重庆首届国际潮流宝贝节活动策划案-腾讯·大渝网.doc

潮流无界，欢聚六一重庆首届国际潮流宝贝节 策划案 重庆瑞隆策划2O10年5月22日 撞到三岁宝贝时尚街拍，感叹潮人越来越小？听到五岁孩子流利英文，惊讶国际化越来越年轻？潮人不分大小，国际不论年龄新生代的宝宝更有INTERNATIONAL气质和素质他们叫“IT宝贝”！这个六一节，重庆的“国际潮流宝贝”们将进行一场史无前例的国际聚会！【活动背景】1. 2010年六一儿童节即将来临，大渝网应主动出击，借此时机在儿童版块打造声势浩大的活动，将播腾讯大渝网的品牌价值和影响力推进到新一高度；2. 重庆直辖13年，经济的大发展、思想的大开放助推重庆向着更国际、更潮流的方向发展，重庆已经具备接轨国际潮流的土壤和氛围，从儿童做起，从现在做起，INTERNATIONAL气质和素质的大都市“重庆”渐行渐近；3. 现代化的都市生活，无形之中吞噬着人与人之间交往的时间和空间，六一儿童节为孩子也为家长自己提供一个交流、欢聚的平台，是重庆城市生活第一网“大渝网”的职责所在。【活动目的】一、 就活动自身而言 大方向：打造首届国际潮流宝贝节，引领重庆的国际化方向和潮流标杆； 大平台：为社会培养人才、学校培养学生、家长培养孩子提供一个与时俱进更高、更国际化的方向和平台，接轨国际； 大价值：为孩子与孩子之间、家长与家长之间、学校与学校之间提供一个广泛的交流平台，形成一些具有共性的圈子，使得各方在交流和沟通的过程中各有收获，实现活动价值。二、 就西部奥特莱斯而言 本次活动的目标人群与西奥的消费群体十分契合，他们有一定的经济基础、社会地位，具有强劲的消费实力； 活动最终落地西奥，前期线上的积累在西奥引爆，引发全城关注，修复西奥因“修路”等一系列不利的外部因素造成的困扰； “首届国际潮流宝贝节”始开先河、定位高端，对于提升西奥的美誉度有着不可估量的作用； 落地活动与促销巧妙结合，用活动拉动销售，凝聚销售高潮。三、 就学校方而言 以学生为引入点宣传学校，自然生动，极具说服力； 增加学校的知名度； 提升学校的美誉度。【活动策略】1. 主打国际潮流宝贝牌，围绕“欢聚”全面展开；2. 线上以“潮流”、“国际”、“才艺”为侧重点进行全城征集，强调交流，弱化pk，形成各自的圈子，让参与者找到归属感促使活动最终获得认同感；3. 线下就是一个国际大聚会，有比拼更有联谊，通过party获得荣誉、认识新朋友、寻找培养孩子之道。【活动主题】主标题：潮流无界 欢聚六一 释义：潮流没有界限，无关乎年龄、国籍，着装造型、东言西语、多才多艺都是国际潮流宝贝特质的一个体现面，是比赛更是聚会，主题强调欢聚，尽量拉低活动准入门槛副标题：重庆首届国际潮流宝贝节释义：活动介绍及突出活动调性【活动时间】 1. 网络征选：2010年5月25日6月4日2. 落地活动：6月5日【组织架构】主办单位：腾讯大渝网联办单位：西部奥特莱斯、EF学校【针对人群】 有孩子的家庭，主要针对作为社会精英的父母人群。【活动构成】国际潮流宝贝线上征集+国际潮流宝贝大聚会线下落地国际潮流宝贝线上征集一、 时间节点1. 作品上传时间：2010年5月25日10:006月4日12:002. 投票时间：2010年5月25日10:006月4日12:003. 获奖名单公布时间：6月4日17:00二、 活动内容1. 将“国际潮流宝贝”进行分解，以“潮流宝贝”、“国际宝贝”、“才艺宝贝”三个不同的侧重点为源点建立国际潮流宝贝圈，家长可根据孩子的爱好特征选择不同的圈子，结识志同道合的朋友；2. 同时以三个不同的侧重点为源点征集国际潮流宝贝，运用大渝网V3系统支持网友进行线上发布、争取投票，每一类别票选出前10名参与国际潮流宝贝节落地活动。三、 分类征集1. 潮流宝贝征集潮不朝首看服装、发型、气质，你家有个又潮又个性的宝贝吗？秀出他/她的靓照吧！