某报社读者节方案.doc

华西都市报2011年读者节方案(初稿)一、前言为进一步提高华西都市报在广大读者和客户中的品牌知名度、美誉度和市场占有率，2011年华西都市报读者节将进一步强化“市场化办节”取向，强力整合社会资源，使读者节由品牌推广向品牌营销转型升级，有效发挥读者节的营销平台功能，通过读者节活动给广大读者带来消费实惠，通过读者节平台给商家带来营销商机。二、主题本届读者节主题：感谢 倾听 服务 感谢：华西都市报16年发展，须臾离不开读者的厚爱、关心、支持和帮助，举办读者节就是要通过这种形式表达对读者和客户的诚挚感谢，这是举办读者节的初衷和不变取向。倾听：遵循新闻传播规律，为推动我们将群众观点、群众路线体现在新闻宣传中，按照全国新闻战线深入开展“走基层、转作风、改文风”活动的部署和要求，举办本届读者节就是要大力倾听读者声音，改进办报质量，提升办报水平，进一步提高新闻传播力和影响力。服务：遵循市场规律，实现与受众、客户市场的高度对接，有效“服务受众、服务商家”，是本届读者节的主要目的。本届读者节运作模式：华西搭台、商家唱戏。 本届读者节目标取向：华西嘉年华、展销大庙会为了感谢广大读者对华西都市报长期以来的支持，让读者在欣赏丰富多彩的娱乐节目同时，开心消费，尽享实惠，华西都市报将于2011年11-12月在成都和二级城市举办“华西都市报2011年读者节”，拟将本届读者节打造成为一个观赏性、娱乐性、参与性、互动性、实惠性极强的“华西嘉年华、展销大庙会”。本届读者节成都主会场会期：2天华西都市报2011读者节在成都和各二级城市预计举办两天。读者节期间推出1+N的活动，1代表主会场丰富多彩的文娱演出，N代表房展、车展、家居建材展、出国培训咨询、医疗健康咨询、理财保险咨询、家电通讯展销、各类卖场展等各类展销展示活动，是各个专刊行最具竞争力产品的集纳和集中，带给读者最大的实惠和最新的体验，各类商家也可以充分利用这个机会，扩大品牌营销力，实现销售额的提升。 三、活动实施（1） 活动地点：主会场：成都体育中心；5个分会场：二级城市(地点待定)（2） 活动时间：11月5日、6日；分会场：11月12月。（3） 活动内容：此次读者节拟分为以下几个展区：1、舞台表演区：读者节开幕式当天，举行大型文艺演出，汇集名主持人、名歌星，为读者节营造气氛、打响声势。在两天的读者节中，舞台表演区贯穿丰富的舞台活动和各类抽奖活动以带动读者节的现场气氛，吸聚人气。舞台活动可包括知名乐队、歌手、街舞团体现场表演、个性时装show、动漫cosplay表演、达人秀（民间绝技绝艺）等。购买华西都市报的读者均可获赠抽奖券，参与读者节抽奖活动。2、华西都市报形象区展示华西都市报发展历程、精彩报道、知名记者，现场设置华西都市报文化墙、全媒体展示体验区、读者与记者互动区等。3、房产展示区通过开发商楼盘集中展示的形式，深化消费者对各楼盘的认知了解，当天购房的读者可享受读者节给力的优惠活动，从而激发消费者的购房欲望，拉动开发商房产销售额。4、汽车展示区宣传汽车品牌形象，让消费者及时掌握市场信息，同时更好的拉动汽车销售。可设置汽车品牌专门展示、新车试乘试驾。5、食品安全展示区利用百姓近期关注的“食品安全”话题，邀请各食品生产商参展，让消费者购买放心食品。6、民间艺术作品展示区（何为）邀请四川书法名家、画家即席挥毫创作，并现场展示其优秀作品，部分书画作品将进行现场拍卖。7、出国培训咨询现场进行出国留学咨询、留学讲座等。8、 家居建材装饰展示区邀请各装修公司、家居建材商家参展。9、3C产品展示区体验及展示3C的新款产品。10、 旅游公司展示区等。 四、活动宣传由华西全媒体全程参与报道，全方位覆盖、立体化报道，形成强大的宣传声势，产生广泛的社会影响。读者节前期加强宣传攻势，在华西都市报、华西都市网、华西都市报微博、华西城市读本、华西生活周报等上推出“华西嘉年华