手机媒体广告可行性报告.doc

手机媒体广告投放（彩信）分析报告一、市场背景：众所周知，企业发展与广告投放分不开，好的广告宣传才能够有效帮助企业屹立不倒，可是很多企业都面临这样的问题，每年都有巨额的广告投入，但投入和产出是否成正比呢？广告行业有句老话：我知道我有一半的广告费打了水漂，但我不知道是哪一半。在铺天盖地、广告横飞的今天，消费者早已麻木，没有创新的广告，只能使受众越来越反感，更不用提传播效果如何。巨额广告费用被浪费，关键是很难选择有效的媒体直接命中目标人群；广告投放的关注点必需由追求最大媒体覆盖率向受众精确度和及时性转变，因此，寻找新的传播方式，是企业实现精准营销的必由之路。二、选择手机媒体广告的好处：在现代消费社会，手机作为媒体的第三代移动电话，从传播形态而言，既区别于人际传播时代的小众传播，又区别于大众传播时代的广泛传播，即是一对一的人际沟通工具，同时又由于能随时随地连接互联网，因而具备大众传播的一些特征。但是它是与传统的大众传播完全不同的传播模式，完全不同的传播性质，颠覆了传统传播的大众媒体的概念，是全新的个性化、大众化的个人媒体，其存在价值在于提供个人生活沟通便利与娱乐、资讯消费和信息智能服务。1、终端普及率高：媒体的个人拥有量来看，目前全国手机用户超过五亿，超过了包括网络在内的其他任何一种媒体。而且手机用户的未来增长潜力依然巨大。2、信息直达与即时反馈：手机用户可24小时随时随地在线，不受时间、地点限制，用户的粘着度好。且信息可以即时反馈，广告传播效果可计量。3、有效接触率高：可体现在两方面，一方面：广告商是在掌握客户数据资料的基础上，利用其数据库分析筛选手机使用者的消费取向，进而发布有效信息，精准度高；另一方面：实行许可制，协议的广告服务，由运营商主导掌控，消费者根据需求自愿定制广告信息，情况随时更新，直接导致广告有效阅读。三、彩信的好处：1、丰富：10倍于短信的效果：彩信与原有的普通短信比较，除基本的文字信息以外，更配有丰富的彩色图片、声音、动画、震动等多媒体的内容。2、新颖：彩信广告是一种全新的媒体传播形式，时尚新颖，客户新鲜感强。3、大容量：容量为50K的彩信，相当于8幅精美图片或2万5千个汉字，这是原本只有70个汉字的普通短信无法比拟的。4、直告：彩信广告对客户而言，是一种富于创意的全新直投式广告形式；彩信广告的发布时间可以自由控制，不受传统广告制作、发行周期的影响，直接投放。5、再营销：制作精美的彩信广告用户更是会保存甚至转发给相关有需要的亲朋好友查阅，能起到长远的社会效益。6、低成本，高回报：此类公司可凭借强大的渠道优势，可以以稍高传统短信的价格为客户提供彩信服务。同时，彩信广告的发布对象含金量高，彩信手机的使用者大都属于中高收入的群体，消费能力自然无需质疑。四、合作单位：1、公司简介：东信网络技术有限公司：是中国极具实力的新锐高科技企业，面向3G时代致力于移动互联网领域的研究、开发、应用于推广。作为国内移动媒体营销服务的倡导者与推动者，通过提供一站式的整合无线营销推广服务，以其独有经运营商、银行双认证的 银行级安全 BDECIES加密技术专利，在全国26个城市，400余人为广告客户提供全天候、全方位服务。2、企业资质：短信类服务接入代码使用证增值电信业务经营许可证移动电子会员卡专利彩信与网信著作权3G生活网-赢在中国18强中国移动银牌代理商东信通软件登记证3G生活网软件著作权东信通软件著作权3、案例：房产类：雅居乐-白鹭湖、碧桂园-松雅湖1号、翠屏-奥斯博恩、高信-向日葵、山水江南、紫金城、信地城市广场、万科臻邸、东城一品、现代国际工业设计大厦、光耀-翡翠湾、天乐云都、万科缤纷四季品鉴之旅汽车类：奔驰E级轿车、奔驰S级轿车、奥迪Q5、本田、绿地沃尔沃、雪佛兰、广汽丰田、 Mazda3、奔驰星睿、宝马325i运动轿车电器、家居类：长虹LED电视、创维十一优惠现惊喜、创维电视江宁店盛大开业、TCL液晶电视6折团购热销、东易家居生活周刊、金海马家具、中堂博皇家具教育培训类：北商CEO课程近期开学、贴心移民管家、环球国际移民医疗、美容类：福州空军医院妇产中心、现代妇产医院、佐登妮丝、瑞丽美容、京都薇薇、巴黎欧莱雅商超百货类：东方百货、麦德龙新年献礼！五、彩信可做类型：彩信优惠券、彩信楼书、彩信杂志、手机报纸、彩信会刊、彩信特刊、彩信贺卡、彩信账单、彩信邀请函、彩信会务通知六、合作方式及费用预算：1、合作方式:有合作意向后，由东信网络技术有限公司免费制作合作样板给古丽兰公司体验，提供体验式服务，满意后可签订合作协议。2、费用预算： 彩信每条信息费用为0.35元/条。 彩信首次起发量为2万条，彩信制作费免费；一次发送费用为7000元，若起发量低于2万条，彩信制作费用为3000元。 第二次发送则可根据客户自行定制发送量，但不能低于1万条。3、发送对象：可根据西安数据资源表附后，根据公司需求进行对象筛查，针对性发送。4、发送方式:可采取月刊或周刊的方式，一月发送一次或两次为最佳。 市场部 李红 2011-4-28简 历姓 名： 简历模板 http:/性 别： 男出生日期： 1989年2月年 龄： 37岁户口所在地：上海政治面貌： 党员毕业生院校：专 业：地 址：电 话：E-mail：_教育背景_1983/08-1988/06 华东理工大学 生产过程自动化 学士 _个人能力_这里展示自己有什么的特长及能力_专业课程_课程名称(只写一些核心的)：简短介绍课程名称：简短介绍 _培训经历_2002/06-2002/10 某培训机构 计算机系统和维护 上海市劳动局颁发的初级证书 1998/06-1998/08 某建筑工程学校 建筑电气及定额预算 上海建筑工程学校颁发 _实习经历_2011年5月 现在 某（上海）有限公司 XX职位【公司简单描述】属外资制造加工企业,职工1000人，年产值6000万美金以上。主要产品有：五金制品、设备制造、零部件加工、绕管器【工作职责】 【工作业绩】_语言能力_英 语：熟练 英语等级：大学英语考试四级_IT技能_W