执行方案征名活动.doc

静安鑫农 征名活动执行流程之一 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元）1997年 征名公布 1、媒体：文汇报 7月 半版（彩） （略） 25日 2、内容： A、物业介绍 B、征名要求 C、征名时间 D、征名奖励 E、特别说明 F、评委公布说 明： （详见报纸广告）静安鑫农 征名活动执行流程之二 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元）1997年 应征汇集 1、工作执行人： 7月 静安鑫农及其责成人。 （略） 26日 2、工作类型： 至 应征稿件的整理。 8月 3、工作方法： 18日 对应征稿件共分为两 大类进行电脑登记，同 时对登记后的来稿进行 分类封档。至来稿截止 日，登记单一式九份以 评审日评委查用（详见 征名登记单附样）。 征名登记单附样说明： A、物业特点： 应征稿件的创意是以本物业建筑及配套等 特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记。 如：“欧典花园”等类型的名称创意重点是在 “欧典”这样的概念上均是以物业特点进行表 现的。 B、地理特点： 应征稿件的创意是以本物业所处的地理位 置、地理条件等特点为出发点进行的，均属于静安鑫农 征名活动执行流程之二(续) 该分类进行登记。如：“静安花城”等类型的 名称创意重点是在“静安”这样的地理概念上 均是以物业地理特点进行表现的。 C、企业特点： 应征稿件的创意是以本物业开发商的企业 特点为出发点进行的，均属于该分类进行登记。 如：“鑫农公寓”等类型的名称创意重点是在 “鑫农”这样的企业概念上进行表现的。 E、其他： 应征稿件的创意不能很明确地在以上三个 分类中进行确认，均属于该分类进行登记。例 如：“玉兰新城”等类型的名称创意重点是突 出在一种概念创新，并不是一个很明确的创意 表现。 F、无效稿件： 应征稿件如出现错字、违法、重名等现象， 均属于该分类进行登记。 G、区域性质： 应征稿件如系沪内各区、郊县的来稿即登 记为“沪内”，如系沪外各地区、海外等的来 稿即登记为“沪外”。以此进行区域区分。 征名汇集的意义及目的： 当评委面对数百封乃至上千封来稿的同时， 杂乱无章的顺序和花样百出的文案，本身即是对 评委正确分析以及确认适合稿件的一种干扰。同 时分类登记的作用更是来稿进行针对性对比的一 种基础条件，这对于评审工作均是事半功倍的。静安鑫农 征名活动执行流程之三 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 1997年 征名评选 1、评选执行人： 8月 征名评选评委。 （略） 30日 2、工作执行人：（星期六） 静安鑫农及其责成人。 3、执行细则： 上午9:009:30 来宾签到 9:309:45 开发商介 应征汇集情况 9:459:55 秘书长介 绍评选原则 9:5510:00 主任评委 介绍评选目的 10:0011:00 评委分头 核应征登记 11:0011:15 评委查核 原始应征稿并 填写初审登记 表(每评委登记 3个) 静安鑫农 征名活动执行流程之三(续1) 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 11:1511:30 自由讨论 11:3012:00 休息 中午 12:00 1:30 午餐 下午 1:301:50 休息 1:502:00 评委复核 初审登记 （注：下午2:00至4:00 集中评审过程将邀请上 海各大、中新闻机构以 及静安公证单位列席参 加全部评议过程） 2:002:30 第一次集 中讨论，秘书 长登记讨论结 果（登记控制 在5个左右） 2:30 2:50 分组评议 （政府评委、静安鑫农 征名活动执行流程之三(续2) 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 新闻界评委、 研究机构、开 发商共四个小 组） 2:503:30 各评委评 议表决 3:303:40 开发商总 结评议过程及 结果 3:403:50 主任评委 总结评议过程 及评议结果 3:50 4:00 秘书长宣 布评选公布安 排及时间 4:00 评选会议结束静安鑫农 征名活动执行流程之三(续3) 征名评选原则 1、公开原则： 详见1997年7月25日文汇报广告 2、操作原则： A、根据物业特点进行的创意是本次评选的 主要评选范围。 B、根据建筑特点进行的创意是本次评选的 次选评选范围。 C、根据企业特点进行的创意是本次评选的 考虑评选范围。 3、概念原则： A、中选作品（一等奖）应表现积极、气势 浑宏、即可具明显时代感又可古香古色、要明 确切中主题、对楼盘宣传具有全面性概括。 B、优秀作品（二等奖）应对楼盘名称的扩 展概念宣传具有明确的指导性和层次表现的作 用，以利于集册出版的诉求要求。 