武术散打运动市场的发展状况及政策研究.doc

武术散打运动市场的发展状况及政策研究摘 要:具有五千年历史的中华武术,是中国的国宝,当1936年中华武术出现在柏林奥运会上时,西方人便被这独具特色的东方文化艺术所陶醉。随着我国社会主义市场经济的纵深发展,体育产业化作为朝阳产业正成为国民经济新的增长点。我国民族体育项目武术散打也正作为一项体育产业进入市场。作为中国散打市场化运作模式的武术散打王争霸赛,其管理委员会在武术运动管理中心的领导下,按市场的要求对散打进行了积极的探索和有益的尝试,自2000年至今的实践表明,有了明确的定位和具体的措施,散打王赛在迈入市场的过程中取得了可喜的成绩。武术散打运动要适应市场的需要,像足球、篮球一样实行商业化运作,进行职业联赛,必须要有消费者;消费者多了,才会有更多的投资商,运作资金多了,武术散打运动就能够更好地发展,这样才会吸引更多的消费者,也就是爱好者,从而形成良性循环。但是,目前在如何争取更多的受众,也就是在推广武术散打运动、鼓励人们对武术散打的热爱、提高武术散打项目的收视率方面,还存在着较大的困难。本文通过运用文献资料等方法对武术散打市场化的意义、发展现状进行调查分析, 从提高中国武术散打的实用性;改进现有赛制,提高武术散打的观赏性,从竞赛制度、比赛质量等不同角度探析武术散打市场化的可行之路。关键字:中国武术散打；市场化；发展Abstract: Five thousand years of history with the Chinese martial arts, is Chinas national treasure, when the Chinese martial arts in 1936 when the Berlin Olympics, the West has been this unique oriental culture and the arts are intoxicated. With the depth of Chinas socialist market economy development, sports industry as a sunrise industry is becoming a new economic growth point. Martial Arts of Chinas national sports are also entering the market as a sports industry. As Chinas market-oriented mode of operation of Sanda Sanda Wushu Competition, its Management Committee in Wushu Administrative Centers leadership, according to market requirements for Sanda had a positive and useful attempt to explore, from 2000 to the present practice shows that , with a clear positioning and specific measures, Sanda game in the process of entering the market has made gratifying achievements. Wushu Sanda to adapt to market needs, such as football, basketball, like the implementation of commercial operation, the professional league, there must be consumers; the consumers, and will have more investors, more operating capital, Sanda movement will be able to better develop, this will attract more consumers, that is, fans, creating a virtuous circle. However, at present on how to attract more audience, that is, the promotion of Wushu campaign to encourage people to love Martial Arts, Martial