诺和诺德 糖尿病治疗年度推广方案构想.ppt

诺和诺德年度推广方案构想 诺和诺德的现状 诺和诺德的沟通现状 专业领域 公益事业 全球胰岛素制造行业no 1 对糖尿病的防治起到了积极的意义 诺和关怀网 健康之星 评选等公益活动的展开 赢得患者以及患者家属 朋友的信赖 诺和诺德在糖尿病 胰岛素 以及相关领域具有较高的知名度 获得目标受众的青睐 诺和诺德所处的市场环境 公众是医疗的最终受益者 对普通疾病的认知度较高 感冒 发烧等常见病 对严重危害生命的疾病认知度较高 癌症等绝症 拜耳 礼来 辉瑞等制药企业 因为产品线宽泛的原因 从而对公众形成较高的品牌影响力 糖尿病作为一种无法根治 伴随患者一生的重大疾病 患者增长速度增快 不包含潜在患者 年龄层逾偏小龄化 同时其并发症危害严重 由于针对性的疾病与多数公众日常生活有着明显的距离 因此没有得到广泛关注 公众对糖尿病本身 以及糖尿病领域品牌的认知度有限 1 2 我们的目标 提升诺和诺德品牌以及企业的影响力 达成目标的策略 贴近公众生活形成与公众沟通的平台 文化 娱乐营销 强调糖尿病预防的理念与方式 深度诠释品牌文化 策略的排布 强调糖尿病预防的理念与方式 深化品牌文化 结合糖尿病防治方法的公众活动 结合日常传播的公众活动 关爱生活 远离糖尿病 健康吃客大赛 没有蜜糖却有你陪伴 诺和诺德品牌传奇纪录片导演 剧本征集活动 两条线索相辅相乘 一方面深入公众生活 营造关注糖尿病的社会氛围 一方面 通过对品牌历史以及文化的传播 树立高端品牌形象与质感 结合公众日常生活 潜移默化的将糖尿病预防的重要性植入公众心中 引起公众对糖尿病的高度关注 同时对诺和诺德品牌产生良好的评价 从感性的角度吸引公众关注诺和诺德企业 品牌本身 用富有戏剧性的品牌成长历史 树立其胰岛素行业no 1的企业形象 展示国际品牌的质感 吸引公众关注 parti糖尿病预防活动 公众 都市人群 吃穿住行 人们日常生活中不可或缺的 具有较高教育背景与消费能力关注自身 家人 朋友的健康都市主流人群 活动立意 糖尿病 病理 防治 中的两类方式 运动 由于奥运会的临近 社会中同类活动过多 过热 不容易引发关注 饮食 每日三餐 是公众生活中不可或缺的重要组成部分 健康吃客大赛 健康吃客 不仅仅是吃的专家 更是养生的专家 所选的美食除了色香味外 更加要求其对糖尿病预防产生积极意义 糖份的均衡摄取 活动构想 健康吃客大赛 全国范围内 以预防糖尿病为主题 以糖份的均衡摄取与美食为线索 形成标榜健康理念的大众的交流平台 美食种类不限 餐厅美食 家庭小菜 网络报名 现场寻访 年终颁奖 通过网络进行参赛选手的首轮甄选 每地区评选出3名候选人 每地设定不同的与糖尿病预防相关的主题 候选人按主题进行健康美食寻访 每地决出1名优胜者 参与年终pk适时的与诺和诺德既定的相关活动相结合 每地区优胜者汇聚北京 进行年终pk 并以人气 任务完成度等标准评选出 2007健康吃客 一名及相关奖项 加入文化 娱乐元素的活动容易赢得公众的关注 但同时需要保持医药品牌应有的严谨 为保障活动的可看性 社会影响力以及文化气息 建议 邀请沈宏非参与 沈宏非 目前活跃在中国报刊的新锐专栏作家之一 由沈宏非所倡导的美食美文已成为时下报刊界的风景 其本人更是吃客一族的代表人物 具有较强的社会影响力 活动关键信息 关于主办媒体 时尚健康 国内第一本面对成熟 快乐 健康的都市人群 提供全方位心理及生理健康资讯的时尚杂志 中国最权威的健康杂志围绕最前沿的国际潮流健康资讯 从生理 心理 健身 营养 美食等各个层面引导中国都市人群关注身心健康 读者群集中在高收入 注重健康 关爱自己和家庭的都市人群 旅游卫视 定位于18 45岁的观众群是社会生活中最活跃的群体 是主导社会舆论的最精英群体 是实践新生活方式的最主力群体 旅游卫视 