车展招商方案.doc

私家车1065 江西都市广播 一路有我2012南昌中部汽车汽车展私家车1065江西都市广播战略合作意向书1、关于我们2009南昌私家车保有量以每月超过4000辆的速度递增，每天120辆的上牌最高量早已被甩在了后面。按照南昌近年来每年新车增加平均速度为18%来计算，至2011年底，南昌市可能拥有70万辆机动车。如果按照总人口460万计算的话，相当于每10个南昌人中就有一人拥有车。平均每10人就有1人有车，总数超过70万辆汽车。毫无疑问，如此巨大的机动车保量，已经使得南昌走向了汽车时代。江西都市广播成立于1993年，为全省开播最早的专业广播，是唯一覆盖全省的都市类广播，拥有稳定听众1600万人。2012年3月顺应汽车时代潮流改版发声为“私家车106.5江西都市广播”，主要受众为私家车主，白领精英人士、都市移动人群等中高端人群。私家车1065江西都市广播在节目形态上融合海量新闻资讯、生活服务、娱乐互动、时尚轻快音乐等为广播基调，针对私家车的精细度高，传统模式贴近性强的优势，根据移动人群的生活形态及需求，将信息滚动、话题评论、生活服务、音乐娱乐各种形式集于一体，栏目各具特色，节目丰富多彩，主持人队伍阵容强大，富有激情，勤于创新，始终处于江西广播界的先锋和标杆位置。在国内主要权威媒介收听机构的收听调查中，2011年位列全省多个地区收听率第三，成为江西省强势的广播媒体品牌。2、特色1、私家车1065最快捷的新闻资讯； 2、私家车1065最专业的贴心服务； 3、私家车1065最动听的声音产品； 4、私家车1065最多元的互动话题； 3、覆盖 AMAM927以10千瓦强大功率辐射江西及周边省市，远至湖南、湖北。FM南昌FM106.5、赣州FM89.7、抚州FM106.5、吉安FM88.7、新余FM100.0、鹰潭FM92.1、景德镇FM92.1、宜春FM100.0萍乡FM100.0、新余FM100.0、上饶AM927、九江AM927共15千瓦的调频覆盖全省。网络私家车1065都市广播国际互联网站，实现全球在线收听。4、听众私家车1065江西都市广播明确锁定目标收听人群私家车主。“有钱的、有权的都在车上”，这一句通俗的话语道出了私家车1065电台受众的优质化。私家车主：私企老板、白领、IT界人士、金融保险人员、律师、企业中层、高校教师等。54.7%的私企老板拥有私人汽车，年龄在2646岁之间的人士私家车拥有率高达10%以上，在白领阶层此数字高达30%。1、高级政府官员； 2、政治精英； 3、社会文化精英； 4、商业精英人群；5、听众形态：1、以2545岁成熟人群为主，拥有良好的职位和稳定的收入；喜欢时尚，享受生活；追求生活品质与精神享受的群体，有较高的生活品位；2、事业有成的成熟人士，普遍受过高等教育，关心国内外新闻大事，关注国内外政治经济变化及全球走势，关注资讯信息；3、对广告比较敏感，有强烈的品牌忠爱度；对节目的忠诚度高； 4、听众以有金融投资的成年人为主，关注新闻和经济领域，对节目的忠诚度高；私家车1065江西都市广播2012车展合作计划书一、 合作背景 随着南昌城市化的发展脚步加快，越来越多的都市人群走进了汽车消费时代。私家车自然成了都市的代名词，私家车也成为了中国内陆城市经济发展的推动者和见证者，其影响力以及受众与私家车1065江西都市广播受众不谋而合。从第一届车展登陆南昌后立即受到南昌市民追捧，成为南昌车展的新标杆。私家车1065 江西都市广播致力于服务南昌30多万辆私家车主、都市白领、商务人士。我们对江西省听众市场进行了细分，专门为这部分的听众打造可听性极强的广播节目，因此我们的目标听众群与车展的受众目标客户群是非常契合的。二、 合作主题主题“我和我的私家车”三、合作目的知名度提升，人气提升，品牌影响力扩大。四、合作模式资源共享、互利互赢、活动支持、增值服务、战略合作。5、 合作模式 5.1我们的品牌推广策略主题策略！在车展期间，私家车1065江西都市广播重点营造出“我和我的私家车”概念。我们把车展现场通过节目搬到私家车中，让我们的听众群体感受车展，并参与其中来。共同打造私家车上的汽车展！5.2我们的品牌推广策略节目策略！ 我们将围绕主题和客户的产品在节目中体现出“互动性、趣味性、知识性”，节目选题上紧扣“购车、养车、车主”，将客户的产品植入节目中！营造出快乐的节目氛围，还能拿到奖品，真真意义上让听众参与进来！5.3线上节目我和我的私家车 节目：我的私家车 节目时长：上午版我和我的私家车09:0011:00 下午班我和我的私家车14:0016:00 节目环节：1、私家车探秘主持人邀请4S店工作人员做客直播车。对本次车展进行预告和点评！让你第一时间内了解车展内容。 2、我的私家车和听众互动环节，听众在节目中聊一下关于车的话题。5.4冠名方式： 我和我的私家车专题节目独家冠名 A 你现在收听到是XXX冠名播出的我和我的私家车特别节目 B 回馈10次20秒硬广 3天（特别节目中穿插播出） C 主持人在节目中口播独家冠名商家、产品信息不少于3次，每次时长10秒； D 在私家车1065江西都市广播车展总宣传10次30秒中，给予5秒广告语； 如：XXX邀您收听，2012年中国中部汽车展+品牌广告 E 在直播车中体现商家LOGO（独家体现）； 费用：*万元 一切以用户的价值服