杭州余杭良渚文化旅游研究——以良渚博物院为例--优秀毕业论文.pdf

j9 王 b 幸 涉密 学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定过的学 位论文 需附获批的 华东师范大学研究生申请学位论文 涉密 审批表 方为有效 未 经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文 此声明栏不填写的 默认为公开学位论文 均适用上述授权 1 j 塑建这硕士学位论文答辩委员会成员名单 姓名职称单位备注 张文建教授上海师范大学 王晓云副教授华东师范大学 邱扶东副教授华东师范大学 贾利军副教授华东师范大学 胡平副教授华东师范大学 摘要 随着旅游业的发展 文化遗产旅游成为旅游发展的亮点 是区域经济发 展的重要推动力 挖掘地方旅游资源 发展文化遗产旅游对遗产保护和利用 以及促进地方经济发展有着特殊的意义 良渚文化是我国距今约5 3 0 0 4 0 0 0 年 的新石器时代环太湖流域一支优秀的原始文化 被誉为 东方文明的曙光 杭州余杭有着丰富的良渚文化旅游资源 特殊的区位优势和丰富的良渚文化 资源使余杭良渚文化旅游成为关注热点与研究对象 基于以上认识 本文对 杭州余杭良渚文化旅游进行了深入的研究 论文以余杭良渚文化旅游为研究对象 着眼于良渚文化遗产的旅游发展 研究 意在促进余杭良渚文化旅游发展 不仅为构建科学的良渚文化遗产旅 游开发体系提供整体发展战略思路 为良渚文化旅游的发展制定合理的战略 目标 而且为良渚文化旅游产品开发与旅游发展提出具体建议 论文比较全面系统地分析了良渚文化旅游资源 并以良渚博物院为基础 对良渚文化旅游开发现状进行了跟踪调查和实证研究 从文化遗产旅游的高 度 阐释了良渚文化旅游发展的重要意义和发展现状 最后提出了有建设性 的战略思路和开发意见 为良渚文化旅游的可持续发展和体现良渚文化在区 域经济发展中的重要意义提供了宏观和微观的理论与实践支撑 本文分为五个部分 第一部分介绍研究的目的 意义和方法 综述国内外 相关理论研究 第二部分对杭州余杭良渚文化旅游进行了发展现状与特征分 析 对杭州余杭良渚文化的旅游资源内容进行梳理 并对良渚文化旅游资源 进行了综合评价 第三部分以良渚博物院为个案研究对象 通过问卷调查 统计与分析 研究了目前以良渚博物院为良渚文化旅游代表的旅游发展现状 并做了调查总结 为良渚文化旅游研究提供了实证材料 第四部分综合研究 了良渚文化旅游发展存在问题 以国内外经验借鉴和调查为基础 提出了良 渚文化旅游的战略发展思路 良渚文化旅游发展与产品开发的具体建议和进 一步开发的问题 第五部分指出了研究不足和展望 关键词 良渚文化 博物院 遗产旅游 市场特点 杭州余杭 ab s t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft o u r i s m c u l t u r a lh e r i t a g et o u r i s mi sb e c o m i n go n eo ft h e h i g h l i g h t sa n da ni m p o r t a n td r i v i n gf o r c ef o rl o c a le c o n o m i cd e v e l o p m e n t d e v e l o p i n g l o c a lt o u r i s mr e s o u r c e sa n dp r o m o t i n gc u l t u r a lh e r i t a g et o u r i s mh a sp l a y e das i g n i f i c a n t p a r tb o t hi n l o c a le c o n o m i cg r o w i n ga n dp r o t e c t i n ga n du t i l i z i n gc u l t u r a l h e r i t a g e l i a n g z h uc u l t u r ed a t e sb a c kt o3 3 0 0 b c 一2 0 0 0 b c n e o l i t h i cp e r i o d i nc h i n a w h i c h w a sa s p l e n d i dp r i m i t i v ec u l t u r ea r o u n dt a i h ud r a i n a g eb a s i na n di sf a m o u sa s t h ed a w n o fo r i e n t a lc i v i l i z a t i o n y u h a n gc o u n t y i nh a n g z h o u h a sa b u n d a n tl i a n g z h u c u l t u r et o u r i s t mr e s o u r c e sa n dau n i q u eg e o g r a p h i ca d v a n t a g e t h e r e f o r e l i a n g z h u c u l t u r et o u r i