定位明确 目标突出 定位于行走的卫星频道 充分展现中国乃至世界的风情 将世界融为一点 活动启动仪式 活动设置 时间 2007年1月7日地点 北京形式 时尚party参与者 饮食界名人 营养专家 形象健康的明星 患有糖尿病的社会名人 信息发布 party亮点 关于活动的设置关于活动参与方式的信息关于活动所涉及城市的信息关于评审会的组成 大屏幕对应播放食品的相关信息 卡路里 糖分含量等 网络报名甄选 时间 2007年1月7日 2月27日网络支持 sina或sohu网络专题 选手通过网络报名 为报名选手开设博客专题 将选手按其居住地划分组 选手通过博客讲述其对预防糖尿病的美食见解 选手通过博客文章展示其健康生活理念 以预防糖尿病为主 选手通过博客与网友沟通 进行拉票 网友对所有选手进行投票 每地区选出3名最终参与者 健康美食现场寻访活动 以周为单位以地区特色以及糖尿病预防为主要内容以糖尿病预防以及美味为评判标准 电视栏目以周播形式配合 当地知名饮食界名人 营养专家 形象健康的明星 名人出任评委评委设定每周寻访主题 美味 健康 预防糖尿病 主题以迷题形式出现 增强娱乐性 位候选者分别与一位主持人组成寻访小组 根据主题寻访预防糖尿病的当地美食现场讲述此道 美食 选择理由评委点评每地区最终决出1位优胜者 时间 2007年2月27日 活动结束 诺和诺德 改变糖尿病 宣传车活动植入 时间 年 月 日 年 月 日路线 天津 北京 济南 上海 南京 杭州 最后由上海出发前往日本 国内外糖尿病预防美食文化大比拼 在活动中穿插国外各国预防糖尿病健康饮食的小贴士 如 低脂素食 将国外预防糖尿病健康饮食的小贴士融入当日比赛主题选手需在了解此内容的前提下进行寻访现场对此进行问答 诺和诺德 改变糖尿病 宣传车活动主办方代表在活动中品尝各地预防糖尿病的美食 用美食迎接远道的朋友诺和诺德 改变糖尿病 宣传车更是将国外预防糖尿病的美食带到活动现场 请西餐厨师现场制作 回馈活动参与者 世界糖尿病日的诺和诺德员工健走活动配合 健康吃客 年度 赛 年度pk赛主题 健康美食与运动 年度候选者参与健走活动 活动中发放糖尿病预防美食单页 候选者fans现场助阵 时间 2007年11月14日地点 北京参与者 诺和诺德员工 健康吃客 大赛候选人明星 美食家 营养家评委 健走活动中寻访主题美食 pk现场表述运动与预防糖尿病美食间的联系 年终颁奖盛典 时间 11月15日地点 北京颁奖嘉宾 活动参与明星美食家营养学家诺和诺德企业领导 奖项设置年度 健康吃客 大奖最具风度 健康吃客 奖 健康吃客 年度人气大奖 健康吃客 年度厨师大奖 模仿娱乐颁奖的方式 对年度 健康吃客 进行颁奖 年度 健康吃客 获奖者称为诺和诺德 年度代言人 诺和诺德 健康吃客 食谱 在年度活动结束后 为延续活动影响 继续提倡以健康饮食预防糖尿病 推出 诺和诺德 健康吃客的健康食谱 分菜系食谱精选 邀请知名美食人物 沈宏非为食谱写序食谱赠送给所有活动报名者 更可通过电话 网络订购的形式赠送给活动关注者 从而形成数据库利用此数据库 成立俱乐部 每月为其提供糖尿病预防的相关信息 组织相关活动 扩大品牌影响力 美食营养表 营养学家 美食家点评 糖尿病专家点评 活动传播排布 目标 引发目标人群关注内容 通过糖尿病与健康饮食间的关系对活动进行预热手段 都市类平面媒体与网络媒体进行发布 目标 活动启动 吸引人气 提升报名量内容 对活动报名的相关信息以及活动的相关设置进行传播手段 以都市类平面媒体与网络媒体为主 目标 借助活动所标榜的健康美食的主题 展示诺和诺德品牌形象内容 对活动进程间的相关内容进行传播 着重展示健康食品对于预防糖尿病的重要性手段 都市类平面媒体发布网络媒体实时更新 目标 对活动所引发的社会影响 所带来的社会 行业意义进行传播内容 活动所引发的饮食习惯变革 