富硒双低菜籽油生产线建设可行性研究报告(资金申请报告).docx

第一章 总 论11. 1项目名称512项冃主管单位与建设单位51. 3扌艮告编制依据61.4报告研究内容71.5建设地点及基地占地71.6建设内容及规模71.7投资估算及资金筹措818报告研究结论及建议8第二章项目背景及必要性102.1项忖建设背景102.2项目建设的必要性 13第三章市场分析173.1双低菜籽油市场现状分析1732菜籽油市场需求预测 183.3富硒双低菜籽油市场营俏策略 193.4富硒双低菜籽油市场竞争力分析23第四章建设地址和建设条件254. 1建设地址254. 2区域概况25第五章项目建设方案295. 1产品方案295. 2技术方案295.3设备方案365. 4土建工程375.5公用T程405. 6原材料供应44第六章劳动安全卫生与消防456. 1劳动安全卫生456. 2消防48第七章环境保护497.1环境保护标准497. 2环境影响分析497. 3环境保护措施507. 4环境影响评价53第八章节能与资源综合利用558. 1节能558. 2资源综合利用58第九章组织机构与人力资源配置609. 1企业组织机构609. 2人力资源配置619. 3人员培训及劳动制度62第十章 项目管理与实施进度安排6410. 1项目管理6410.2项目招标6510.3项目实施进度安排66第十一章投资估算与资金筹措6811. 1投资估算编制依据及说明6811. 2总投资估算6911. 3资金筹措方案71第十二章财务分析7212.1财务评价依据7212.2财务评价基础数据7212. 3财务评价及还款计划 7412. 4财务不确定性分析7812.5财务评价综合结论 79第十三章社会影响分析8013. 1壮人主导产业和促进结构调整情况8013.2产、加、销服务环节的利益联结8113. 3増加农民收入，发挥辐射带动作用81第十四章结论和建议8314. 1 结论8314.2 建议83附表:经济评价表附件：1、项冃备案确认书2、项目环评批复4、项目用地批复5、项忖单位简介6、企业法人营业执照7、组织机构代码证8、税务登记证9、财务报表11项目名称富硒双低菜籽油生产线建设项012项目主管单位与建设单位单位名称:*市*有限公司住 所：陕西省*市江北工业园区世纪大道2# 法定代表人：*注册资本:1000万元人民币注册时间：2005年6月16日 公司类型：有限责任公司 经营范围：食用植物油及制品的生产、销售；食用植物油原料、饲料及其原材料的销售；畜、禽的养殖。*市*有限公司主要从事食用植物油的生产及销伟,企业注册资金1000万元，法人代表为*。企业现有职工96人，其中技术 人员15人，是*及毗邻地区食用植物油行业规模人、技术力量雄 厚、产品质量稳立、发展快的农产品深加工龙头企业，产品在*市 场的占有率达60%以上。企业被评为*市重点工业企业、陕西省粮 油加工龙头企业、被*市中小企业局评为市级农业产业化龙头企 业、被银行评为AA级信用企业。企业于2007年12月被国家粮食局、 中国农业发展银行列入第二批支持的粮油产业化企业。企业的主导产品菜籽油销售除*十县（区）夕卜，还远销湖 北竹溪、重庆城口、四川万源等县市；副产品一一菜粕是畜牧业饲料 的主要原料，其蛋白质含量高，营养成份丰富，销路广。在保障* 市及毗邻地区小型饲料生产厂家、养殖业户所需原料外，还销往河北、 北京、广东、广西、辽宁等养殖业发达地区。目前，企业市场已形成 遍及*及毗邻地区300多乡镇500多个购销网点的销售网络，常年 有230人的农民购销经纪人队伍为企业服务。公司购买了 8辆运输车 辆，安排16名采购员常年从事上门收购原料和帮助农户免费运送化 肥、种子、农药以及返馈信息等；购买了 4辆油罐车常年送货上门销 售产品，这样既方便了广大农户和城乡群众就近销售农产品和购买食 用油等，又使企业的生产原料有了根本保障，一举而多得。多年来，企业本着以扎根*,向大城市发展，带动广大农民脱 贫致富和企业发展为宗旨，诚实守信，依法经营。保障了广大城乡居 民日常牛活用油，稳定解决了广大农民种植油菜籽、桐籽等油料产品 的销路问题。1. 3报告编制依据1、国民经济和社会发展第十一个五年规划纲要；2、国务院关于加快发展循环经济的若干意见（国发2005J22 号）；3、农业部优势农产品区域布局规划2003-2007；4、中共陕西省委陕西省人民政府关于加快发展非公有制经济的 指导意见（陕发2008 19号）；5、陕西省人民政府关于加快推进县域工业园区发展的指导意 见（陕政发200858号）；6、陕西省县域工业园区审查认定暂行办法（陕中企发发 20081170 号）;7、中共陕西省委、陕西省人民政府关于全面推进社会主义新农村建设的决定;8、陕西省特色优势农产品区域布局分品种规划。9、陕南循环经济产业发展规划(20092020年)。10、*市国民经济与社会发展2010年发展目标纲耍。