整合资源强化特色南方都市报与新快报专题策划的特点.doc

呕2012-07-19#2012-07-19#2012-07-19#整合资源强化特色南方都市报与新快报专题策划的特点林磊2007年6月29日, 南方都市报与新快报均推出了以“香港回归十周年”为主 题的纪念回顾特刊。“香港回归十周年”作 为受人关注的新闻事件, 不仅是近期社会 关注的热点, 也是各类新闻媒体进行专题 策划的重点内容。南方都市报在业界一 直以其善于进行新闻策划的特长而著称,而新快报在2006年改版后, 加强新闻策 划, 专题报道亦成为其销量上升的利器之一。比较这两家都市报对同一新闻热点所 开展的策划报道, 可以更具体地了解当前 日趋白热化的报业竞争中, 媒体如何对相 同 的 新 闻 资 源 从 不 同 的 角 度 进 行 开 发 与配置 , 努 力 达 到 最 佳 的 传 播 效 果 , 进 而 一 窥 当 前 都 市 报 在 版 面 策 划 与 包 装 中 所 显 露的特色与趋势。从新闻报道客体发生状态来看, 香港 回归十周年选题属于可预见性报道策划, 因 而 新 闻 媒 介 对 其 报 道 所 需 的 时 间 较 为 充裕, 所储备的资料也相对丰富。难点则 在 于 这 类 报 道 题 材 受 到 所 有 新 闻 媒 介 的 重视, 较难在报道中表现出独特的风格, 如果报道角度、模式雷同易引起受众的厌 烦, 进而影响信息的传播效果。南方都市 报 与 新 快 报 对 这 一 专 题 所 展 开 的 报 道, 则从内容、版 式 、背 景 材 料 等 角 度 、途 径对新闻信息资源进行了整合、梳理, 在 最 终 形 成 的 新 闻 产 品 中 凸 显 了 各 具 特 色 的“精品”特征。报道的内容比较南 方 都 市 报 特 刊 的 “精 细 ”特 色 。南方都市报制作专题特刊的一个重要 特点是善于将旧闻新鲜化, 将历史与今日 的热点相连接, 将新旧的信息资源加以整 合, 从而形成既能迎合读者求知需求, 又 能多角度 、全 方 位 透 析 新 闻 事 件 的 “聚 合 效应”。南方都市报赖以成名的1998世 界杯专题系列报道以及随后的一日看百 年特刊都体现了这个特点。而本次名为以和为贵和而不同的十年的香港程。地 产 的 开 发 及 社 区 文 化 的 建 设 。 而 对 香港、广州城中市民所熟识的足球“讲波佬” 丁伟杰 、美 食 家 蔡 澜 的 采 访 , 更 是 突 出 了 他们从市民角度对广州的褒贬观点。这些 都使得特刊的广州本土意识分外强烈。版面编排比较在当今激烈的报业竞争中, 报纸吸引 读者“眼 球 ”的 重 要 手 段 之 一 就 是 编 排 出 具有强烈视觉冲击力的报纸版面。目前, 强化标题、图片和色彩等视觉元素的整合 是都市报版面编排的主流趋势。曾自诩引 领了国内改版“第三次浪潮”的南方都市 报在 版 式 编 排 的 新 颖 、独 特 性 方 面 自 然 是不遑多让, 改版后的新快报也以其浓 墨重彩、导读醒目的版面而引人注目。而 本 次 关 于 香 港 回 归 十 周 年 的 专 刊 也 集 中 体现了它们各自的特点。匠心独具的标题制作。新闻标题的主 要功能在于以最简短的文字来揭示、评价 新闻内容。从吸引读者对版面的关注度来 看, 标题又是版面的眼睛、新闻的灵魂。它 的美化技巧直接影响读者的第一印象。 标题反映媒体的文化品位及审美趣味。南方都市报特刊的新颖之处在于,总标题以和为贵、A叠东方不败、B叠龙 城 岁 月 、C叠 向 左 走 、向 右 走 、D叠2046、E叠色界均取名或谐音于六部 较有影响的香港电影片名。标题制作的创意 反 映 了 制 作 者 对 都 市 大 众 流 行 文 化 的 熟悉和敏感。而使用大众耳熟能详的流行 文化语词作为标题, 就如同广告文案创作 中常用的双关语手法一样, 对于新闻产品 的营销起到了有效的广告传播作用。新快报特刊的总标题“香港你好 野! ”特刊共分5叠, 厚达128版。A叠东方不败、B叠龙城岁月、C叠向左走、向右 走 、D 叠 2046、E 叠 色界 以 时 间 为 经, 人物为纬, 分 别 从 香 港 政 治 、经 济 、文化 等 各 领 域 回 顾 了 香 港 回 归 十 年 的 风 雨 历程。如此繁多的内容在堪称已“杂志化” 的特刊 中 并 不 显 得 空 洞 、乏 味 , 其 主 要 原因就是特刊围绕 “人”新闻事件中最 活跃的因素来展开构建, 从而使得稿件内 容显得鲜活。