淘宝村发展模式思考.doc

淘宝村发展模式思考淘宝村发展模式思考-第一秘书一、淘宝村发展模式 通过对全国20个典型的淘宝村进行分析，发现淘宝村的形成都有各自的特色，有着不同的形成和发展模式。本研究以淘宝村形成路径依赖为依据，将其划分为货源依赖型、产业依赖型、产业引领型、规划引进型等4类。1货源依赖型淘宝村。货源依赖型淘宝村，是指村落依赖附近充足的流通货源而发展形成的淘宝村。如浙江义乌青岩刘村、广州白云区犀牛角村、东青岛即墨村等，这类淘宝村附近都有货物转运站、批发市场。浙江义乌是我国最大的小商品批发市场，青岩刘村座落在义乌最大的货运市场-东江货运市场附近，批发市场上的货物大部分通过东江货运市场流通、转运，这为青岩刘村发展淘宝提供了充足的廉价货源。同样，广州白云区犀牛角村靠近沙河服装批发市场，东青岛即墨村靠近该市的服装批发市场。大量物美价廉的商品为淘宝村的形成提供了充足的货源，这也成为了吸引当地村民和外地创业者加入开设淘宝网点的关键要素。当地网商能够以团购或者批发的形式拿到更为低廉的商品，是电子商务的发展提供了先决条件。有了充足的货源，再加上有淘宝带头人造富效应的影响，整个村便相互模仿开设淘宝网店。淘宝店的兴起产生了规模化的集群效应，吸引了物流公司、网络运营商、专业摄影人才等进驻，逐步形成产业链完整的淘宝村。2产业依赖型淘宝村。产业依赖型淘宝村，是指村落依赖当地特有的产业基础而发展形成的淘宝村。如东滨州湾头村、鄂西北勋村、广州番禺区里仁洞村、揭阳军埔村等，各村都拥有各自特有的产业资源。东滨州湾头村继承传统柳条手工技术，能将柳条加工成各种工艺品，拥有柳条种植、加工，工艺品批发、销售等完整的产业链基础。受益于淘宝网商，柳条工艺品得到很好的销售。当地村民发现淘宝网商的造富效应后纷纷效仿，大量淘宝网店的开设既吸引了电商服务企业的加入，形成完整的电子商务产业链，更促进了当地手工艺产业的发展和转型升级。同样，鄂西北勋村有绿松石的产业基础，广州番禺里仁洞村依赖当地的服装和玩具产品，揭阳军埔村则得益于当地的服装、玩具、果脯的生产。3产业引领型淘宝村。产业引领型淘宝村，是指村落通过淘宝引领着当地的产业变革、转型、升级，催生了新的产业发展。如江苏徐州市东风村、江苏宿迁市大众村等。这类淘宝村的带头人率先发现淘宝商机，根据市场需求产出产品后，再通过淘宝进行销售，进而引领当地产业发展，形成新的产业链条。东风村的淘宝带头人从“宜家代购”中发现，宜家家具简单实用，易于拆装和包装运输，方便网络销售。同时，这些家具需求量大，性价比高，是淘宝网商的重要契机。因此，东风村的带头人模仿宜居家私的运作模式，创办了加工厂，通过淘宝销售产品，很快见到了成效。当地农民和外来创业者也纷纷模仿复制这一模式，产生了明显的集群效应，东风村逐步发展成淘宝村，主要产业也从废弃资源回收利用转型升级为家具制造。在这一过程中，农民网商的商业模式初步成型，探索出了从商品设计、网上销售、网下加工、物流配送一整套成熟的商业运作模式，形成了围绕家具生产、加工、网络营销、配送、售后等产业活动的全新产业链。4规划引进型淘宝村。规划引进型淘宝村，是指相关机构通过规划设计，打造产业链完善的服务平台，再有针对性地引进电商企业，形成集群效应明显的“淘宝村”。如南海大沥淘宝村，该村是号称全国第一家经专业规划打造电商集群的淘宝村，主要采取村民自愿和分红的方式筹集资金，通过专业的规划设计引进电商企业，进驻淘宝村的电商把租金交给村委会，然后由村委会每年定期给村民分红。截止2015年底，已经有30多个电商企业有意向进驻，现正处于重点招商阶段。此外，广州番禺区里仁洞村也在附近建设了电商产业园，产业园有专门的电商摄影工作室、融资平台、物流配送、仓储转运等各种服务平台，探索电商企业化、企业电商化、产业集群化的“淘宝村”发展新模式。