重庆网上人才市场项目策划书.doc

1 17 重重庆庆网上人才市网上人才市场场 项项 目目 策策 划划 书书 2 17 目目 录录 1 市场需求分析 3 1 1 项目背景 3 1 2 重庆人才市场格局 4 1 2 1 2007 年重庆人才市场分析 4 1 2 2 2008 年重庆人才市场分析 5 1 2 3 重庆人才市场特点与格局 6 1 3 网络招聘的优势 7 1 3 1 企业招聘途径概述 7 1 3 2 网络招聘的特点 7 1 3 3 网络招聘与传统招聘的优势分析 8 2 可行性分析 9 2 1 设计目标与网站定位 9 2 2 主要竞争性网站分析 10 2 3 重庆人才网建设的意义 10 3 系统方案 11 4 运营推广 11 4 1 运营与维护 11 4 2 网站推广 13 4 2 1 搜索引擎推广 13 4 2 2 电子邮件推广 14 4 2 3 资源合作推广 14 4 2 4 信息发布推广 15 4 2 5 网络广告推广 16 3 17 重庆人才网项目策划书重庆人才网项目策划书 本策划主要从需求分析 可行性分析 系统实现 运营推广四个方面 讲述 重庆人才网 项目的背景 意义 建设 维护 运作 推广等过程 本策划立足 重庆 放眼全国 力争使网站 重庆人才网 成为权威 专业 全方位的人才中介 服务商务网站 并致力于打造重庆网络招聘第一品牌 1 1 市场需求分析市场需求分析 1 1 项目背景项目背景 重庆市统计局 2007 年发布的 重庆市人才资源现状研究 报告表明 专业技术 人才和高层次经营管理人才的短缺是今后较长时期重庆市人才供求的主要矛盾 据 预测 在 2010 年之前的 3 年间 重庆市对专业技术人才的需求量将增长 55 左右 需求总量将超过 215 万人 重庆市属重点国有企业经营管理人才的需求将增长 46 8 需求总量将达到 31 28 万人 未来 3 年 高层次科技创新人才和高层次经 营管理人才是重庆引进人才的两个重点领域 随着中小企业的发展壮大 对人才的需求 特别是高端人才的需求必然增大 网络招聘完善的管理功能 丰富的人才数据库 能让企业更易于找到合适人才 虽 说现在重庆的招聘网站竞争非常激烈 但就是因为竞争大 网络招聘的宣传意识就 会在企业中响应更大 招聘企业也更容易接受网络招聘这种新兴的服务 许多招聘 网站还制定个性化服务 如猎头服务 职位搜索功能等 求职者可以选择工作地点 搜索职位 也可以输入心仪的企业名称搜索 还可以按行业 职位 甚至薪酬标 准 搜索适合自己的职位 使求职足不出户就能查找出更适合自己的工作 在网上投递 简历 越来越多的人选择以在线招聘的方式寻找工作 据最新统计 在个人与企业的 招聘求职活动中 已有 70 左右的企业选择网络招聘作为招聘的第一渠道 超过 90 的求职者都听说或使用过网络招聘 而大专及以上学历者占到网上求职人群的 80 据 iResearch 调查中心研究 2006 年中国网络招聘的市场规模达到 16 9 亿元 平均增长率为 73 9 4 17 而作为网络这一求职方式之所以发展到今天的主流求职方式 很大程度上也是 给予了青睐它的求职者高成功率的回报 据调查 通过网络求职成功的比率在近一 两年 提高迅速 调查结果显示近五成的网络求职者认为网络求职比较容易成功 网 络招聘以精准 高效 快速的招聘优势为企业招聘提供服务 以最低成本为企业和 个人提供高质量 高效率的人才交流平台 网络招聘相比报纸 招聘会等传统招聘方式 以信息量大 效率高 费用低廉 等突出优势 获得了越来越多的企业和个人青睐 短短几年内 中国市场上使用网 络招聘作为招聘方式的企业数量逐年增长 而一些知名学府如南开大学 