活动对糖尿病以及其家人的影响 活动对糖尿病预防工作的积极意义手段 都市类平面媒体与网络媒体进行发布 活动传播构想 活动预热期 综述 预防糖尿病 美食的另类功用 发布内容 发布安排 通过美食 糖尿病预防间的关系强调活动内涵 强调在生活中预防糖尿病的重要性与可行性 发布时间 活动展开前 天发布媒体 全国都市类 健康类媒体通发网络媒体转发 活动预热期媒体选择 都市媒体 网站 健康 医药类媒体 健康报 保健时报 健康时报 医药养生保健报 中国医药报 健康咨询报 中国中医药报 健康报 现代保健报 当代健康报 名牌时报医周刊 医院报 中国医院 医药经济报 卫生报 医学信息 全国卫生产业报 大众健康报 中国医药指南等 论坛 娱乐 饮食 健康 活动启动期 网络甄选期 新闻稿 携手美食 拒绝糖尿病 健康吃客 全国大赛今日起航 发布内容 发布安排 发布本次活动的信息 以及启动 的盛大场面 同时对现场的主角健康美食进行报道 发布时间 网络甄选期发布媒体 全国都市类媒体通发网络媒体转发图片配合 新闻稿 健康吃客 网络征选报名火爆 发布内容 发布安排 对活动报名的火爆情况进行报道 吸引公众关注 发布时间 网络甄选期发布媒体 全国都市类媒体通发网络媒体转发 参会媒体 都市媒体 北京晚报 新京报 北京晨报 北京青年报 北京日报 京华时报 北京娱乐信报 精品购物指南 华夏时报 法制晚报 空中生活 文汇报 健康类媒体 健康报 健康时报 时尚健康 女士及男士版 健康之友 保健时报 大众健康报 当代健康报 名牌时报医药周刊 医院报 中国医院 医药经济报 卫生报 健康咨询报 医药养生保健报时尚 娱乐媒体 时尚健康 瑞丽 瑞丽服饰美容 瑞丽时尚先锋 瑞丽伊人 女友style 时尚娇点 好管家 时尚芭莎 时尚先生 时装 昕微 格调 女性大世界 风采 好主妇 尽潮流 世界都市 虹 新娘 嘉人 ok 演艺圈 明星bigstar luci 虹 beauty how 女性大世界电视媒体 cctv4 btv 东方卫视 凤凰卫视 旅游卫视 网络媒体 新浪 搜狐 网易 tom qq 人民网 新华网 中华网 千龙新闻网 时尚网站 中国时尚品牌网 大洋网 东方网 e风尚 msn 北青网 大洋网 上海时尚 enet硅谷丽人 南方网 时尚丽人 中华医学会 中华医学专业网 全民健康网 寻医问药网 仁爱健康网 博美健康网 中华首席医学网 家庭医生 专访 主办方 远离糖尿病不等于拒绝美食 发布内容 发布安排 从活动主办方之口 阐述本次活动的立意 为健康而选择美食 同时展现整个活动运作的台前幕后 发布时间 网络甄选期专访媒体 北京青年周刊 中国健康报 三联生活周刊 时尚健康 精品购物指南网络媒体专访图片配合共发布 篇 文字量发布10000字 新闻稿 国外健康低糖美食形色各异 难煞中国 健康吃客 发布内容 发布安排 活动展开期的战况传播 同时借活动与 改变糖尿病 宣传车的联合 传递用健康美食预防糖尿病的关键信息 发布时间 年 月 日 月 日发布媒体 都市媒体 健康媒体 生活类媒体 饮食类媒体网络媒体配合图片配合 活动展开期 新闻稿 健康吃客 全国晋级选手出炉 月 日聚首北京 发布内容 发布安排 各地活动结束后 对前期活动进行总结 为年度总决选进行预热 发布时间 活动展开期发布媒体 都市媒体 生活类媒体网络媒体转发图片配合 综述稿 告别糖魔 与美食同行 发布内容 发布安排 从预防糖尿病与美食的关系进行评述 指出都市人常常因美食而忘记健康者一习惯 同时 强调健康食品在预防糖尿病中的积极意义 发布时间 活动展开期发布媒体 都市媒体 生活类 时尚类媒体网络媒体转发 媒体选择 都市类媒体 时尚娱乐类媒体 时尚健康 瑞丽 瑞丽服饰美容 瑞丽时尚先锋 瑞丽伊人 女友style 时尚娇点 好管家 时尚芭莎 时尚先生 时装 昕微 格调 女性大世界 