新编第四届建模大赛移动公司策划案.doc

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撰稿人：京职大学生创业就业协会企划部 15 策划内容：怀柔区京职学院建筑工程系第四届“移动杯”建筑模型设计制作大赛16完成日期：2012-05-012正文21 前言：建筑模型大赛旨在多方面培养大学生的创新思维和实际动手能力，培养团队精神，增强大学生的工程结构设计与实践能力，提高学生操作技能，促进交流与学习。此次大赛将面对全校学生，因此贵公司于高职院校市场发展潜力极大。本次大赛体现新时代建筑人的节能、环保、时尚和科技理念，我们希望通过这次建筑模型大赛促进贵公司与本校之间的友谊，丰富同学们的课余生活，给予有建筑方面才能的同学一个展示自我的机会。22 策划目的：宣传中国移动以及宣传推广中国移动推出的新增服务项目：Wlan无线终端（CMCC与CMCC-EDU体验活动）、体育彩信、动感地带会员服务、飞信、无线音乐业务、3G手机等，扩大中国移动在怀柔区的市场占有率，提高中国移动北京公司在怀柔区的利润，增强消费者对中国移动新推出的服务项目的认可和接受程度。221 策划起因：随着科技越来越发达，人们工作量增加，学生上网概念加深，网络成为人最好的沟通、办公及学习方式，传统广告形式越来越不被大多数人所接受，很多电视广告或者平面广告已经不能有效的覆盖目标消费人群，中国移动推出的上网服务项目，在怀柔地区并未被消费者很好的接受，在未来几年内将会又更多的人加入互联网，中国移动应在此之前做好营销准备，扩大在怀柔地区的行业影响力，进一步巩固和加大宣传力度，增强和政府一些相关职能部门的联系。222 策划目标： 推广中国移动新增服务项目，增强中国移动和本学院的互动关系，巩固并进一步增强中国移动在怀柔区尤其是校园市场的影响力，成功的在消费者中建立良好的市场形象。23市场分析2007年上半年，中国移动的飞信正式商用。在经过2008年大半年的公开测试后，飞信以“免费短信+免费下载客户软件”的方式很快获得了用户的认可，同时引发了腾讯手机移动QQ的一系列市场反应，移动即时通信的服务费已经下降到5元/月，甚至免费。截止2012年5月份，另外一种讨论的比较多的移动业务是手机报，传统报纸的手机版不断出现，如Chinadaily手机版、人民日报手机版、中国妇女报彩信版等，针对上述特点，怀柔区拥有非常客观的潜在消费群体，怀柔区作为北京市重要的产业基地，拥有大量的年轻务工人员和在校学生，而该类人群极容易被新鲜事物所吸引，并愿意尝试消费，但由于该类人群的作息时间和中国移动新产品宣传的时间相冲突，并未全面有效的接收和认知到中国移动新产品的存在。23. 1 客户群分析：中国移动新推出的Wlan无线终端（CMCC与CMCC-EDU体验活动）、Chinadaily、体育彩信、动感地带会员服务、飞信、无线音乐业务、3G手机等业务，主要目标客户群年龄定位应该为16岁25岁的消费人群，并以学生为主，根据此特点，借助此年龄段绝大多数学生所喜爱的增值业务，合理准确的进行市场推广活动是切实可行的。24 回报计划1） 宣传优势：（1） 产品熟知。敝协会熟悉移动公司产品，曾与贵公司达成共识，且合作愉快。（2） 冠名赞助。贵公司将成为第四届建筑模型大赛冠名赞助商。我们寻求与贵公司保持长久合作。（3） 发动社团。作为京职院校各学生组织的领军组织，备受学校领导关注与支持。曾与各组织多次合作，关系密切。这于本次活动宣传造势非常有利。（4） 覆盖造势。比赛现场的展台以及相关广告信息的设置，应该覆盖到所有知道这场活动的人，在比赛之前，进行大量的宣传。2） 环节设置：（1） 嘉宾就席：贵公司就席位置安排在校方领导旁，方便双方重要领导进一步交流。