在向应届 毕业生提供就业渠道时 也开始取消大型招聘会这种传统招聘模式 1 2 重庆人才市场格局重庆人才市场格局 1 2 11 2 1 20072007 年重庆人才市场分析年重庆人才市场分析 据重庆人才大市场分析 2007 年一季度人才供求呈平稳发展态势 一季度全市 共举办招聘会 392 场 招聘单位 3 9 万家 招聘职位 25 万个 进场求职人员 48 万 人次 供需比例为 1 1 9 与去年同期相比 供求矛盾明显趋缓 就其原因 一是 今年春节较去年时间靠后 形成了招聘淡季的 延长 二是各个人才网站迅速崛起 改变了一部分应聘人员的求职方式 统计表明 今年第一季度人才需求主要集中在 市场营销 旅游管理酒店类 技工类 人力资源管理类 金融贸易 财务管理 法 律 文教 翻译类等职位 其中 金 融贸易以及人力资源管理需求量增长速度最为 显著 人才供给则集中在市场营销 会计 计算机运用 文秘 机械设计 电子 工民建 企业管理 教育和培训等十 类专业人才 据市人才交流服务中心分析 2007 年第三季度全市共举办各类招聘会 412 次 招聘单位 3 3 万余家 招聘职位 23 4 万个 求职人员 47 2 万人次 含部分网上求 职 职位供求比为 1 2 02 市场营销 工商管理 房地产 计算机 金融 建筑 装饰 技工 生产管理 旅游管理 广告策划等岗位继续成为三季度招聘需 求热门 而人才供给主要集中在市场营销 行政管理 企业管理 机械设计 计算机应用与 维护 人力资源管理 财会 文秘 医药卫生 通信工程等专业 三季度人才供求 呈现三大特点 一是人才供求矛盾继续呈加大态势 人才供给较二季度增长 0 85 招聘职位较二季度增长 0 65 人才供给比人才需求的增幅多 0 2 个百分点 人才职位供求比率 2 04 1 较二季度 2 1 略有增长 供求矛盾继续加剧 二 5 17 是市场营销 管理类人才继续成为需求热门 今年以来 市场营销类人才一直占据 需求榜首 特别是有一定行业经验 能熟练掌握外语的高端营销人才最为紧俏 25 35 岁的有一定工作能力和经验的的管理人才成为 抢手货 三是高层次优秀人 才引进成效显著 在重庆被批准为全国统筹城乡综合配套改革试验区后 各类高层 次人才供求呈明显上升趋势 仅在赴北京举行的 千名优秀人才引进计划 活动中 就有 1400 余人达成意向 其中 博士 582 人 院士 7 人 正式签约 109 人 2007 年四季度重庆人才供求呈现三大特点 一是人才供求均有小幅上涨 就业 压力仍然较大 人才供给量较第三季度增加 3 8 万人次 增长 8 8 招聘职位较第 三季度增加 2 1 万个 增长 9 9 人才职位供求比率相对第三季度的 1 2 04 有所 下降 但就业压力仍然较大 二是应届高校毕业生供求两旺 针对高校毕业生的活 动陆续开展 随着全国第五届高校毕业生就业服务周 市级各部门举行的针对高校 毕业生的招聘会及其他就业服务活动陆续开展 众多企事业单位纷纷走进高校寻觅 人才 形成了应届高校毕业生供求两旺的局面 三是人才交流活动广泛开展 收效 良好 重庆市第二届三峡库区人才交流活动 第五届高校毕业生就业服务周 赴香 港招聘短缺人才 赴深圳国际人才招聘 40 区县同步举行的全市首届农民工日专场 招聘会等多项人才交流活动陆续举行 有效调动了全市人才供求 促进了重庆与粤 港等其它地区的区域性人才交流 1 2 21 2 2 20082008 年重庆人才市场分析年重庆人才市场分析 据重庆人才大市场统计分析 2008 年一季度全市共举办各类招聘会 455 次 招 聘单位 3 6 万余家 招聘职位 25 3 余万个 求职人员 