风采 好主妇 尽潮流 世界都市 虹 新娘 嘉人 ok 演艺圈 明星bigstar luci 虹 beauty how 女性大世界 健康 医药类媒体 健康报 保健时报 健康时报 医药养生保健报 中国医药报 健康咨询报 中国中医药报 健康报 现代保健报 当代健康报 名牌时报医周刊 医院报 中国医院 医药经济报 卫生报 医学信息 全国卫生产业报 大众健康报 中国医药指南等 网站 论坛 娱乐 饮食 健康 精彩视频 猪肉的另类健康吃法 发布内容 发布安排 通过网络进行传播 对活动中的菜肴进行视频的教学 发布时间 活动进行中网络媒体 新浪 等图片配合 活动跟踪期 新闻 健康吃客 大赛落幕 开启低糖美食风潮 发布内容 发布安排 活动完美落幕后的总结性信息发布 包括 参与人数 途经的城市等 从而展示活动的影响力 以及预防糖尿病的美食这一风潮席卷全国的盛况 发布时间 活动结束后一月发布媒体 都市媒体 生活类媒体网络媒体转发图片配合 媒体选择 都市类媒体 时尚娱乐类媒体 时尚健康 瑞丽 瑞丽服饰美容 瑞丽时尚先锋 瑞丽伊人 女友style 时尚娇点 好管家 时尚芭莎 时尚先生 时装 昕微 格调 女性大世界 风采 好主妇 尽潮流 世界都市 虹 新娘 嘉人 ok 演艺圈 明星bigstar luci 虹 beauty how 女性大世界 新电影 电影世界 北京电视周刊 健康 医药类媒体 健康报 保健时报 健康时报 医药养生保健报 中国医药报 健康咨询报 中国中医药报 健康报 现代保健报 当代健康报 名牌时报医周刊 医院报 中国医院 医药经济报 卫生报 医学信息 全国卫生产业报 大众健康报 中国医药指南等 网站 论坛 娱乐 健康 参与者吃情故事 原来健康可以如此美味 发布内容 发布安排 以专题的形式 将活动过程中超高人气的 健康吃客 在整个赛程中的成长历程展现在公众面前 以鲜活的例子展示健康美食对预防糖尿病的益处 同时形成良好的品牌评价 发布时间 活动结束后一月发布媒体 时尚媒体 生活类媒体刊发网络媒体转发图片配合 健康 医药类媒体 时尚娱乐类媒体 时尚健康 瑞丽 瑞丽服饰美容 瑞丽时尚先锋 瑞丽伊人 女友style 时尚娇点 好管家 时尚芭莎 时尚先生 时装 昕微 格调 女性大世界 风采 好主妇 尽潮流 世界都市 虹 新娘 嘉人 ok 演艺圈 明星bigstar luci 虹 beauty how 女性大世界 健康报 保健时报 健康时报 医药养生保健报 健康咨询报 健康报 现代保健报 当代健康报 大众健康报 网络专题 围绕健康吃客这一全民参与的另类选秀活动 在寻获美食的前提下 赢得大众的关注 发布时间 2007年 活动全程 建议合作网络 sina sohu 专题内容 活动介绍活动报名报名者博客fans团活动视频 partii日常品牌传播活动建议 活动立意 诺和诺德 的品牌 其发展历史曲折 极具故事性 传奇性的品牌历史 在糖尿病患者日益增加的现今社会 诺和诺德以其世界顶尖的产品与患者共同进退 用科技 执着 与爱心为彻底帮助患者远离病痛而不懈努力 世界胰岛素市场的领航者 源于丹麦 创始人经历离奇 没有蜜糖却有你陪伴 诺和诺德品牌传奇纪录片导演 剧本征集活动 纪录片的形式能够完整记录品牌发展过程 形成完整的品牌形象从关注糖尿病人的角度进行拍摄 容易引起大众关注在全民娱乐的氛围下 社会征集的形式能够引起公众的关注与参与热潮 活动构想 诺和诺德品牌传奇纪录片导演 剧本征集活动 全国范围内以诺和诺德品牌历史为主题 对纪录片导演以及剧本进行大范围甄选 最终优胜者将赢取高额奖金 并赴丹麦进行拍摄 纪录片将在阳光卫视 品牌故事 栏目播放 阳光卫视 品牌故事 栏目 与活动内容相吻合 新浪或搜狐的网络平台支持 扩大媒体传播范围 利于活动进行 媒体合作 新京报 支持 保障媒体在都市大众群体中的到达率 