户外液晶屏媒体广告策划.doc

眼球经济、三秒钟的竞争”、目录1. 户外液晶屏媒体发展背景特点 - - - - - - 2-22页户外媒体广告行业的发展情况户外液晶屏媒体广告未来趋势影响户外新媒体发展的四个因素新的技术往往会催化一类新媒体项目内容户外媒体的创新户外液晶屏媒体广告的发展前景极其广阔户外媒体的特点户外液晶广告机媒体发展潜力良好2. 运营可行性分析 - - - - - - - - - - - -产品描述户外液晶广告市场调查报告分位置城市户外广告牌运营情况分析结果数据户外电视广告屏政府管理状况 3. 投资与收益 - - - - - - - - - - - - - - 4. 销售与推广 - - - - - - - - - - - - - - 5. 管理团队 - - - - - - - - - - - - - - 6. 资金管理 - - - - - - - - - - - - - - 7. 小结 - - - - - - - - - - - - - - 1.户外液晶屏媒体发展背景特点户外媒体广告行业的发展情况：21世纪，户外广告早已突破了形式单一的店招式广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体汽车车身广告、候车亭广告、地铁站广告、电梯广告、高立柱广告、三面翻广告、墙体广告、楼顶广告、霓虹灯、LED显示屏等，户外广告伴随城市改革开放一路走来，正在告别粗放，进入优化与盘整的新发展阶段，以人为本、和谐发展方有未来。户外广告业务近几年在中国市场发展很快。这种“快”不仅体现在行业规模短时间之内的不断扩大上，还体现在新兴户外媒体形式的“快速”推出及被市场认可、接受。而与“快”相伴相生的就是“高”，户外广告业的高利润、投资的高回报、整体行业的高增长。加之中国经济在全球经济中的“一枝独秀”，越来越多的跨国公司大举进入中国、各行业竞争的激烈程度越来越强，种种因素激发着户外广告行业的超速增长。随着传播环境的日渐复杂，各种大众传播渠道的竞争激烈，户外广告的竞争也逐渐浮出水面。一方面，传统大众媒介成本不断增高却面临着效果有所下降的趋势，而相比于传统的大众媒体广告，户外广告以较低的成本和较好的传播效果日益赢得了广告客户和广告公司的青睐；另一方面，由于户外广告开发和经营的丰厚的利润潜力使得户外广告成为广告公司的热门的经营项目，专业运营户外广告的广告公司迅即出现并迅猛地进行资本运作，依托其强大的资金支持及社会关系背景不断开发新的户外广告形式。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。特别是分众传媒在纳斯达克成功上市后展开一系列大刀阔斧的并购，市值屡创新高之后，“户外媒体”成为风险投资商们聚焦的新热点。户外液晶屏媒体广告未来趋势：中国户外新媒体产业迅速崛起，带动了基于互联网、无线网络、数字广播电视等平台基础上众多产业的变革、转型和融合。随着越来越多的投资基金开始对它青睐有加，数十亿美金的投资陆续注入到这个行业的时候，人们对它的未来发展充满了无限的憧憬。户外新媒体的理念和价值正在得到认可和公正的对待。 不过激情和梦想却有相当不容易维持的特质。此时此刻，我们仍然需要以严谨的视角和审慎的心情来分析和探求户外新媒体的媒体特性和未来趋势。 户外新媒体发展的三个趋势 ： 乐观的看法是新媒体终将埋葬传统媒体。不过对于评论家而言，这可能仅仅是若干断言中的某一个。新媒体究竟能发展到什么程度，需要借助新媒体整体的市场和发展趋势来判断。新媒体尤其是户外新媒体的发展，将可能面临如下三个趋势： 第一、户外新媒体发展面临的两极化趋势：超细分和大众化。 现在的户外新媒体主要还是渠道类媒体，来源于受众的接触点。每一个接触点都可能产生新媒体，这是渠道媒体诞生的源泉和产生细分趋势的前提。自从分众成功之后大家已经完全接受了细分的概念，发展到现在甚至可以说是到了泛滥成灾的地步。仅公寓楼梯口就有框架、国防办的宣传栏、消防的宣传看板等。在北京餐厅一进门，就会遇到一个卫生评级架，中间是杂志栏，下面是广告栏；另两个是伞架上的广告看板，以及一个触摸屏类的LED，餐桌也被开发成液晶触摸屏。应该讲，过分细分化已经引起了受众的厌恶。某种程度上，媒体也是一种商品，自然应当注重受众的体验而不是干扰受众。细分化的趋势已经到了某一个尽头。近两三年，这个行业将有比较大的洗牌。 与之相反，大众化的趋势这几年将会有明显的发展，尤其在半封闭的公共空间，类似公交车，地铁、航空这种受众人群比较大、接触频次比较多的渠道媒体。公交、地铁、航空在上世纪90年代开始发端的车内看板、拉手、航空杂志已经教育、引导了广告主。广告主接受了这类渠道媒体受众的价值，并形成了一定的广告投放习惯，实际上缩短了公交、地铁、航空内移动电视、LED的市场培育期。风投的涌入又刺激了这类渠道媒体的扩张。 在我国，公交移动电视07年较06年增20长超过0%，户外LED增速也很惊人，达到148%。户外视频在中国的发展，就好像我们刚刚习惯用MP3的时候，MP4就来了，还没等我们完全掌握MP4的功能，现在又有了MP5。下一个新玩意也许不会再叫MP6吧？一切总是超乎我们的想象力。 事物走到极端的时候就会有一个相互融合的过程。