普田电器开业活动策划.doc

普田电器开业活动策划一活动背景：借助普田电器开业的契机，前期进行相应的活动推广宣传，吸引大量的顾客前来普田电器，并利用开业期间的一系列营销活动，在消费者心中树立良好的品牌形象，留下深刻印象，赢得好感度，培训顾客来普田电器买电器的消费习惯，进而提升销售，提高销售额。外加提升普田电器美容院的附加值二活动目的：借“事”营销，制造市场亮点，引发热点讨论，树立并扩大品牌效应。利用开业的优惠、创意的营销活动掀起销售高潮，提高销量，争夺市场份额。通过活动触动消费者心弦，提升品牌潜在性好感，塑造品牌形象。三活动时间：待定四活动主题：时尚家电 漂亮生活 普田开业大酬宾 超低特价 超级好礼5、 前期宣传推广设计开业活动信息的宣传单页，进行洗楼运动，并告知凭此券在活动当天得到普田老板的签名可以获得大礼，机不可失，绝对真实，第三方公证，错过了就是您的过错，吸引顾客来开业现场。在美食制作的电视节目上投放广告活动当天可以沿路的树上挂一些普田电器标识的指路牌，或是在路上贴上活动信息的喷绘，引发路人的好奇六活动内容：事件营销普田电器最懂您在普田电器门口设置一台可以吐礼品的橱柜，顾客只要对着这个机器说一句话，或者表演一个表情，机器后面就可以吐出饮料等礼品，给顾客在炎炎夏日里送去一份凉意。如果看到有女生，里面可以调皮地说句：“亲，时尚家电，漂亮生活，你可以更美”然后递出一张印有福田美容院的消费券。如果是一对情侣，则可以调皮地递出避孕套等具有话题性的礼物，如果可以也可以在机器旁设一个摄像机，记录下搞笑的瞬间，剪辑搞笑的视频发布在网上，让周围的人在网上进行评论分享，进行二次转播，扩大事件营销的影响力，进行如果有人说有关祝福普田生意兴隆之类地话，可以适当地送一些高端礼品。创意机器设计：大致如下图，可以木板做，外面可以用涂鸦或者喷涂等手段加上普田的开业信息还有活动规则。（活动设备样版）2、 饥渴营销物以稀为贵，所以越是稀少的东西，人们往往会越珍惜。饥渴营销是配合前期的宣传单页推广活动，目前的现状是很多企业都在发单页，很多消费者企业刚发完就扔了，宣传单页的效果越发不明显，所以要用一些特别的手段，重新开启消费者的心智，让他们留着宣传单页，这样单页上的信息的价值就会被无限放大。3、 常规营销普田开业活动，只要你敢来，我就敢送在“普田开业活动”期间，凡光临百安电器卖场的顾客，均可参加“普田开业大酬宾 超低特价 超级好礼”活动。上午卖场开门营业之后，早安有礼时间10：0010：45，卖场广播通知“各位顾客您好，百安关怀，早安有礼活动现在开始，请有意参加的顾客在xxx排队领取礼品，因为礼品有限，本次赠礼限前100位顾客，没有领取到礼品的顾客，敬请谅解，并请继续关注其他时间段的5次活动。在排队中请注意先后次序，不要拥挤，谢谢。欢迎您光临百安家电，希望您心情愉快，购物开心”。该前50位顾客，赠送牛奶一箱。下午将近营业结束时候，晚安有礼时间17：1518：30，卖场广播通知“各位顾客您好，百安关怀，晚安有礼活动现在开始，请有意参加的顾客在xxx排队领取礼品，因为礼品有限，本次礼品只限50位顾客，前20位顾客赠送10元车费，后30位顾客赠送光盘一张，其余在卖场的不在此50位以内的顾客，均可赠送百安电器赠送的小礼品一份。请继续关注明天的“早安晚安，百安有礼”活动。在排队中请注意先后次序，不要拥挤，谢谢。营业时间即将结束，再次感谢您光临百安电器，希望您心情愉快，一路顺风”。 在“普田开业活动”期间，凡光临卖场的顾客，均可参加“超低特价，超级好礼”活动，并且有机会以超低特价购买百安特供产品。在卖场设置某类商品的超低特价区，事先由广播通知超级特价抢购时间段（第一时间段11：1512：30，第二时间段14：4515：30），但是提前通知时并不说明是哪个区域开放，在超低特价时段开始的时候通知开放的区域，一次开放两个区域。