户外家具市场调查.doc

室内家具零售商正越来越多地引进户外家具。对他们中的很多人来说，引进休闲家具就相当于职业培训。“一些人在去年12月份打电话给我，征求我的意见，”Johansen说，“我对他们说太迟了，但是他们不相信。我跟他们解释说他们应该提前一年预定。”对全国家具 零售商的抽查显示这一趋势在增强，原因在于户外家具 在市场上一直有需求，它契合现有家具的风格，以及销售推广活动和商店结业带来的市场空白。许多消费者都希望能够越过四面墙，去户外放松和交友，这就是总部位于圣路易斯（St. Louis）的Weekends Only Furniture转变策略的原因。这家零售商最近宣布五家零售店会在今年春天首次推出户外家具。HOM Furniture将在这一季，在明尼苏达州（Minnesota）的13家HOM店开设Seasonal Concepts Galleries。Johansen说地域和文化在需求上发挥着重要的作用。美国中西部的居民很喜欢春夏的休闲活动，如果有时间，他们还会在冬季去户外铲雪。“它推动了商店的交易量，这是这个季节性行业的一个优势，” Johansen说，“在夏季，每个人都喜欢呆在户外，而不是室内。室内家具 的购买力在减弱，接着在秋天回升。室外产品为我们提供了很好的收入来源。”佛罗里达州（Florida）不像明尼苏达州或太平洋西北岸那样冬天异常寒冷，但是City Furniture已决定在这一季加强户外系列的推广。 City Furniture在佛罗里达南部拥有24 家City Furniture和Ashley HomeStore。Koenig说City Furniture将会推出完整的户外家具系列，从亚洲预订框架，在商店位于密西西比州的工厂生产坐垫。City将重点放在市场和销售的推广上。Jordans的户外家具也受到了顾客的欢迎。Jordans在马萨诸塞州（Massachusetts）有三家门店，在罗德岛州（Rhode Island）有一家门店。Jordans负责销售的副总裁Josh Tatelman说现在是他们第二季推出户外家具，每家店都腾出空间展示这些季节性家具，价格在中端到高端之间。位于华盛顿州塔科马港市（Tacoma, Wash.）的Seldens Home Furnishings三年前开始出售户外家具。每年的3月初或者是任何季节更替的时候，他们都在前门的右侧腾出4500平方英尺的空间。位于纽约（New York）麦迪逊大街（Madison Avenue）的室内家具零售商公共关系代表Allison Hupp 说SUITE New York添置了更多户外系列，一是汉普斯顿（Hamptons）的顾客需求量大，二是因为在纽约市有许多带露台的公寓。零售商们引进的户外家具数量超过预期，像位于佐治亚州奥古斯塔市（Augusta,Ga.）的Weinbergers Furniture总裁Mark Weinberger。该公司位于Lake Oconee和奥古斯塔的门店都引进了户外家具。Weinberger说虽然Lake Oconee的店面较小，但是户外家具的销售情况更好整年的销售情况都非常好，因为这个地方的人们喜欢休闲的生活方式。/hynews/hynews226.html目前，随着人们生活水平的提高，住别墅、顶层复式、跃式错层的市民越来越多，人们也不拘于室内的小小空间，有了营造户外这个第二私人空间的想法，户外家具自然有了“用武之地”。 户外家具作为家具当中一股新的时尚，体现着人们一种休闲放松的生活。有调查显示，夏季是户外家具的销售旺季，今年7月份户外家具的流量比6月份有一个明显的提高。总体上来讲，7、8月份较6月份上涨很多，一直处于上升且上升数量最多的是休闲椅。休闲椅既可以放在室内，又可以搬到室外，有多重功能，深受人们的喜爱。藤椅的流量远远大于竹椅，现在藤质家具的销量日益上升。