登陆大渝网活动页面，填写宝宝基本资料，姓名、年龄、国籍、在读学校及联系电话并上传宝宝时尚服装秀照片，即可参与活动。2. 国际宝贝征集东言西语，就是小潮人的明显标志，如果你家宝贝操着一口外语，不论流利或搞笑都来为他报名吧，在这里他/她可以结识一大帮操着东言西语的孩子。登陆大渝网活动页面，填写宝宝基本资料，姓名、年龄、国籍、学习的外语（视实际情况，可填多种）、在读学校及联系电话即可参与活动。3. 才艺宝贝征集小潮人的另一个重要标志就是丰富多彩的才艺，无论是音乐、舞蹈、书法、武术只要你的宝宝够牛逼，请你秀出来，这是对宝宝和对你自己的一种肯定和赞赏！填写宝宝基本资料，姓名、年龄、国籍、才艺（视实际情况，可填多种，如钢琴、书法等）、在读学校及联系电话即可参与活动。备注：活动同时开通热线电话报名征集，2010年5月25日10:006月4日12:00期间，网友可致电报名热线，留下相关资料，由大渝网工作人员统一上传至活动系统。四、 参与规则1. 宝贝年龄在3-14岁、不论国籍；2. 根据三个类别每个类别的具体要求参与活动；3. 参与活动填写的信息必须真实有效。五、 投票规则1. 一个QQ号对同一个参赛作品每12小时只能投一票；2. 禁止刷票，一经发现大渝网后台保留刷票证据，取消评选资格。六、 奖项设置1. 参与活动的所有宝贝可获赠“国际潮流宝贝”勋章一枚，6月5日决赛当天现场发放；2. 潮流宝贝10名，潮流宝贝组票数排名1-10位的宝贝获得，获得参与决赛的资格、获得“国际潮流宝贝榜样”勋章一枚，“国际潮流宝贝”勋章10枚，可根据自己的要求发放给适合国际潮流宝贝特质的同学，其他奖品待定；3. 国际宝贝10名，国际宝贝组票数排名1-10位的宝贝获得，获得参与决赛的资格、获得“国际潮流宝贝榜样”勋章一枚，“国际潮流宝贝”勋章10枚，可根据自己的要求发放给适合国际潮流宝贝特质的同学，其他奖品待定；4. 才艺宝贝10名，才艺宝贝组票数排名1-10位的宝贝获得，获得参与决赛的资格、获得“国际潮流宝贝榜样”勋章一枚，“国际潮流宝贝”勋章10枚，可根据自己的要求发放给适合国际潮流宝贝特质的同学，其他奖品待定。七、 活动亮点：1. 潮流无界，穿衣打扮、东言西语、多才多艺都是国际潮流宝贝的特质，从每一个点出发都能无限挖掘；2. 国际潮流宝贝分组征集，形分而神不分，便于家长为宝贝更容易寻找到共同兴趣爱好的朋友；3. 这是一个比赛，激励孩子一较高下，更是一个大聚会，提供孩子及家长相互沟通、了解、学习的机会；4. 打造大渝网高端、品牌的活动，提升大渝网影响力，为客户带来更具价值的传播效应。八、 活动申明：1. 网友上传的宝宝的资料必须真实有效，有错误信息及弄虚作假情况，造成的一切后果自负；2.活动主办方视所有参与者自觉接受并遵守活动相关规定；3.法律允许范围内的活动最终解释权归腾讯大渝网所有！ 国际潮流宝贝大聚会线下落地一、 活动主题：重庆首届国际潮流宝贝节 总决赛暨国际潮流宝贝大聚会二、 活动时间：6月5日14:3017:30三、 活动流程： 时间Content 内容Steps 步骤NotePeople14:30签到/分组参加活动的小朋友获得礼包一份（包含特制的交友名片，可领取）西奥、大渝网工作人员现场贴彩色标签分组填写抽奖卡工作人员带领小朋友入座各组负责工作人员协助互相介绍小朋友15:00主持人宣布活动开始中英双语主持EF15:05天使英文童声合唱团演出Stand by meEF15:10重庆首届国际宝贝IT BABY总决赛第一环节：集体亮相第二环节：时尚潮流秀20位决赛选手分两组进行少年街舞表演重庆炫舞社第三环节：个性风采秀选手走完台后，我们邀请所有选手加入各组，进行PARTY环节16:00Chongqing Little Star Party快乐传递（呼拉圈）奖品EF提供抽奖1评委ASimon Says奖品EF提供抽奖2评委B派对之星评选各组选出一位选手参加，选手要对各组进行介绍演讲，决出最佳派对之星1分钟交友之星评选小朋友之间进行自由交流，互换签到时拿到的交友名片（先填好自己的名字），通过得到的小卡片的多少，决出交友之星5名颁发交友之星证书一份17:10颁奖环节重庆首届IT BABY各奖项颁出评委C现场参与大奖抽奖17:30主持人宣布本次活动结束【专题规划】UE图Banner 主标题：潮流无界 欢聚六一副标题：重庆首届国际潮流宝贝节 International Baby才艺宝贝报名国际宝贝报名潮流宝贝报名报名要求活动介绍新闻一：国际潮流宝贝， 报名啦！