s mh a sb e e naf o c u sf o rc o n c e ma n dr e s e a r c h t h ed i s s e r t a t i o nt a k e st h ey u h a n gl i a n g z h uc u l t u r et o u r i s ma sas t u d yo b j e c t i t s g o a li st or e s e a r c ha n dd e v e l o pl i a n g z h uc u l t u r eh e r i t a g et o u r i s m t h r o u g hs o r t i n ga n d a n a l y z i n gt h e r e s o u r c e s y s t e m so fl i a n g z h uc u l t u r eh e r i t a g et o u r i s m d i go u ti t s c o n n o t a t i o n a n a l y z ea n ds u m m a r i z et h ev a l u e sa n df e a t u r e so fl i a n g z h uc u l t u r et o u r i s m t h i sp r o j e c tn o to n l yp r o v i d e st h eg e n e r a ld e v e l o p m e n ts t r a t e g yt h o u g h ta n dg o a l sf o r c o n s t r u c t i n gs c i e n t i f i cd e v e l o p m e n ts y s t e m so fl i a n g z h uc u l t u r eh e r i t a g et o u r i s m b u t a l s op r o p o s e st h ec o n c r e t es u g g e s t i o n so nd e v e l o p i n gt o u r i s mp r o d u c t sa n dc u l t u r a l t o 面s m t h i sd i s s e r t a t i o nm a k e so v e r a l la n dd e t a i l e d a n a l y s i so ft h el i a n g z h uc u l t u r a l t o u r i s mr e s o u r c e s t h ed i s s e r t a t i o ni sb a s e do nt h ee m p i r i c a lr e s e a r c ho nt h el i a n g z h u m u s e u mt o u r i s m t h ea u t h o ra n dm a k e sat a i l i n g i n v e s t i g a t i o na n dt h ee m p i r i c a l r e s e a r c h f r o mt h e a n g l eo ft h ec u l t u r eh e r i t a g et o u r i s m e x p l a i nt h es i g n i f i c a n t m e a n i n ga n dt h es l a t eq u oo ft h el i a n g z h uc u l t u r a lt o u r i s m t h ed i s s e r t a t i o na tl a s t p r o p o s e sc o n s t r u c t i o ns t r a t e g yt h o u g h t sa n ds u g g e s t i o no nt h ed e v e l o p m e n t w h i c hg i v e s ab o t hm i c r o s c o p i ca n dm a c r o s c o p i ct h e o r ya n dp r a c t i c es u p p o r tf o rt h es u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n to fl i a n g z h uc u l t u r a lt o u r i s ma n di t si m p o r t a n tp o s i t i o ni nd e v e l o p i n g r e g i o n a le c o n o m i cd e v e l o p m e n t t h i sd i s s e r t a t i o ni sd i v i d e di n t of i v ep a r t s p a no n ei n t r o d u c e st h ep u r p o s e t h e s i g n i f i c a n