其中一个重要原因是藤质家具从设计、外观都体现出更多的现代感，放在家里既美观又“清凉”。 在户外家具中，休闲椅和藤椅占了很大的比例。近年来，沙滩床的销量也在逐步上升。原本在海边使用的沙滩椅，如今被许多人搬到了阳台或院子里。因为可以调节，因此能够因人而异找到舒适的角度。 据海关统计，近年来，我国户外休闲家具出口正以每年30的速度递增。随着人们对户外生活的崇尚，户外家具市场也有着美好的前景。 抗菌产品成家居新宠 日前，市场上出现了一款能有效释放负离子的绿色环保功能性瓷砖。这种名为“负离子釉面砖”的产品外观时尚，不仅防污效果卓越，而且经检测，一个封闭的空间在使用了这种负离子釉面砖12个小时后，空气负离子平均增加量为500立方厘米，效果非常明显。 销售人员告诉记者，这种负离子瓷砖采用的是引入负离子这一新的设计原理，同时通过与同质的陶瓷原料合理结合并高温烧制，从而获得具有稳定释放负离子功能的陶瓷釉面砖。砖体释放出的负离子和周围的有害气体、细菌、污染物接触后，能进行氧化还原反应，有效杀灭细菌及消除甲醛等各种有害气体，且效果能持续10年以上。 如今，随着抗菌保健意识的逐步增强，消费者对那些具有抗菌、杀菌功能的环保产品也有了更多的需求。据中国抗菌协会的统计显示，中国抗菌材料正在以年销售额30%的幅度保持持续上升趋势。 抗菌地板、抗菌陶瓷、抗菌涂料、抗菌壁布等各种各样的防霉抗菌制品正在成为家居建材市场的新宠，并逐渐成为市场上的一大卖点。随着市场细分渐趋明显，家具行业衍生出不少以不同标准划分的市场领域。尤其突出的有“儿童家具”、“女性家具”、“个性家具”等，这些以年龄、性别、设计来划分的家具领域，其概念诞生之时风靡市场，为人们选购家具时增添了不少选择标准。 而提起家具，人们的第一反应可能就是摆设在室内的沙发、茶几、电视柜等等。随着西方理念的渗入，国民生活水平的提高，人们开始懂得打造一个舒适的户外生活空间，因此市场上正兴起一种“户外家具”。于是乎，“户外家具”作为一个家具领域，亦逐渐走进了国人的生活。新兴的户外家具【概念由来】：人们崇尚休闲消费观念打造户外生活空间顾名思义，户外家具就是摆放在室外的家具，它以摆放的空间作为一个标准独立成一个领域，户外家具线条优美，造型独特，又经得起风吹雨打，为人们的生活增添不少情趣。据了解，现在的户外家具可以分为三大类。一类是永久固定在户外的家具，譬如木亭、帐篷、实木桌椅、铁木桌椅等。一类就是可以移动的户外家具，譬如西藤台椅、特斯林椅、可折叠木桌椅和太阳伞等。另外一类就是可以携带的户外家具，譬如小餐桌、餐椅和阳伞。由于摆放在户外，要经受抵挡风吹雨打，户外家具的材质有别于普通家具。户外家具主要由两部分组成，骨架以不锈钢为主，配以编藤、布、柚木等材料设计而成。对于户外家具的理解，一些市民马上联想起沙滩椅或者户外咖啡桌。的确，早前户外家具主要使用空间是餐厅、会所、道路、酒店等大型建筑和公共场所。后来，户外家具也成为家居装修的一部分，慢慢走进人们的个人生活中。虽然名为“户外家具”，但是它既可以用于室内，亦可以用于室外，很多人都会一物多用。同时，一些户外家具设计独特，能够随便拼接组合成沙发或者躺椅，也符合了人们追求个性化的需求。国内外消费者对户外家具的需求亦不尽相同，国外消费者选择户外家具首先考虑产品的功能性，然后从设计和款式上去选择。同时，国外消费者购买能力强，使用频率高，基本一年换一次。而在国内，消费者会看重耐用性和配套性。所谓的“配套”，是指消费者一般有了个花园，才会想到买户外家具，但是没有想到怎么去用，只是用来装饰。这也是户外家具在国内还没普及的原因之一。家具展上的户外家具展厅【发展前景】：户外空间被实质性使用高端家具飞入寻常百姓家户外家具在我国到底有没有发展潜力？它能否如儿童家具、女性家具那样普及到普罗大众？据了解，不少市民对户外家具这个概念都是一知半解，只知道是摆放在户外的家具，但是对材质、形态、设计等特点都不甚了解。诚然，对广大群众而言，户外家具在我国只是个新兴的概念。