城市公益宣传平台爱心场所合作方案080804.doc

“全国多媒体募捐机”公益行动方案 让我们携手打造爱心长城一、行动背景【背景1：我们的亲人正在经受苦难】2008年年初，百年不遇的雪灾大面积发生在我国南方，造成了14个省市自治区的人民群众的生命和财产的巨大损失。2008年5月12日下午，发生在四川汶川的严重地震灾害牵动了全国人民的心，伤亡人数巨大。我国2005年有2365万农民还没有解决温饱，如果按照人均1天1美元的联合国最低标准，我国贫困人口总数将不少于2亿。我国贫困人口居世界第二位，仅次于印度。根据教育部2006年的统计，全国义务教育阶段的失学儿童数约为403万，如果加上超生子女以及统计误差等因素，失学儿童的估计值将近2000万。还有更多的事情我们无法一一列举，我们的亲人正在遭受着苦难，我们不得不思考，我们能做什么？【背景2：数据】据权威数据表明，目前为止，中国私人捐赠不到当年人均gdp的万分之一。而在慈善事业发达的美国一年数千亿美元的捐款中，有80%是个人捐助，70%来自普通人。中国和美国的人均收入之比为138，而人均慈善捐款之比却为17300，差距之大令人震惊。但同时也说明，我们慈善资源的潜力之大，丰富的慈善资源就孕育在普通百姓之中，只要适当挖掘、启迪普通人的爱心、善念，就可以获得丰厚的捐资。【背景3：调查】通过对社会各阶层及年龄段的人群随机市场调查，社会各阶层对慈善事业都抱有很高的意愿，尤其是在面临类似于“汶川大地震”的灾难时，社会各界的爱心意愿更加强烈，但是同时我们也发现两个问题：第一，对于善款的流向及使用方面自己没有便捷的渠道了解，心存顾虑。第二，现有的捐赠渠道主要是通过网上或银行汇款或转账，操作上的复杂性会影响到他们的捐赠意愿，希望有更加便捷的募捐方式。二、行动介绍 面对上述情况的出现，中国扶贫基金会向全社会发出让我们携手打造“全国多媒体募捐机爱心长城”的呼吁（附件1），并作为圆梦2008大型公益行动的重点推广项目之一。1、行动简介：通过三年时间在全国100个以上大中城市的民航、车站、银行、商场、宾馆、社区、写字楼、各类文化娱乐场所等公共场所摆放10万台以上多媒体募捐机。广东地区计划一年内投放3000台，三年内投放一万台，其中广州地区一年内投放1000台，三年内投放3000台。2、项目意义：一种最便捷、透明的公益善款募捐渠道，让社会各界人士能够及时表达自己的爱心，让需要救助的人群得到及时的救助，重大灾情等突发事件来临时能够发挥巨大的善款募集作用。一个最直接、有效的公益信息公布平台，让社会各界献出爱心的人士，及时了解善款的流向等信息，使公益事业更加透明化，也使公益组织的公信力更加增强。一个最权威、公信的公益行动宣传平台，让社会各界有爱心的企业及时得到宣传，使企业的品牌形象得到提升，也为其它企业树立承担社会责任的榜样。三、社会参与寻找爱心场所合作企业1、爱心企业标准：具备社会责任感，在企业经营期间没有出现过影响较大的社会负面事件。2、献出爱心：爱心企业在全国范围内为“多媒体募捐机公益宣传平台”提供安装场所。 备选城市：爱心企业可根据自身的经营情况在全国范围内选择所要提供的城市。 备选地点： 楼宇圈（写字楼、商务会所、4s店）金融圈（银行、证券机构）政务圈（各级党政机关、办公大厅、高校食堂）休闲圈（高尔夫球场、高档餐厅、咖啡厅、健身中心、ktv等）卖场圈（各类连锁卖场、超市、购物中心）商旅圈（火车站、机场、酒店）交通圈（地铁站、城铁站）3、爱心回报：p 广告宣传回报：【回报1：高频次tvc广告】作为对企业参与慈善事业的回报，企业享有其所提供的场地内投放的多媒体募捐机设备上部19寸液晶屏15秒广告时间一年（广告价值3360元/台），同时企业可以选择其他非同业场所内的相同数量的募捐机设备上部的19寸液晶屏15秒广告时间一年（广告价值3360元/台）用于企业形象宣传及产品展示，每天保证循环播放60次以上。 