11、本项目收集的其他有关资料。1.4报告研究内容本可行性研究报告的研究范围，重点对富硒双低菜籽油牛产线建 设项目的基础设施、基地建设等工程进行了综合分析与研究，包括项 目建设的建设背景和重要性、基地发展规划、基地基础设施建设、基 地产业投资规划、土地利用分析、运作模式与管理机构、建设进度与 工期安排、投资估算及资金筹措、财务分析与社会效益、风险因素及 防范措施等。1. 5建设地点及基地占地木项目富硒双低菜籽油生产线建设地点位于工业园区世纪大道2 号，50万亩富硒双低油菜籽生产基地位于*市汉滨区、汉阴县、 石泉县、紫阳县、平利县。*工业园区为国务院核准的省级开发区，位丁*市江北新 区，规划面积50平方公里，中期规划20平方公里，首期启动7平方 公里，设置富硒食品、牛物制药、现代材料、装备制造、运输物流、 中心商务六个功能区，与市中心、机场、火车站、汉江码头、高速公 路入口均在5公里以内。本项目总建设占地约80亩。1.6建设内容及规模1.6.1建设内容本项目购置成套冷榨榨油设备一套，建设富硒双低菜籽油生产线 -条，建设6800吨储油罐3座，建设冷榨生产车间及仓库30000平 方米；引进国内高产、高油、双低的油菜籽新品种，在全市建立50 万亩富硒双低油菜籽生产基地；建设配套及其它辅助设施等。1.6.2建设规模本项目建成后，形成年加工原料8万吨，生产富硒双低菜籽油2 万吨，富硒菜籽粕5万吨，将形成全面配套的基础设施服务能力，为 富硒双低菜籽油半产线建设、富硒双低菜籽纶产基地的建设及企业发 展提供“七通一平”的基础设施服务，为产业发展提供可靠的支持条 件。1. 7投资估算及资金筹措本项目总投资为8000万元，其屮：项目建设投资5258.90万元, 建设期利息241.10万元。项目资本金3400万元，申请银行贷款4000 万元，中请省陕南突破发展资金600万元。1. 8报告研究结论及建议经研究论证，本项目符合国家和陕西省的产业政策，建设依据充 分，建设地址和建设条件较好，建设方案经济合理；项目的实施不会 对生态环境产生污染；项目经济评价显示本项目具有较好的财务效益 和较强的抗风险能力。因此，本项目是必要的、可行的，建议有关部 门给予大力支持，使本项目能够按计划开工建设，早日投入运营以取 得理想的社会效益和经济效益。同时建议相关部门做好如下T作：1、建议各级政府及相关部门在政策上和资金上予以大力支持， 保证项目的顺利进行和可持续发展。2、建议建设单位应抓紧工程前期的工作，做好工程前期规划、 单体设计、勘察测量等准备工作。3、建议建设单位抓紧工程的上报审批工作和资金筹措工作。4、建设单位应在打造富硒农业产品加工机开发的同时，积极做 好项口的包装和宣传促销工作，全面开发富硒农业客源市场和高科技 食用油及其系列产品。5、建议本项目尽早实施，以期获得丰厚的经济效益和社会效益。报告中若冇疑问请联系本人QQ1251753696,互相交流共同进步第二章项目背景及必要性2.1项目建设背景21. 1硒是人体必需微量元素硒，是世界卫生组织确定的人体必需微量元素。国内外大量研究 资料表明：硒与癌症、心脏病、老年性疾病、口内障、肝脏及胰腺疾 病、不孕症、高血压、糖尿病及贫血者四十多种疾病有关。在许多文 献报道和研究中，硒是在抗氧化与自由基消除方面的作用被视为主要 功能。硒的营养主要是通过蛋白质，特别是与酶蛋白结合发挥抗氧化 作用，目前已知硒是谷胱甘肽过氧化物酶的活性中心，该酶是人和动 物体内重要的抗氧化酶之一。硒在甲状腺素稳态的维持中起至关重要 的作用，硒缺乏能加重碘缺乏效应，使机体处于甲状腺机能低下的应 激状态。因此，应该要像补碘一样补硒，才能从根本上预防地方性甲 状腺疾病和克山病，提高人口素质。*市富硒资源的开发利用口前初具规模，已研制、生产出茶叶、 魔芋、矿泉水、山野菜、油料等40余个富硒食品，并探索出了一些 各具特色、适合当地情况的生产、经营、科研模式。本项目所开发的 富硒食用菜籽油不但质量上优于目前市场上普通的菜籽油，其重要的 特点是依靠*富硒带的天然油菜籽为原料生产出富硒菜籽油，让食 用富硒菜籽油的人群在日常的一日三餐屮补充硒元素,从提高人体免 疫，极大提高了人民群众健康水平。2. 1. 2双低菜籽油是人类主要食用油来源据测算，一个人每年可消费18公斤油脂，即每天每人一两。而 人们R常牛:活中的食用油來源主要是动物油脂和植物油,由于动物油 脂肪含量高，易造成人身的高血脂、高血糖、高血压及心脑血管疾病， 随着人们生活水平的不断提高，人们的食用动物油脂逐渐减少。目前, 除部分农村农民食用动物油脂外，90%的居民均食用植物油，在植物 油中以菜籽油最多。由于油菜种植面积大（在*年种植80加）, 产量高（平均亩产180公斤），含油量高（平均含量为33. 541. 