德国会展4.pptx

德国会展 组名 黑白配组员 严金美尚建奇张晓芳周妍妍 一 德国会展业现状 德国是世界第三大经济体 却是世界第一会展强国 全球2 3的知名展览会都在这里举行 在德国 会展业被视为 城市的蛋糕 是一个渗透着深厚文化气息的现代经济产业 规模化 产业化运作是德国会展业的主要特点 在世界上营业额最大的10家会展公司中 德国就有6家 目前 德国共拥有室内展出面积240万平方米 约占世界展览总面积的20 全球5大展览中心中有4家在德国 全世界重要的150个专业展览会中 有120多个是德国举办的 称其为世界展览王国名副其实 德国的会展业仍在蓬勃发展着 德国各大会展城市每年都迎接着大大小小数以百计的展览 来自世界各地的专业人士仍每年都会汇聚在欧洲这个会展业大国中 二 德国会展业发达的原因 1 国家的重视与政策扶持 德国联邦经济科技部每年都对出国展览提供直接的财政支持 而且会通过特定的组织或机构 组织德国企业赴国外参加展览会 2 会展业的产业化发展 在德国 会展业被视为 城市的蛋糕 是一个渗透着深厚文化气息的现代经济产业 规模化 产业化运作是德国会展业的主要特点 3 市场化的经营机制与运作体制 会展的主要形式已经不是综合性的博览 而是带有浓厚的专业性质 具有浓厚专业色彩同时 规模庞大的博览会涉及到各种产业 充分发挥了规模经济的效应 在实现专业化产业化的同时实现了行业的市场化运营机制 4 网络化的推动效应 德国会展组织者在过去几年中大大扩充了他们在国际网络中的空间 通过利用因特网收集有关博览会的信息 他们建立了大量的客户业务关系 三 德国主要的会展城市 德国会展举世闻名 全球每年举行130 150个国际专业展会中 有2 3是在德国举办 至目前为止 参展厂商家数为170 000 其中50 为外国参展厂商 参观者人次高达1 000多万人次 其中有来自180个国家的200万参观者 全球十大工展会城市中有六个在德国 德国最重要的展会城市为柏林 杜塞尔多夫 法兰克福 汉堡 汉诺威 科隆 莱比锡 慕尼黑 纽伦堡和斯图加特 柏林 德国首都柏林早在十九世纪便举办了重大的展会 以 国际观光旅游展 国际绿色周 农业及园艺展 及 广播电视展 闻名 重大的政治性计划如 海外进口展 import shop 也居领导地位 该展会为欧洲最重要对开发中国家贸易之专业展 展会公司为dieausstellungs undmesse kongressgmbh amk 杜塞尔多夫 北莱茵 威斯特法伦邦州首府杜塞尔多夫的展会始于十九世纪 1947年成立德国西北展览公司 nowea 杜塞道夫以投资财商品展及时装展 igedo 而闻名 该公司在过去几年更积极拓展国际舞台 在全球各重要商业中心举办专业展会 展会公司为messeduesseldorfgmbh 法兰克福 法兰克福是欧洲的金融中心 此地的展会传统已逾七百五十年 自1948年法兰克福一直是全球展会界业绩最佳的城市之一 展会重点除消费性商品外 也跨足服务业 历史悠久的书展 buchmesse 以及全球规模大的最消费品展 ambiente 和 preiere 最为有名 法兰克福的国际汽车展 iaa 亦甚受瞩目 展会公司名为 messefrankfurtgmbh 汉诺威 自1947年起汉诺威的 外销展会 迅速成为德国重要工展会 由外销展会所发展出来 cebit 和 hannovermesse industrie 在国际展会的版图中表现突出 汉诺威展览场面积之大在国际上遥遥领先 1998年时拥有室内展览空间466 210平方公尺 1985年 汉诺威国际展览股份有限公司 加盟 德意志展览股份公司 世界闻名之 export2000即是在此举办 科隆 创立于1922年的展会公司 在二次世界大战后 在市民和地方政府的努力下重新出发 展览重点为消费商品 高科技商品和投资财商品 德国的重要工展会约有四分之一在科隆举行 最著名的如 国际家具展 摄影器材展 photokina 体育及园艺展 