价值评估：以广州分众的广告发布价格为参照广州分众a网单周的广告价格如下表所示发布频次30”(rmb/周)15”(rmb/周)10(rmb/周)刊例价折后价(55折)刊例价折后价刊例价折后价30次/天238,000130,900148,00081,40071,8003949060次/天408,000224,400238,000130,900118,00064900截至2008年7月1日，分众a网在广州市各公共场所共投放液晶频760台。即分众a网折合每台价格如下表发布频次30”(rmb/周)30/月15”(rmb/周)15/月10”(rmb/周)10/月30次/天195 779 107 428 52 208 60次/天295 1181 172 689 85 342 如果按照一个月的广告价值计算，分众价格如上表所示，参照分众的价格,我们将此部分广告的价值回报按照280元/15秒.月计算（价格不到分众折后价同等条件的50%），每安排摆放一台多媒体募捐机的tvc广告价值为：228012=6720元。p 品牌提升回报一个品牌如何被消费者关注，如何让消费者产生好感，乃至忠诚，是每个企业天生的使命。然而，在信息过剩的时代，传统的市场运作已经不足以引起消费者的兴趣。因此，企业必须抛开单纯为销售而销售的行为，从消费者的心智出发，搭建一个能让消费者认同并且具有社会公信背景的平台，实施人性化的营销行动，让公益行为与营销行动捆绑，换句话说，就是企业在营销行动中要为社会、为消费者多做好事，让人们记得你的品牌是一个具有社会责任感的品牌。例如我们所熟知的一些国际和国内的大品牌都在采用这种公益营销的策略，可口可乐公司从1993年开始就投入巨大的精力在希望工程，连续十多年做出一系列的公益营销案例，销售业绩和品牌形象步步提升，蒙牛公司更是在99年成立之初就开始步步切入公益营销，从庆祝申奥成功，抗击非典，到全国捐奶等一系列的公益营销，使其品牌深入人心。我们深信“全国多媒体募捐机爱心长城”公益行动将会为更多具备社会责任感的企业提供一个公益营销的绝佳契机。【回报1：公益宣传平台的品牌提升】作为对企业参与慈善事业的回报，对于该爱心企业所涉及的多媒体募捐机液晶显示频下方都打出“企业赞助中国扶贫公益事业”的滚动字幕宣传标语（根据中国扶贫基金会不同的公益主题，公益宣传标语可以及时调整，以达到最佳的品牌宣传效果，例如近期可以打出“感谢企业对灾区人民的支持”等宣传标语。价值评估：1) 品牌知名度、美誉度由于本项目是一个涉及全国的大型公益项目，所以在整个平台的搭建过程和搭建完成以后，都会伴随着一系列的公益活动、大众媒体报道和宣传，在后期的所有宣传过程中都会同时将爱心场所提供企业进行宣传，这种附加的宣传效果，将极大的增加品牌的知名度和美誉度。而且这种效果具备极高的延续性。2) 品牌美誉度、忠诚度目前，众多企业都采取公益营销的方式来实现品牌推广，并且依靠传统的电视，报纸等媒体将企业所参与的公益行动或行为传播给大众，以树立品牌在公众心目中的形象，但是行动大多是阶段性的，并不能达到长期影响公众的效果，而多媒体募捐机设备的投放场所的与爱心场所企业客户群吻合，加上设备本身的公益形象、公益广告、公益信息和公益标语的配合，将长期的影响着爱心场所企业的直接消费者对企业品牌的认同度，也必将形成巨大的品牌忠诚人群。总之，对于爱心场所企业在本项目中对于品牌的宣传来说，其价值是任何纯商业户外媒体难以达到的，同时其宣传效果的延续性、以及受众人群的精准度，又是传统的公益行动和传统的大众媒体宣传所达不到的。可以说，对于企业的品牌宣传所产生的价值远远大于前述的广告回报价值。【回报2：公益活动的品牌提升】对于爱心场所企业来说，我们除了通过多媒体募捐机宣传平台对企业的品牌进行推动外，还会在中国扶贫基金会的一系列主题公益活动（2008年的主题活动是“圆梦2008大型社会公益行动，主题涉及抗震救灾和奥运）中将企业的爱心行为最大范围向社会公布，为更多的企业树立榜样，也让更多的人关注企业。