2%）, 是人类未来主耍植物油种类，特別是近年来，市场上大面积示范推广 双低油菜品种（即低芥酸、低硫代葡萄糖昔），克服原普通油菜高芥 酸、高硫代酸含量对人体带来的致癌物质的影响，因此，双低菜油是 今后人们的丄要食用油来源。2. 1.3符合中央精神切实做好“三农”问题，促进新农村建设的政策随着国民经济的发展和经济实力的不断增强，发展农业、解决“三 农”问题已成为党和政府的首要任务。胡锦涛指山“农业是安天下、 稳民心的战略产业，必须抓紧抓好。纵观一些工业化国家发展的历程, 在工业化初始阶段，农业支持工业、为工业提供积累是带有普遍性的 趋向；但在工业化达到相当程度后，工业反哺农业、城市支持农村， 实现工业与农业、城市与农村的协调发展，也是带有普遍性的趋向。” 胡锦涛主席的这一重耍论断，对于我们科学认识和把握经济社会发展 规律，正确处理新阶段的工农关系和城乡关系，落实统筹城乡发展方 略，切实做好新阶段“三农”工作，促进新农村建设具有重要的指导 意义。陕西省高度重视县域农业示范基地建设工作，在认真贯彻落实 国家政策的同时将扶持县域农业示范基地建设的各项政策进一步明 确细化，为陕西省县域农业示范基地的快速发展提供了政策保障。本 项目的实施符合中央精神切实做好“三农”问题，促进新农村建设的 政策。2. 1. 4 *硒资源丰富由于独特的地质地理环境，*富硒区成为世界上面积最大、富 硒地层最厚、最宜开发利用的富硒区，属于我国难得的土壤富硒且易 于被植物吸收的富硒区。科学研究证明，巴山地区土壤含硒量高于秦 岭，并由西向东逐渐增高。*境内大巴山东段的成土母岩含硒量为 汉中的1.69倍，商洛的2. 63倍。特别是大巴山东段早古生代的某 些复杂岩层，含硒量达2. 56.9ppm,富硒地层厚度达40 50米， 长度达400500千米。*的紫阳、岚皋、平利、镇坪等县及汉滨、 石泉、汉阴等县区部分区域均位于大巴山东段，其地质岩层、土壤及 水质检测含硒量明显较高，是一个面积较大的富硒区域。相比较，湖 北恩施硒区虽然岩层富硒程度较高，但分布面积较*富硒区小，地 层厚度也只15米左右。据调查，*土壤平均含硒量为0. 49ppm,紫阳县双安土壤高达 15. 74ppm,油菜籽含硒量为0. 776ppm,紫阳油菜籽含硒量最高为3. 428ppm,菜籽油含量为0. 20ppm；仅次于湖北恩施，高于全国任何 一个地区的510倍。据2007年在全市7个县调查土壤含硒量平均 为0. 78mg/kg,油菜籽含硒量平均为0. 088mg/kg,菜油含硒量为 0. 0225mg/kgo *市特有的富硒资源为本项目双低富硒菜籽基地的 建设提供了得天独厚的自然富硒资源，为本项目富硒双低菜籽油生产 线建设项目提供了丰富的原料來源。2.2项目建设的必要性2. 2. 1落实陕南突破发展战略，壮大主导产业的需要省“十一五”规划中明确提出陕南要“以建设绿色产业基地为重点，突破发展”，随着市场及消费者对“硒”元素的认识不断深入， 保健品市场的健康发展，以及*交通条件的逐步改善，*富硒资 源开发迎来了千载难逢的发展机遇。*市2007年6月*市质量技术监督局下达了安质监办(2007) 55号文件，关于下达制定双低富硒油菜产地环比中等6项省地方标准计划的通知。*市农技站在 接到项目后，立即开展调查研究，田间试验，先后完成了*市土壤硒资源普查，并制定了硒分布图，开展不同地区油菜籽含硒量和菜油 含硒量的测定，于2007年12月底完成了陕西省地方标准双低富硒油 菜标准综合休的调研、起草，编写和鉴定评审，并提请陕西省质量技 术监督局给予发布实施。目前，国内还没有一个富硒双低食用油加工企业，陕南食用油加工企业普遍存在规模小，设备老化、工艺落后，耗能大、经营滑坡的 问题，严重制约陕南食用油加工企业的健康发展。本项目落实陕南突 破发展，深度挖掘*特色资源潜力，加快富硒资源开发，大力发展 富硒产业，将富硒资源优势加速转化为*经济实力，做大做强富硒产业规模，争取将*建设成全国第一个国家级富硒菜油产业示范基 地，壮大陕南富硒油菜及食用油产业的发展，提高当地农户的生产力 水平及生活水平，对于加快社会主义新农村建设，具有十分重要的意 义。2. 2. 2带动*市油菜种植业高质量扩张*市自然条件和气候条件优越，非常适合油菜种植，同时全市 土质经过检验，证明其有利于油菜的生长和稳产高产。目前油菜已成 为*市有竞争力的特色农产品。*市种植油菜产业历史悠久，经 验丰富，油菜种植大乡、大镇、大村及大户数量连年增长，是全省乃 至西北地区重点油菜种植大市。*市属于富硒油菜种植区域，的巾 植油菜80万亩，平均亩产180公斤，通过“十一五”及Z后的生产 发展，油菜种植面积将达到100万汛本项冃形成年加工原料8万吨, 生产富硒双低菜籽汕2万吨，富硒菜籽粕5万吨，促使*市成为全 国第一个富硒油菜籽重点生产基地，将为*市*有限公司打响富 硒油品牌创造了坚实的基础条件，有力地促进了*市高质量油菜籽种植面积的扩大，为当地农业走产业化、规模化发展之路起到了龙头 企业的应有的带动作用。