网络征集 甄选入围者现场决选丹麦拍摄 活动设置 纪录片完成后可送往国际影展参评 活动设置 征集活动 大众网络甄选 专业人士邀请 参与者上传作品 以诺和诺德品牌历史为主的纪录片 参与者利用网络进行拉票网友投票于专业人士共同裁定 位入选者 为了保证比赛的专业性与精彩程度 建议邀请知名导演进行创作 如 沈晓闽 独立记录片导演 毕业于北京电影学院文学系 1999年 凭纪录片 演出 入围意大利蒙特卡提尼国际短片节 2001年获得三届美国加州艺术学院全球艺术院校影像作品竞赛 aim 大奖 现场活动 自我作品点评 对手作品点评 业内人士点评 选手对自己提交的作品进行详释展示 针对对手作品进行点评 后台中进行 专业人士对选手作品进行集中点评 现场活动通过自我打分 对手打分 专家打分以及 投票 方进行 最终决出一位优胜者 赴丹麦进行拍摄 并赢取现金大奖 纪录片首映式 以电影首映礼为蓝本的纪录片首映式 将纪录片以电影发行推广的形式进行 引起公众关注现场邀请纪录片导演以及诺和诺德高层人士共同启动纪录片导演现场讲述拍摄的心理历程媒体参与 扩大纪录片的影响力 活动传播构想 预热期 展开期 跟踪期 目标 引发目标人群关注内容 通过对糖尿病在中国的迅速蔓延 从而引发人们对之一领域的关注 吸引受众关注诺和诺德品牌及后期活动 手段 都市类平面媒体与网络媒体进行发布 目标 借助活动的内容 展示诺和诺德品牌形象以及文化内容 对活动进程间的相关内容进行传播 着重展示诺和诺德品牌内涵与历史 从中使公众对其理念形成深入的了解手段 都市类平面媒体 专业媒体 娱乐类媒体发布网络媒体实时更新 目标 对活动所引发的社会影响进行传播内容 对活动后诺和诺德品牌形象在大众心中的提升进行报道手段 都市类媒体 专业媒体 网络媒体进行发布 配合活动的日常传播 活动预热期 综述 糖尿病患者激增 专家警示 糖尿病危害一生 发布内容 发布安排 对糖尿病发病现状的分析 通过专家之口 充分引起大众的关注 其中将诺和诺德在行业中的领导品牌形象展示在公众面前 发布时间 活动开始前 天发布媒体 都市媒体 专业媒体发布网络媒体转发图片配合 新闻 诺和诺德品牌传奇即将现身 发布内容 发布安排 对活动预告性的传播 包括活动的大致规划以及时间等 从而将诺和诺德品牌推向公众面前 发布时间 活动开始前 天发布媒体 都市媒体通发网络媒体转发图片配合 媒体选择 都市类媒体 时尚娱乐类媒体 时尚健康 瑞丽 瑞丽服饰美容 瑞丽时尚先锋 瑞丽伊人 女友style 时尚娇点 好管家 时尚芭莎 时尚先生 时装 昕微 格调 女性大世界 风采 好主妇 尽潮流 世界都市 虹 新娘 嘉人 ok 演艺圈 明星bigstar luci 虹 beauty how 女性大世界 新电影 电影世界 北京电视周刊 健康 医药类媒体 健康报 保健时报 健康时报 医药养生保健报 中国医药报 健康咨询报 中国中医药报 健康报 现代保健报 当代健康报 名牌时报医周刊 医院报 中国医院 医药经济报 卫生报 医学信息 全国卫生产业报 大众健康报 中国医药指南等 网站 论坛 娱乐 健康 活动展开期 新闻 没有蜜糖却有你陪伴 诺和诺德品牌传奇纪录片网络海选启动 网罗导演 编剧 发布内容 发布安排 对活动网络海选启动的信息进行发布 发布时间 活动进行中发布媒体 都市媒体 生活类媒体 娱乐媒体网络媒体转发图片配合 选手新闻 没有蜜糖却有你陪伴 诺和诺德品牌传奇纪录片征集活动首位导演出炉 发布内容 发布安排 第一位获得进入总决赛导演的入选新闻将吸引大众对活动的高度关注 发布时间 活动进程中发布媒体 都市媒体 娱乐媒体 生活类媒体网络媒体转发图片配合 媒体选择 都市类媒体 时尚娱乐类媒体 时尚健康 瑞丽 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