1) 爱心场所企业，有权以“中国扶贫基金会多媒体募捐机爱心场所单位”的名义进行宣传。2) 中国扶贫基金会在年度表彰大会上将对“募捐机爱心场所单位（提供100个场所以上）”进行表彰，并接受相关媒体报道。3) 企业将会以“中国扶贫基金会募捐机爱心场所单位”的名义出现在中国扶贫基金会的官方网站上。4) 优先邀请爱心企业（提供100个场所以上）参与多媒体募捐机公益广告的拍摄（广告中充分体现捐赠企业），公益广告将在中央电视台及全国各省卫视播放；5) 对于爱心场所的募捐机所募捐的善款，可以实现定向救助（例如把某一台企业冠名的募捐机三年的募集资金定向给灾区的某一位小学生，用于该小学生的助学行动），同时我们将策划相应的活动，邀请企业领导或代表赴项目区访点实地体验，考察项目及资金使用情况；根据组织要求可在募捐箱款项的受捐赠地区举行专门的新闻发布会/捐赠仪式，邀请当地领导接受捐赠，邀请10家以上媒体进行深度报道；6) 多媒体募捐机公益宣传平台爱心场所企业，有权优先参加扶贫中国行的系列行动（2008年行动主题为“圆梦2008大型社会公益行动），同时接受相关的媒体报道。链接：“圆梦2008大型社会公益行动”“圆梦2008大型社会公益活动”是由国务院扶贫领导小组办公司和国家体育总局指导，由中国扶贫基金会和中央电视台新闻频道联合主办的一项大型的社会公益活动，活动于2008年4月24日上午9:30在北京人民大会堂新闻发布厅启动，活动主要由以下四部分组成。一、新长城阳光操场援建项目：由中国扶贫基金会发起30家省市卫视及主流报纸全程参与、中央电视台2008年最大的电视公益行动，该行动以沿奥运火炬沿线修建2008个操场为目标，关注贫困地区的体育建设，助力“全民健身工程”的实施。二、第三届中国消除贫困奖评选：一个最权威最有影响力的扶贫大奖。三、月捐、短信捐、网上捐赠、全国多媒体募捐机：一个系统化、科学化、现代化的捐赠平台。四、2008中国民生论坛：一个关于时代的热点、焦点，最受社会关注的论坛。备注：由于突如其来的地震灾难，中国扶贫基金会推出了“圆梦2008抗震救灾特别节目”p 税务政策回报为鼓励企业参与慈善公益事业，财政部和国家税务总局出台财税2004172号文件，规定企业和个人通过宋庆龄基金会、中国福利会、中国残疾人福利基金会、中国扶贫基金会、中国煤矿尘肺病治疗基金会、中华环境保护基金会用于公益救济性的捐赠，准予在缴纳企业所得税和个人所得税前全额扣除。中国扶贫基金会将为募捐机爱心场所企业内所有募捐机募集的款项开具收款发票，企业根据相关法规可享受相关的所得税税前全额扣除的政策。携手中慈阳光慈善基金，让爱留在身边！ 中国扶贫基金会中慈阳光扶贫基金2008-8-1附件1：倡仪书 让我们携手打造“多媒体募捐机圆梦灾区爱心长城”2008年5月12日下午，发生在四川汶川的严重地震灾害牵动了全国人民的心，在无情的灾难面前，我们也看到了全国人民表现出来的大情大爱。独木难以成林，众志方可成城，我们相信用爱心打造的长城能够给我们勇气和力量，让我们勇敢的面对所有的灾难。中国扶贫基金会向全社会发出呼吁，让我们携手打造“多媒体募捐机圆梦灾区爱心长城”。计划通过全社会的努力，三年之内在全国范围内布设10万台“多媒体募捐机”，建立一个便捷、透明、科学化的公益募捐渠道和公益宣传平台。为了给灾区人民提供更加及时的救助，首批8000台“多媒体募捐机”计划两个月之内在全国完成布设，所有募集的善款将全部用于赈灾和灾区人民重建家园。我们呼吁全国更多的企业及团体踊跃的参与募捐机设备的捐赠，呼吁相关单位为多媒体的募捐机的摆放提供场所，（让更多的募捐机摆放到更多的场所，给更多爱心民众提供方便，）以筹集更多善款，救助灾民，打造圆梦灾区的爱心长城！为加快多媒体募捐机项目的开展，希望全国的冠名赞助企业、提供场所单位积极与我们联系！