开业活动策划案.doc

*开业策划案2012年02月8日策划人：*（北京）有限公司目录 一、活动背景二、活动主题三、策划原则四、创意方案五、活动程序六、活动时间七、总结 一、活动背景：*是意大利专业家居品牌，来自浪漫国*时尚产业链腹地*，深入了解意大利家居行业纵深特性，从而使*产品充满浓郁的欧洲前沿时尚气息。*有限责任公司创办于一九九零年。是一家以设计开发、生产制造、销售服务为一体的现代化木制产品出口型企业。公司自创立伊始一贯坚持标准化管理，规模化生产的经营方针，在同行中率先通过了ISO9001国际质量管理体系认证以及ISO14001国际环境体系认证。 二零零六年初*专业家居品牌*与北京恒嘉木业有限责任公司合作创办*（北京）有限公司。*公司以国际化的视野和因专业而领先的精神，将意大利先进的居室门文化带入中国，倡导*)的崭新理念和全新生活方式。*公司的产品以简欧风格著称，定位服务于白领阶层的家居环境。以文化丰润环境，第一创造唯美，第二创造产品。对于未来，* 一直以开放的心态博取众长，先后同世界多家一流的企业在技术、设备、研发、原材料及市场理解上都具有深入的合作。我们希望以我们的实力、我们的智慧、我们的勇气以及我们对社会、对行业的责任，在世界范围内打造*品牌，为改变目前落后的装饰行业，提倡唯美、科学的居住环境，做出自己的贡献。二、活动主题：缤纷生活，五彩人生三、策划原则：1、必须体现*木门高端品味和品牌形象2、通过本次开业促销活动，务必要在周边消费者心中留下深刻印象，在同行业中留下良好知誉度。3、营销活动力争与众不同，易操作且有新鲜感4、建立消费者对品牌忠诚度，并感受实惠5、与当地群众建立良好的合作关系6、家居建材资源共享要与当地建材家装相互合作实现共赢 多赢四、创意方案：针对我们所分析的商家和消费者的特点和问题，我们从两者的角度出发，从双赢的角度出发，特提出如下敢为人先的创意方案：1、未在试营业期间在任意一家建材下单的顾客开业庆典当天购买*促销商品优惠9.5折。2、曾在试营业期间在楷模下单的顾客在开业当天购买楷模任意商品优惠9折。3、凡购一次性任意购买*商品3000元以上的顾客在优惠基础上再降10% 。4、凡购一次性任意购买*商品5000元以上的顾客在优惠基础上再降15% 并送 *VIP卡 一张。5、团购*商品一次性满10000元以上者直降20% （不参与以上优惠）并送折扣卷 6、开业当天携带*广告宣传彩页即可免费获赠精美小礼品一份。五、活动程序：本策划案由两部分组成：1、开业庆典2、促销活动第一部分：开业庆典筹备：活动规模：参加人数不限，现场布置以高雅欧式文化为基调，热烈而不落俗套。以产生良好的新闻效应、社会效益为目的。活动物资筹备：*纸杯、商品折扣卷、VIP卡、宣传单 宣传报 宣传册 条幅等。嘉宾邀请：嘉宾邀请为此活动最为重要一环，为使仪式活动充分发挥其舆论和新闻效应，须精心选择对象，设计精美请柬，尽力邀请业内知名人士。制造新闻效应，提前发出邀请。嘉宾邀请范围：建材城领导 *专卖店领导 家装知名品牌领导 所有的新小区业主周边加盟商及准加盟商数名 当地媒介特约记者 等 。团队协作：开业当天促销活动部分营销导购人员进行配合、协调。场景布置：【条幅】 位置：悬挂于建材城城入门口，木门大厅门口 【宣传单】 位置：发放于附近业主 居民 ，并在店内展厅备份。 【宣传图纸】位置：粘贴于三面玻璃橱窗 【红地毯】 位置：两个门口须铺设红色地毯。 【花篮】 位置：摆放于建材城进门口 数量若干 专卖店门口【彩色气球】位置：粘贴 悬挂 于专卖店内 （不妨碍展厅展品即可） 【导购人员】数量4名 身披绶带，迎宾、发放DM单及宣传造势用。内容： 1）*大城专卖店开业庆典 2）“缤纷生活，五彩人生” 欧洲经典，*上演 3）* * 只为懂生活的你4）纯手工打造 低调的奢华5）“缤纷生活，五彩人生”六重大礼，乐趣无穷第二部分：促销活动 1、未在试营业期间在任意一家建材下单的顾客开业庆典当天购买*促销商品优惠9.5折。2、曾在试营业期间在楷*单的顾客在开业当天购买楷模任意商品优惠9折。3、凡购一次性任意购买*3000元以上的顾客在优惠基础上再降10% 。4、凡购一次性任意购买*5000元以上的顾客在优惠基础上再降15% 并送 楷模VIP卡 一张。5、团购*商品一次性满10000元以上者直降20% （不参与以上优惠）并送折扣卷 6、开业当天携带*宣传彩页即可免费获赠精美小礼品一份。六、活动时间：活动地点：大城建材城*木门专卖店活动时间：2012年3月10日（试营业） 2012年3月15日（开业）七、总结 ：此次活动以传播家居装饰文化为目的，服务广*消费者为宗旨，推广*装饰家居文化设计新理念、推动*家装业的整体水平、树立*在当地家装业界的品牌形象。对内提高*和品牌联盟商战略合作伙伴关系，提升*企业员工的自豪感，以事促人，以人带事，从而进一步将整体团队精神再次升华；对外，将有效地创立*公司良好的公众服务形象，并在