l=J2. 2.3保障*地区食用油供应，稳定食用油价格的需要近年来，党中央高度重视粮油市场价格稳定。中央农村工作会议,将“大力加强农业基础建设，依靠自身确保粮食安全”作为根本之策 确定，强调“决不放松粮油生产，必须把粮油生产摆在更加突出的位 置” O切实保障主要农产品基本供给“不脱销不断档”，努力实现主 要农产品市场价格“不大涨不大落”，以上几点已成为农业工作要完 成的主耍任务之一。国家粮食局按照中央部署将不断加强和改善粮食 宏观调控，保障粮油市场供应和价格基本稳定。2008年至2009年，由于食用油生产满足不了人民日常消费的需 求，导致市场食用油供应紧缺，食用油市场价格一涨再涨。国家数次 动用国家食用油储备投放市场，增加市场供应，稳定市场价格。然而, 由于各地区食用油储备不足，市场仍然存在着较大的供需缺口。*市*有限公司作为*、商洛两市食用油纶产、销售规模 最大的专业油脂生产企业，菜籽油在*九县一区和湖北竹溪、竹山、 四川万源、重庆城口、商洛的柞水、商南销售比例占60%； *市的 汉滨、旬阳、岚皋销售比例占85%以上，在调节市场、稳定物价、货 源供应等起到了举足轻重的作用。2. 2. 4发展休闲观光农业的需要休闲观光农业是顺应城乡消费新趋势而逐渐发展起来的农村新 兴产业。它将休闲观光旅游活动与体验农耕文化、品味农村优美环境、 走近农家生活有机地结合在一起。和*是生态资源独特的旅游新腔 地，旅游业发展正在加快步伐。随着人们生活水平的提高，人们享受 美好生活的愿望也越来越强，汉阴油菜花节是陕西省每年最早举行的 生态旅游节庆活动，2006年以来已经成功举办了四届，以赏FH园风 光和新农村为载体，以推荐特色旅游为形式，以生态、休闲、度假游 为主线，以“三沈”文化为内涵，推进汉阴县经济社会快速发展，以 油菜花节为主要着力点，通过对系列重大活动的客观记录，向更多的 人充分展示“和谐*美丽汉阴”的风景，打响*旅游品牌。本项耳的实施，可以扩大*市发展田园观光农业对于丰富旅游内容、扩大旅游领域也有着重要的作用。由以上分析可以看出，本项目的建设是非常必要及重要的。第三章市场分析3.1双低菜籽油市场现状分析随着人类对自身健康的日益重视、营养学科的发展及双低（低芥 酸、低硫昔）油菜的迅速普及，2 0世纪90年代以来人们对双低菜籽 油营养特性的研究取得了重要成就。目前双低油菜中的油酸含量达 60%左右，亚油酸达20%左右，亚麻酸达10%左右，油酸和亚油酸是 对人体极为有益的营养成分，具有降低血清胆固醇，防止动脉硬化的 功能。对人体血液循环有利，可软化血管，防止血栓形成，又是合成 前列腺必不可少的物质。而前列腺素具有促进血管舒张、刺激子宫平 滑肌收缩、抑制胃酸分泌等重要而广泛的生理作用。从脂肪酸与疾病 的关系中可以看出，对于具有胆固醇过高，动脉硬化等疾病的人，特 别是对于屮老年人，食用低芥酸菜籽油具有良好的保健作用，是理想 的草木植物油。20世纪80年代以来，世界油菜籽生产发展很快，1979-1998年 播种面积和总产量分别增长了 2倍多和3倍，成为世界上仅次于大豆 的笫二大油料作物。近五年，世界油菜籽播种面积为3. 8亿亩左右， 产量3600万吨左右，主要分布在中国、加拿大、印度、德国、法国、 澳大利亚、英国、美国、波兰和捷克等国家，这些国家油菜籽产量占 世界总产量的95%以上。世界油菜籽进出口贸易迅速发展，近五年年均贸易量1000万吨 左右，占产量的四分之一以上；菜籽油、饼粕的贸易量占产量的47%。 出口国家主要是加拿大、澳大利亚和欧盟。我国菜籽油的人均产量较 低，虽然菜籽油产量多年来呈增长态势，但产不足需，菜籽油供给一 直存在缺口。多年来，我国一直是菜籽油的净进口国，每年仅有少量 菜籽油用于出口。目前我国人均植物油消费量不足10公斤，比世界 平均水平低3. 5公斤。油菜既是含油率比较高的油料作物，也是饲料 作物，发展油菜生产是增加植物油和饲料供给的最佳途径之一。长江流域是我国油菜主产区，也是世界最大的油菜集中产区。全 流域面积达180多万平方公里，涉及沪、浙、苏、皖、鄂、赣、湘、 川、黔、滇、渝等11个省（市）和河南信阳地区，油菜播种面积、 产量均占全国的85%以上。长江流域冬季农业资源丰富，是我国“双 低”油菜优势产区，具有独特的发展优势。因此，双低菜籽油市场发展潜力越來越大，市场前景看好，复习 双底菜籽生产线建设及双低菜籽油销售市场立足于*市和*市 周边地区，本项口市场广阔。3. 2菜籽油市场需求预测菜籽油作为居民基本生活物质之一，同时也做为期货交易中的一 个交易品种，2009年美国大豆呈现一个高产量高需求的格局，最终 还是收在一个低库存的格局。2009年国内食用油价格受国际因素的影响、供需情况变化的影 响以及国家宏观调节的作用，食用油价格将会逐渐回落。然而此时止 是国家进行食用油储备的大好时机。