联系单位：中国扶贫基金会 电话联系人：张雅静 中国扶贫基金会 中慈阳光扶贫基金附件2：“全国多媒体募捐机爱心长城”公益行动组织架构指导单位：国务院扶贫开发领导小组办公室 中国扶贫基金会主办单位： 中慈阳光扶贫基金 联合主办单位：各省扶贫组织部门、 宣传部门 媒体支持单位：中央电视台、人民日报社、光明日报社、经济日报社、中央人民广播电台、农民日报社、各省卫视、报纸 下面是赠送的中秋节演讲辞，不需要的朋友可以下载后编辑删除！谢谢中秋佳节演讲词推荐中秋,怀一颗感恩之心老师们，同学们：秋浓了，月圆了，又一个中秋要到了!本周日，农历的八月十五，我国的传统节日中秋节。中秋节，处在一年秋季的中期，所以称为“中秋”，它仅仅次于春节，是我国的第二大传统节日。中秋的月最圆，中秋的月最明，中秋的月最美，所以又被称为“团圆节”。金桂飘香，花好月圆，在这美好的节日里，人们赏月、吃月饼、走亲访友无论什么形式，都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。中秋是中华瑰宝之一，有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情，特别珍视团圆，中秋节尤为甚。中秋，是一个飘溢亲情的节日;中秋，是一个弥漫团圆的时节。这个时节，感受亲情、释放亲情、增进亲情;这个时节，盼望团圆、追求团圆、享受团圆这些，都已成为人们生活的主旋律。同学们，一定能背诵出许多关于中秋的千古佳句，比如“举头望明月，低头思故乡”、“但愿人长久，千里共婵娟”、“海上生明月，天涯共此时”这些佳句之所以能穿透历史的时空流传至今，不正是因为我们人类有着的共同信念吗。中秋最美是亲情。一家人团聚在一起，讲不完的话，叙不完的情，诉说着人们同一个心声：亲情是黑暗中的灯塔，是荒漠中的甘泉，是雨后的彩虹中秋最美是思念。月亮最美，美不过思念;月亮最高，高不过想念。中秋圆月会把我们的目光和思念传递给我们想念的人和我们牵挂的人，祝他们没有忧愁，永远幸福，没有烦恼，永远快乐! 一、活动主题：游名校、赏名花，促交流，增感情二、活动背景：又到了阳春三月，阳光明媚，微风吹拂，正是踏青春游的好时节。借春天万物复苏之际，我们全班聚集在一起，彼此多一点接触，多一点沟通，共话美好未来，与此同时，也可以缓解一下紧张的学习压力。 相信在这次春游活动中，我们也能更亲近的接触自然，感悟自然，同时吸收万物之灵气的同时感受名校的人文气息。三、活动目的：1. 丰富同学们的校园生活，陶冶情操。2. 领略优美自然风光，促进全班同学的交流，营造和谐融洽的集体氛围。 3. 为全体同学营造一种轻松自由的气氛，又可以加强同学们的团队意识。 4. 有效的利用活动的过程及其形式，让大家感受到我们班级的发展和进步。四、活动时间：xx年3月27日星期四五、活动参与对象：房产q1141全体及“家属”六、活动地点：武汉市华中农业大学校内七、活动流程策划：1、27日8点在校训时集合，乘车2、9点前往华农油菜基地、果园，赏花摄影3、10点30，回农家乐开始做饭，进行“我是厨王”大比拼4、1点30，收拾食品残物，开始集体活动5、4点，乘车返校八、职能分工及责任定岗1、调研组：负责前期的选址、策划的撰写、实地考察、交通工具的联系和检验组长：金雄成员：吴开慧2、安全保卫组：负责登记参加春游的人数，乘车前的人数的登记，集体活动时同学的请假的审批，安全知识的培训与教育，午餐制作的人员分组组长：徐杨超成员：王冲3、食材采购组：根据春游的人数和预算费用合理购买食材组长：胡晴莹成员：何晓艺4、活动组织组：在车上、赏花期间、主要是做饭完后的集体活动期间的活动的组织组长：武男成员：冯薏林5、厨艺大赛组织组：负责指导各个小组的午餐的准备，最后负责从五个小组里推荐的里面选出“厨王”（厨王春游费用全免）组长：朱忠达成员：严露6、财务组：负责财务的报账及最后的费用的收取，做好最后的决算向全班报告组长：杨雨7、督导组：负责检查各组的任