标志设计和企业形象外文文献翻译.doc

标志设计和企业形象George Adr ： Politehnica大学,313年,Splaiul Independentei,罗马尼亚首都布加勒斯特A、 Victor Adr ： Politehnica大学,313年,Splaiul Independentei,罗马尼亚首都布加勒斯特B、 Nicoleta Elisabeta Pascu：Politehnica大学,313年,Splaiul Independentei,罗马尼亚首都布加勒斯特文摘本文介绍了一个标志作为一个图形元素来支持企业的身份的重要性。一个标志是一个图形的矢量，它在一个公司的营销策略中有一定的重要位置。它是辨识一个公司的标准。这就是为什么在标志设计领域能够设计出一个颜色和形状都配合出色的标志很重要的原因。要设计出一个出色的标志，有两个阶段:首先,要进行研究和市场预测,第二,创意图形的制作。这两个阶段对于成功设计一个出色的标志来说，是非常必要的。2012爱思唯尔出版有限公司。在Prof. Dr. Ayse Cakir Ilhan监督审查下完成。关键词:标志设计、图形符号、设计阶段,标志提升;1。介绍首先我们必须明白标志到底是什么。它是一个象征,一个图形和视觉信号，在一个公司的传播策略中扮演这一个重要的角色。一个标志是一个清晰的图形元素，它使公司变得独特，与众不同，能够区别于其他公司。一个标志是一个公司的象征,可能会像一个新概念,一个特定的生活方式等。它是大众和公司的桥梁。它集中的通过一个图形的细节来表达要传达的意义。它是一个比较同类公司的信号。这就是为什么创建一个标志不是一个随意的事情,是经过详细的分析、几何图形、颜色、各种标志和符号后得出的结果,把所有元素完美的混合在一起，创造出一个能够“吸引”并成为人们思想的一部分的标志。2。标志应用领域它的领域是如此广泛。迅速的,人们将看到这个图形符号在社会、经济和政治生活中出现。以下有指定的只有几个领域:1 合法性和法律（正式文本，倡导者，保险，司法，协会，基金会，政党等）;2.教育和文化（大学，中学/高中/学院/库/书店等）;3。运输活动（驾驶学校，出租车，运输公司，汽车品牌，汽车配件商店等）;4。建设和发展计划（建材，装饰，家具，太阳能，设备和硬件等）;5。医疗活动/医药（医疗诊所，健康水疗中心，药店，专业橱柜等）;6。化妆品和水疗护理（柜和身体健康美发，健身，化妆品，发型，理发店， 水疗和美容美发等）; 7。食品工业（糖果店/糕点店，咖啡厅，西餐厅/酒吧/酒吧，茶馆，餐饮等）; 8。媒体及广告（媒体网络，电视线，电视公司，音响公司，广告/广告等）；9。体育及运动器材（体育俱乐部，体育赛事，体育，运动时尚店等）; 10。金融银行业务（银行，金融理财咨询公司，兑换处等）; 11。多样的服务（旅游/旅游，娱乐等活动，汽车服务，洗车，硫化车间，自动车库， 超市，清洁，卫生，功利登山，电讯，互联网/软件等）。对于这些活动，有一个正确的标志是必要的。例如： - 正义：法律书籍，司法尺度，宪法，个人要求等; - 旅游：山水，船只，卡车，沙滩，大海，高山，山寨机等; - 汽车：汽车，车轮，轮胎，车身汽车零件，仪表板等; - 宠物店/兽医医疗：家庭的和野蛮的动物。 一个完美和谐的结合是驱使一个标志抓住人的注意成为人思想一部分的原因。2 标志的属性和功能2.1属性 其特点来自它的灵活性，可以被印刷在很多承印物上，如纸，塑料，纺织物， 金属等。标识属性必须确保公司/服务/产品的强大的身份。标识必须是：易读 - 一个很不错的写作; 相干 - 清晰，易于理解; 适应性 - 被设计在水平和垂直格式，可以放大缩小成任意尺寸; 重复性 - 容易被复制，黑白或彩色; 难忘的 - 永远不会忘记; 永恒的 - 指一个测试中的时间才能生存; 简单 - 要容易确认。