户外家具较多摆放于露台、花园、天台等户外生活空间，因此决定了能满足户外家具的只有别墅、会所、大型住宅等高端场所。户外家具在发达国家非常流行，但由于住宅空间有限，户外家具以往在我国还是凤毛麟角。进入21世纪，人们生活方式和消费观念都发生了变化崇尚自然的休闲生活方式以及花钱买健康的户外休闲消费观念，这种变化带动了户外家具的兴起，外家具已不再是有钱人所专有，而是已经逐渐被大众所接受并使用。户外家具飞入百姓寻常家，以番禺祈福新邨尤为明显。祈福新邨户型设计以欧式为主，一楼多设入户花园，中大户型配以大露台。在这些户外空间，业主会摆放吊椅、餐桌、躺椅等休闲家具。这种生活方式逐渐成为一种时尚潮流。同时，人们对户外生活空间的要求亦越来越高。以往，人们只懂得在户外摆放假山、流水、池塘等，现在则更加懂得对户外空间的利用，户外空间由原本的纯欣赏性质转变为实质性使用，人们懂得利用户外家具享受户外生活，大大增加生活范围和享受空间。【市场概况】：国内OEM制造商居多本土品牌却缺乏户外家具作为特殊领域家具，它的销量远不如版式家具。但是，业内人士似乎对此非常乐观。外资品牌索纳尔户外家具营销总经理谢志伟认为，板式家具经销商竞争非常大，商场的竞争很激烈，所以他们尽可能选择好的铺位，但是好的铺位都被大品牌占去了，这些经销商就会比较被动，因此他们会考虑具有市场发展潜力的户外家具。既然户外家具在我国有着巨大的发展潜力，嗅到市场商机的外资品牌，亦纷纷进驻国内，开拓中国市场。由于户外家具理念最早诞生于国外，国外有不少知名的户外家具品牌，而中国本土品牌却寥寥可数。据了解，我国从事户外家具制造的厂商并不少，但是主要做OEM为主，有其创立的品牌并不多，注重打造名牌的更加是为数极少。虽然国内市场潜力巨大，但是我国的户外家具制造商们都不敢轻易转外销为内销。索纳尔谢经理分析到，国内有很多做户外家具企业做得很好，但做外销跟做内销是完全两码事，做外销的厂家只有做好产品就可以了，因为市场的开拓、品牌的建立、市场的培养等等都是由买家去执行的。但是做内销不同，除了要做好产品，还要扶持经销商，在物流、售后服务都要考虑。笔者在走访家居卖场时亦发现，很多商家都是以出口为主，对于国内市场还处于观望状态。当笔者问及原因，商家透露，库存是问题之一。由于目前国内需求还不大，制造商们只会按照客户需求数量制作，不会贸然批量生产。没有一定的库存量，企业的规模亦难以做大，要打品牌，就更加难上加难了。纵观市场，户外家具从西方悄然进入中国市场，必定是瞄准了其拥有的发展潜力。但是，市场的成熟需要时间的酝酿，户外家具这个新兴领域还需要接受市场的进一步考验。因此，国内制造商的担忧亦不是杞人忧天。目前，外资品牌进入，也是打响了我国户外家具市场的竞争号角。展望未来，新市场的开发，本土品牌亦有更大的作为。一把遮阳伞、一张休闲桌、几把休闲椅，外加一个烤炉，再加上三五个亲朋好友，在山脚下或溪水边野餐或打牌。这种曾经是一些中国人梦想的生活已走入许多都市人家。随着大都市私家车拥有量的不断上升，越来越多生活在都市的人们在周末有条件过上这样的休闲生活。而为这种休闲方式提供装备的户外家具也因而迎来发展机遇。这使得户外家具在近年获得较好出口业绩的前提下，在国内市场也面临发展机遇。据中国轻工工艺品进出口商会人士介绍，近年来中国户外家具生产和出口获得了迅速发展，生产及出口企业主要集中在广东和浙江，江苏、福建和上海也有一些企业生产。由于浙江省及地方政府的政策支持，其它地区的生产企业有向浙江集中的趋势。据海关统计，2001年以来中国户外家具及用品的出口以每年30%左右的速度递增，2004年达到了24.8亿美元，同比增长历史性突破30%，达到了37.6%，主要出口地区为美国、欧盟、香港等地区，其中美国占比重最大，几乎占到一半。在出口的户外家具及用品中，帐篷及庭院用伞成为出口大户，其中帐篷出口金额约占全球3/4，2004年达4.27亿美元，使中国一跃成为世界上最大的帐篷生产国和出口国。