如对“政坛黄飞鸿”范徐丽泰 的访谈, 内容包括了她作为“女强人”的政 坛生涯到其女性本色的家庭生活, 显得内容翔实且真情可感。对于这些风云人物的 访谈呈现出深入浅出、娓娓道来的风格特 色。可以说, 特刊的精品特征之“精”就在 于其题材选择、内容撰写的精细构思。新快报内容的“精炼”之处。新快 报之“精”则在于其内容的“精炼”。和南方 都 市 报 特 刊 蔚 为 大 观 的128 版 相 比 ,新快报的特刊只有32版, 报道内容同样 是以人物为纲, 但与南方都市报特刊力图全景 式 涵 盖 香 港 回 归 风 貌 不 同 , 新 快 报的特刊更多地将视线投向了香港回归 后的市民生活。除了对各界名人的专访报 道之外, 专刊用了更多的篇幅聚焦于市民 阶层中具有代表性的人物, 将报道重点引 向市民关注的话题, 以更平民化的视角来 观察香港回归后的变化。自改版以来, 新快报的新闻报道以 其贴近性, 着力于市井新闻的广州本土特 色而引起关注。本期专刊内容也同样体现了这一特点,如A1版的编者按语所说,广 州 与 香 港 在 十 年 间 的 关 系 是 “你 来 我往, 如鱼戏水”。对香港回归十年的关注, 从另一角度来看, 同样可以折射出广州的 发展与变化。如在对霍英东铭源发展有限 公司董事长何铭思的访谈中, 不但回顾了 霍英东推动港穗经济互动的历史功绩, 更 重 要 的 是 为 本 地 读 者 所 关 心 的 南 沙 新 城以粤语俚语句式散发出浓厚的市井风味。而 其 中 许 多 人 物 专 访 的 标 题 则 侧 重 于 揭 示报道内容与本地的关联, 如曾荫权: 广 州教堂一样望弥撒、霍英东: 在南沙可 以创造奇迹、彭磷基: 香港人在广州养 老等。这些标题虽然不以文字构思的精回归纪念特刊也依然发扬了这种优势, 以 今后的发展提供了信息。采访港商彭磷基 巧取胜, 但却能直接地显示报道内容, 尤2012多-重0视7角-回1顾9了#香#港#回#归#祖#国#十#年#的#历#则#着#重#于2记 述0彭1氏2对-于0番7禺-祈1福9新#村#房#其#能#吸#引#2广0州1本地2读-者0的7眼-球1。9#20081 ( 下半月)XINWENAIH AOZH E新闻评论的不民主现象及应对策略孙玉双改革开放以来, 中国社会剧烈变革,新闻评论也随之蓬勃发展起来。作为意见 性信息的传播系统, 新闻评论的变化, 是 一个从报 刊 走 向 广 播 、电 视 及 网 络 的 “跨 媒体延伸”和“多 媒 体 生 存 ”的 过 程 , 这 个 过程既是 一 种 “量 变 ”, 也 是 一 种 “质 变 ”。 在今天, 社 会 贫 富 差 距 的 扩 大 , 政 治 的 敏 感 性 , 似 乎 新 闻 评 论 中 的 民 主 在 慢 慢 逝 去。新闻评论的不民主现象的表现报纸中的不民主现象。从发展的趋势 来 看 , 虽 然 从 今 日 谈 到 人 民 论 坛 到中国青年报的求实篇栏目和冰点时评, 我们看到了报纸新闻评论的发展, 随着新闻事业的发展, 新闻评论逐步推展到 广播、电视、互联网等各种新闻载体。现在 广播评论、电视评论还不太多, 但是, 随着 形势的发 展 , 新 闻 评 论 在 广 播 、电 视 新 闻 节目中所占有的地位将日益重要。这样就 迫切要求报纸的新闻评论要扩大范围, 增 加种类。今后的新闻评论将不只囿于政治 方 面 的 , 而 将 扩 大 到 社 会 生 活 的 各 个 方 面, 凡是当天或者最近发生的具有新闻价 值的事件, 都可以作为新闻评论的对象和 内容。这些事件可能是政治的, 也可能是 经济的、文化的; 可能是国内的, 也可能是国际的。种类有专论, 也有释论等。面对竞争, 报 纸 在 范 围 上 和 种 类 上 出 击 , 将 其 本 身的特点更加紧密地结合起来, 使得其更 加生动活泼。广播中的不民主现象。1994年10月1 日, 新闻纵 横 节 目 的 开 播 , 标 志 着 新 时 期中国广播界新闻评论性节目的开端。近 年来, 广播界评论性节目始终与时俱进, 报道领域逐年拓展, 报道方式不断创新, 在满足公众知晓权的同时, 为公众提供了 话语权, 使评论性节目开始成为真正意义 上的“群众喉舌”。但是, 在广播新闻评论 性节目取得显著成就的同时, 还要清醒地醒目、丰富的视觉元素。都市报的版式 创 新 还 体 现 在 醒 目 突 出 的 图 片 和 丰 富 的色彩运用上。