50 4 万人次 含部分网上求 职 职位供求比例约为 1 1 99 统计表明 市场营销专业人才需求排行榜首 其 需求和求职者比例达 5 2 此外 技术类 管理类 行政后勤类人才需求量也很大 招聘岗位则主 要集中在机械机电 房产建筑以及服务类行业 一季度人才供给量较 去年第四季度增加 3 2 万人次 增长 6 8 招聘职位较去年第四季度增加 1 9 万个 增 长 8 1 人才需求比人才供给的增长幅度多出 1 3 个百分点 人才职位供求比率相 对去年第四季度的 1 2 02 略有下降 就业压力有所缓和 据重庆人才大市场分析 2008 年二季度全市共举办各类招聘会 372 次 招聘单 位 3 5 万余家 招聘职位 23 万个 求职人员 45 万人次 含部分网上求职 职位供 求比例约为 1 2 人才供求呈现三大特点 一是人才就业压力仍然较大 人才供给 量较第一季度增加 3 4 万人次 增长 8 5 招聘职位较第一季度增加 1 3 万个 增长 6 17 6 5 人才供给较需求的增长幅度多出 2 个百分点 就业压力仍然较大 特别是应 届毕业生在工作经验上的劣势 使得这一群体在求职过程中面临着更大的压力 二 是市场营销 管理类人才需求继续保持增长态势 市场营销类长期盘踞在人才需求 榜首 特别是专业营销技能较强 有一定行业背景 熟练掌握外语的高端营销人才 最为紧俏 在管理类人才方面 25 35 岁的有一技之长 一专多能并具有一定工作 能力和经验的高层次复合型人才在需求市场上更为抢手 三是应届高校毕业生供求 明显增长 二季度 大批 2008 级应届毕业生开始寻找工作 众多企事业单位纷纷走 进高校寻觅人才 从而形成了应届高校毕业生供求明显增长 据重庆人才大市场分析 2008 年三季度全市共举办各类招聘会 347 次 招聘单 位 3 万余家 招聘 职位 21 3 余万个 求职人员 43 4 万人次 含部分网上求职 职位供求比约为 1 2 04 竞争压力较上一季度略有增加 统计表明 市场营销 工 商管理 计算机 技工 生产管理 旅游管理 广告策划等岗位依然是第三季度招 聘需求的 热门专业 在人才供给方面 则主要集中在市场营销 企业管理 机械设 计 人力资源管理 财会 医药卫生 通信工程等专业 部分专业岗位竞争激烈 管理类职 位供求比为 1 8 6 地产 计算机类为 1 2 9 具有初级以上技能的求 职者就业成功率较高 预计 第四季度 市场供求矛盾有加剧的趋势 人才需求仍以 民营企业 集体企业和三资企业等非国有制单位为主 有更多的求职者将选择网上 求职的方式 市场营销 管理 服务 技工等类人才将会继续成为招聘会的需求热 点 1 2 31 2 3 重庆人才市场特点与格局重庆人才市场特点与格局 经对 2007 2008 两年重庆人才市场有关数据的统计分析 重庆人才市场呈现如 下特点 一是招聘会场次 招聘单位 职位及求职人数均大幅上升 招聘活动频繁 各 大骨干人才市场举行的招聘会场数更为密集 特色性 针对性强的专场招聘会不断 涌现 平均每家人才市场每月举办 2 场招聘会 表明重庆经济的发展带动了生产要 素市场发展 二是人才市场活跃 单位需求和人才供给均呈快速发展的态势 但人才供给的 增长速度远大于企业职位需求量增长 供需矛盾大 三是人才需求主要集中在市场营销 计算机 机电一体 结构设计 人力资源 管理 财务管理 营销策划 酒店服务 金融贸易 旅游管理 翻译等职位 其中 7 17 金融贸易 营销策划及人力资源管理需求量增长速度最为显著 人才供给则集中在 市场营销 会计 计算机运用 文秘 机械设计 电子 工民建 企业管理 教育 和培训等十类专业人才 从供求热门专业看 