江苏综艺频道——百姓护照整合方案.pptx

江苏综艺 百姓护照 合作方案 百姓护照活动及配套节目 百姓护照 是江苏综艺频道于2014年6月启动的密切联系观众和各大商家的系统会员工程 百姓护照 旨在回馈忠实观众 定向开发和管理频道观众资源 与此同时 还将联合各大品牌参与其中 形成大规模 有品质的线下和线上的推广活动 百姓护照以关爱为出发点 以公益活动为主要形式 以电视节目为呈现手段 以打造个体受众为核心资源的互动管理平台为目的 每期活动 百姓护照将深入一个大型生活社区 把实惠和便利送到观众家门口的同时 发放和登记护照 成为综艺频道百姓护照会员 在优化活动内容和服务意识的同时 百姓护照还将探索市场化道路 开拓电视与商业品牌合作的新模式 实现会员观众 频道和合作伙伴的共赢 江苏综艺百姓护照参照真正的passport进行设计 在护照设计上 预留未来百姓护照产业开发方向通道 同时预留与频道 综艺摇摇乐app 打通的通道 会员数量和质量是衡量 百姓护照 影响力 营销力的重要指标 百姓护照的办理对象 以城市观众为主 农村观众为辅 从2014年6月底开始 百姓护照 计划以每周1个成熟社区的进度推进 在三个月合作期内 至少在12个大型社区举行 活动区域以南京市为主 逐渐向苏中 苏南 苏北重点城市 如扬州 镇江 常州 苏州 无锡 盐城 淮安等城市推进 会员拓展 百姓护照一期整体推广目标为至2014年底 会员人数达到35000人 功能展示区展出赞助方系列产品 并由各商家临促人员进行现场促销 百姓护照 功能区公益组织及公共事业单位便民服务使用 舞台区进行台上互动活动 观众区以便参与者参与现场活动及休息 在活动间歇 临促人员上前进行试饮及促销推广 护照办理 频道推广 商家回馈 公益性质 会员快递 百姓护照 江苏综艺公益社区行的四个版块分别对应活动的4个核心元素 相辅相成 服务集市 综艺前沿 公益行动 百姓护照 是频道与观众联系的纽带 由电视观众根据要求详实登记 领取百姓护照手册 成为频道的百姓护照会员 手册底联由频道留存 并登记所有信息入网 领取护照 填写信息 登记入网留存底联 领取纪念品 服务集市 体现百姓护照的公益性质 兼顾商家的推广目的 每期百姓护照将组织多家与百姓生活密切相关的品牌和社会机构到社区现场服务 参与服务集市的商家可以获得在现场展示带有促销信息展架 dm单页的权利 综艺前沿 承载综艺频道推广的目的 每期百姓护照现场 将有江苏综艺主持人走进社区 与观众亲密互动 该版块形式灵活 如综艺频道新节目试片会 频道有奖问答 节目嘉宾现场招募等等 同时 主持人还将邀请该社区的文艺骨干分子上台表演 展现社区人文风貌 并与其亲密互动 公益行动 增强服务性和互动性的基础上 承载商家回馈的目的 在活动现场 由商家提供相应数量的产品 以低于市场价格起拍 每次竞拍所得的收入 将以江苏综艺频道和商家的共同名义 定期捐给慈善机构 栏目名称 百姓护照 江苏综艺公益社区行播出时间 17 50 17 55播出频次 每周七天上线时间 2014年6月23日 河南电视台公共频道于2012年11月启动河南省百姓护照会员工程 在一年多的时间里 河南台 百姓护照 走进50多个社区 办理护照25000余本 河南电视台公共频道百姓护照通过市场化操作 取得了会员数量和社会影响力的双赢 目前已与食品 饮料 商超 电器等多家品牌开展深入合作 综艺摇摇乐介绍 综艺摇摇乐 是江苏省广播电视总台综艺频道官方出品的手机 电视互动软件 综艺摇摇乐 是一款极具娱乐功能和商业价值的手机app 支持安卓和iosb版本 能实现用户手机屏幕与电视屏幕之间的 双屏互动 综艺摇摇乐 用户在收看江苏综艺频道时 根据电视角标提示 摇动手机 即可金币积分 凭金币积分免费兑换奖品 此外 用户还能app自带的小游戏 如答题 抽奖 或参与广告商在app上发布的活动获取金币 综艺摇摇乐 一期开发支持10万注册用户 于2014年7月1日正式上线 综艺摇摇乐 app实现了与电视观众的有效互动 增强了频道与观众之间的粘合度 综艺摇摇乐 app兼具频道推广和商业合作功能 通过信息推送 发布频道最新最快的节目信息 以及商家的推广活动信息 综艺摇摇乐 app是一手的用户信息收集工具 通过数据统计 对用户活跃度调查 成为宝贵的用户数据资源 成功经验 湖北经视 经视摇摇乐 2014年 试点上线1个月 下载用户即突破10万人 每日版块活跃度300万次 其中 20 35岁占比58 45 60岁占比42 根据友盟监测应用排名行业超过5 用户平均使用时长 30分钟 预计2014年中 武汉地区app下载用户超过50万人 第二年年超过100万人 与 客户的合作营销方案 现场促销广告位 社区活动 江苏综艺宣传片百姓护照 公益社区行节目 手机app 电视 灵活的软性植入 江苏综艺 百姓护照 社区活动 电视节目 手机app三位一体 全方位体实合作伙伴品牌推广诉求 上图为合作伙伴南京有点田食品有限公司在百姓护照活动现场的展位 在百姓护照社区活动现场 合作商家将有单独的广告位 进行促销活动 在竞拍的过程中 商家信息巧妙融入其中 并让百姓护照会员获得更多的实惠 广场办理护照的同时 舞台区和客户合作的游艺表演环节紧密开锣 表演区将配合客户市场需求 开展一系列贴地气的比赛活动 体现客户产品特点 功能等 明星主持人 嘉宾也将不定期融入活动中 为客户品牌传播助力 现场互动参与的幸运观众 如果答对问题 还将获得客户提供的奖品 百姓护照 节目通过主持人口播及镜头 清晰体现合作伙伴品牌名称 产品 采访过程中 品牌信息软性植入 长时间露出 片尾鸣谢 综艺摇摇乐app植入空间灵活 能够为客户量身定制组合式的推广套餐 信息展示 活动推介 版块植入 合作客户可在各功能登陆页面置入宣传图片 当用户打开该功能时 海报浮现 合作客户直接在app上发布活动 点击商家海报进入商家专属活动页面 活动页面可自由设计 等同于网页 与app现有版块合作