在本次特刊中, 图文并重、 浓 墨 重 彩 亦 成 了 两 家 报 纸 在 版 面 包 装 方 面的重要特点。除 了 在 每 版 的 报 道 都 配 置 有 相 应 的 大幅人物 照 片 或 相 应 的 图 表 之 外 , 南 方 都 市 报 特 刊 的E 叠 色界 更 是 图 重 于 文, 大量 运 用 图 片 , 使 得 不 仅 版 面 有 鲜 活 的视觉感, 而且更为报道内容增添了富有 立体性的维度。E叠着力于展示发展中的 香港的城市风貌, 因而拍摄视角别致、印 刷精美的图片涵盖了香港城市的马场、电 车、天台屋、蜡像馆等城市景观, 以及香港 童子军、菲 佣 群 落 、社 区 协 会 领 导 人 等 各 色市民的 粉 墨 人 生 ; 通 版 、多 幅 的 照 片 充 满了视觉 冲 击 力 , 也 生 动 、具 象 地 凸 显 了 香 港 城 市 的 都 市 文 化 感 及 其 在 历 史 中 积 淀的沧桑感。新快报视觉元素的特色更多体现在 其版面的 色 彩 运 用 中 , 以 浓 墨 重 彩 、鲜 亮 生动的视觉感来冲击受众。在新快报 特刊中, 其色彩运用的和谐性特点尤为突 出。相对于南方都市报多叠版面的斑斓 色彩, 新快报特刊更注重在版面中做到 内容与形式间的色彩和谐。专刊的主色调采用了朱红色, 这种在 传 统 文 化 中 象 征 着 喜 庆 与 隆 重 的 色 彩 与 香港回归十周年的主题相匹配, 达到视觉元素与内容主题的和谐。整个专刊的版式形成了红色为主、黑色为辅的统一色调, 使得整个版面色彩显得整齐、悦目。各篇 报 道 采 用 的 新 闻 图 片 在 色 彩 方 面 也 有 意 识地与这种朱红的主色调相协调, 例如, 在对李嘉诚的专访中, 主要的一幅大图片 中李嘉诚佩戴的红色胸标、周围簇拥的鲜 花与报道朱红色的标题相一致, 达到了悦 目、色调统一的视觉效果。专题策划特征专 题 报 道 是 一 组 有 共 同 指 向 的 新 闻 的集合。围绕一个主题和焦点, 整合信息 资 源 , 进 行 高 密 度 和 强 渗 透 力 的 信 息 传 播。新闻专题报道制作需要运用多种报 道 手 段 和 新 闻 文 体 , 其 最 终 所 展 现 的 内 容 能 典 型 地 体 现 媒 体 占 有 并 配 置 新 闻 资 源 的 能 力 , 以 及 反 映 一 个 媒 体 作 为 品 牌 所具有 的 风 格 化 、个 性 化 特 征 。 南 方 都 市报以“做中 国 最 好 的 报 纸 ”自 勉 , 本 次 特 刊 依 然 遵 循 了 在 重 大 新 闻 热 点 策 划 时 “大手笔”、“大制作 ”的 传 统 思 路 , 以 丰 富 广 博 的 内 容 、 厚 报 多 叠 的 形 式 为 其 专 题 策划形成大气、厚重的风格。新快报则 更 多 地 侧 重 于 挖 掘 市 民 化 、 本 土 化 的 亮 点 , 在 报 道 中 更 多 地 在 寻 求 宏 大 叙 事 与 从 平 民 化 切 入 角 度 之 间 的 平 衡 。 不 同 的 策 划 思 路 也 决 定 了 专 题 内 容 制 作 的 不 同。将 报 纸 卖 点 与 报 纸 的 品 格 有 机 结 合是都市报市场化运作中的关键。报纸的卖点即以符合读者需求为前提, 在报道选题 时突出 “新 闻 性 ”、“实 用 性 ”、“贴 近 性 ”、 “可读性”与“冲击性”。报纸品格可看作尊 重新闻价值、新闻规律, 注重新闻品位, 且 能抵制低俗之风。当今大部分的都市报在 办报过程中都以市民报为定位, 其中难免 会出现为迎合读者而过于注重软新闻、小 道消息泛滥的现象。同时, 都市报在实施 新闻策划、制作专题报道方面又有着传统 大报所无法比拟的优势。南方都市报和新快报本次专题的特色则显示: 策划制 作内容 充 实 、有 影 响 力 的 专 题 报 道 , 既 可 形成对都市报偏于低俗趋向的反拨, 也有 利 于 为 报 纸 自 身 树 立 具 有 文 化 底 蕴 的 品 牌形象。注 释:张硕 : 从新快报的改版看都市报的 发展趋势, 当代经理人, 2006( 9) 。邝云妙: 当代新闻编辑学, 暨南大学 出版社。林如鹏: 浅析色彩在日报中的运用 兼析新快报的色彩运用, 新闻知识, 2006 ( 10) 。慕明春: 专题报道: 媒介影响力的一张名片, 新闻战线, 2003( 11) 。( 作者单位: 广东韶关学院文学院新 闻系)编校: 张红玲新闻爱好者18Your requ