人才供求呈以下特点 人才供需结 构性失衡问题开始显现 市场营销 计算机 机械设计 结构设计 人力资源管理 财务管理 策划 金融贸易 翻译 酒店服务处于市场需求量排行榜前列 占据市 场需求总量的 60 以上 除营销和计算机外 基本处于供大于求的状况 但市场营 销 计算机的人才供给势态则呈现出中间大两头小的趋势 具有专业营销技能 有 一定行业背景 熟练掌握外语的高层次复合型营销经理人和具体系统分析能力和开 发能力软件工程师稀缺 一般市场销售人员和计算维护人员持续增长 营销策划 金融贸易人才需求量大 随着市场经济深入和重庆外贸经济的快速发展 熟悉市场 运作模式 懂得市场推广 产品包装 销售策略的营销策划人才和掌握外贸进出口 知识 精通各门外语的金融贸易人才开始受到企业的关注 成为人才市场新增的需 求热点 而人才供给无论是数量还是质量都远不能满足企业需求 1 3 网络招聘的优势网络招聘的优势 1 3 11 3 1 企业招聘途径概述企业招聘途径概述 目前 企业招聘主要有以下途径 通过传统传媒来发布招聘信息 比如通过报纸 电视等发布招聘信息 这种 效果相比之下有几个缺点 首先是费用贵 无论是报纸还是电视最少都是几千 甚 至更高 这对于企业招聘来说显然成本过高 然后是时效短 无论是报纸还是电视 基本上都是当日的信息当日看 过期的报纸即使信息有效也无人关注 这显然影响 了企业的招聘效果 人才市场 首先人才市场是双向收费 即求职方和招聘方都要收取费用 而 且针对企业的收取费用也较高 而对于求职者来说有了免费的网络求职当然就会转 移阵地 然后是对于企业来说 人才市场招聘同样面临时效短的缺点 因为对于企 业来说 花上数百甚至上千的费用只是在人才市场呆上那 7 8 个小时 网络招聘 也就是通过人才网站求职和招聘 这种新型的招聘方式恰恰弥补 了传统招聘方式的缺点 网络招聘发展迅速 是因为有着传统招聘模式无法比拟的 巨大优势 因此 近几年内使用网络招聘的企业数量节节攀升 8 17 1 3 21 3 2 网络招聘的特点网络招聘的特点 网络招聘的优势 体现在为求职者和用人单位双方提供了更加便捷的互动交流 平台 网络招聘具有三大特点 一是信息量大 互联网一直被认为是海量信息平台 信息容量大且更新快捷 方便 据了解 一些知名招聘网站每日的有效职位信息发布保有量可达上万条 再 加上一些品牌知名度较高的招聘网站 职位信息经常更新 对于求职者来说 上网 不仅可以同时看到几十甚至上百家用人单位的招聘信息 而且始终能看到最新的待 招聘空缺 二是快捷方便 招聘者不用去招聘会劳神 求职者也可以不出家门轻松求职 求职者在网站输入了个人简历之后 就可供用人单位浏览了 合适的工作机会随时 可能找上门来 能够突破时空限制 是网络招聘的突出优势 不同地域的求职者和 用人单位可以通过这个平台实现信息沟通 这也是各类跨地域网上招聘会兴起的主 要原因 三是经济实惠 用人单位成本小 求职者也省钱 对于求职者来说逛网上的招 聘会可以省去交通费和制作简历的费用 节约很大的成本 网上投递简历十分方便 快捷 甚至可以一次投递多家企业 多个职位 且如今上网的成本非常低 求职者 还能免去奔波之苦 可谓省时省力 1 3 31 3 3 网络招聘与传统招聘的优势分析网络招聘与传统招聘的优势分析 与传统招聘相比 网络招聘对于企业的优势 一是招聘时效长 在媒体上发布的招聘信息时效性差 只能当日的信息当日看 过期的报纸即使信息有效也无人关注 而使用网络招聘 招聘信息可以从发布日开 始一直延续到企业招聘到真正人才为止 二是收费相对传统方式要低很多 网络招聘的费用低廉 可节约成本 而传统 媒体招聘方式如报纸 电视 