我国从上世纪九十年代开始批量 进口油料油脂以满足内需。2000年，我国食油自给率为68%,对外依 存度约32%,自2001年加入WT0以后，逐年下降。2007年，国产油 料折油总计1050万吨，进口油料油脂共折油1510万吨，油脂总供给 量约2560万吨，食油自给率仅为41%,对外依存度高达59%。通过食 用油储备政策的实施，提高食用油的自给率，有利于保障食用油安全, 稳定市场价格。因此，开发高档双低富硒菜籽油，进一步提高食用油的水平、质 量，扩大出口创汇，增加农户收入，繁荣城乡经济，提高综合效益， 是富硒菜籽及菜籽油产业发展的必然趋势。3. 3富硒双低菜籽油市场营销策略3. 3. 1产品定位针对目前双低菜籽油产品需求量较大的市场状况及*市乃至 陕西省目前的食用油市场营销渠道，木项目纶产的富硒双低菜籽油产 品主要以较大批量承接客户的系列产品并销售给第三方的代理经销 商、在*市及西安市内各大超市设立品牌专营销售点、推广点等方 式销售。本项目产品定位为同等国内质量水平的中高档富硒双低菜籽油。 富硒双低菜籽油生产线及富硒双低菜籽生产基地是一个包括自然、农 业、科技、市场和社会的地域综合体，是依据循环经济理论和生态学 原理而设计成的一种新型组织形态。木项目在区域定位上，选择不污 染生态环境的项冃进行发展，充分整合区域资源，合理转化、高效利 用；在产业选择上，以生态农业为平台、高新技术为核心、高效农业 为支撑，定位于有机农业、现代农业、高科技农业，在产品选择上， 注重特色和健康化，定位于发展特色富硒双低菜籽油及高附加值农产 品，与市场经济体制密切接轨；在经营方式上，逐步实现从产品经营 到资本运营的转变，以园区为核心带动周边地区农业产业化发展，促 进经济效益、社会效益和生态效益的协调发展。3. 3. 2市场目标根据上述产品定位，企业可确定本项目产品的市场目标：（1）近期市场目标。在*市目标区域同类产品中拥有自己的 较大的占有份额；规范客户的服务体系，为其提供优质的产品销售服 务及原材料收购运输服务，保持客户的忠诚度。（2）长期市场目标。在竞争激烈的食用油市场中树立富硒双低 食用油的品牌形象；在同档次产品中建立巩固、突出的地位，立足陕 南，面向全省及全国。3. 3.3品牌策略实施品牌战略，做强绿色富硒品牌。市场是企业的生命，品牌是 消费的信任标志，是联结产品与消费者Z间关系的纽带。*市* 有限公司依托*市的富硒资源优势，注重产品质量，服务好各消费 者，在*市农村销售产品的同时收购农户的复习油菜籽，达到农户 和企业之间的合作与双赢，制定了 “品牌占领市场，技术引领品质， 富硒资源打造核心竟争力”的发展战略，经过充分的市场调研考察、 产品推广、质量研讨检测，并与同类产品作了产量、成本、价格的对 比分析后，建设富硒双低菜籽油生产线项目，大力发展富硒双低菜籽 油产品的富硒高品质，完全具备打品质品牌战略的最佳优势。（1）加强富硒油菜籽种植基地的科学管理，从源头上控制产品 的绿色种植、生产、销售。依靠品质打造名牌，扩大市场占有率。（2）建立“绿色一富硒一天然”体系，以市场为导向，加大富 硒双低菜籽油的天然富硒生产力度，保持产品技术行业领先，纵深发 展绿色富硒产品。（3）合理定价，规范经营，热情服务。采取绩效考核制，鼓励 销售人员创新营销方式，调动销售积极性，促进销售。3. 3. 4价格策略产品价格的确定通常需考虑三个因素：一是成本一费用之和，二 是竞争一市场供求总量、直接与间接竞争对手的价格情况，三是消费 者一目标消费者能够接受何种价格。一般而言市场供求总量与竞争对 手的价格只是参考，而成本与消费者则是决定价格策略的根本因素。本项冃产品的定价充分考虑生产成本及利润指标的要求及项冃 企业打开市场的需要。由于本项口原辅料均取之于*市当地，企业 可以在产品销售的运输过程中运回原材料，从而为企业自身和农户节 省了大笔的运输费用，使投入成本同期低于其他同类产品，加之* 市的天然富硒资源优势，从而形成了本项目产品的价格优势明显，这 种优势将成为产品及企业占领市场的先机。由于价格与产品的形象及定位密切相关，在此将着重参考消费者 对满足在物质上或感情上的渴求而非实际需要付出的代价，而以“高 质量的中价产品”概念实施特色性营销，即针对目标消费者，采取高 质量屮等售价的策略来满足其消费心理。从调研的数据上显示，屮端 产品的价格也呈现不同的价格带区。参考目前富硒双低菜籽油生产企 业的成功销售方案，公司利用“三大”价格策略进行本项目产品的市 场营销，即富硒双低菜籽油发展空间大、农户利润空间大、终端商利 润空间也大的优势，在不影响农户和终端商利益也基本不提高终端销 售价的前提下，实行富硒双低菜籽油批量生产，强力促销，撇开其它 中低端价位产品的自然销售体系。3. 3. 5推广策略以项目产晶已有的销售渠道为起点，选择*市及西安市的客户 为主，以点及面，通过多种方式打开市场。