2.2功能 该标志职能是保证图形、视觉和感觉的沟通，并把信息传递给公众。标识的力量是产品的质量和价值的保证。 它的功能是理性和感觉。请参阅下面的一个简短描述这些功能：1。联系功能 - 确保和维持接触公众; 2。解释函数 - 指定的身份和组织的个性; 3。外延功能 - 提供有关产品/服务/事件信息; 4。识别功能 - 指示目标公众; 5。意义的功能 - 如下补充情感; 6。翻译功能 - 解释消息的代码; 7。美学功能 - 激发愉悦，感性。4。标志设计阶段 对于创建和定义一个标志有两个特别重要的阶段：第一，研究。第二，图形。 这就是为什么一个标志设计师必须知道作用领域和主题旨意以便于创造一个高端的作品，而不是模仿已知的模式。有必要在设计过程中一直去对他们进行审核。在公众面前展示的是图形结果。下面，在图2中，我们提出了两个阶段和每个时期。 每一个阶段和每一个绘制的线都很重要，我们的建议是：不要忽视每个阶段！第二阶段 创意图形工作 1为要求的标志绘制一些例子； 2要实现一个头脑风暴 会议取得2-3的解决方案; 3要开发一个SWOT分析; 4要设定最佳的图形视觉标识 解决方案; 5要把第一个图形打印稿传达给获得者6要创建计算机图形 7展示这一解决方案，并得到获得者的肯定。在第一阶段 研究与市场预测 要设置主题; 要识别现有的标志在优秀的领域 内 要对现有的标志进行竞争调研; 要固定标志的目标公众群体要指定标志的支持元素 要分析的图形创意 在所要求领域的可行性。图2。标志设计阶段5。标志的类型 标志设计的宇宙是没有限制的。现有的几何形状和其他新开发的包括颜色的比例颜色的宽比例，为创意设计师提供了一个非常好的发挥场地。通过分析标志的类型我们看到三种主要类型：1。标志性的或象征性的标志 - 由一个象征，一个符号，一个标志或一个对象表示，（这种标志是提示图示，一种可以在心理记住，处理，解释和理解的东西。 对于这种标识可能由动物的图形，水果，昆虫，每日单位，暗示各种活动或行动的符号来表示。如果有人希望创建一个标志性的徽标，它必须按照第一阶段进行工作和审查，并且在这些都完成之后，绘制提示标志，使用几何形状和颜色具有含义）。2。用文本定义的标志 - 仅由字母/数字作为文本或单个字母/数字表示;（没有 图形符号。这些标志是使用一种特殊的写作方式进行创作的。）3。混合的标志 把符号和文字组合在一起（对于这种标志有两个支持 元素：第一个是文本（公司/产品/服务/事件的名称等），第二个是符号 （几何形状，不同标志，各种图像等）。有的标志包括几何形状的内部有文本的 可能是一个名称。）6.标志设计中的颜色和形状 5.1几何形状 几何形状是在一个企业形象战略的重要内容。有很多经典的几何 形状来表示公司的形象。表1列出了只有少数的几何形状和它们的暗示感应。 所有这些形状尝试通过图形以满足标识的属性和功能，从而更好的表达公司的特性。 图形元素，符号，标志，象形等通常被应用在标志设计中。能够选择一个恰当的图形元素是一个难题，这意味着设计师要有扎实的创意功底。表1中。标志设计中形状的暗示诱导几何形状 暗示诱导 圆 完美，平衡方形 稳定性，力量矩形 工期，进度椭圆 继续搜索三角形 和谐，激励螺旋 推进，分离球体 完美 结束椎体 整合，衔接立方体 稳定性，完整性5.2。颜色 颜色是一个非常重要的组成元件，它在平衡图形方面起到一定的作用。颜色一定要经过精挑细选防止公众反感。在标志设计领域中有单色标志，双色标志，三个或四个颜色的标志等。最基本的是保证标志结构的完整性。我们知道一个包含很多很多颜色的标志一般都很难被公众接受。通常我们谈论的都是 一，二或三种颜色的标识。另外，标识的另一个重要特征是将被作为任何尺寸图形信息。在任何尺寸下都有相同的特性和相同的形状是一个标志的重要特征。在图3中，有人可能会看到这样的景象。图3。一个标志的适应性7 。