c ea n dt h ea p p r o a c h e so ft h er e s e a r c ha n do v e r v i e w sr e l a t e dt h e o r i e sa n d d o m e s t i ca n di n t e r n a t i o n a lr e s e a r c hi np r e s e n t p a r tt w oa n a l y s e st h es t a t u sq u oa n d c h a r a c t e r i s t i c so fl i a n g z h uc u l t u r et o u r i s m c o m b st h et o u r i s mr e s o u r c e sa n dm a k e sa c o m p r e h e n s i v ee v a l u a t i o no ft h et o u r i s mr e s o u r c e s p a r t t h r e es t u d i e st h es t a t u sq u o o fl i a n g z h um u s e u m c e n t e r e dc u l t u r et o u r i s mt h r o u g hu s i n gq u e s t i o n n a i r e sa n dt h e i v s t a t i s t i c a la n a l y s i sa n dm a k e sac o n c l u s i o nb a s e do nt h e m w l 哦c hw i l lb ef a c tm a t e r i a l s f o rt h el i a n g z h uc u l t u r et o u r i s mr e s e a r c h p a r tf o u rm a k e sac o m p r e h e n s i v er e s e a r c ho n t h ep r o b l e m si nt h el i a n g z h uc u l t u r et o u r i s md e v e l o p m e n t b a s e do nt h eq u e s t i o n n a i r e i n v e s t i g a t i o na n ds u m m a r i e so fa d v a n c e de x p e r i e n c eb o t hh o m ea n da b r o a d p r o v i d ea g e n e r a lt h o u g h to fl i a n g z h uc u l t u r et o u r i s md e v e l o p m e n ts t r a t e g y a n dc o n c r e t e p r o p o s a l so nh o wt od e v e l o pl i a n g z h uc u l t u r et o u r i s ma n de x p l o i tr e l a t e dt o u t i n g p r o d u c t s p a r tf i v ep o i n t s o u tt h ed i s a d v a n t a g e so ft h i sr e s e a r c ha n dd i s c u s s e st h e r e s e a r c hp r o s p e c t k e yw o r d s l i a n g z h uc u l t u r e m u s e u m h e r i t a g et o u r i s m m a r k e tc h a r a c t e r i s t i c s h a n g z h o uy u h a n g v 禧j 目录 第一章绪论 一1 一 第一节研究背景 一1 一 一 研究目的 一2 一 二 研究意义 一3 一 第二节相关研究综述 一4 一 一 国夕 相关砺究综述 一4 一 二 国内相关研灸综述 一4 一 第三节研究内容与方法 j 一7 一 一 研究的主妥内容和基本思路 一7 一 二二 研究方法 一8 一 三 特色与刨薪之处 一9 一 第四节相关概念与研究的理论基础 一9 一 一 相关概念癸定 一9 一 二 研究的理论基础 一l o 一 第二章杭搏余杭良法文化旅游发展现状与特征分析 一1 2 一 第一节余杭良滩文化旅澍资源 一1 2 一 一 余杭良漓文化旅游资源背景分析 一1 2 一 二 余杭良漕文化旅游资源特点 一 4 一 第二节众杭良漶文亿旅游发展阶段段澎力分析 一1 9 一 一 众杭良滚文化旅游发展的阶段 一1 9 一 二二 众抗良沼 叟化旅游发霹的潲力 一2 1 一 第三节余杭良茫文化旅游笈展现状 一2 2 一 一 良涪博物鬟建设及发展背景概逐 一2 2 一 二 良谚博勃豌旋荔发艉现状 一2 3 一 第三章良渚文 艺旅澎识查矽究一烈良洁诲物院为饲 一2 6 一 第一节阀卷设计及样本的基本构成 一2 6 一 一 