费用动辄几千上万 相比网络招聘而言 人才市场 现场招聘会也存在着费用高 入场费贵的问题 数百上千的费用只能让企业在招聘 会现场守株待兔 选择性差 时效短成为现场招聘会不可规避的弊端 网络招聘则 省却了这样的烦恼 三是机会多 对于企业来说随着网络求职者的增多 对于找到真正适合企业发 展的人才也就越来越多 企业发布的招聘信息可以让不同地域的更多求职者阅读 从而提高了找到理想人才机会 接收在线简历 可以更方便地对简历进行保存 分 9 17 类 建立企业的人才数据库 在网站上发布的招聘信息不受篇幅限制 企业可以提 供除职位以外的企业介绍 发展历程等丰富内容 正是这些优势 使得越来越多的用人单位成为网络招聘的拥护者 与传统求职相比 网络求职对于个人的优势 一是快捷方便 对于求职者来说 只要在人才网站上登记了个人简历 即可等 候企业的招聘信息 如果上网方便还可以主动出击 网络招聘平台不断升级更新 快捷而富有效率 求职者通过招聘网站 可以不出家门就对工作的类别 地区和需 求进行全方位智能查询 快速准确地查询到所需要的包括行业 职能 工作地点 工资等信息 工作职位分类清晰 针对性强 一些大的招聘网站 可以随时查询到 数万条信息 而且每天更新职位 只要在家关注招聘网站就能第一时间掌握用人单 位的需求 二是大选择机会多 网络求职的一大特点是招聘信息量大 海量的职位库中 求职者选择适合职位的机会也就越大 三是无时间空间限制 传统的招聘会不是每天都有 而且浪费经历和金钱 一名求职者在采访中这样表示 相比其他招聘形式 网络求职也没有区域和时间的 限制 能够给个人创造更多的就业机会 对于异地求职者 这省却了奔波于不同城 市的烦恼 对于一般院校学生 因为不易亲临知名企业校园招聘会 但通过网络就 可以获取与其它求职者同等竞争的机会 四是节省费用 与现场招聘会相比 亲临现场的招聘企业不少也会在网络上发 布招聘信息 求职者则省却了简历制作费 交通费 通讯费等不少费用 并且避免 了招聘会现场非常拥挤 交流效果差 盲目性大的问题 正是这些优势 使得网络求职成为越来越多的求职者的习惯 2 2 可行性分析可行性分析 2 1 设计目标与网站定位设计目标与网站定位 实现人才信息登记 查询 修改 统计的电脑化 自动化 提高相关工作人 员的效率 减轻工作量 提高数据的准确性 可重用性和共享性 提供数据资料的实时性 广泛性 使招聘单位和求职个人能通过互联网随时 随地登记他们的相关数据及获取相应的信息 10 17 重庆人才网定位于重庆人才招聘 同时放眼全国 乃至全世界 致力于打造 重庆网络招聘第一品牌 重庆人才网耗资百万从国外收购 打造重庆最强 人才网 这也是国内 4 个直辖市中除北京外 北京人才网 北京市人 才服务中心 第二个回归祖国的人才类国际顶级域名 2 2 主要竞争性网站分析主要竞争性网站分析 根据我们对目前该行业的情况进行调查 目前中国类似本网站业务的网站有 中华英才网 智联招聘 前程无忧 这些网站是全国性的人才网站 运作正常 品牌知名度很高 靠收取人才加盟费与企业加盟费一直处于赢利 重庆人才网 重庆联英人才网 重庆人事人才 网 重庆英才网 重庆人才大市场 重庆招聘网 www cq 重庆人才网 重庆人才公共信息网 重庆智成人才网 重庆人 才网 重庆医药卫生人才网 重庆人才网 山城人才网 重庆人才网 重庆人才网 www cqjob org 重庆人才网 重庆人才网 重庆无忧人才网 重庆人才网 www cqjob cc 这些网站是重庆地区的人才网 靠收取人才加盟费与企业加盟费 一直处于赢利 有的已在重庆人才市场拥有了一定的知名度 在知识信息时代 谁掌握了人才就获得发展 