spoga 等 当地的展览公司名为diekoelnemessegmbh 慕尼黑 巴伐利亚首府慕尼黑在十九世纪中才有略具规模的展会 之后慕尼黑以 国际手工业展 ihm 而闻名 现今更举办大型高科技 投资财及高价值消费品展 自慕尼黑展会公司 mmg 于1964年成立以后 慕尼黑已成为德国最活跃的展会城市之一 为举办1972年世运会 慕尼黑大量投资兴建公共设施 使慕尼黑的展会规模日益扩张 多年来仍受展览场地不足之苦 1998年终于开放了muenchen riem的新展览场地 自1981年起mmg也常以 慕尼黑国际展集团 messemuencheninternational 之名与许多其它单位共同举办展览 四 德国会展业协会 auma 简介 德国会展业协会auma ausstellungs undmesse ausschussderdeutschenwirtschafte v 德国会展业协会是德国展览业的权威组织 1907年成立 现有会员83家 主要是德国展览公司和展会组织者 德国工商大会 德国各大行业协会 对展览感兴趣的专业协会 与展览业有关的专业协会 出国展览执行公司等 德国会展业协会的最高权力机构是会员代表大会 下设顾问委员会 董事会和秘书处 顾问委员会由30名来自德国经济界主要协会和展览公司的代表和另外约30名精选的经济界和展览界的专家组成 董事会最多由22名德工商界和展览公司代表组成 董事长和一名副董事长来自工商业界 另一名副董事长来自展览公司 秘书处主要负责协会的日常工作 设总干事长一名 干事长两名 分别负责德国国内展和国外展 德国会展业协会下设许多工作委员会 负责会员间的经验交流 提供建议及各种议案的准备工作等 主要的工作委员会如展会协调委员会 协会it工作组 展会透明度和法律 管理工作委员会及出国参展工作委员会 德国会展业协会作为德国展览业唯一的行业组织 其主要任务是维护德国展览业在国际国内的共同利益 负责与议会 政府各部门和其他行业组织进行沟通 协调所有在德国举办的展览及德国在国外组织的展览活动 对外宣传德国展览市场 吸引外国企业来德参展及来德举办展览会 积极支持会员开展国外展览业务 致力于改善展览市场透明度 平衡参展商 参观者和展会组织者的不同利益 对展会进行调查和评估 出版和发布展览指南 提供与展览有关的咨询服务和培训等 德国会展业协会不是展会的组织或执行机构 而是一个服务和协调机构 展览业协会数据库包含了全球5500多个展会的信息 且不断更新 研究 评估和维护迅速膨胀的数据库也是展览业协会的主要任务之一 德国会展业协会是国际展览联盟 ufi 的成员 代表政府和德展览业参加国际展联大会 展览业协会也是联邦 州展览委员会的常务成员 负责协调州与联邦的国外参展事务 避免重复补贴 协会还定期参加德国展会组织者协会 如idfa 德国展览城市利益共同体和fama 德国展会组织者专业协会 的各项活动 五 德国会展业发展的新趋势 1 全球化趋势 近年来 德国会展业在得 贴入原则 之利的同时 亦积极实施国际化原则 2 关注中国因素趋势 德国会展业对中国的关注体现在两个方面 一是更加重视吸引中国参展商到德国参展 二是更加重视进入中国本地市场开展业界合作 3 联动 专业 跨业态经营趋势 德国的专业展览公司大大扩展了经营范围 延伸了会展业的价值链 相关题材展会的联合运作在德国会展业中已经出现 4 服务的高质化趋势 随着会展业竞争越来越激烈 客观上要求主办者提供更优质的服务 在提供传统的优良服务的基础上 德国会展业现在更提出服务的高质化 六 对我国会展业发展的启示 1 明确政府主导型和市场主导型的角色定位 目前 我国会展业市场化发育程度还很低 业内各类活动仍然以政府为主导 展览公司的市场主体地位弱化 会展业的无序现象与我国仍处在转型期有关 要在短时间内使业界活动都纳入完全市场化的轨道 是不可能也是不现实的 这里的关键是政府和企业应该各归各位 因此 推进中国会展业的发展必须推进此一领域的市场化进程 