C、鼓励作品（三等奖）应对楼盘推广创意 的平面具有一定的指示作用和方向，以利于楼 盘上市推广的系列层次表现。 征名设奖细则： 1、设奖分类： 参见1997年7月25日文汇报广告。 2、兑奖须知： A、各奖励均以现金形式兑付。 B、中选奖、优秀奖及鼓励奖中奖人员将被邀 请参加开发商组织的颁奖仪式。 C、中选奖及优秀奖中奖人员可参加由开发商静安鑫农 征名活动执行流程之三(续4) 组织的“征名册出版首发式与项目名称正式挂牌仪 式”活动。 D、中奖者所得税由开发商代扣代缴。 E、中选奖（一等奖）、优秀奖（二等奖）均将 在1997年9月16日（星期二、中秋节）下午举行 的颁奖仪式中发奖。 F、鼓励奖将在1997年9月8日文汇报广告、 9月9日新民晚报广告公布中奖名单后10天内到 开发商公司进行登记领奖。 G、纪念奖将在1997年9月16日颁奖仪式中 进行现场摇奖产生，并于1997年9月22日文汇 报广告公布。22日后十于内开发商将以汇款形式 给予中奖者兑付。 H、逾期未来兑奖以及汇款退回者将视为中奖 者自动放弃相应权力。 I、所有应征作品版权均将归开发商所有。未中 奖作品开发商概不退还。 J、 开发商保留对本次应征活动的最终解释与 裁决权。 征名奖项产生办法： 1、除纪念奖由抽奖形式产生外，其他各奖均 以专家评审形式产生。 2、除纪念奖外，其他各奖均将在1997年8月 30日评审会结束时同时产生。 3、纪念奖将在1997年9月16日颁奖仪式上摇 号产生。（主要执行细节见后“执行流程之四”）静安鑫农 征名活动执行流程之四 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 1997年 征名颂布 1、新闻公布： 9月 参加8月30日评审 1日 会的记者将对评审过程 至 以及评审结果进行综述 1997年 报道。 9月 2、第一次广告公布： 16日 9月8日文汇报通栏 2.2万元 进行征名评选形象宣传 同时公布中奖名单。 9月9日新民晚报通 4.4万元 栏进行征名评选形象宣 传同时公布中奖名单。 以上两则广告同时公 将于9月16日中秋节举 的颁奖仪式消息。 3、颁奖仪式公布： 颁奖仪式执行主要 细则： 9月16日下午 3:304:00 来宾登记 4:004:10 主持人介 绍主要来宾 4:104:50 颁奖仪式静安鑫农 征名活动执行流程之四(续) 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 正式举行 4:505:10 纪念奖摇 奖仪式 5:00 颁奖仪式 正式结束 5:307:00 答谢酒会 暨中秋团圆酒会 1997年 4、第二次广告公布： 9月 9月18日文汇报半版 8.4万元 18日 进行征名颁奖形象宣传， 至 同时公布全部中奖名单。 22日 9月22日新民晚报通 4.4万元 栏进行征名颁奖形象宣 传，同时公布全部中奖 名单。 以上两则广告同时公 将于12月25日圣诞节举 行的征名册出版首发式及 与项目名称正式挂牌仪式 相结合组织的大型推广活 动消息。静安鑫农 征名活动执行流程之五 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 1997年 命名公布 1、系列广告： 11月 18日 A、建筑系列应征命 至 名广告（系列之一） 12月 注：11月18日文汇报 2.45万元 25日 通栏广告 B、环境系列应征命 名广告（系列之二） 注：11月28日新民晚 4.4万元 报通栏广告 C、市政条件系列应 征命名广告（系列之三） 注：12月12日解放日 2.65万元 报通栏广告 D、企业特色系列应 征命名广告（系列之四） 注：12月25日解放日 2.65万元 报通栏广告 以上各期系列广告均 将对1997年12月25日 下午及傍晚举行的“征 名册出版首发式暨项目 名称正式挂牌大型推广 活动”作层次性发布。静安鑫农 征名活动执行流程之五(续) 执行时间 程序名称 程序内容 费用预算 （万元） 2、征名册出版首发式 暨项目名称正式挂牌大型 推广活动： 1997年12月25日下午： 5:005:30 征名册出版首 发仪式 5:306:30 签名赠书仪式 （届时将邀请各评 委、中奖人、新闻 单位、政府相关人 人员进行现场签名 赠书） 6:307:00 “霓虹缤纷” 项目名称正式挂牌 仪式举行 7:00 活动结束 7:007:30 嘉宾休息 7:309:00 圣诞酒会 静安鑫农 征名活动执行概述 一、征名公布 征名以报纸广告形式对 外公布，征集范围为全国的 文汇报读者。应征人员均以 信函形式应征，应征有效为 自公布之日起14天。应征公 布时同时公布应征要求以及 物业简介。 二、应征汇集 开发商应责成专人对应 征稿件定期进行整理，针对 区域分类、命名类型进行汇 总，以备评委进行评选。命 名类型基本确定为：A、物 业特点；B、地理特点；C、 企业特点；D、其他。