闷卷设计与发放 一2 6 一 二 柠奎 萋者 构成 一2 6 第二节良渚文化博物院游客行为特征与满意度调查分析 一2 7 一 游客行为特征分析 j 一2 7 一 二 游客感知度分析 一3 l 一 三 游客意愿和期望分析 一3 2 一 四 游客满意度分析 一3 5 一 第三节调查研究结论 一3 7 一 一 良渚博物院是目前良渚文化旅游的核心阵地 一3 7 一 二 良渚文化旅游在游客中具有较高的知名度和美誉度 一3 8 一 三 游客数量呈高速增长态势但客源结构欠理想 一3 8 一 四 游客对良渚文化遗产旅游的原真性感受未能满足 一3 8 一 五 游客对良渚文化的感受更趋向体验式 一3 9 一 六 良渚文化旅游者旅游动机多样化 一3 9 一 七 良渚文化旅游号召力强但商业化程度低 一4 0 一 第四章杭州良渚文化旅游发展存在问题与经验借鉴 一4 l 一 第一节杭州余杭良渚文化旅游发展存在的问题 一4 l 一 一 旅游文化资源的整合程度不高 一4 l 一 二 良渚文化旅游品牌效应缺少深度开发 一4 2 一 三 旅游市场促销效果显现还有待时日 一4 2 一 四 遗址现场和考古现场的旅游资源开发相对滞后 一4 2 一 五 良渚文化旅游产品类型尚可进一步丰富 一4 3 一 第二节影响因素分析 一4 3 一 一 制度因素的影响 一4 3 一 二 旅游环境和文化氛围的影响 一4 4 一 三 旅游基础设施的影响 一4 5 一 四 旅游市场竞争者的影响 一4 5 一 五 文化遗址旅游产品特点和属性的影响 一4 5 一 第三节相关文化遗产旅游开发经验借鉴 一4 5 一 一 国外经验借鉴 一4 6 一 二 国内经验借鉴 一4 7 一 三 国内外经验借鉴小结 一4 8 一 2 第五章建议与展望 一5 0 一 第一节对策与建议 一5 0 一 一 良沼文化旅游开发原则 一5 0 一 二二 良渚文化旅游发展的战略思路 一5 l 一 三 良沼文化旅游发展的对策与建议 一5 3 一 第二节研究不足与研究展望 一5 6 一 一 研究不足 一5 6 一 二 研究雕望 一5 7 一 附录a 一5 8 一 参考文献 一6 0 一 致谢 一6 3 第一章绪论 第一节研究背景 当今世界 以遗产保护地为内容的文化旅游日益兴起 文化遗产是全人 类共同的物质和精神财富 是最优质的文化资源 也是极具竞争力的旅游吸 引物 文化遗产保护是一个永恒的话题 而利用与开发是一个如影相随的命 题 因此遗产旅游得到各界更多的关注和重视 地方经济发展对文化遗产资 源的科学利用呼声越来越高 遗产的旅游开发和利用势在必行 人心所向 目前 世界上多数国家或地区主要是通过遗产旅游的方式来实现遗产资 源向公众的展出功能 遗产旅游已成为这些国家或地区旅游产业发展中的名 牌产品或 金字招牌 且具有不可替代的重要作用 在欧洲 文化遗产一直 被视为民族身份 国家象征 近年来 在中国 遗产旅游也得到了各级政府管 理部门的高度重视 位于浙江省杭州市余杭区的良渚文化遗址是被国家文物 局列为2 0 0 1 年全国大遗址保护第一类第一号项目 是实证中华五千年文明史 最具规模和水平的地区之一 是杭州地区至高无上的文化遗产 更是极其珍 贵的旅游资源 在可持续发展观的指导下 良渚文化遗址的保护与旅游开发应以良渚 文化遗址保护现状为基础 结合国内外遗址旅游的开发经验和模式 结合良 渚文化遗产的特点和市场条件 运用旅游开发 区域理论 点轴理论 旅游 形象 文化象征意象 时空魔方理论等研究良渚文化遗产的旅游开发 深度 挖掘良渚文化遗产的保护 发展和文化内涵 对良渚文化遗产作为旅游吸引 物的意境空间研究 在时空的坐标上看良渚文化遗产的旅游生命力 从现实 运作看良渚文化元素在旅游产品开发中的应用 探索良渚文化遗产作为文化 产业可持续发展的道路 浙江省委 浙江省人民政府的 建设文化大省 发展文化产业 战略和 杭州市委 杭州市市政府的 建经济强市 创文化名城 的方针 余杭提出 旅游强区 的战略口号将良渚文化遗址的保护与开发推向一个接一个的高 度 良渚文化旅游开发逐步成为各级领导和社会各界广泛关注的热点 良渚 文化从地下走出地面 从考古走向展示 从保护走向开发 从远古走向未来 从良渚走向世界 已经倾注了几代人的心血和智慧 更需要后继者以更科学 的态度 更专业的精神 更开放的姿态 更开阔的视野将良渚文化发扬光大 一 研究目的 目前 全世界范围内对文化遗产旅游的重视程度都显著提高 良渚文化 作为人类不可多得的远古的文化遗产 已经完全走进人民大众的视线 引来 更多的关注 杭州余杭的良渚文化旅游资源作为良渚文化的核心区域的代表 其开发程度和开发进程理应受到我们更多的重视和研究 本文选取了杭州余 杭良渚文化旅游作为研究对象 并以良渚博物院为例 主要出于以下几个原 因 第一 作为全国文物保护单位的良渚文化遗址群 是良渚文化遗址的中 心 是最具代表性的区域 受到许多专家 学者的高度关注 但专家学者们 研究的重点主要对良渚文化的考古和对古良渚文明的探索 很少关注良渚文 化旅游的发展 余杭良渚文化作为杭州地区宝贵的人类遗产 其旅游业的发 展直接影响到余杭乃至杭州地区旅游业的发展水平 因而对良渚文化旅游的 研究具有显著的现实意义 第二 余杭的 旅游强区 战略 大力推进旅游精品工程和旅游综合体 建设 其中良渚地区在原良渚博物院和良渚文化遗址公园规划的基础上 将 良渚文化玉文化 市场 鉴赏区 