突出富硒双低（即低芥酸、 低硫代葡萄糖昔）品牌宣传，加强产品富硒双低（即低芥酸、低硫代 葡萄糖昔）的开发力度和保护力度，力争在5年左右使产品在目标市 场中占有绝大多数市场份额。（1）利用已有的客户基础，建立销售网络，开发大城市各大超 市富硒菜籽油销售，扩大产品销售队伍，初期阶段以本地区及周边城 市为目标，为各粮油批发部提供货源。（2）积极与广大超市、粮油批发市场、农贸市场联合，利用其 完善的销售渠道为产品提供发展空间。（3）可在重点地区进行产品展示、为用户免费提供咨询和实施 方案，举办免费富硒知识讲座及双低食用油（即低芥酸、低硫代葡萄 糖甘）知识讲座。（4）参加行业协会及绿色富硒农产品展销会，参加食用油产品 推介会，扩大影响。3. 4富硒双低菜籽油市场竞争力分析本项目产品是富硒双低菜籽汕（即低芥酸、低硫代葡萄糖昔）， 产品富硒资源条件丰富，具有很强的市场竟争力。因为硒是人体必须 的微量元素，世界上有80多个国家和地区缺硒，中国有72%的县（市） 缺硒。硒能够抗癌、抗衰老、抑制大脖子病、克山病等28种慢性病, 被科学家誉为“生命的火种”、“肝脏的保护神”、“肿瘤的克星”，对 提高人体的视力有特殊功能。和*被誉为“世界硒都”，拥有世界上 唯一独立的硒矿床，出露面积650平方公里，是我国迄今发现的笫一 高硒区，土壤一般含硒在1.5-2.00mg/kg,最高含量为400mg/kg,水 中硒含量在0.014mg/kg-0.016mg/kg之间，富硒地带出产的动植物均 含较丰富的有机硒。根据流行病学调查，补硒对减少前列腺癌、肺癌 和肝癌的发生作用最为明显。美国亚利桑那大学，亚利桑那癌症中心, 克拉克教授对1312例癌症患者进行了 13年的补硒双肓干预试验，结 果表明每日补硒200微克，癌症死亡率下降50%,癌症总发病率下降 37%,其中肺癌下降46%、肠癌下降48%、前列腺癌下降63%。中美 两国科学家于1982年一1991年，在食道癌高发的河南林县对25984 人试验，结果证明，每天服用200微克硒，可显著降低癌症患者死亡 率。2003年9月美国食品药品管理局（FDA）批准一项重大决议： 即认可硒是抑癌剂。人们日常生活中的食用油来源主要是动物油脂和植物油，由于动 物油脂肪含量高，易造成人身的高血脂、高血糖、高血压及心脑血管 疾病，随着人们生活水平的不断提高，人们的食用动物油脂逐渐减少。 目前双低油菜中的油酸含量达60%左右，亚油酸达20%左右，亚麻酸 达10%左右，油酸和亚油酸是对人体极为有益的营养成分，具有降低 血清胆固醇，防止动脉硬化的功能。对人体血液循环有利，可软化血 管，防止血栓形成，又是合成前列腺必不可少的物质。而前列腺索具 有促进血管舒张、刺激了宫平滑肌收缩、抑制胃酸分泌等重要而广泛 的生理作用。从脂肪酸与疾病的关系中可以看出，对于具有胆固醇过 高，动脉硬化等疾病的人，特别是对于中老年人，食用低芥酸菜籽油 具有良好的保健作用，是理想的草本植物油。通过食用富硒双低菜籽 油，不但有益于人们的身体健康，而且达到每日补硒的功效。我国有72%的地区缺硒或贫硒，有2/3的人口硒摄入不足，硒是 人体必需的，又不能自制，因此世界T生组织（WHO）建议每天补 充20ug硒，可有效预防多种疾病的高发。由此看出，富硒双低菜籽 油市场前景广阔。报告中若冇疑问请联系本人QQ1251753696,互相交流共同进步第四章建设地址和建设条件4.1建设地址本项目富硒双低菜籽油生产线建设地点位于工业园区世纪大道2 号，50万亩富硒双低油菜籽生产基地位于*市汉滨区、汉阴县、 石泉县、紫阳县、平利县。项目富硒双低菜籽油生产线占地面积80 Wo本项冃用地已通过*市工业园区国土资源局预审。4. 2区域概况4. 2.1自然条件1、地理位置本项目建设地位于*市江北工业园区世纪大道2#。*市位 于祖国版图屮部、陕西东南部，幅员在北纬31 42f 33 49，、 东经108 or no or之间，面积23529平方公里，占陕西省 面积的11.4%。木市南依大巴山北坡，北靠秦岭主脊，东西宽约200 公里，南北长约240公里，汉江由西向东横贯，构成“两山夹一川（江）” 的自然地貌。全市最高海拔2964. 60米（秦岭东梁），最低海拔170米 （口河县汉江出境处），海拔高低相对差为2794. 6米。*地缘和区 位优势独特，在省际之间，处于川、陕、鄂、渝四省市的结合部，即 东与湖北省（竹山、竹溪、那县、綁西）连接，南与川渝两省市（万源、 城口、巫溪）接壤，位处西安、武汉、重庆三大经济区的几何屮心，故有方志称*为“东接襄沔、西达梁洋、南通巴蜀、北控商虢”之 地。在陕西省内，*北与省会西安市（周至、户县、长安）和商洛市 毗连，西与汉中市（佛坪、洋县、西乡）为邻。2、气候条件*市属亚热带大陆性季风气候，四季分明，雨量充沛，无霜期 长。垂直地域性气候明显，年平均气温宁陕、镇坪12C左右，其他 各县15C左右。全市日照时数在1495. 