同时 对错字、违法、重名的无效 稿件进行另类整理。以上共 计五个方面。区域分类基本 上分为两类，即：A、沪内， B、沪外。 三、征名评选 本次征名评选采用的是专 家评审制，针对应征稿件进行 分类奖励。 奖励基本上分为四 类， A、采用稿件（一等奖2 万元），B、优秀稿件（二等奖静安鑫农 征名活动执行概述(续1) 5千元）， C、鼓励稿件（三等 奖2千元），D、纪念奖稿件（ 1百元， 纪念奖将采用抽奖形式 产生）。评选将根据应开发商要 求制订的评选标准由评委评选产 生。评选活动将集中评委在一天 内评选产生。本次征名同时也将 邀请公证处进行针对性地公证。 四、征名颂布 征名颁奖将采用新闻、广告 公布与活动公布相结合的方式进 行，新闻公布内容为应征情况、 评选情况以及中奖名称等。广告 公布内容为中奖名称的概念、 特色、内涵等三方面的创意。活 动公布包括颁奖仪式和集册出版 两个方面，颁奖仪式将对整个的 征名活动进行总结、对各奖项中 奖人进行现场奖励以及邀请评委 、政府领导进行讲话，集册出 版将对本次应征所有的有效稿件 进行分类整理、分类说明并针对 性地对主要获奖稿件进行平面创 意表现。 五、命名公布 命名公布主要是针对中选名静安鑫农 征名活动执行概述(续2) 称的推广包装而进行的。这里所 说推广包装主要包括两个方面内 容：A、广告宣传（系列广告对 中奖名称进行多角度、多层次的 创意推广），B、活动宣传（将 征名册出版首发式与项目名称正 式挂牌仪式相结合组织大型推广 活动，同时也可结合推出认购摇 号仪式的形象促销活动）。静安鑫农 征名活动执行概述 一、征名公布 征名以报纸广告形式对 外公布，征集范围为全国的 文汇报读者。应征人员均以 信函形式应征，应征有效为 自公布之日起14天。应征公 布时同时公布应征要求以及 物业简介。 二、应征汇集 开发商应责成专人对应 征稿件定期进行整理，针对 区域分类、命名类型进行汇 总，以备评委进行评选。命 名类型基本确定为：A、物 业特点；B、地理特点；C、 企业特点；D、其他。同时 对错字、违法、重名的无效 稿件进行另类整理。以上共 计五个方面。区域分类基本 上分为两类，即：A、沪内， B、沪外。 三、征名评选 本次征名评选采用的是专 家评审制，针对应征稿件进行 分类奖励。 奖励基本上分为四 类， A、采用稿件（一等奖2 万元），B、优秀稿件（二等奖静安鑫农 征名活动执行概述(续1) 5千元）， C、鼓励稿件（三等 奖2千元），D、纪念奖稿件（ 1百元， 纪念奖将采用抽奖形式 产生）。评选将根据应开发商要 求制订的评选标准由评委评选产 生。评选活动将集中评委在一天 内评选产生。本次征名同时也将 邀请公证处进行针对性地公证。 四、征名颂布 征名颁奖将采用新闻、广告 公布与活动公布相结合的方式进 行，新闻公布内容为应征情况、 评选情况以及中奖名称等。广告 公布内容为中奖名称的概念、 特色、内涵等三方面的创意。活 动公布包括颁奖仪式和集册出版 两个方面，颁奖仪式将对整个的 征名活动进行总结、对各奖项中 奖人进行现场奖励以及邀请评委 、政府领导进行讲话，集册出 版将对本次应征所有的有效稿件 进行分类整理、分类说明并针对 性地对主要获奖稿件进行平面创 意表现。 五、命名公布 命名公布主要是针对中选名静安鑫农 征名活动执行概述(续2) 称的推广包装而进行的。这里所 说推广包装主要包括两个方面内 容：A、广告宣传（系列广告对 中奖名称进行多角度、多层次的 创意推广），B、活动宣传（将 征名册出版首发式与项目名称正 式挂牌仪式相结合组织大型推广 活动，同时也可结合推出认购摇 号仪式的形象促销活动）。静安鑫农 征名活动概述 一、征名活动 一个楼盘的名称就象一个人 的意义 名字一样，即需要响亮、切题同 时又需要有市场推广的包容性。 向社会范围内征集楼盘名称 在征集名称产生的同时，又对楼 和企业进行了推广，这就是这类 活动的目的。 但是，这个推广是否具有一 定的深度，具有超越于征名本身 更深一层次的新闻效应以及市场 延展面，这是不同企业所从事征 名活动的不同所在，也是关键性 区别所在。 在此策划本次静安鑫农的小 莘庄基地楼盘名称的目的即是在 完成征名本身活动要求的同时， 能在更以上所述的深层次方面做 出文章。同时将其系列化、多角 度化规划。 另外，楼盘的名字本身只一 个，但是征名活动的基点并不是 仅只站这“一个”的角度上进行 的。这是本策划的不同点。在考 虑“征名活动会产生很多楼盘推 广好的创意点”这方面多有偿试 并在本策划之后的再次合作中力 争以更好的平面和组织加以深化 表现。静安鑫农 征名活动概述(续) 二、征名活动的 本次征各活动的策划突破点 策划突破点 主要集中在以下几个方面： 1、应征稿件的多样性。 2、命名产生的递进过程。 3、命名的新闻价值。 4、名称化销售的移植。 5、活动组织的多样性。 二、征名活动 本次征各活动的策划原则主 的策划原则 要是按照以下几个方面进行的： 1、根据活动特点确定策划 执行节奏。 2、对比以往的其