文化创意区和良渚文化旅游体验区等作为 重点建设内容 这势必会将良渚文化旅游带入深层次的发展 与良渚文化旅 游的相关研究亦将深入 第三 虽然良渚文化本身在全国乃至全世界具有很高的知名度和影响力 但在旅游开发和利用等方面的局限性是显而易见的 目前 良渚博物院的开 放为良渚文化旅游带来了一个良好的开端 但总的来说良渚文化旅游的发展 尚处在一个逐步上升的通道 其市场调研 旅游宣传和产品开发还没有形成 系统完整的研究 通过研究 希望能达到以下几个目的 第一 本研究以良渚博物院为例 根据2 0 0 9 年良渚博物院旅游统计和调 查的数据 分析良渚文化旅游市场现状 对良渚文化遗址从旅游的全新的 系统的角度 从理论上对良渚文化遗址的旅游价值 旅游开发方向及与区域 经济的关系进行探讨 整理良渚文化旅游资源 挖掘其内涵 分析并概括出 良渚文化旅游的特点 并对良渚文化遗址的旅游产品开发与发展方向提出建 设性意见 第二 本研究通过系统分析良渚文化遗产资源体系 研究良渚文化旅游 发展过程 探讨良渚文化与地方旅游 经济发展的融合与促进机制 在全面 审视良渚文化遗产旅游发展的现实条件及未来发展的机遇与挑战的基础上 借鉴国内外遗产旅游的发展经验 为良渚文化旅游的发展制定合理的战略目 2 标 为构建科学的良渚文化遗产旅游开发体系 提供整体发展战略思路 从 理论与实践结合的角度 论证开发良渚文化旅游旅游对培植和提升余杭区域 旅游竞争力的可行性和必要性 为构建良渚文化旅游发展的战略框架提供研 究基础 本研究目标指向对良渚文化遗址旅游产品开发与旅游发展的具体建 议 是在对良渚文化遗产的价值包括美学 思想史 宗教 社会学 历史 科学与技术方面的进一步挖掘 是兼顾有形开发和无形开发的探索 第三 良渚文化遗址已经着手申报世界遗产 但要走向世界不仅仅是遗 址保护的问题 开发和利用是良渚文化遗产走出杭州 走向世界的重要目标 因此本研究主要着眼于良渚文化遗产的旅游发展研究 意在促进良渚文化大 遗址旅游的开发 从而促进地方文化和经济发展 积极融入泛长江三角洲大 旅游区 努力把良渚文化打造成为杭州地区重要的特色鲜明的旅游资源和促 进余杭成为国际化旅游目的地 二 研究意义 一 理论意义 许多学者对遗产旅游作了较多和深入的研究 遗址旅游作为遗产旅游的 重要组成部分 其特殊的价值和在旅游开发中需要关注的问题都需要有科学 严谨的理论支撑 通过对遗产 文化遗产 遗址 遗产旅游 遗址旅游 考 古旅游 博物馆旅游 良渚文化 良渚文化遗址等概念分析 以良渚文化为 落脚点 并阐释良渚文化旅游的价值 对国内外具代表性的遗址旅游开发案 例作比较分析 以良渚博物院旅游调查分析为实证 为良渚文化遗址的旅游 开发和可持续发展提供比较完整的理论基础 架构良渚文化遗址旅游开发的 整体思路和框架 二 实践意义 一个考古新发现的取得 常常意味着新的旅游资源的诞生 2 0 0 7 年 良 渚古城 的重大考古发现 开辟了良渚文化研究的新境界 良渚文化旅游的 热度逐渐升温 从旅游的角度科学研究良渚文化具有非常特殊地现实意义 遗产以旅游方式向社会公众开放 既是一种趋势 也是一种社会责任 具有旅 游价值的文化遗产有带动当地社会经济发展的义务 通过对良渚文化遗址保 护与旅游开发的专题研究 科学分析目前良渚遗址在旅游方面展现的价值 继续挖掘 良渚文化 特有的内涵 意义和象征 为良渚文化遗产开发利用 的政府决策 旅游规划 良渚文化形象的宣传 良渚文化特色旅游商品的开 发 世界文化遗产名录申报等工作提供参考意见和建议 为 美丽之洲 休 闲胜地 文化余杭 的旅游目的地塑造 推进地区旅游业跳跃式地发展 促 进各产业的发展出绵薄之力 第二节相关研究综述 一 国外相关研究综述 一 国外关于遗产文化旅游的相关研究 戴伦 j 蒂莫西 斯蒂芬 w 博伊德 2 0 0 7 提出了遗产旅游模式 并将遗产 旅游体验处于这一模式的核心 并且深入探讨了遗产旅游的供给 需求 保护以及可持续发展问题 a n n ed r o s t 早在上世纪9 0 年代就指出遗产地 发展可持续旅游业的两个途径 教育 与 调节 并形象的比喻为 萝卜 法 和 棍棒法 a n n ed r o s t 1 9 9 6 英国著名社会学家洱瑞认为遗产 旅游时旅游者产生和人构建他们自己的意义的旅游体验 也有学者提出将 遗址作为旅游吸引物进行旅游产品开发 能成为政府促进经济发展的重要 途径 e v e r i t t 2 0 0 8 对于遗址旅游产品的开发 还应根据旅游市场的 特点进行 重视文化价值的挖掘 通过文化的开发回应旅游者的需求 m e d i n a 2 0 0 3 f i s u ny u k s e l 等认为在进行遗址旅游产品开发的同时 对 遗址保护会带来了一定负面影响 因为遗址保护和发展旅游之间存在一定 的利益冲突 f i s u ny u k s e l 1 9 9 9 二 关于遗产旅游研究的评价 世界各国学者对遗产旅游和遗址旅游的定义 保护 发掘 旅游开发等 已经有了比较全面的阐述和理论研究 国外对于遗址旅游产品开发的研究多 从遗址旅游开发的实践出发 对遗产旅游的研究内容主要集中在遗产旅游的 可持续发展 遗产旅游的影响 开发以及遗产旅游的价值等方面 国内相关研究综述 一 国内遗址旅游开发相关研究 戴伦口j 蒂莫西 斯蒂芬d w d 博伊德 英 程尽能主译 遗产旅游h e r i t a