消毒柜市场研究报告(决策层版)____-3.ppt

消毒柜市场研究报告决策层版 北京中怡康时代市场研究有限公司2010年3月 目录 市场简析 3市场总量 7产品结构 12品牌竞争 20渠道趋势 25价格动态 30畅销型号 35 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 市场简析 市场总量及增长格局中怡康时代 CMM 的零售监测数据显示 2010年3月国内消毒柜市场零售量为56003台 环比上升44 18 同比上升7 57 零售额为84467千元 环比上升92 02 同比上升7 08 就区域市场而言 各级别城市零售量和零售额环比均呈上升趋势 其中超大型城市零售量和零售额环比上升98 24 和164 70 特大型城市零售量和零售额环比上升49 52 和92 52 就产品类型而言 嵌入式和大柜式消毒柜零售量和零售额环比均上升 嵌入式升幅较大 分别上升173 65 和186 42 大柜式分别上升28 52 和30 97 立式消毒柜零售量和零售额环比均下降 分别下降6 27 和4 66 卧式消毒柜变化幅度较小 零售量环比下降1 91 零售额环比上升0 35 产品结构零售量结构 分产品类型 与去年同期相比 立式消毒柜市场份额增加1 03个百分点 达到37 03 大柜式消毒柜市场份额增加0 32个百分点 达到5 46 嵌入式消毒柜市场份额减少1 31个百分点 为50 43 卧式消毒柜市场份额减少0 04个百分点 为7 08 分容积段 71 80升 81 90升 91 100升及100升以上消毒柜为市场主流 本月市场份额分别达到20 86 19 32 24 63 和20 60 四者划走整个市场的85 41 的市场份额 分价格段 与去年同期相比 600 799元和2600元以上的的产品呈现上升趋势 分别上升0 93个和1 00个百分点 1800 2199元和2200 2599元的产品本月市场份额下降最多 下降分别为1 54和1 07个百分点 市场简析 品牌竞争城市消毒柜市场 本月 消毒柜市场基本格局未变 零售量市场占有率位于前十位的品牌所占市场份额之和为77 97 位于前三位的品牌所占市场份额之和为46 67 各主要品牌中 康宝零售量份额为25 17 同比增加2 64个百分点 本月位居第一 万和以13 21 的市场份额列第二 本月美的以8 29 的市场份额位居第三 就产品类型而言 康宝和万和在立式 卧式和大柜式市场均位于前两名 共同占有其60 42 83 57 和68 16 的零售量市场份额 在嵌入式消毒柜市场 方太 老板 华帝 西门子 美的位居前五 共划走整体市场47 61 的零售量市场份额 渠道趋势本月家电渠道依然是销售的主力军 拥有84 61 的零售量份额 百货和超市则表现平平 分别拥有零售量份额的8 95 和6 44 市场简析 市场简析 价格变化价格方面 消毒柜整体市场的平均价格与去年同期下降了0 79 为1508元 台 产品种类2009年3月平均单价2010年3月平均单价变化 整体市场15201508 0 79立式消毒柜6906971 01嵌入式消毒柜216421750 51卧式消毒柜910890 2 20大柜式消毒柜16981655 2 53畅销型号2010年3月 康宝的ZTP80A 63以2 12 的零售量市场份额位居榜首 市场十大畅销型号由6大品牌占据 其中 康宝占据4个席位 万和占据2个席位 西门子 方太 老板和华帝各占据1个席位 从规格来讲 立式消毒柜占据包括前4名在内的5个席位 嵌入式和卧式消毒柜分别占据4个和1个席位 市场简析 市场简析 消毒柜市场分析报告 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 分城市级别市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 分渠道类别市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 分产品种类市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 分容积段市场增长比较 市场总量 较上月增长 较去年同期增长 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 产品结构比较 2010年3月VS2009年3月2010年累计VS2009年累计 零售量构成 零售额构成 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 产品结构 零售量构成 零售额构成 当月 年度同期累计 分产品类别市场零售量构成变化趋势 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 产品结构 分产品类别市场零售额构成变化趋势 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 产品结构 分容积段市场零售量构成变化趋势 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 产品结构 分容积段市场零售额构成变化趋势 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 产品结构 2010年3月主要品牌市场零售量分产品类型构成比较 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 产品结构 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 2010年3月主要品牌市场零售量分容积段构成比较 产品结构 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 2010年3月与2009年3月品牌竞争格局比较 零售量构成 零售额构成 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 当月 年度同期累计 零售量构成 零售额构成 品牌竞争 主要品牌零售量份额变化趋势 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 品牌竞争 主要品牌零售额份额变化趋势 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 品牌竞争 2010年3月主要品牌零售量份额比较 分产品种类 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 品牌竞争 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 零售量构成 零售额构成 2010年3月与2009年3月不同渠道竞争格局比较 渠道趋势 不同渠道零售量份额变化趋势 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 渠道趋势 不同渠道零售额份额变化趋势 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 渠道趋势 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 2010年3月主要品牌网络覆盖率 渠道趋势 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 市场零售量分价格段构成变化趋势 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 价格动态 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 主要产品种类价格变化趋势 元 台 价格动态 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 2010年3月主要品牌零售量分价格段构成 价格动态 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 主要品牌的品牌指数变化趋势 价格动态 市场简析市场总量产品结构品牌竞争渠道趋势价格动态畅销型号 本节关注 消毒柜市场分析报告 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 2010年3月畅销型号 按零售量排序 畅销型号 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 2010年3月畅销型号 按零售量排序 畅销型号 数据来源 CMM349城市1099商场3093家门店零售监测 2010年3月畅销型号 按零售额排序 畅销型号 数据来源 CMM349城