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文档简介

写作技巧：如何撰写一份优秀的营销策划书 策划书即对某个未来的活动或者事件进行策划，并展现给读者的文本；策划书写作。策划书是目标规划的文字书，是实现目标的指路灯。撰写策划书就是用现有的知识开发想象力，在可以得到的资源的现实中最可能最快的达到目标。一、网络营销策划目的要对营销策划所要达到的目标、宗旨树立明确的观点，作为执行本策划的动力或强调其执行的意义所在，以要求全员统一思想，协调行动，共同努力保证策划高质量地完成。在网络营销中，我们遇到的问题多种多样，其实仔细总结，大致会分为以下七个点：1、项目开始时候，没有一套系统网络营销方案，所以需要根据市场特点策划出一套网络营销计划。2、团队发展壮大，最初的网络营销方案已不适应新的形势，因而需要重新设计新的网络营销策划方案。3、市场在发展，团队企业也需要变革，需要相应地调整网络营销策略。4、项目原有的营销方案出现了大的漏洞，不能再作为项目的网络营销计划。5、市场行情发生变化，原网络营销方案已不适应变化后的市场。6、团队企业 在大网络营销方案体系下，需在不同的时段，根据市场的特征和行情变化，设计新的阶段性方案。7、推出新产品时，针对该产品设计专属的网络营销策划方案二、网络营销环境的分析1、行业外部环境分析2、政治环境分析、经济环境分析3、行业内部环境分析4、消费需求分析、网页分析三、网络营销目标网络营销目标是在前面目的任务基础上公司所要实现的具体目标，即网络营销策划书方案执行期间，经济效益目标达到：总销量目标，毛利率目标，市场占有率目标。所有的目标必须明确，比如总销量10万件，毛利率35%，市场占有率16%。一定要用明确数字表达出来。四、具体网络营销方案撰写具体网络营销策划书，应考虑以下几点内容：1、平台分析，主要包括：流量分析、页面分析、运用技术和设计分析、网络营销基础分析、平台运营分析等2、平台优化，主要包括：网站结构优化、网页标签优化、网页减肥压缩、超链接优化、页面内容优化3、项目推广，主要包括：搜索引擎排名、SEO，其他广告投放，更多推广方式运用。五、如何广告宣传1)原则：服从团队整体营销宣传战略方针，树立产品形象，同时注重树立形象。长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。2)实施步骤可按以下方式进行：策划期内前期推出产品形象广告。销后适时推出诚征代理商广告。节假日、重大活动前推出促销广告。把握时机进行公关活动，接触消费者。积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。根据策划期内各时间段特点来书写网络营销策划书，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。
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