6小时（镇坪）1836. 2小时（白 河）之间。年降水量在750毫米一1100毫米之间。全市无霜期210 270天，平均8个月以上。也是西部少有的生态资源富集区。生物资 源荟萃，森林覆盖率达56. 5%,有各类植物3000多种、动物430种,素有“生物基因库”、“天然中药材之乡”的美誉。矿产资源富集，水是一个适合温度，湿度市场前景广力资源充沛，旅游资源突出，素有“秦巴万宝山”之称。亚热带多种作物和果木生长的综合地区。3、地形地貌*市地处长江上游，秦巴山区腹地，其海拔高度,等自然条件适宜蔬菜的生长，蔬菜发展潜力人，后劲足, 阔。*市在地理位置上与鄂、渝、川接壤，北依秦岭、南靠巴山, 汉江自西向东横贯全境，自古为川陕鄂渝毗邻地区重要的物资集散 地，襄渝、西康、阳安三条电气化铁路在这里交汇，是沟通我国西北、 西南和中南的重要交通枢纽。4、水资源状况江北工业园区过境河容水总量为213.33亿m3, 口产水13. 061 亿m3。其中地表水10. 654亿m3,地下水3. 001亿m3,人均拥有水 资源量为1420in3。境内河流纵横，沟溪密布，汉江（长江一级支流）， 境内流长工110. 2公里，流域面积在100km2以上的河流有17条,5km2 以上的河沟有210条。汇入区境汉江段的二级支流有蒿坪河、流水河、 月河、神滩河、岚河、吉河、黄洋河；汇入的较大三级支流有恒河、 付家河，多年平均径流深为355mm,年均径流总量为13. 06亿m3。5、富硒资源*被誉为“世界硒都”，拥有世界上唯一独立的硒矿床，出露 面积650平方公里，是我国迄今发现的第一高硒区，*境内大巴山 东段的成土母岩含硒量为汉中的L 69倍，商洛的2. 63倍。特别是大 巴山东段早古生代的某些复杂岩层，含硒量达2. 5-6. 9ppm,富硒地 层厚度达4050米，长度达400500千米。*土壤一般含硒在 1.5-2.00mg/kg,最高含量为400mg/kg,水中硒含量在0. 014mg/kg 0. 016mg/kg之间，富硒地带出产的动植物均含较丰富的有机硒。4. 2. 2社会结构2008年，*市下辖汉滨区、汉阴县、石泉县、宁陕县、紫阳 县、岚皋县、平利县、镇坪县、旬阳县、白河县共1区9县。截止 2008年底全市共3个街道办事处，有109个镇、88个乡，2559个村 民委员会，61个社区居委会，40个居委会，18955个村民小组，800 个居民小组。4. 2. 3经济基础*市新型工业迅速发展，按照“统筹城乡、循环经济、产业集 群、项目支撑”的要求，组织编制了以月河川道石泉、汉阴、汉滨为 主体，旬阳、平利为两翼的“一体两翼”区域发展规划和新型材料工 业规划。省政府已将月河川道列为统筹城乡一体化发展综合实验区。 *工业园区在调整中加快建设，特色品牌建设和名牌产品培育取得 成效。全市实现工业产值135亿元，增长23%,新增规模企业28户。 全社会固定资产投资201亿元，增长35. 8%,其中地方固定资产投资 151亿元，增长52.3%；财政总收入26亿元，增长30%,其中地方一 般预算收入7. 49亿元，增长28. 8%, 一般预算支出57. 2亿元，增长 63. 9%；社会消费品零售总额78亿元，增长24. 9%；城镇居民人均可 支配收入10150元，净增2099元，增长26. 1%；农民人均纯收入2770 元，净增514元，增长22. 8%；物价涨幅5. 1%,单位能耗下降4. 5%。4. 2.4供电及电讯*市是国家重要的电力能源基地，现已建成的*水电站、石 泉水电站总装机容量为98.5X104KW,西北电网通过*,电力资源 丰富。*市的邮电通信伴随全国电信事业的发展，网络规模不断扩 大。移动、联通、电信等网络具全。完全满足本项目生产经营的需要。4. 2. 5供水(1) 由*市工业园区提供，给排水等基础设施条件完备，满 足日常生活用水。(3)在生产示范基地修筑供基地使用的灌溉渠道。(2) 本项目富硒油菜种植基地依靠自然降水灌溉，另外预备开 发深层地下水资源，从而满足项冃区富硒油菜生产基地的灌溉条件。第五章项目建设方案5.1产品方案5.1.1产品类型本项目主要产品分为两大类，分别为富硒双低菜籽油和富硒菜 籽粕。5. 1.2产品质量控制在产品的生产过程中耍严格控制质量，工人必须要在富硒菜籽 油加工之前，精选富硒菜籽，保证产品原材料的优质，企业监理严格 的质量管理与质量控制体系，对生产中各个环节进行监督与管理。最 终产品要对其主要技术参数进行评估，符合国家标准O在包装过程中, 保证包装桶安全密封。5. 1. 3生产规模本项冃建成后，形成年加工原料8万吨，生产富硒双低菜籽油2 万吨，富硒菜籽粕5万吨。5. 2技术方案5. 2. 1富硒双低菜籽油生产工艺流程图本项目建设富硒双低菜籽油生产线一条，建设6800吨储油罐3座，建设冷榨生产车间及仓库30000平方米。