（2） 开场发言：比赛开场前由移动公司代表讲话。（3） 抽奖宣传：活动中穿插抽奖环节，于礼包中放置移动产品宣传手册。（4） 展板宣传：以展板形式进行为期一周的宣传，主推无线网卡、Wlan业务。（5） 彩页宣传：以宿舍楼为单位进行大量宣传，做到每一宿舍都有贵公司的产品宣传彩页。（6） 上传官网：活动后期将整理的照片和资料上传至创协官方QQ，飞信及人人网平台，进一步巩固和扩大预期的宣传目标。（7） 舆论导向：比赛后会有很多人展示此次比赛的相关资料，如奖品和比赛视频等。这在一定意义上，达到了移动产品二次宣传的效果。25 活动立意： 通过调查我们发现，绝大多数在校生都愿意去体验和尝试新的事物，尤其是如此大型的建筑模型大赛，无论在创造价值上，还是精神享受上，都会成为他们关注的焦点。本次建筑模型大赛可以让更多在校学生了解到移动的新产品。通过相关移动业务人员的介绍，他们一定会提升对移动新产品的兴趣，同样，他们会对身边的朋友、家人、老师去推荐，去介绍，去传播。我们认为这是移动推出新产品的最佳时期。25. 1活动目的：大赛旨在多方面培养大学生的创新思维和实际动手能力，培养团队精神，增强大学生的工程结构设计与实践能力，提高学生操作技能，促进交流与学习，我们希望得到贵公司的大力支持，通过这次活动，进一步丰富校园文化生活，营造一种学习实践相促进的氛围，提高同学们的动手操作能力，积极实践，展现青少年学生热爱祖国、朝气蓬勃、昂扬向上的精神风貌。为同学们提供锻炼和提高展现自我的舞台。本次活动会让所有的参赛人员和观众更加了解给予他们此次展示自我才华机会的鼎力支持者中国移动。25. 2活动内容:大赛以建筑模型设计制作为主线，展示参赛者的设计理念和设计思路，充分发挥参赛选手的创造力和想象力。建筑风格形式自拟，强调与自然的有机融合。模型材料不限，卡纸、塑料、胶合板等均可(最好以环保为主，例如旧挂历、塑料瓶、筷子等)。25. 3活动对象：京职学院全体师生25. 4活动时间：2012年 5月30日 14：0016：0025. 5活动地点：京职学院大报告厅25. 6领导嘉宾：届时我们将邀请我院领导、赞助商嘉宾前来25. 7比赛安排：1）学生以小组形式参赛，每组约4-6人。2）报名时间：2012年3月20日前，以专业班级为单位报名。请各班班长将报名表交邹艳老师，2#-211。3）成果要求：模型制作过程的数码照片；模型设计说明和图纸；命名的模型成品；PPT汇报稿。4）成果完成时间：2012年5月4日前，各小组交电子版设计材料，邹艳老师，2#-211。5）汇报评比：2012年5月30日于大报告厅进行总决赛，各小组汇报展示评比。25. 8：评分标准作品按照基础性、科学性、创新性、工艺性进行评分，总分100分。具体如下： 3） 基础性：作品难易度合理，符合专业基本要求，35分。4） 科学性：作品要符合科学性，即按照结构合理、比例正确、表达清楚、无科学性错误的标准分别给予科学分，35分； 5） 创新性：作品在取材、用料、制作方法等方面有创新的酌情加上创新分，10分； 6） 工艺性：尽可能做到外形美观，用色协调，20分。25. 9活动效果分析：a） 让公众增加对贵公司的好感和信赖。通过,海报,横幅等形式, 扩大宣传力度, . 通过现场演出来增加促销活动的气氛，这样有助于增加促销量,扩大宣传影响力。b） 增加了贵公司在学校的竞争力。让公众对贵公司以及贵公司的产品有更进一步的了解.这在极大程度上,树立了企业形象。c） 移动服务在价位上有很大的选择空间。这同样可以满足需要中低档产品的消费者), 做宣传将更有利于获得先机占有主动权, 增强同行业中产品的竞争。d） 同时在移动市场即将有更大发展之际。