务的完成及协调各小组的任务分工组长：叶青青【注】以上只是大致的责任定岗，组长负主责，各小组要相互配合，相互帮助发挥你们的聪明才智去认真完成任务九、注意事项1、分组要尽量把做事积极的与不太积极的搭配，每组里都要有学生干部，学生干部要起带头作用2、食材的购买不要太复杂了，先前想出菜谱，然后组织大家学习下烹饪知识，注意食材购买的质和量3、注意提醒大家手机充足电，随时保持通讯畅通，有相机的同学带上相机，组织大家多拍几张全家福4、游戏最好要能吸引全部人参加，让同学们能增加了解，班委们能更好的了解同学们的动态，增进感情各组应在规定时间前把活动准备情况向督导组报告，出现紧急情况要第一时报告。督导组也可以及时把活动的准备情况在班委群公布，实时互动。中秋最美是感恩!无须多言，给父母一个微笑，给亲友一个问候，递上一杯清茶，送上一口月饼，这是我们给予父母最好的回报。感谢父母给予的生命，感谢父母给予的培养老师们，同学们，这个中秋，我们要用一颗感恩的心来度过!心怀感恩!感恩一切造就我们的人，感恩一切帮助我们成长的人!心怀感恩，我们才懂得尊敬师长，才懂得关心帮助他人，才懂得勤奋学习、珍爱自己，才会拥有快乐，拥有幸福!老师们，同学们，中秋最美，美不过一颗感恩的心!中秋最美，美不过真心的祝福!在此，我代表学校，祝老师们、同学们中秋快乐，一切圆满!下面是赠送的中秋节演讲辞，不需要的朋友可以下载后编辑删除！谢谢中秋佳节演讲词推荐中秋,怀一颗感恩之心老师们，同学们：秋浓了，月圆了，又一个中秋要到了!本周日，农历的八月十五，我国的传统节日中秋节。中秋节，处在一年秋季的中期，所以称为“中秋”，它仅仅次于春节，是我国的第二大传统节日。中秋的月最圆，中秋的月最明，中秋的月最美，所以又被称为“团圆节”。金桂飘香，花好月圆，在这美好的节日里，人们赏月、吃月饼、走亲访友无论什么形式，都寄托着人们对生活的无限热爱和对美好生活的向往。中秋是中华瑰宝之一，有着深厚的文化底蕴。中国人特别讲究亲情，特别珍视团圆，中秋节尤为甚。中秋，是一个飘溢亲情的节日;中秋，是一个弥漫团圆的时节。这个时节，感受亲情、释放亲情、增进亲情;这个时节，盼望团圆、追求团圆、享受团圆这些，都已成为人们生活的主旋律。同学们，一定能背诵出许多关于中秋的千古佳句，比如“举头望明月，低头思故乡”、“但愿人长久，千里共婵娟”、“海上生明月，天涯共此时”这些佳句之所以能穿透历史的时空流传至今，不正是因为我们人类有着的共同信念吗。中秋最美是亲情。一家人团聚在一起，讲不完的话，叙不完的情，诉说着人们同一个心声：亲情是黑暗中的灯塔，是荒漠中的甘泉，是雨后的彩虹中秋最美是思念。月亮最美，美不过思念;月亮最高，高不过想念。中秋圆月会把我们的目光和思念传递给我们想念的人和我们牵挂的人，祝他们没有忧愁，永远幸福，没有烦恼，永远快乐! 一、活动主题：游名校、赏名花，促交流，增感情二、活动背景：又到了阳春三月，阳光明媚，微风吹拂，正是踏青春游的好时节。借春天万物复苏之际，我们全班聚集在一起，彼此多一点接触，多一点沟通，共话美好未来，与此同时，也可以缓解一下紧张的学习压力。 相信在这次春游活动中，我们也能更亲近的接触自然，感悟自然，同时吸收万物之灵气的同时感受名校的人文气息。三、活动目的：1. 丰富同学们的校园生活，陶冶情操。2. 领略优美自然风光，促进全班同学的交流，营造和谐融洽的集体氛围。 3. 为全体同学营造一种轻松自由的气氛，又可以加强同学们的团队意识。 4. 有效的利用活动的过程及其形式，让大家感受到我们班级的发展和进步。四、活动时间：xx年3月27日星期四五、活动参与对象：房产q1141全体及“家属”六、活动地点：武汉市华中农业大学校内七、活动流程策划：1、27日8点在校训时集合，乘车2、9点前往华农油菜基地、果园，赏花摄影3、10点30，回农家乐开始做饭，进行“我是厨王”大比拼4、1点30，收拾食品残物，开始集体活动5、4点，乘车返校