g et o u r i s mc h i n e s e 北京 旅 游教育出版社 2 0 0 7 6 8 d r o s t a n n e d e v e l o p i n gs u s t a i n a b l et o u r i s mf o rw o r l dh e r i t a g es i t e s a n n a l so ft o u r i 鲫 r e s e a r c h 1 9 9 6 2 3 2 4 7 9 4 8 3 e v e r i t t d o u gr 锄s e ya n dj o h n i fy o ud i gi t t h e y w i l lc 伽e a r c h a e o l o g yh e r i t a g es i t e sa n dt o u r i s m d e v e l o p m e n ti nb e l i z e c e n t r a la m e r i c a j 3 t o u r i s mm a n a g e m e n t 2 0 0 8 6 m e d i n a l a u r i ek r o s h u s c o 皿m o d i t i z i n gc u l t u r e t o u r i s ma n dm a y ai d e n d i t y j s n n a l so ft o u r i s m o fr e s e a r c h 2 0 0 3 3 0 2 3 5 3 3 6 8 f i s u ny u k s e l b r a m w e l la n da t i l ay u k s e s t a k e h o l d e ri n t e r v i e w sa n dt o u r i s mp l a n n i n ga t p a m u k k a l e t u r k e y j t o u r i s mm a n a g e m e n t 1 9 9 9 2 0 3 3 5 1 3 6 0 4 钟笑寒 2 0 0 8 对文物旅游作了经济学的分析 并分析了文物对地区 旅游业的影响 设计了理论框架和计量方法 研究指出国内游客和国际游 客对文物旅游资源有着不同的偏好 国内游客更偏好于开发程度较高的文 物旅游资源 而国际游客更偏好于文物资源禀赋本身 梁学成 2 0 0 6 对世界遗产的旅游价值分析与开发模式研究探讨世界遗 产的开发与可持续发展问题认为 认为我国目前对遗产旅游价值的深层次开 发与研究 特别是对遗产资源的自然与文化内涵的发掘还停留在 符号旅游 阶段 并且认为目前人们对遗产旅游价值的理解和领悟缺乏深度 不利于遗 产价值的有效传播圆 马广军 2 0 0 9 以实证分析法对遗址旅游开发项目可持续发展作了专题研 究 从对遗址的保护的可持续性和遗址旅游开发项目发展的可持续性两个方 面表现 建立项目具体的可持续发展指标体系和评价体系 郑向敏 麦继强 谢朝武 林美珍 杜祖贻等 2 0 0 7 对文物古迹的 保护与旅游开发作了系统的论述 构建的文物古迹旅游研究的逻辑框架图 以及对文物古迹旅游产品的设计原则 文物古迹旅游产品的类型设计等研 究有较高的参考价值 衣玮 王小莉 林峰等 2 0 0 9 设计出大遗址旅游开发的情境规划五法 并指出体验式旅游正是体验经济时代旅游消费的必然需求 强调参与性与 融入性 强调大遗址保护开发的旅游 产品化 更应当从经济 形象 区 域带动等角度考虑 杨军 2 0 1 0 的 去博物馆化 的提法很有新意 认为文物遗址类旅 游应打破传统的博物馆式开发模式和运营管理模式 将文物遗址类旅游资 源开发建设成为一种以文物遗址所承载和衍生的历史文化为核心 使其成 为具备参与 体验 休闲等现代旅游功能和多元赢利能力的综合性旅游景 区 为大型文物遗址类旅游资源开发提供了一种新的思路 二 国内良渚文化遗址相关研究 严文明认为良渚文化遗址是良渚文化的中心 确定了良渚文化遗址在良 渚学和良渚文化研究中的地位 阮仪三认为文化遗产保护面临的最大敌人是各种片面和错误的认识观 钟笑寒 文物保护与旅游业发展 蝴 北京 清华大学出版社 2 0 0 8 1 5 粱学成 对世界遗产的旅游价值分析与开发模式研究 j 旅游学刊 2 0 0 6 6 2 1 1 6 2 2 马广军 遗址旅游开发项目可持续发展研究 d 西安建筑科技大学 2 0 0 9 1 9 3 0 郑向敏 麦继强 谢朝武 林美珍 杜祖贻 文物古迹的保护与旅游开发 m 北京 旅游教育出版社 2 0 0 7 1 7 1 9 衣玮 王小莉 林峰 大遗址保护开发的旅游 产品化 r j 中国旅游报 2 0 0 9 5 1 5 1 2 l 一4 杨军 去博物馆化一大型文物遗址类旅游资源开发的另一种思路 j 中国旅游报 2 0 1 0 i i i 7 卜3 浙江省良渚遗址保护专家咨询会意见汇编 g 2 0 0 1 3 7 1 1 5 念 旅游业发展过程中 对遗产地旅游的合理 有序 有效管理是旅游可持 续发展的重要内容 良渚文化遗址已经理清了保护与开发的基本关系 已经 进入高度开发与利用的时期 马金德撰文良渚发展文化旅游业大有可为 刘静撰文保护创造价值良 渚遗址区的现在与未来 指出协调保护遗址 城市发展和人民生活三者之间 关系协调的重要性圆 