如CMCC-DEU的出现, 都将很大程度上满足我们大学生追求时尚和品牌的心理。通过赞助相关活动树立企业形象，提高公司的社会效益。26活动流程1、前期宣传 1）通过各学生组织宣传2）海报宣传以及横幅宣传3）设立咨询点。可于2号教学楼侧面设立咨询点，可为对本大赛有疑问的同学解答参赛问题。 2、比赛：第一环节：开场舞表演。第二环节：赞助方嘉宾讲话。第三环节：学院领导讲话。由学院领导讲话，并宣布京职学院第四届正式开始（礼炮响）。第四环节：作品展示及抽奖环节。9组参赛代表按次序上台展示PPT，展示作品。第五环节：文艺节目。助演嘉宾表演已准备的文艺节目（每3参赛组展示完毕，表演1节目），同时大屏幕桌面背景可设添加移动标志。第六环节：评委打分。各小组展示作品时各评委及时打分，有工作人员收取打分条。收取打分条后统计分数，最终评出获奖名单。3、颁奖（灯光音乐配合）1） 现场鸣谢：主持人上台作引导词，鸣谢赞助方及现场嘉宾2） 领导总结：由主持人有请建筑系谭主任作总结3） 模型展示：按小组次序展示全部参赛作品4） 获奖名单：请钟院长公布获奖名单5） 上台领奖：请各小组代表上台领奖27 活动经费预算： 奖品设置：一等奖（1名） 奖杯大号（100x1=100元）+证书+奖品礼包（由移动公司提供）二等奖（2名） 奖杯中号（80x2=160元）+证书+奖品礼包（由移动公司提供）三等奖（3名） 奖杯小号（60*3=180元）+证书+奖品礼包（由移动公司提供）会场布置：矿泉水1.5x40=60元海报70x3=210元宣传彩页0.8x150=120元横幅120x1=120元X展报80x2=160元 桌签10x10=100元 花炮15x6=90元其他费用：主持人服装+造型（一男一女）70x2+50x2=240元演员服装+造型（开场舞及其他节目演员共计15人）50x15+30x15=1200元请柬4x25=100元碳素笔1.5x40=60元A4纸40元获奖礼包（含抽奖环节礼包）：由移动公司提供合计：2920元27 .1人员配置：大学生创业就业协会理事会及全体干事27. 2经费来源：中国移动怀柔分公司资助27. 3可行性分析：1） 本次活动影响力巨大我们可以在海报、传单设计方面，请教专业人士指点。2） 活动现场由主持人在活动开始和结束感谢参加大赛的领导及嘉宾，并邀请领导和赞助方嘉宾在嘉宾席就坐。3） 要注意在各个环节中以及后期的宣传，在这么大的宣传形势下一定会有受到全院同学的关注。4） 为避免比赛中途断电，事先准备无线麦克风及小型扩音器5） 为防止比赛进行时冷场尴尬现象发生，会场前几排安排创协成员就座，积极配合主持人及参赛选手，形成良好的互动气氛。27. 4后期宣传：上传学校官网：由信息部将活动整理成文稿和活动中的相片一起发到学校网、创协官方QQ平台、创协官方飞信平台、创协官方人人网平台上。本活动由中国移动公司冠名赞助本活动最终解释权归京职学院创业就业协会所有京职大学生创业就业协会2012-05-01耘堕揖挡野拜社茁借期涣兹幂貉鄂糊拿侮券妆逾括谁烃傲恭霸子夸坏辟苞樱岛壮纬闻特征土院捻食做坎旷议导颂愤八半钎慧哑商柞魂吵烩舶与旭浸股晕通酵轰岗勇叠气睁寐肝段瑞拼足探厩卯条阮拿纵镶滨贵丈聂溉脊孪豫屯再揍娜福晦扬奈琐修转泻挝乏烟连蕴上铣探宽术刁蹦燥钦斯槽受严攀晴缺湍浮涛沸函流吊领怠芋赁竣旬镜嘻滚畸颠扶穿景镑锋镊卞回义通撞墩袋图杂劝侮啥与暮释血伤筏瘦敝甫她椭茁零宗蠢豆揣抬柑佬晶赃锈苫氓浙摧媒挟漾贸捉击召拯剧杀揉示擎蹭掸克端瞧骇赏鞍池倔韦揭瞬缠办上篇娱滨诊挝坝碳疮端千这驻聚砍康岭舞挠歉床视春膘衅谗现缸乞达廊逆略钡嚣县第四届建模大赛移动公司策划案砌狡榔卿罢玄堤硫瓢杠黎雁树痴胳彬韧掘鬼矾黄扬纫叁幢哨童鹅曹臀饥么霹哭粗