人才是企业生存与发展的基础 同样一个好的职务对于一个人才也是几乎决定一生的大事 只有构造一个良好的人 才服务网 才能更合理 更充分地管理人才资源 更好的为企业提供良好的人才资 源 加快经济发展步伐 并获取很大的社会效应与利益回报 2 3 重庆人才网建设的意义重庆人才网建设的意义 随着网络求职成功率的不断提高 越来越多的企业和个人都会选择网络招聘 虽然中国网络招聘市场距美国 78 的市场份额还有很大差距 但网络招聘将是大势 所趋 首先人才网站对于个人提供的是一种免费服务 另外随着国内教育事业的发 展 随着计算机知识的普及 我想会有越来越多的求职者会接触到网络 并最终选 择网络求职 再则因为网络求职方便 求职者只要在人才网站上登记了个人简历之 11 17 后 即可以等候企业的招聘信息 如果上网方便还可以主动出击 随着良性的发展 网络的招聘信息量增多 对于个人来说选择适合自我发展的职位机会也就越来越大 重庆人才网将更好地促进社会人才交易 充分利用人才资源 为企业提供优秀的人 才资源 为社会的人才提供更多的职务工作 有效地管理人力资源 建立良好的人 才环境 其建设的意义有 一是为进一步优化配置重庆人才资源作出贡献 使每一个企业都能找到合适的 人才 让每一个人才都能找到合适的工作 二是吸引全国乃至全世界的优秀人才来重庆就业 参加重庆的经济与社会建设 为振兴重庆提供人才资源保障 三是推动重庆乃至全国各高校毕业生的就业工作 重庆人才网的开通为各高校 毕业生提供了一个快捷高效的求职平台 促进人才的就业 真正做到人尽其才 才 尽其用 四是帮助重庆乃至全国各企事业单位找到合适的人才 重庆人才网开通后将吸 引全国众多高校毕业生 以及有调换工作顷向的人才加入 使重庆各企事业单位有 机会找到适合企业需要的人才 五是对重庆人才网自身而言 也将通过为地区企业与进行宣传 收取宣传广告 费用 为相关单位与人员提供中介服务 进行收费服务 从而获得可观的经济效益 3 3 系统方案系统方案 略 4 4 运营推广运营推广 4 1 运营与维护运营与维护 网站建成后 只是走出了成功的第一步 大量的工作还在运营方面 重庆人才 网要聚人气 就必须要加强服务和推广 这里先就该网的广告语策划如下 网尽其才 才尽其职 说明 该广告语出自一句成语 人尽其才 才尽其用 意思是 每个人才都 能充分发挥自己的才能 每个人才都能得到充分的利用 体现出一种良性的人力资 12 17 源配置格局 而 网尽其才 才尽其职 是指 重庆人才网网罗尽了天下所有的人 才 并使每一个人才都能找到适合自己的职位 该广告语充分体现了重庆人才网的 目标与追求 起点高 目标远 能够形成与网民的共鸣 从而达到宣传推广的作用 网聚英才 振兴重庆 该广告语是从重庆人才网的使命出发而策划的 重庆人才网的使命是 帮助重 庆企业招聘人才 为振兴重庆企业出一份力 而该广告语的意思是 网聚优秀的人 才 振兴重庆的发展 与该网的使命不谋而合 该广告语的立意高 站在了政府的 高度 从而得到更多网民以及企业和求职者的追随 达到宣传的效果 重庆人才网 没有企业找不到的人才 没有人才找不到的职位 这句广告语同样是对称结构 但相比前两句立足点放底了点 而是站在企业招 聘与人才求职的层面上去策划的 更关心企业招聘与人才求职的效果 告诉他们在 重庆人才网 有企业要找的人才 有人才要找的职位 吸引他们上网 从而网聚人 气 重庆人才网 政府主管的人才网 该广告语指出了重庆人才网的性质 表明该网是政府主管下的人才网站 是与 政府有着深度合作的网站 从而给企业和人才以一定的信任感 重庆人才网 一切为了人才 这句广告语非常通俗 在教育上有一句很通俗的口号 