华芳在杭州良渚遗址综合保护与区域持续协调发展模式研究中以良渚 遗址的多方位综合保护和周边地区的协调发展为研究对象 针对良渚遗址 及其周边地区目前在保护与发展中所出现的问题 立足于区域宏观的地域 空间以及现实的发展状况和旅游资源 在遗址的保护 保护与发展 产业 的发展 旅游的开发等方面做了一些探索 并提出一种遗址综合保护概念 对遗址的全面保护 缓解保护与发展的矛盾 理顺保护与发展的关系方面 有重要的参考价值 徐新民对良渚遗址群保护与利用主题进行了分析 认为文物保护的价 值取向决定着某一文物保护单位的保护主题 指出良渚遗址保护的主题 即 自然环境和文化内涵固 周鹰阐述了良渚文化与杭州城市精神 揭示了 良渚精神刀包含三种基 本特质 即创造性 外拓性和理性的和谐发展观 认为良渚文化在浙江地域 文化乃至整个环太湖流域文化中具有十分强大的构建作用 良渚文化研究在 浙江地域文化研究中也就处于最重要的地位 还指出良渚文化是一种 心象 风景 良渚文化遗址对人类的创造活动有着永远的启示意义 还提出膏创 意良渚 基地的建设时捕捉基本地域标识和永久魅力 所有设计致力于发掘 和提炼良渚文化的内在文化价值 实现优秀文化遗产的现代性转换 是良渚 文化的惟一性变为具有巨大审美冲击力的具象空间和巨大的生产力囝 三 国内相关研究评价 国内学者对遗产旅游 遗址旅游的开发 博物馆旅游的研究比较广泛 对遗产保护为前提的旅游开发观点比较一致 并强调可持续发展 在旅游开 发中 对遗产的真实性和完整性的重视也比比可见 这对本研究的基础理论 和原则起到了很好的启发作用 关于良渚文化 良渚文化遗址的考古学及文物方面的研究较多 对良渚 文化遗址的开发与利用研究有了进一步的拓展 就开发现状而言 良渚博物 马金德 良渚发展文化旅游业大有可为 j 今日浙江 2 0 0 4 0 6 3 4 3 5 刘静 保护创造价值良渚遗址区的现在与未来 j 观察与思考 2 0 0 8 1 4 2 4 3 华芳 杭州良渚遗址综合保护与区域持续协调发展模式研究 d 同济大学2 0 0 4 硕士学位论文 4 卜4 4 徐新民 良渚遗址群保护与利用主题分析 j 东南文化 2 0 0 3 3 7 9 8 2 周膺 良渚文化与杭州城市精神 j 中共杭州市委党校党报 2 0 0 8 2 6 一 院的开放已经为遗址发掘展示 遗址勘定保存 遗址外围保护提供了良好的 基础条件 但对大多数旅游者还不能提供考古现场的观摩游览 对良渚先民 的生态环境更是没有感官的体验 良渚文化独特的内涵尚未淋漓尽致的体 现 良渚文化遗址一直以保护为主 其旅游的真实价值的软开发长期被忽视 和脱离 旅游者在对良渚文化的科学 美学和历史文化价值方面的审美体验 与实践刚刚起步 尚未被充分激活 良渚文化遗址旅游在杭州地区旅游线路 中的地位和潜在能力研究还没有人深入探究 对良渚文化旅游开发尚未形成 具有全面和科学的开发策略 这给本研究提供了广阔的实践和探索空间 便 于形成独特视角 对良渚文化旅游开发提出见解 第三节研究内容与方法 一 研究的主要内容和基本思路 一 研究的主要内容 本研究以杭州余杭良渚文化旅游为研究对象 在分析遗址保护现状 良 渚文化遗址的保护与旅游开发现状的基础上 以良渚文化旅游资源特点 和 内涵为研究内容 充分认识杭州余杭良渚文化旅游资源的价值和开发前景 i 对以良渚博物院为代表的良渚文化旅游现状的分析和调查在第一手资 料上展开进行 凭借第一手的调查资料和博物院基础资料的积累 通过分析 比较 获取良渚文化旅游者的基本构成和旅游者行为信息 为良渚文化旅游拳 开发和发展趋势预测提供第一手资料 结合国内外遗产旅游的开发经验和模式 结合良渚文化遗址的特点和市 场条件 运用旅游开发 增长极理论 区域理论 点轴理论 可持续发展理 论等研究良渚文化遗址的旅游开发 以良渚博物院旅游现状为典型研究对 象 深度挖掘良渚文化遗址的保护 发展和文化内涵 对良渚文化遗址作为 旅游吸引物的意境空间研究 在时空的坐标上看良渚文化遗产的旅游生命 力 从良渚博物院的现实运作看良渚文化元素在旅游产品开发中的应用 探 索良渚文化遗产作为文化产业可持续发展的道路 二 研究的基本思路 本研究首先通过大量文献资料的搜集和整理 对文化遗产 遗址 遗产 旅游 良渚文化等概念作一个梳理 并熟悉旅游区位理论 增长极理论和可 持续发展等理论 为课题的深入分析研究打下理论基础 然后进入课题主题 研究良渚文化旅游资源分布 类型 数量和特点 挖掘良渚文化遗产的旅游 价值 并对良渚文化旅游价值作出科学评价 接着通过对目前良渚文化旅游 7 最具代表性的景点一良渚博物院的游客调查 统计和分析 充分揭示目前良 渚文化旅游的特点 规律和市场特征 为良渚文化遗址保护和旅游开发 在 区域经济发展中的地位 良渚文化遗址的可持续协调发展提供理论基础和实 证研究 最后在借鉴国内外经验的基础上 对良渚文化旅游发展存在的问题 和影响因素进行深入分析 从而提出解决良渚文化旅游发展问题的思路 并 适当提出良渚文化旅游产品开发的具体建设性意见 三 研究框架图 二 研究方法 本课题主要采用文献法 问卷调查法 比较分析法 访谈法 系统分析 法等研究方法 一 文献检索法 对目前国内外遗址保护 开发和旅游进行文献检索 利用中国学术镜像 站 中国优秀博硕士论文库 万方数据资源库 学术期刊网 维普外文期刊 文摘库 找出相关书籍 期刊论文和优秀博硕士论文 