标志的进化/标识崛起去观察一个著名的标志是非常重要的，以了解公众是以哪种方式接受升级之后的。每当在一个文献中提及可口可乐时，都会介绍可口可乐的标志作为一个永恒的图形符号，从1885之后就没有变过。作为区分，百事可乐标志的演变是从1898年的手写体变为今天的印刷体。另一个例子是苹果。在开始的时候（ 1976）标志是艾萨克牛顿和名称的图片，名字命名为苹果电脑（对许多人来说都难以理解），现在它的标志只是一个苹果。福特从1927年到现在几乎都是同样的形状，白色的FORD，蓝色的底色。马自达已经重新编写字体从而变成现在这个壮观的标志。雷诺是从一个菱形（ 1925）演变成钻石菱形（ 2011年）。通用电气自从1930年一直在用同一个圆形和花样字体。阿尔法罗密欧也是自从1910年就保持相同的形状和符号没有变过。壳牌也一直保持外壳的形状（从1904年），但是现在它有一个现代化的风格和形状。联邦快递公司是以公司的白色箭头做为标志。有许多其他的例子，它们展现不同的形状，颜色或标志的符号时间（诺基亚，BP，IBM等），作为标志设计的一个例子，标志创作工作对于大学工程制图和工业设计系(布加勒斯特的伯乐兰尼卡大学)。图4表示了各种这样的标志。图4。工程制图与工业设计系（GIDI）标志致谢 标志设计是一种创造性的工作，它允许一个公司通过视觉符号和图形信息被看到。我们认为有很多机会，建立使用这样的图形符号的图像。正如你看到的标志升级尝试使用已存在的元素或其他新的未知元素重建公司的新“面孔”。大小，颜色和形状是在一个设计活动的三个重要因素。如果有人要“画”一个 标志那他必须知道它的属性和功能，提示诱导形状、数目和颜色的含义 。当有人谈论有关企业身份的问题时，就一定会想象到标志和 图形。研究和创作的平面作品这两方面能力必须获得提升，这样任何一个设计者都能设计出最好的作品。参考文献Adr, V.(2011). O comunicare specializata. Grafica publicitara. Bucuresti, ed. Printech, ( Chapter 3).Adr, V., Adr, G., Pascu, N., E.(2009). Logo, as identity graphic vector. Acta Technica Napocensis,52, vol.Ia, 121-124Adr, V., Adr G., Pascu, N., E.( 2011). Logo, as a graphic tool of branding. Buletinul Institutului Politehnic din Iasi, Tomul LVII(LXI), Fasc 3,7-12.Adr, V., Adr, G., Pascu, N.,E.(2011).Geometric shape and colour in logo design. Buletinul Institutului Politehnic din Iasi, Tomul LVII(LXI),Fasc.3, 267-274.Carter, E., D.(2005). The Big Book of Color in Design, New York, Collins Design.Carter, E., D., Stephens, S.(2007). The Big Book of Logos. New York, Collins Design.Drew,J.,T.,Meyer,S.,A.(2008). Colour Management for Logos. Lausanne, Rotovision SA, ( Chapters 1,2,3,4,5).Evamy,M.(2007). Logo.London: Laurence King Publishing Ltd.Heilbrunn,B.(