新闻二： 参加活动 认识新朋友 领取国际潮流宝贝勋章焦点图1. 你认识IT宝贝吗？（名词解释，介绍活动）2. 六一儿童节 小潮人大集合（重庆小潮人介绍）3. 明星宝贝 潮流榜样（苏瑞、霆锋儿子）活动组织架构主办单位：联办单位：协办单位：活动流程奖项设置立即报名潮流宝贝征集（姓名、年龄、国籍、学校、联系电话） 大渝网通用活动系统 社区互动（在社区选择潮流宝贝类精辟的帖子在专题页面展示，点击可以回复形成互动）立即报名 国际宝贝征集（姓名、年龄、国籍、学校、学习语言、联系电话）大渝网通用活动系统社区互动（同上） 立即报名才艺宝贝征集（姓名、年龄、国籍、学校、擅长才艺、联系电话）大渝网通用活动系统社区互动（同上） 认识新朋友潮流宝贝圈家长可根据孩子具体情况加入相应圈子，找到归属，互相认识，为现场的交流铺垫基础国际宝贝圈才艺宝贝圈【推广计划】一、 操作方式：1. 在大渝社区时尚重庆开辟“国际潮流宝贝”专区，发布活动相关帖子，为网友提供线上互动平台；2. 在与目标群体契合的大渝社区各行业专区及频道尽量申请资源推广活动。二、 推广计划：推广位置：大渝网Q吧版面：【大渝话题】、【时尚重庆】、【宝宝靓照】、【家有儿女】、【教育杂谈】日期推广位置（大渝Q吧）形式推广内容(主题)5月24日【大渝话题】、【宝宝靓照】新闻事件、话题、讨论推广帖子：小潮人潇：难忘快乐大本营之旅；最潮韩国童星 池承俊vs金民灿；话题：1、何为“国际潮流宝贝”？（网友讨论） 5月25日【宝宝靓照】、【家有儿女】、【时尚重庆】线上征集：（5月25日起-6月4日止）从三方面开贴征集国际潮流宝贝：1、晒晒宝宝的潮流装扮；2、晒晒宝宝的超级语录；3、国际宝宝才艺大比拼； 5月26日【大渝话题】、【宝宝靓照】【教育杂谈】新闻事件、话题、讨论话题：“潮宝宝”，到底好还是不好？孩子服装成人化 观点PK（跟帖送币） 5月27日【大渝话题】话题：八一八我家宝贝与时尚潮流的那点儿事5月28日【宝宝靓照】新闻事件、话题、讨论话题：“潮童”着装成人化，是时尚还是受伤？5月29日【大渝话题】话题：每个父母心中都有一个国际潮流宝宝；5月30日【大渝话题】新闻事件、话题、讨论话题：如何培养一个“国际化”宝宝？5月31日【宝宝靓照】话题：宝宝雷人语录人小鬼大，孩子成人化；6月1日【家有儿女】、【教育杂谈】新闻事件、话题、讨论话题：1、以六一的名义，潮流一把；晒晒我家的时尚小麻豆2、以六一的名义，儿童一回；寻找回来的“六一”儿童节；6月2日【时尚重庆】、【教育杂谈】话题：潮人不分大小，国际不论年龄；这个六一，到XX秀秀你家的潮宝宝6月3日【宝宝靓照】、【家有儿女】、新闻事件、话题、讨论根据线上征集宝宝的情况再挖掘具体的点在社区发起话题炒作；6月4日【时尚重庆】根据线上征集宝宝的情况再挖掘具体的点在社区发起话题炒作；【媒体计划】前期推广：（暂缺 需申请）将活动全程征集及结果在大渝网上进行公布，报道。大渝网首页通栏 5天大渝网首页热门活动文字链 2天大渝网首页生活消费区头条 2天大渝网内容页图片广告位 5天大渝网时尚频道焦点图 15天大渝网时尚频道焦点关注 7天大渝网社区帖子推荐 7天（备注：专题内将对所有合作单位进行宣传介绍）【活动分工执行排期表】1 大渝网：负责专题制作、活动线上执行、宣传报道、落地活动辅助执行2 西奥：负责现场场地布置、获奖宝贝礼