Arts project to improve the viewing rate, there is still more difficult. In this paper, the use of literature and other methods of market-oriented sense of Sanshou, the development status of investigation and analysis, from the Chinese Martial Arts to improve the practicality; improve existing competition system, to improve the viewing of Martial Arts, from the competition system, the quality of different race Analysis of market-oriented point of view of Sanda practical way.Key word: Chinese Wushu；Market；Developing1.前言 随着改革开放和市场经济的发展,我国散打运动也加快了发展的步伐,一系列大大小小的散打商业比赛,如中华武术散手擂台争霸赛、中国功夫和美国职业拳击对抗赛、中国武术散打王争霸赛、中国功夫对泰国职业泰拳争霸赛、中俄武术散打对抗赛、中国武术散打功夫王争霸赛等纷纷亮相,但是这些商业比赛大部分都走马观花灯般的高调亮相之后便销声匿迹了。 散打的路究竟应该怎么走?散打究竟应该朝着什么样的方向发展?其实,早在1998年时任国家体育总局武术管理中心主任和中国武术协会主席的李杰先生就为散打指明了发展方向：“中国武术运动只有走向职业化,才能更快地提高知名度,提高水平,从而进入奥运会。”然而十余年的时间已经悄然逝去,到目前为止,散打仍然没有真正的职业赛事,更没有进入奥运会。那么,是什么制约了散打职业化的发展?以及怎样促进散打职业化的发展? 这些因素主要包括电视转播权的开发,散打赛事电视转播媒体的影响力,散打赛事的观赏性,散打运动员人力资本产权,群众基础、普及程度,体育赞助,散打项目的特点,散打经纪人参与程度,宣传、推广,散打文化,政府的扶持力度等多方面的原因2研究对象和方法2.1 研究对象 中国武术散打运动市场2.2研究方法2.2.1文献资料法查阅了中国数字图书馆(CNKI)相关文献132篇以及大量相关专著。2.2.2 问卷调查法对参加首届上海国际武术论文报告会的36名专家学者以及参加2003年全国武术散打冠军赛的31名教练员和28名裁判员和100名运动员进行了问卷调查。2.2.3 数理统计法本研究采用SPSS11.0统计软件对调查数据进行统计处理。2.2.4逻辑分析法运用逻辑思维方法对武术散打发展的历史和现状以及国内外体育发展的趋势进行全面系统地分析,并提出相应的发展对策。2.2.5专家访谈法访问几位有着丰富组织经验的散打国际级裁判3、中国武术散打市场的发展武术是我国特有的传统体育项目，历史悠久，内涵丰富，社会价值极高。散打是中国武术的一部分，就是把武术中最直接、最简单的招法提炼出来，以快速击倒或摔倒对手为目的的竞技体育项目。是运动双方互以对方为击打目标的一项斗智、斗勇、较技、较力的对抗性项目。散打又称为散手，在不同的时期有不同的称谓,在古代有相搏、手搏、卞、白打、对拆、技击等称呼。由于多种对抗都采用擂台的形式，因此在中国民间还有“打擂台”之称。1978年，国家正式启动武术散打试点工作。1979年，原国家体委决定在浙江、北京体院和武汉体院三个单位进行武术散打项目试点工作。1982年，确定了“全国武术散打竞赛规则”初稿，并在北京举办了全国武术对抗项目邀请赛。1989年，散打被正式列为全国正式比赛项目。1991年，散打成为世界锦标赛项目，到目前为止，已经举行了6届世界锦标赛,并且举办了首届散打世界杯比赛。1998年，散打被列为第12届亚运会竞赛项目。1999年，散打全面发展，新规则规定参赛选手除保留护裆、拳套外，去除了所有的护具，从而大大增强了比赛的观赏性和激烈程度，为散打运动走向市场打下了基础。近年来，在新规则的指引下，国内外赛事频繁，无论是国内的“散打王”还是对抗美国职业拳击、泰国职业泰拳，都进入了良性发展，并逐步走向正轨。4、散打市场的现状与问题分析1978年以来,在我国政府的关怀和支持下,经过20多年的时间,在众多武术家和武术管理部门的努力下,散打项目的竞赛、训练、裁判、规则日趋完善,2000年开始的散打王争霸赛将散打运动市场打开了新的局面。