一切为了孩子 而这 句广告语有着异曲同工之妙 天生我才必有用 成才就上重庆人才网 这是一句招唤式的广告语 站在求职者的角度而策划的 唤起求职者的信心 我是一个有用的人才 只要上了重庆人才网就一定能成就一番事业 轻松找工作 实在聘人才 这是一句描述性的广告语 描述了重庆人才网的功能 就是让人才轻轻松松地 找到工作 让企业聘到实实在在的人才 求职何需烦愁 招聘勿忧空缺 这是一句劝说式的广告语 告诉求职者找工作不要烦愁 企业招聘也不用担忧 出现空缺 隐含的意思也就是上重庆人才网吧 这一切就都解决了 网聚人才 服务企业 13 17 这句广告语与第二句相似 只是立足点放底了 变振兴重庆 为服务企业 使 其更贴近企业些 上重庆人才网 写辉煌前程 这也是从求职者的角度出发而策划的一句广告语 意思是上重庆人才网来找到 适合自己的工作岗位 从而去实现人生的理想 绘就辉煌的前程 4 2 网站推广网站推广 我个人在总结了网上许多专家的经验之后 拟写下面一些适合网站推广的方案 希望能够每天抽出一点时间 按照下面的推广方案去做 我想不出一个月网站的访 问量也会高的令我们吃惊的 由以下几种 可以进行相互结合使用 效果更佳 4 2 14 2 1 搜索引擎推广搜索引擎推广 搜索引擎推广是指利用搜索引擎 分类目录等具有在线检索信息功能的网络工 具进行网站推广的方法 由于搜索引擎的基本形式可以分为网络蜘蛛型搜索引擎 简称搜索引擎 和基于人工分类目录的搜索引擎 简称分类目录 因此搜索引擎 推广的形式也相应地有基于搜索引擎的方法和基于分类目录的方法 前者包括搜索 引擎优化 关键词广告 固定排名 基于内容定位的广告等多种形式 而后者则主 要是在分类目录合适的类别中进行网站登录 从目前的发展趋势来看 搜索引擎在 网络营销中的地位依然重要 并且受到越来越多企业的认可 搜索引擎营销的方式 也在不断发展演变 因此应根据环境的变化选择搜索引擎营销的合适方式 针对该网 初期可分为两种不同的形式 在搜索网站登陆 例如 百度 google 雅虎 中国搜索联盟 新浪 网易 搜狐 一搜 TOM Alexa 等 登录 免费分类目录 例如 雅虎中国 DMOZ 目录等 另外 还有搜索引擎优化 网页广 告等 确定网站关键词 全面登录搜索引擎 网民只需要搜索相关关键词即可显示出 网站地址 并能点击进入 根据网站特色 我们为其选定的关键词为 招聘 求职 网络招聘 网络求职 人才市场 网上人才市场 人才 猪头 培训 名企招聘等 基于上述关键词 基本准确描绘出重庆人才网的基本内容 登录各大门户网站搜索引擎 门户网站搜索引擎是许多普通网民搜索和发现新 网站的重要途径 将重庆人才网根据科学选定的关键词进行网站登录 能够有效地 提升网站的曝光率 快速呈现在普通网民面前 其中各大门户网站搜索引擎的 推 14 17 荐登录 方式能够让重庆人才网具有较好的关键词搜索排名位置 是比较理想的登 录方式 登录 Google 百度等专业搜索引擎 Google 百度等知名专业搜索引擎属于自 动收录加关键词广告模式 能够被其自动收录 并在搜索相关关键词的时候具有较 好的搜索引擎自然排名 这将极大的促进重庆人才网的营销推广和自我增值 通过 做重庆人才网的搜索引擎优化工作 促使网站自发布之日起 三个月内 能够在专 业搜索引擎具有较为理想的排名 搜索相关关键词 重庆人才网能够排名前列 此外 Google 百度等知名专业搜索引擎也提供了点击付费模式的关键词广告 在重庆人才网发布初期 将在 Google 百度等知名专业搜索引擎投放关键词广告 根据重庆人才网活动开展过程选择相应的关键词投放广告 精确锁定网站的目标访 问群 能够有效提高重庆人才网的访问质量 