充分发挥市场主体的作用 在市场的作用下 使我国会展业的资源要素得到合理流动和配置 以提高我国会展业的国际竞争力 2 利用 中国因素 打造有影响力和竞争力的会展品牌和大型公司 我国目前正处在一个会展业发展的战略机遇期 世界会展业也看到了中国是一个有待开发的极具潜力的庞大会展市场 因此 我们应该充分利用 中国因素 这一筹码 抓住机遇 创建具有世界知名品牌的国际主题会议和具有较强竞争力的大型会展集团公司 3 尽快组建全国统一的会展业自律性组织 促进我国会展业的有序发展 在我国会展业的快速发展的同时 也产生了一系列问题和挑战 现在会展业的发展 被称为是 战国时代 多头管理 多头审批 重复办展 低水平恶性竞争 甚至出现骗展 虚假展览等情况 给发展中的我国会展业带来了诸多负面影响 力促政府 定好位 充分利用加入世贸组织后的过渡期 推进我国会展业的市场化进程 力促建立平等 高效的市场机制 平等看待和对待各类市场主体 对民营企业应消除准入歧视 调整 改善对民营企业的经营投资环境 加快法制化 规范化建设 力争在较短时间内 制订 建立起覆盖会展业各方面的较为完整的规章制度体系 制订业界的行业准入条件 完善准入机制 在对国内外会展业进行全面调研后 提出一部有份量的中国会展业发展战略报告 对会展中心城市布局 大型会展公司培育 品牌开发 出国参展 场馆建设等业内关注的问题 提出有价值的导向性意见和指导方针 七 德国的会展业教育 德国会展业十分发达 会展业的发展离不开会展教育的人才培养 德国会展教育中的学校与企业合作办学模式 学生生源来自一线 学制灵活的培养方式 模块化课程的针对性设计 以及高校专家与业界人士的经验传授 构成了德国会展教育的产学结合模式 形成了从学校 生源 学制 课程到师资的立体式人才培养体系 德国会展业的飞速发展离不开德国会展人才的培养 德国会展教育的产学结合模式为会展人才的培养提供了保障 成功的原因 1 学校企业合作办学德国的会展公司和学校长期保持着密切的合作关系 广泛开展校企合作办学 德国的科隆大学会展经济研究所 就是科隆大学和科隆国际展览公司共同建立的 该研究所为企业定向培养人才和进行科学研究 同时科隆国际展览公司又为会展经济研究所提供一线的经验 学校和企业的合作 对于企业而言 学校成了他们员工培训和进修的一个基地 学校可以从企业汲取最新的教材素材和业界动态 2 学生生源来自一线德国高校会展专业的学生生源大部分都来自于一线的展览公司 通过高校的学习培训后再回到工作岗位中去 甚至有些院校专门为某些展览公司开设短期培训班 培训的内容也贴近公司的需求及发展 这种类似订单式人才培养的方式 为学生的实习就业提供了保障 同时也为企业输送了更适合的人才 3 学制灵活工学交替德国的会展教育既重视会展相关理论的学习 又重视会展技能的培养 会展专业的学生每学期上三个月的理论课程之后 进行三个月的专业实习 在期末课程评分中也采取同样的方式 既有理论的论文测验 又有会展实践实习的考察 在德国会展教育的实践环节 每学期的实习都有不同的主题 同时也和理论学习知识有一定的相关性 在展览会发达的德国 这些实习又恰好贴近现实中的国际化展会 这样就凸显出实习的实战性 灵活的学制 为学生更适应工作提供了保障 4 课程模块针对性设计德国会展教育课程采取模块化教学 把会展分成几大模块 有针对性的培养学生各方面的能力 如瑞文斯堡合作教育大学的会展课程设置就分为五个模块 基础的工商管理模块 以及会展专业类的展览管理模块 会议管理模块 大型节事活动模块 展台工程模块 这样按模块设置的课程 使学生在学习理论知识后 进行有针对性的实习 逐渐掌握会展专业的不同业务能力 以更好的适应业界 5 联合师资保障质量教师在教学中和学生保持密切互动 吸取他们在一线的宝贵经验 搜集一线的最新信息 经过教师的整理分析后 再反馈给学生 这种教学相长的互动教学背景下 教师和学生都有很大的提升 以奥森纳布吕克应用技术大学为例 他们的专业教师都