2002年散打世界杯将中国散打正式推向国际。中华传统武术源远流长,它有着悠久的历史和丰富的内涵,作为中国武术重要内容之一的散打运动,这些年来虽然发展较快,但几经力争,中国武术散打仍未进入奥运会大门。21 世纪的今天,中国面对WTO和奥运会双重挑战,武术散打的现代发展模式必然面对新一轮选择、淘汰和创新,使之具有最佳观赏性和经济实用性,为了加快散打进军奥运会的步伐,应把握机遇,加快发展。改进散打项目发展中存在的不足,不断与国际接轨,尽早将散打运动推向世界。中国散打还很稚嫩，散打的路还很长，还需要不断的探索和改进，才能在世界格斗术中取得持久稳固的地位。4.1 散打现在作为武术技击的体现形式之一,，经过20年的发展，运动员的技术水平、体能、抗击打能力已经有了较大提高，出现了一批优秀的运动员，同时，教练员、裁判员队伍也形成，标志着散打自身建设在走向成熟。但是，中国武术散打受传统文化的影响，与国外的搏击术相比较显得更文气些。虽然散打在1989年被国家体委列为正式比赛项目，但国人似乎更热衷于武术套路及武术健身。天安门广场曾有万人太极拳表演的情形。当然，这是博大精深的武术文化底蕴的体现，但从搏击比赛激烈性的角度及观众的关心程度看，却显得力不从心。中国武术散打市场化的进程是以整个武术市场的发展为背景的,是建立在武术散打项目成熟的基础上的。有人用“醒得早,起步迟”来形容中国武术散打的市场化进程,这是有一定道理的。随着环境的变迁,散打如何在新世纪的竞技体育王国里成为一项生生不息的体育竞技项目,促使散打向更高的领域进发,这是值得深思的问题。4.2 从规则的角度分析，中国散打强调的是打点得分取胜，因此采用累积记分制。2000年至2002年举行的散打王争霸擂台赛就是采用累积积分制，运动员在比赛中多是以抢点得分为战术指导思想，较少使用重拳、重腿击倒战术，这与散打王争霸擂台赛的规则导向有关。因为击倒只比摔倒多得一分，很难拉开得分的差距，而重拳、重腿进攻很容易被对手运用灵活的技法得点而失分。由于散打规则不鼓励击倒，倾向于击中得分，因此比赛场上便出现了频繁使用不疼不痒的小边腿进攻及相互搂抱的抱摔现象。在刚刚结束的2002年散打王总决赛现场情况看，虽然各级别冠军为总冠军头衔奋力拼搏，并体现出了中国武术以小胜大、以弱胜强的特点，但从赛场效果及竞技的角度看却显现不足。无论是总冠军宝力高还是表现神勇的薛凤强，均以打点得分为指导思想，缺少有威胁的重拳及重腿进攻，因此整场比赛并没有出现观众火爆及队员真正意义上的KO场面。这也是“散打王”总决赛规模、影响力不大的主要原因之一。4.3. 武术散打运动包装滞后 文化包装最直接地体现在以下两个方面:第一,训练馆的氛围,就是整体给人的感觉。大部分健身俱乐部训练房是临时租用的,在开散打课时才会在墙上临时挂上俱乐部的标志,给人很不严肃的感觉;第二,训练服装。很多训练馆的训练服装不统一。训练者有的穿长裤,有的穿短裤,且颜色很杂。个别学员文明礼仪意识较差,在训练中身体出汗了就会脱掉外衣,随处乱扔,一堂训练课下来,训练场地极其杂乱。有的学员极不注重个人形象,经常赤裸上身进行训练,毫不顾忌对女性与儿童学员的影响,造成很坏的影响。现代社会商业竞争讲究的是包装,同样的物品,包装的好坏,会直接影响着价格高低和利润多少。武术散打内容丰富,练习者需要长期练习才能体会到它的内涵。想使人一看就拿欢上它,首先就要从服装上去改变它。以韩国的跆拳道为例,据考证最早是由中国的武术发展过去的,而其却在四五十年间就风靡世界,拥有众多爱好者,不能不说有它的独到之处。就其服装而言,统一的白色道服,等级鲜明的道带,让人一看就知道这是跆拳道练习者。道服对练习者来说是一种身份的象征,容易激发练习的兴趣。这也成为目前影响我国武术散打运动发展的因素之一。4.4. 武德教育滞后练武之人历来都非常重视武德修养,但真正做到注重武德修养的只是那些对武术了解深刻、投身武术教育传播的前辈。武术的精神博大精深,刚入门的年轻人对武术道德礼仪认识不足,道德传播只流于表面形式,因而我们所见到的武德体现远远落后于跆拳道的礼节,这在很大程度上制约了武术散打的发展。4.5 社会宣传力度和普及程度差 自身的包装无疑是重要的,但在宣传上的包装也是必不可少的。由于武术不是奥运项目,新闻媒体的宣传报道往往只是片言只语。武术运动虽然是我国传统体育的精华,但是社会对武术及散打的关注和宣传力度确实是不足的。我们几乎每天可以从电视或各类稍有影响力的报纸上看到关于足球、篮球、网球乃至围棋等体育项目的新闻和直播,并且大多是在黄金时段可以看到,但是关于武术散打比赛的报道,除个别地方频道外,确实是很难一见。就拿中央电视台体育频道来说,有专门的棋牌、赛车、台球、拳击、足球、网球、篮球、乒乓球等栏目,可就偏偏没有散打栏目,近两年虽然花巨资组办了一个武林大会,但其比赛观赏性确实不敢恭维。