但业内人士也同时指出，虽然中国目前户外家具及用品行业发展迅猛，但远未成为制造强国，国内生产企业刚刚由低价取胜阶段跨入以质取胜的精益生产阶段，无论是品质品种，设计理念，营销方式与渠道，与国际品牌还有一定差距。业内人士分析，由于时尚观念普及人心，假期时间延长，同时人们物质生活水平的提高及国内城市化进程加快，使得人们对户外家具及用品的需求倍增。这使中国近年来户外家具及用品行业迅猛发展。据业内人士介绍，除旅游、休闲带动户外家具需求外。我国一些大城市鼓励露天经营餐饮及商业服务业，从某种程度可以促使在中国一直处于冷门的户外家具可以凭借这一契机，进入一个全新的发展时期，另外，随着住房条件的不断改善，现在，居住错层、跃层和别墅里的人越来越多，家里带落地阳台或露天大平台的、自家有花园的，也不再是什么新鲜事。居住的空间又向外延伸了，人们也有了营造户外这个第二私人空间的想法，户外家具自然有了用武之地。质量是企业的立足之本，成本是生存之道，而时间则是企业发展之源。没有好的质量，就无法得到消费者的认可，企业所提供的产品和服务就无法在市场上立足；没有低的成本，企业就没有实力进行价格竞争，无法获得再生产所需要的资金而难以为继；而企业要适应不断发展的消费需求，就必须能在最短的时间里提供消费者所需要的产品和服务，如果一个企业对用户要求的反应稍慢一些，很快就会被竞争对手抢占先机。因为对现在的企业来说，市场机会几乎是稍纵即逝，留给企业思考和决策的时间极为有限。因此生产周期（产品研制和生产时间）就形成了企业能否适应发展需求的关键。 一户外家具行业特点：1.经营管理特点：a)市场竞争激烈，产品个性化要求越来越强烈，交货时间越来越短。b)产品售后服务成为企业竞争的主要因素。2.生产管理特点：c)生产方式以订单生产为主。d)产品生产形式表现为多品种、大中小批量。e)产品的工艺过程经常变更，生产计划变动频繁。f)能力需求根据每个产品建立，工序间联系少，很难预测。g)半成品或外购件较多，要求BOM及库存的精确度较高。h)原材料、半成品、产成品、废品频繁出入库、成本计算复杂，需要针对成本对象并随着生产过程进行成本的归集和分配。3.产品特点：i)产品配置复杂，BOM层次多。j)产品、在制品品种繁多。 二解决方案1. 基础数据管理建立和维护企业生产使用的主要基础数据。产品的结构及零件、使用的材料、单件的材料用量，以及产品的质量要求等数据，提供工作中心及工艺路线的基本数据，进行产品分车间分工作中心的工时定额，汇总产品材料消耗定额等数据。2. 生产管理主生产计划主生产计划（MPS）主要说明企业计划生产什么，什么时候生产，生产多少，由它来驱动物料需求计划和能力需求计划。主生产计划的排产对象是具体的产品，一般细到产品的型号、规格，时间周期一般细到月或周。它与业务有着灵活的接口，可按批量准则和库存情况生成计划，完成最终计划编制。物料需求计划依据产品结构数据（BOM）和库存状况，编制物料需求计划-生产计划、采购计划，可采用不同的批量政策。通过任务跟踪,指导其他工作中心,物料采购部门在适当的时间加工或采购适当数量的材料和零部件，有助于避免物料短缺、降低库存、提高企业的生产效率。能力需求计划根据MPS任务生成粗能力需求计划，对关键工作中心的设备、人力进行核算。可按日期、按工作中心查询粗能力需求。对关键资源进行核算。可排成工序进度计划，日能力需求计划和细能力需求计划，并进行细能力核算，提供细能力需求计划报表。车间现场管理根据相关数据编制车间作业计划，支持顺序、平行、交叉、分批作业，保证生产加工过程顺利畅通，缩短产品生产周期，提高交货的准确度。及时统计车间现场数据，如：产量、设备运转情况、原材料消耗情况等。保证管理人员能及时了解车间的生产情况。并提供生产进度日报、车间产品产量报告、生产工时的统计报告、车间在制品数量统计。