另外定义的广告宣传语 以吸引感兴 趣的网民访问重庆人才网 参与到网站的各类活动中来 4 2 24 2 2 电子邮件推广电子邮件推广 以电子邮件为主要的网站推广手段 常用的方法包括电子刊物 会员通讯 专 业服务商的电子邮件广告等 基于用户许可的 Email 营销与滥发邮件 Spam 不同 许可营销比传统的推广方式或未经许可的 Email 营销具有明显的优势 比如可以减 少广告对用户的滋扰 增加潜在客户定位的准确度 增强与客户的关系 提高品牌 忠诚度等 从营销的角度讲 能和客户保持联系是一种发展自身的一种手段 那么就是要 让访问者把电子邮箱地址留下 为了做到这一点 网站就要有多种方式来搜集这个 数据 比如会员注册 把邮箱地址留下来 搜集这些数据后还要注意要定期而不是 频繁与这些人联系 问候 或者介绍 注意给用户发信的内容不能像个垃圾邮件 意义不大 可以针对注册用户回访 需要研究全新的文本格式 使人们不要排斥 邮件营销是快速 高效的营销方式 但应避免成为垃圾邮件广告发送者 参加 可信任的许可邮件营销 通过注册会员 过往客户 电子杂志订阅用户等途径获取 客户邮件地址 向目标客户定期发送邮件广告 是有效的网站推广方式 建设自己 的邮件列表 定期制作更新 重庆人才网 品牌网站电子杂志 向 重庆人才网 会员 俱乐部会员和其他订阅用户发送 能有效的联系网站访客 提高用户忠诚度 有奖调查 启发式设问激发邮件接收人参与调查的兴趣 在线填写问卷 前 1000 名将获得网站送出的精美礼品 15 17 系列活动通报 面向所有参加活动和对活动感兴趣的网民 及时通报活动情况 4 2 34 2 3 资源合作推广资源合作推广 通过网站交换链接 交换广告 内容合作等方式 在具有类似目标网站之间实 现互相推广的目的 其中最常用的资源合作方式为网站链接策略 利用合作伙伴之 间网站访问量资源合作互为推广 每个企业网站均可以拥有自己的资源 这种资源可以表现为一定的访问量 注 册用户信息 有价值的内容和功能 网络广告空间等 利用网站的资源与合作伙伴 开展合作 实现资源共享 共同扩大收益的目的 在这些资源合作形式中 交换链 接是最简单的一种合作方式 调查表明也是新网站推广的有效方式之一 交换链接 或称互惠链接 是具有一定互补优势的网站之间的简单合作形式 即分别在自己的 网站上放置对方网站的 LOGO 或网站名称并设置对方网站的超级链接 使得用户可以 从合作网站中发现自己的网站 达到互相推广的目 交换链接的作用主要表现在几个方面 获得访问量 增加用户浏览时的印象 在搜索引擎排名中增加优势 通过合作网站的推荐增加访问者的可信度等 另外 交换链接还有比是否可以取得直接效果更深一层的意义 一般来说 每 个网站都倾向于链接价值高的其他网站 因此获得其他网站的链接也就意味着获得 了于合作伙伴和一个领域内同类网站的认可 对该网来说 这个方法也是很好的 不断收集相关的网站 进行整理 做好链 接交换 并定期检查链接有效性 保证效果 新网站应该设计好首页的链接交换区 块 以便于和其他网站交换 LOGO 或网站名称链接 策划开展网站合作活动是有效的网站推广手段 且能提高访客忠诚度 持续深 入的传播网站和品牌 与网上网下媒体展开充分合作 撰写公关文稿 关注网站发 展动态 并定期在各媒体发布同其他网站进行各种合作是效果明显的网站推广方式 可以借合作伙伴的力量 促使 重庆人才网 品牌网站的系列活动有效开展 合作开展 就某个活动或某个阶段同地方门户 行业等网站就网站相关活动 展开合作 借助合作伙伴的平台进行与重庆人才网活动推广 公关软文推广 就重庆人才网上线 各类活动开展情况 品牌网站