旅游纪念品市场考察报告.doc

旅游纪念品市场考察报告 为了解和掌握成都地区旅游纪念品市场情况，为安仁开发、销售旅游纪念品奠定理论基础和市场基础，20XX年8月26日9月2日，经公司领导批准，市场运营部任建华、彭文于对成都及周边地区旅游景区、景点、工艺品集散市场进行专项考察。本次重点考察了平乐古镇、西来古镇、石象湖、黄龙溪古镇、三圣花乡、武侯祠博物馆、锦里、四川省博物院、送仙桥古玩市场、杜甫草堂博物馆、城隍庙、金沙遗址博物馆、宽窄巷子、大熊猫基地、洛带古镇、都江堰风景旅游区、青城山风景旅游区、西岭雪山、花水湾、新场古镇、海昌极地海洋世界、欢乐谷、国色天香、乐山大佛等成都及周边地区主要的旅游景区、景点。考察的目的是通过现场观测、现场交流的方式，对旅游纪念品研发、生产、销售三个环节进行深入了解，为安仁旅游纪念品运营提供参考。 一、业态与格局 本次考察的景区、景点的旅游纪念品市场，总体业态形式较为丰富、品种较为齐全，其主要表现为“布艺、陶艺、漆艺、工艺饰品、土特产”等五个大类。其中布艺、工艺饰品、土特产三个大类最为常见，在考察过的景区、景点均可见，同时，也正是因为均可见，特色不够。 一）、布艺 1、熊猫系列 A、分类：布绒造型；布绒书包、布绒头饰、布绒车饰、布绒钥匙饰 B、分布：大熊猫基地、都江堰、宽窄巷子 2、布偶系列 A、分类：猴子、猴子造型书包、鱼形枕头、海豚、鲨鱼、北极熊等动物造型 B、分布：平乐、黄龙溪、洛带、都江堰、海昌极地海洋世界、锦里、青城山、国色天香、欢乐谷 二）、陶艺 1、分类：手绘陶罐、名陶复制 2、分布：武侯祠、锦里、省博物院、杜甫草堂、金沙遗址 三）、漆艺 1、分类：漆画、漆制品、漆盒 2、分布：平乐、武侯祠、锦里、省博物院、金沙遗址、青城山、都江堰 四）、工艺饰品 1、小饰品 A、分类：民族饰品、连珠、吉祥符、发饰、项链、耳环、戒指、钥匙扣 B、分布：平乐、石象湖、黄龙溪、三圣花乡、城隍庙、武侯祠、锦里、省博物院、杜甫草堂、金沙遗址、大熊猫基地、洛带、都江堰、青城山、新场、乐山大佛、三苏祠、海昌极地海洋世界、欢乐谷、国色天香、大慈寺、送仙桥 2、工艺品 A、分类：木雕、石雕、根雕、玉器、古玩复制品、实用家居饰品、造型生活用品 B、分布：乐山大佛、三苏祠、武侯祠、锦里、平乐、黄龙溪、西来、省博物院、杜甫草堂、金沙遗址、城隍庙、洛带、都江堰、青城山、新场、送仙桥 五）、土特产 1、分类：豆腐乳、牛肉干、芝麻饼、麻秆糖、桃酥、绿豆沙、龙须糖、手撕鸭、卤肉、泡菜、米酒 2、分布：平乐、西来、石象湖、黄龙溪、锦里、杜甫草堂、金沙遗址、青城山、乐山大佛、三苏祠、都江堰、洛带 二、渠道与运营 本次考察的景区、景点通过交流得知，其货品来源分为三个渠道：一是直销 代理；二是批发市场采购；三是贴牌生产。其运营手段分为两大模式：一是直营；而是商家自营。 在考察的景区、景点中，西来、西岭雪山、花水湾、新场、三圣花乡旅游纪念品市场不见规模，属待开发阶段，所以不予评述。平乐、洛带旅游纪念品市场尚属雏形阶段，相比之下，都江堰、大熊猫基地、海昌极地海洋世界、杜甫草堂、金沙遗址、锦里、黄龙溪、乐山大佛等景区、景点旅游纪念品市场相对较为成熟，所以本节叙述主要以此展开。 一）、都江堰 1、厂家直销：大熊猫系列造型，来自成都熊猫屋 2、商家自营：土特产及小饰品、饮料、小工艺品，来自成都食品厂商、荷花池、送仙桥、城隍庙等 3、景区自营：乌木工艺品、根雕工艺品、饰品，来自订单生产和代理销售。 二）、大熊猫基地 1、景区自营：大熊猫系列造型、小饰品，来自成都熊猫屋和工艺品批发市场。 2、商家自营：大熊猫系列造型、小饰品，来自成都熊猫屋和工艺品批发市场。 三）、海昌极地海洋世界 海昌极地海洋世界工艺品屋全部由海昌极地海洋世界自营，货品来自成都荷花池、浙江义乌、广东东莞，属代理销售。 四）、杜甫草堂 1、景区自营：竹制品、木制品、文物复制品、字画作品、图书，由杜甫草堂博物馆整理，结合杜甫草堂实际，与相关工艺品商、出版商、书画作者联合生产销售。 2、商家自营：杜甫草堂商家自营店只有一家，货品来自工艺品批发市场和杜甫草堂博物馆。 五）、金沙遗址 金沙遗址博物馆的旅游纪念品为博物馆自营，无其他销售模式。货品主要为博物馆根据金沙遗址的文化特色、物品造型特色进行设计，委托广东东莞一家金银饰品商生产，其主要为太阳鸟系列的耳环、项