竞技散打发展至今,其普及程度也不高,仅限于省(市)散打队、各种武术馆校、体育院系武术专业等,中小学普及率极低。作为一项新型体育竞赛项目且属我国传统体育项目,这种普及程度是远远不够的。同时,散打技术的传授也仅限于规则控制范围以内部分技术的传授,还没有达到传授中华武术技术之精髓的目的,还未充分展现武术特色。作为中国武术的重要内容,散打具有中国文化的特征,但我们说散打是中国文化审美特征性的意识标准,我们现在还在沿用着传统的师重形授,教师的言传身教无法使学生真正理解武术内涵。外国人对中国的文化的认识本来就很不全面,因此,他们对武术的学习和掌握只能停滞在形式上。5、武术散打练习者获取散打信息的途径5.1电视大部分的练习者是通过电视了解散打这项运动的,因此加强通过电视媒体推广散打的可行性是非常高的。现在电视是一般家庭的娱乐消遣方式,是大部分人不可缺少的消遣方式之一,因此现在的电视节目日趋增多。世界各国普遍重视体育节目的质量,很多国家都有自己专门的体育频道。所以现在很多散打信息都通过电视进行播放,例如CCTV-5和各省市体育频道经常对散打赛事进行报道,特别是“散打王”的报道频率甚高。5.2.网络网络在这几年突飞猛进,已经普及全球,特别是在大学里,各个学院和宿舍都装有宽带,这使大学生有了比电视更加快捷的了解信息的渠道。奥运会、世界杯等都已经在网络上直播。现在有很多网民都是从网络上获得散打的信息。5.3.报纸不少人通过报纸了解国内外的重大信息。许多人的主要消遣方式之一就是看报纸,报纸是很多没时间看电视和上网的人得知外界信息的主要渠道。报纸的信息量是比较大的。但是国内报纸对散打的报道并不多,连锦标赛有时都没有具体报道,仅仅是一笔带过。5.4.朋友许多人在闲暇的时候总会和朋友一起聊聊自己喜欢的东西或最近发生的大事,其中常常包括体育活动。通过朋友这个渠道,人们能够获得更多的有效信息,从而更加了解散打。6. 武术散打运动市场的发展对策研究随着我国社会主义市场经济迅速发展,在国际体育发展的大环境中,职业化、市场化、产业化将成为散打可持续发展的必然趋势。中国散打先后与美国职业拳击、欧洲自由搏击、空手道、泰拳、跆拳道等世界搏击术进行了一系列对抗赛,倍受国内外人们关注,在国际上产生了重大影响。据调查机构统计,2002年武术“散打王”争霸赛在国内的电视收视率,位居所有体育比赛的第三位,这表明散打运动具有巨大市场潜力。:但目前我国散打商业化运作过程中暴露出很多问题,资金保障欠缺,经济效益比较差, ,由此提出了以下促进散打职业化、市场化、产业化相关对策：6.1 建立规范的武术散打赛事组织运营体制赛制是竞赛的准则和杠杆,具有导向作用,是技术发展方向的指南;目前散打市场化发展尚可,但总体而言,散打市场化正处在起步阶段。提高中国武术散打的实用性;改进现有赛制,提高武术散打的观赏性,从竞赛制度、比赛质量等不同角度提升武术散打市场化程度是可行之路。面对未来，我国武术散打的职业化运作必须建立一个符合我国国情的武术散打赛事组织运营体制，形成规模的专业化赛制；加强赛事管理的法规建设；改革比赛规则和装备, 修改规则,对影响比赛观赏性的技战术加以限制；促进散打技术的发展，使赛事向国际化方向发展；6.2.走可持续发展道路要使武术散打可持续发展,我们首先要对散打项目的性质、方法规律进行重新审视和定位。具体地说,散打有以下几种发展可能:一是恢复和保持中国武术的技击特点,改变现在人们印象中的“拳击加抱腿摔”的形象;二是延续目前的状态;三是继续向泰拳等其他项目靠拢,成为国际搏击的一员。我们的意见是,“只有是民族的,才可能是世界的”,在强调与国际接轨的同时决不能以牺牲民族特点为代价。只有使散打赛场真正成为展示中国武术精髓的舞台,让人们看到各种精妙的拳法、腿法、摔法,散打才能才能真正立足于世界舞台。6.3 加强包装，树立品牌意识中国武术散打应该也有自己的服装,服装既要有浓郁的民族特色,又能让大众接受,穿着方便、便于训练,同时又要有一种让人一看就知道是武术练习者的效果。这样就能体现出现代散打的预期效果,使武术内外合一。6.4 加大宣传和普及力度我们要确立武术散打民族品牌、精神、文化、政治相结合的宣传运行模式。中国武术散打要想走向世界,就一定要有细致的说明。我们应该努力探索中国文化和外国文化的相通之处,研究武术散打与中国文化相通之处, 在宣传时,努力地将它们有机地融合起来。提升理念,打造国际化的散打联赛；努力实现央视体育频道现场直播,扩大散打赛事的影响力；积极与国内外各种媒体合作,不断扩大对散打赛事的宣传；加强对外交流,不断汲取国外著名搏击赛事的成功经验；重视普及工作,制定适合大