报告中若冇疑问请联系本人QQ1251753696,互相交流共同进步图5-1 预榨车间工艺流程图油料（菜籽）入榨水份报告中若冇疑问请联系本人QQ1251753696,互相交流共同进步图52 浸出车间工艺流程升运机饼输送至浓度60%60-65 C上层温度60-70 C 出粕温度100 C 引爆试验合格总挥发物出口温度粕（入库）W0.3%110-115 C毛油池报告中若冇疑问请联系本人QQ1251753696,互相交流共同进步图5-3炼油车间工艺流程滤过后毛油汕脚池报告屮若冇疑问请联系木人QQ1251753696,互相交流共同进步5. 2. 2储油罐设计方案本项目建设容量为6800吨储油罐3座，采用优质钢板焊接罐体。图54油罐进、出油工艺流程图（1）油罐进油工艺图车间生产的油油槽一齿轮油泵一计量装置一阀门油罐外管道 阀门 根据品种进不同的油罐储存（2）油罐出油工艺图油罐内的油一 阀门 油罐外管阀If离心油泵 计量装置 阀门进油桶或油槽车5. 2. 3富硒双低油菜籽生产基地建设方案本项目引进国内高产、高油、双低的油菜籽新品种，在全市建立50万亩富硒双低油菜籽生产基地，汉滨区建设15万亩、汉阴县建设 17万亩，石泉县、紫阳县、平利县各建设6万亩。1、品种选择引进国内高产、高油、双低的油菜籽新品种。2、培育壮苗按栽5亩大田需1亩苗床的耍求选择土质松软肥沃，排灌方便的地块育苗；结合耕整每亩除施腐熟有机肥100公斤外，另施25%复混 肥40公斤。一般9月底10月初播种（苗龄控制在30-35天），亩播05公斤，均匀撒播，并薄盖一层细土或腐熟细粪。出苗后一叶一心时间苗，疏理窝堆苗，拥挤苗。三叶一心时定苗，拔除杂草、异生苗、 弱苗，每平方米均匀留苗70-80株。用毗虫灵20克兑水40公斤（一 桶）或80%敌敌畏乳油3000倍叶片背面喷施防治虫牙虫和菜青虫。培 育好矮壮苗。3、大田准备前作收获后及吋清沟排水，适时犁耙，耕耙后拉绳开沟做境，境 面宽7. 59尺,境沟宽9寸，深6寸，沟土覆盖墻面，打碎整平。配 方为中等肥力田块肥量配方，高肥力田块按配方减10%,低肥力田块 按配方增10%的肥料用量。表5-1每亩肥料用量建议单位：公斤/亩方案丿求素 (46. 4%)普钙 (16%)硫酸钾 （50%）施肥方法方案一506014农家肥、普钙、钾肥一次性作底肥施用， 尿素1/3作底肥，2/3作追肥施用。亩施 硼砂2-3公斤。1000-1500公斤。方案二3042104、移栽选择苗高16-18cm,绿叶6-7片，直观青绿色，无高脚，叶片厚, 叶柄短的壮苗移栽，尽量带土移栽，栽后浇足定根水，不栽旺长苗和 弱小苗。每亩栽植7000株左右（行距12-15寸,株距68寸）o5、大田管理甘蓝型双低油菜对硼较为敏感，缺硼即造成“花而不实”（即当 地所说的辣柳花），严重减产，每亩底施11.5千克硼砂。在抽苔 期、开花期，每亩喷施0.2%的硼砂溶液50千克。（1）追肥：移栽后7-10天内结合除草，每亩用清粪水掺尿素5-6公斤进行提苗，油菜蕾苔期即开盘封行前，结合除草、灌水（注 意放跑马水，不海隔夜水）把留作追肥剩余的尿素追施下去。(2) 适时打顶：早苔、早花及时打除，并打重一些，当苗高1 尺左右油菜植株顶端现蕾抽苔前进行打顶摘心，留8-10苔，以促进 分枝，打顶后油菜植株呈盘状，不要打得过轻或过重。(3) 病虫害虫防治：视情况防治虫牙虫和菜青虫，结合防病、虫, 喷施一次1-2%0的磷酸二氢钾。菌核病防治：初花期后一周用40%的菌核净可湿性粉剂每亩施用 100克兑水40公斤喷施，防治菌核病，重病产区盛花期再防一次。油菜根肿病防治：对十字花科类作物都有不同程度的危害。加 强种子处理。采用75%的敌克松可溶性粉剂浸种或25%炭特灵可湿性 粉剂拌种。育苗移栽的油菜,起苗前1星期采用58%瑞毒霉猛锌或75% 的百菌清可湿性粉剂或75%的敌克松可溶性粉剂或25%炭特灵可湿性 粉剂喷雾，杜绝病苗进入大山。改造酸性土壤。结合整地在酸性土 屮增施草木灰等碱性有机肥和每亩施冇灰100-150公斤，缓解根肿 病害发加强田间水浆管理，注意随灌随排，理通田间沟渠，避 免田间积水，不在低洼积水地种汕菜。及时清除病株，拔除病株并 携出田外，在病穴四周撒石灰，以防病菌蔓延。作物发病后可用药 防治。用58%瑞毒霉猛锌或75%的百菌清可湿性粉剂或75%的敌克松 可溶性粉剂或25%炭特灵可湿性粉剂600倍液灌根，每株0. 4-0. 5 升。轮作种植。6、收获贮藏终花后30天左右，当全株三分之二角果呈黄绿色，主轴基部角果呈枇杷色，种皮呈黑褐色时，为适宜收获期。报告中若冇疑问请联系本人QQ1251753696,互相交流共同进步图5-4油菜生育过程示意图 由种 苗期 期花芽分化始期现f抽苔完全为营养生长苗前期营养生长为主 兼有生殖生长 苗后期生殖生长 为主有营 养生长1A生殖生长成熟期角成 果熟 发期 育终花期营养生长生 殖生长两旺5. 3设备方