后期：与客户讨论修正并完稿。 画册设计类型总攻略2010-5-4 一、政府画册设计：政府画册和政府宣传册旨在帮助各级省、市、县、镇政府部门提升政府形象，增强政府的领导力、号召力和凝聚力。政府画册在招商引资、社会宣传等方面起着极其重要的作用。我们的政府画册设计从当地的环境、人文、历史等特点出发，烘托出大气磅礴的气势，拉近政府与群众的关系。政府画册既可以缤纷多彩，也可以朴实无华。二、酒店画册设计：酒店画册和酒店宣传册设计旨在给人以一种“宾至如归”的感觉。“温暖、温馨、舒适、享受”是我们酒店画册设计的实现目标。一本酒店画册是不是能够深刻地打动消费者，是不是能够深深地吸引消费者，是判断酒店画册设计成功与否的重要依据。因此从市场出发，站在消费者的角度考虑问题是我们在酒店画册设计中成功的法宝。三、体育画册设计：体育画册和体育宣传册设计以时尚元素表现出体育的特点：活泼、健美、动感、方便。无论是针对某类体育产品，还是针对一次具体的体育活动或体育盛会，都要采用鲜明活泼的元素。同时我们会针对体育内容的不同，可以分别采取“以静制动”、“以动制静”和“动静结合”等不同的表现手法。显然针对瑜珈这类的“静”体育表现是有必要“以静制动”的。体育画册设计的成败，还是要看动和静是否搭配相宜。四、食品画册设计：食品画册、食品宣传册或者是食品样本设计要从食品本身的特点出发，如何通过精妙的图文组合来打动消费者是关键点。食品讲求“色、香、味”，然而普通一本画册何来“香、味”呢？显然这就是我们的设计师的点睛之笔。让你看着食品画册就像看着真正的食品；让你读着食品宣传册就像闻着食品的香气；让你翻着食品样本就像是在体验食品在嘴里消解的快感。五、房地产画册设计：房产画册和房产宣传册设计要以房地产的楼盘销售为目标的。根据宣传画册不同的用途设计上也有很大不同，例如：开盘，楼盘宣传等。要打动消费者青睐我们的楼盘，就要给画册掺入一些时尚、前卫、和谐等元素，要将消费者带入一种意境，一种与楼盘空间设计融合的意境。六、服装画册设计：服装画册、服装宣传册和服装样本设计是最有考究的设计项目之一。在很多次的成功案例后，我们的设计师已经在服装样本画册设计中走出了一条成功之路。服装设计本身是最讲究时尚（fashion）的，其宣传册设计也是一样，必须把握时尚潮流，紧跟流行，画册所展示的精神要100%的和服装相搭配。七、招商画册设计：招商画册、招商宣传册设计有一个很重要的着眼点：打动投资者！拿一本简简单单的画册何以能打动投资者呢，这正是我们的招商画册设计师匠心独具的地方。立足于商区，以真实的、和谐的、充满机会的元素将环境投射给投资者，让他知道：“来了，就要赚大钱！”八、公司画册设计：公司画册设计、公司样本设计和公司宣传册设计要立足于公司及公司产品本身。一个好的公司宣传画册不能脱离产品，产品是形；也不能脱离公司的文化，文化是神。只有准确定位，精确把握，实施换位思考，才能使公司画册栩栩如生，形神俱佳。年报画册设计：年报画册也就是年度报告，通常是公共事业机构和财政部门全年的工作状况及财务状况的一份法律报告。现在的年报画册已经不再是“古典”意义上的简单报告报表的罗列，年报画册在某种意义上也担当着机构部门形象宣传的职能。一本好的年报画册立刻就能使单位和机构对内对外形象提升。九、药品画册设计：药品画册、药