在阅读参考文献过程 中 进行追踪 利用互联网 登陆w w w b a i d u a o m 和w w w g o o g l e c o i l l 等知 名搜索引擎搜索与本论文相关的网站 网页和文章 查阅相关信息 对有关 良渚文化的良渚文集 新闻媒体报导的资料进行深入分析 二 问卷调查法 设计良渚博物院观众调查表 问卷调查于2 0 0 9 年7 月至2 0 0 9 年1 2 月 期间在良渚博物院完成 到具体的场景中进行观察和调查 了解旅游者对良 渚文化遗址的关注度 态度 行为和意见 完成了1 5 0 份问卷 通过s p s s 8 统计软件和e x c e l 软件对数据进行分析 了解游客对良渚文化遗产的认知 深度解析良渚文化遗址的旅游影响力 以便更有针对性地开发良渚文化旅游 产品及提升文化品位 三 经验借鉴法 对良渚文化遗址的保护历程 初期开发 新旧博物馆的接待数量和质量 进行纵向比较 和国内外相似遗址或世界遗产开发经验 如发达国家遗产保 护与利用 国内三星堆遗址 等进行经验借鉴 四 访谈法 针对与良渚文化遗址保护与旅游开发相关的群体有选择性的进行访谈 除游客外 访谈余杭区风景旅游局 良渚博物院 良渚遗址管理委员会 附 近居民 良渚文化村管理人员 相关旅行社 良渚镇政府 良渚遗址保护区 内相关行业经营者 以便更深入地了解良渚文化旅游影响 五 系统分析法 从系统科学的角度出发 打破 链接良渚文化遗址保护和旅游开发之间 的空间框架 俯视镇区建设 区域旅游开发 从良渚文化遗址长远发展的视 角进行整体性研究 促进良渚文化遗址旅游的可持续性发展 特色与创新之处 国内外研究遗址保护与开发的案例很多 但遗址旅游开发各具独特的属 性 并且受文物保护 政府政策 地区经济发展水平的影响很大 本研究重 在良渚文化旅游研究 以良渚博物院作为个案在旅游开发方向上的突破 从 系统的角度出发 将良渚文化遗产旅游资源看做一个子系统 用区域经济学 中的增长极理论和点轴系统理论为辅助 将理论与实践相结合 关于良渚文化的研究很多 但大多集中在考古学方面和遗址保护方面 本文从旅游视角 拓展了良渚文化的价值和保护发展的重要意义 本研究以良渚博物院为例 收集了一手数据和统计资料 整合了良渚文 化遗址的旅游向度的相关研究 通过调查和定量定性研究 伸展了研究视野 开拓了对良渚文化遗址旅游新的研究方向 为政府旅游规划 旅游企业产品 开发 旅游线路设计 旅游管理和市场营销 解决部分实践性问题 以发扬 特色 积极创新的态度 促进研究与实践的深度结合 并发挥研究的指导性 第四节相关概念与研究的理论基础 一 相关概念界定 各黔 一 文化遗产 c u l t u r a lh e r i t a g e 从历史 艺术或科学角度看 具有突出的普遍价值的建筑物 文物 遗 址 1 9 7 2 年联合国科教文组织大会第17 届会议通过的 保护世界文化和 自然遗产公约 中规定了文化遗产包括三大类即文物 建筑群 遗址 二 遗址 r u i n s 遗址这个考古学名词 指的是前人留下的具有社会经济和文化价值的建 筑物等人类活动遗迹 从历史 审美 人种学或人类学角度看 遗址是具有 突出的 普遍价值的人类工程或人与自然的共同作品以及考古遗址的地带 大遗址是指具有重要价值的大面积文化遗存 专指文化遗产规模特大 文物 价值突出的大型文化遗址 遗存和古墓葬 可以说遗址是历史的化石 文明 的碎片 文化的载体 旅游的对象 对遗址问题进行专题研究 对于我们学 习历史 弘扬传统 开发旅游 保护生态都具有重要意义 三 遗产旅游 h e r i t a g et o u r i s i n 有学者将遗产旅游定义为 以遗产资源为旅游吸引物 到遗产所在地去 欣赏遗产景观 体验遗产文化氛围的一种特定形式的旅游活动 使旅游者获 得一种文化上的体验 研究的理论基础 一 旅游区位理论 旅游区位理论是指导旅游空间优化与布局的理论 旅游区位因子包括 资 源因子 市场因子 交通因子 政府因子 社会经济因子 资金因子 旅游 区位理论与增长极理论 点 轴理论等结合起来可应用于合理选择旅游发展中 心 构建优化的旅游业空间布局模式 二 增长极理论 是由法国经济学家f r a n c o ip e r r o u x 创立的 认为 增长并非同时出现 在所有地方 而是以不同的强度首先出现于一增长点或增长极上 然后通过 不同的渠道向外扩散 并对整个经济产生不同的终极影响 增长极具有极 化效应和扩散效应 以此作为区域增长传递机制 带动区域经济发展 三 点一轴理论 点一轴系统模式是我国学者陆大道 1 9 9 5 提出的 认为地域经济发展过程 在集聚效应的作用下 首先在点上集聚 使区位优势最大的点成为区域增长 中心 当各种生产要素通过向心运动在点上的集中达到一定规模后 中心将 逐渐产生扩散效应 带动周边地区的发展 并进一步发展而形成发展轴线 f r a n c o i sp e r r 叫x an o t e0 nt h en o t i o no fg r o w t hp o l e a p p l i e de c o n o m y 1 9 9 5 1 0 形成以点一轴为标志的空间结构 游客通过点与点之向的交通线 带动物流 资金流 信息流的发展壮大 进而带动整个地域的旅游发展回 四 可持续发展理论 可持续发展最初是挪威首相布伦特兰夫人于19 8 7 年在 我们