超低特价时段顾客排队领取票 号，限前100位，票号单放置在现场一个透明箱中，100张票号单中其中80张是特价供应单，另20张为超低特价供应单（特价：价位比展台标价低；超低特价：价位比特价低）。 在“普田开业活动”期间，凡光临卖场的并消费第8名、88名888名依次类推，均可参加“惊喜礼品开心送”活动，并且免费获赠超级大礼。4在“普田开业活动”期间（1号3号），凡上午12点前持宣传单页光临卖场的顾客均可获赠小礼品一份(洗衣粉)，赠完为止（控制为50位之内）。5.寻找跟普田电器一起生日的人，身份证日期上显示跟开业同一天的人，可以一起参加与普田电器的庆生活动六活动范围：普田电器卖场七活动控制：活动前期和后期，需要报纸媒体的大力宣传，让消费者了解并且认知本次活动，积极的参与到活动中。考虑到活动期间人流量会比较大，此次活动一定要准备充分。活动期间的排队领取票号环节，店员主管和店员一定要控制好卖场局面，一定避免拥挤和一些其他不必要的事情发生，及时引导顾客。八活动费用预算：1 报媒宣传费用2 礼品费用3 其他费用九活动效果评估：1活动当天让利给消费者，有销售额。2品牌的知名度和美誉度。3带动普田电器后续的销售十、活动环境布局及氛围营造总体原则： 紧密结合主题，形成主题表现。 突出隆重感，形象传达及视觉效果。 所有宣传物出现企业 logo，主体宣传物标示“时尚家电 漂亮生活 ”主题。 片区分工布局规划： 周边街区 专卖店邻近街和市区主干道布标宣传（n 条） 。 主干线公交车布标宣传（n 条）。 专卖店邻近街口指示牌宣传（n 个） 。 商业集中区重点街区宣传单发放（50000 份） 。 专卖店外 门外陈列标示企业 logo 的刀旗（50 个） 。 门前设置升空气球（n 个） 门外设置大型拱门 1-2 个。 专卖店前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。 楼体悬挂巨型彩色竖标（n 个） 门口用气球及花束装饰。 专卖店内 门口设立明显标示 企业 logo 的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。 专卖店内设立迎宾和导购人员 专卖店内设立导示系统，设立明显标示企业 logo 的指示牌（n 个） 专卖店顶部及货架处用气球及花束装饰。专卖店顶端悬挂 pop 挂旗（n 份） 。 专卖店内主题海报宣传（n 份） 。 专卖店内相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。 专卖店专设 服务人员统一着装、披绶带“时尚家电 漂亮生活 ”的胸牌。 专卖店内相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供服 务。 超市内主题展板宣传（n 块） 向参与活动客户发放印有专卖店标识的礼品比如 ：遮阳帽、手提袋 洗衣粉等用品。 现场宣传单的发放。b. 执行执行促销活动的一重要原则就是讲求实施速度要快。一商务合作：本次活动选用都市报为合作媒体，由其为活动做全程宣传，前期宣传和后期报道。并以此契机和媒体单位建立起良好的合作关系。舞台演出人员由在校学生组成，演员和主持人由 策划负责。主持人暂拟于卫星广播fm92.9频道合作，由其提供专业主持人，并以此契机与其建立广播媒体合作关系。音响租用与公司合作。二报媒以及dm和店面宣传：由公司设计部执行设计，并在公司通过之后，交由报纸合作商和印刷合作商制作，印制和发布。店面宣传可用拱型门，以及音乐陪衬。背景版由设计部设计并交由广告公司制作。三细节：活动期间，所有工作由公司各个部门在总经理的领导和指导下，协调完成。未尽事宜，及时发现即时处理，力争不出差错。四. 其他事项在活动中，不论哪个环节出现问题和纰漏，请涉及人员保持冷静，及时通知相关主管部门和领导，及时有效的处理。在此，先对总经理，财务部，以及