保证计件工资的准确性，充分体现企业按劳分配的管理制度，提高企业员工的积极性。按班组的管理模式，使责任更清楚、更细化。3. 销售管理建立完整的客户档案，集中管理各类单据，如：客户信息报价接单排产备货出库开票送货装箱汇总，原来属于不同部门的业务实现了无缝的链接，缩短交货周期，提高交货准时性。4. 采购管理采购管理来源于生产计划、物料需求、库存等其他部门直接下达的数据，采购需求经审批后制成采购单。采购物品允许多种物料、多个交货期且允许分批交货。收货检验后才可以入库。可有效地监控采购计划的实施，采购成本的变动及供应商交货履约情况，从而帮助采购人员选择最佳的供应商和采购策略，确保采购工作高质量、高效率及低成本地执行。5. 库存管理库存的主要功能是在供给和需求之间建立缓冲，减缓供需矛盾；提供各项物料，以保障从原材料半成品成品客户的物流畅通，提供库存流水帐和累积台帐管理，支持多仓库、多货位、多批次管理。可进行库存的物料积压信息，短缺超储报警和资金占用数据，可提供材料的成套分析与缺件分析，维护车间限额领料中的实际领用量和完工的实际入库量。对重要的物资进行重点管理。6. 成本管理成本管理系统按费用要素和成本对象归集和分配成本，支持多种成本类型，支持材料按实际价领用，核算期分摊差异。支持多种间接费用分摊方式，做好产品成本的账务核算。规范企业成本核算制度，实现合理分配费用和方便、及时、准确地计算产品成本，企业通过合理控制，降低生产成本，改进资金运用和管理，提高企业赢利水平。7. 工资系统工资由三个方面的组成：计件工资、考勤数据、考核数据，制成工资表及工资汇总表。8. 质量管理对生产过程中的质量信息进行全面的管理，包括从原材料，外购件，外协件，另部件及产品的质量控制信息，到最终的客户反馈质量信息，通过上述质量信息的统计分析，可以进行质量方面的技术改造和质量控制，实现产品的高质量9. 设备管理设备管理通过对设备台帐基本信息、设备运行情况、设备事故和故障情况、及设备移动情况等信息实现集中统一管理。随时了解有关设备的各种情况，及时采取措施，使设备保持最佳的运行状态。10.人力资源管理现代企业管理活动中，人力资源是企业资源的根本，以人为本是现代企业管理中对人管理出发点。只有对人力资源进行科学管理，各部门之间才能更好的协调配合，从而使整个企业成为一个有机的、合理的整体。也只有这样，企业的长远目标、各种经营活动才能有一个根本的保障。惠州家具市场对户外家具不够重视一般人都会想到如何在室内摆放布艺沙发、现代时尚的床、玻璃茶几等，让家里充满生活的张力，可是却很少有人留意到户外家具。记者在走访市场时发现，市区很多家具商场的产品结构较为失衡，室内家具占据了绝大部分的份额，有的商场几乎找不到室外家具的影子，有的商场则只是象征性地摆放了一些摇椅、藤制（或仿藤制）椅等，而较少看到太阳伞、实木桌椅等适宜在户外摆放的家具。很多需要购买户外家具的消费者也纷纷表示，本地市场选购空间不大。市场本地市场缺少户外家具品种近期很多消费者致电本报表示，到市场上购买太阳伞、户外桌椅等户外家具时，很难看到他们的影子。尽管有的商场也出售户外家具，可是款式比较旧，跟室内家具的新潮款式相比，相差很远，“看来看去没有发现什么新意，难以选到合心意的。”打算为阳台购买一张实木方桌的廖女士说。据专业人士介绍，户外家具可以分为三大类。一类是永久固定在户外的家具，如木亭、帐篷、实木桌椅、铁木桌椅等；一类是可以移动的户外家具，如西藤台椅、特斯林椅、可折叠木桌椅和太阳伞等；最后一类是可以携带的户外家具，如小餐桌、餐椅和阳伞。由于摆放在户外，要经受风吹雨打，所以户外家具的材质有别于普通家具。一般而言，户外家具主要由两部分组成，骨架以不锈钢为主，配以编藤、布、柚木等材料设计而成。为调查本地市场户外家具的销售情况，记者到各商场进行了调查采访。在走访过程中，记者发现，本地家具商场几乎无一例外地将室内家具作为经营的重头戏，户外家具处于很次要的位置，有的