二、4类淘宝村模式的关系研究认为，从货源依赖型、产业依赖型到产业引领型、规划引进型等4类淘宝村模式，呈现出从低端到高端的产业层次递进关系。货源依赖型淘宝村最容易被复制，同质性竞争激烈，进入门槛最低，对地方经济社会发展的带动意义相对较小；产业依赖型淘宝村需要依赖当地特有的产业基础，进入门槛比较高，复制相对困难，能对当地产业发展起到积极的促进作用。而产业引领型淘宝村则更难以复制，其核心必须依赖特定商机的发现，但该类淘宝村能引领新的产业发展，促进地方经济社会发展转型升级。规划引进型淘宝村是为克服前三种淘宝村弊端所作出的尝试，是对现有淘宝村的转型提升，是较为高端的淘宝村发展模式。但该模式需要当地较为成熟的经济条件、产业基础和市场资源，其能否取得成功仍有待研究。 三、经验借鉴研究发现，淘宝村的发展都有各自的带头人，在带头人尝试到甜头后，当地农民或外来创业者就纷纷效仿，淘宝电商也呈现出裂变式增长的态势，几年时间就自发地打造出完整的电商产业链，形成淘宝村。尽管淘宝村的形成并非政府的主导，但各地政府对淘宝村的发展都持肯定态度，并采取积极措施促进淘宝村的发展壮大。如揭阳市军埔淘宝村，该市市长在了解到淘宝村的发展后，在4个月内40次到该村调研，并出台多项政策促进电商产业发展，如创业者贴息贷款、主导开展免费培训、为创业者建立廉租房，解决了垃圾、供水、供电、交通、银行贷款、物业出租消防、治安等问题，积极牵线搭桥，促成生产厂家和商家的沟通。 四、其他问题思考 1阿里研究中心发布的淘宝村研究微报告2.0依据资源基础，把全国出现的20个淘宝村划分为：基于原有产业基础发展起来的淘宝村和不依赖于原有产业“从无到有”发展起来的淘宝村两类。本研究认为，以淘宝村的形成路径为依据，把淘宝村划分成4种类型，更有利于研究淘宝村的形成过程。 2阿里研究中心的报告将广州番禺里仁洞村和揭阳军埔村划分为不依赖于原有产业，“从无到有”发展起来的淘宝村，与本研究所划分成的产业依赖型淘宝村有矛盾。本研究认为，番禺里仁洞村附近有着大量制衣厂和玩具厂，这是淘宝发展的产业依赖。 3本研究认为，东风村在没有家私产业基础的前提下发展成为家私制造产业链完善的淘宝村，与当地发现的宜家代购商机紧密相关，由于商机的有限性，这种模式比较难复制。因此，本研究认为，在没有产业基础的前提下打造产业引领型淘宝村将很困难，而阿里的报告却认为淘宝村的发展未必需要依赖资源基础。事实是怎样的？这值得深入研究。 4同质性竞争严重、人才资源缺乏、发展空间有限、组织化程度不高是淘宝村发展普遍面临的问题，特别是同质性竞争，将导致产品利润下降，网商为降低成本甚至会偷工减料，以致出现诚信危机。在同质性竞争严重的情况下，淘宝村里的商家是如何协同发展的？小的商家如何生存？后来进入的商家怎么有条件与先进入的大商家竞争？出现了瓶颈后的状况是如何的？又将如何应对？ 5报告提出，集约化、品牌化、生态化、扩散化是淘宝村发展的趋势。有关资料提到，平台化治理是解决同质性竞争的途径。作为新兴的淘宝村形式，规划引进型淘宝村在规划初期有没有考虑集约化、品牌化、生态化的发展，如何用平台化治理的形式破解淘宝村发展的瓶颈？在激烈的淘宝市场，刚起步的淘宝村是否应该直接选择品牌化？ 6在淘宝的集聚发展方面，为什么会是“淘宝村”而不是“淘宝园”或“淘宝社区”？农村与城市相比有熟人社会的优势，方便网商间的协同发展，也有相对低廉劳动力、房屋租金，但也面临着人才不足、物流成本高、交通不便等劣势。如果政府或开发商提供一个淘宝创业平台，有目的地打造规划引进型淘宝村，是否能集中农村与城市的优势，成为淘宝村发展模式的最佳选择？电商企业化、