从两极化的趋势来看，近两三年，细分化新媒体的大量产生一方面会导致部分新媒体消亡，另一方面将引发比较大的融合。在过度细分的媒体市场中，各个媒体彼此间替代性强、受众重叠率高，市场容量并不足以支撑这类媒体发展。同时，大量风投的进入会扭曲新媒体的发展规律，缺乏耐心，急于获利，会加快业内资源整合。而大众化的新媒体由于已经占据了较大的市场份额，将在资源整合当中处于有利位置。 第二、未来10年内，中心城市的户外传统媒体可能会逐步被户外视频、户外LED等新形态所取代。 随着城市规模扩大及生活品质的提高，中心城市的人们用在户外的时间越来越长。上下班、会友、聚餐、娱乐、拜访客户等等，使大众越来越多将时间花在途中。户外传统媒体强调更多的是点的概念，覆盖面和受众的停留时间都比较少。传统的路牌、灯箱、单立柱、霓虹灯等表现形式单一的户外媒体已经无法满足受众的需求。通过技术创新来有效弥补户外传统媒体的缺陷，正是新媒体相较于传统户外媒体质的飞跃。可以说，户外媒体领域新技术的应用极大刺激了新媒体的成长、成熟。反映到盈利能力上，当前户外广告的增长也主要来自户外视频和户外LED。 在美国的户外广告市场中，户外视频、LED占据了80%的份额，而且从各种形态的广告收入增长来看，户外视频广告的增长速度已经超过网络的增速。今后几年全球各类LED显示屏需求每年均会达到几十亿美元，而且还在逐年递增。而在中国，据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计，2012年LED显示屏全行业的销售额约为80亿元。 第三、内容影响力的价值在快速提升。 传统媒体一个显而易见的规律是“内容为王”，媒体更多依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球；在户外新媒体时代，媒体的内容受到了渠道特性的制约，在传统媒体上完整的内容被拆分、重组和调整，以适应不同的渠道传播的需求。例如在飞机内、在公交车内受众看到的内容大多是35分钟的短片，与在家看到的电视剧完全不同。户外新媒体尤其是户外视频，主要是通过锁定特定受众群的生活路径，长时间的、潜意识地反复影响受众，从而成为受众生活习惯中的一部分。渠道覆盖人群的规模、人群质量、媒体环境的排他性，是户外新媒体获得注意力的关键。 过去，判别户外媒体价值的标准是地段，只要位置好，商业价值总会被高估。随着城市规模的扩大，一个城市里多个中心区域的出现，开始强调户外媒体的内容，即广告内容的表现形式，如何更具视觉冲击力。渠道媒体的兴起促使内容的作用一度被淡化，“强制性”造就类似于分众的神话。但是即便渠道具备排他性，接触久了，受众也容易出现审美疲劳，忽视媒体存在，造就有覆盖没有到达率、没有关注。户外新媒体也需要不断刺激受众，形成他们对媒体的期待。户外新媒体具备口碑“源”媒体和情景媒体的特征。 受众越是“途中”，受众与外界沟通的愿望越是强烈，越需要与外界交流的内容来源。途中媒体越具备口碑源传播媒体的潜特质。同时，特定环境、时间内，受众可能处在上、下班、会有、商务、市内旅游的路途中，不同的角色扮演，不同的心情，会产生不同的需求。 户外新媒体用于内容建设的投入在不断攀升。过去只是单纯通过合作方式不花钱的引进若干版权，再进行加工、点缀的内容生产正在得到改观。 人都是生活在故事里，媒体的内容始终无法回避，只是内容的侧重点、表达方式差异较大。没有故事情节表现形式的户外媒体生存空间将十分丰富。户外新媒体能否放大内容影响力值得关注。影响户外新媒体发展的四个因素： 业内一直在探讨户外新媒体发展背后的规律，寻求影响他们上升的原因。整体来看，户外新媒体的持续发展则主要受渠道资源、技术、资本和品牌等四个因素的影响。 垄断渠道资源是户外新媒体发展的起点 影响户外新媒体发展的头一个因素就是渠道资源。户外新媒体或多或少都是因接触点而产生的，某种意义上说都是占据一个或者多个细分市场的渠道媒体。但渠道资源是有限的，尤其是现在商业价值最大的半垄断、半开放的渠道市场，比如公交、航空、地铁、轻轨，同时也包括这些交通工具相应的辅助场所如航空港、地铁（轻轨）站、公交站内所衍生的渠道媒体：LED、视频、DM杂志、报纸、看板、框架等。在这类市场，竞争比较有序，利润空间也比其他渠道媒体大。由于博弈的对手比较少，很容易形成规模和垄断。 相反，完全开放和竞争的市场并不利于新媒体成长。数量过多会严重损害市场，也不太可能完成新媒体起步阶段的积累。这是细分媒体在某种意义上走上末路的重要原因。 新的技术往往会催化一类新媒体 影响户外新媒体发展的第二个因素是技术。当技术发展到一定程度时，其厚积薄发的力量可能会超乎我们的想象，就像互联网，通过与搜索引擎技术、即时通讯技术和网上支付技术的融合发展，已经完全改变了人们的生活方式。对于新媒体，一个新的技术产品同样会使媒体形态发生翻天覆地的变化。正是新技术的发展，促使新媒体的发展思路和发展路径与传统媒体有了较大区别。公交新媒体之所以得到比较大的发展，也正是得益于数字和视频技术的快速发展。 公交移动电视是可在移动状态中收看的数字电视，媒体内容通过数字技术进行压缩、编码、传输、存储，实时发送、广播。在2012年，新技术的成熟使公交移动电视接收、显示逐步趋于稳定，也为2012年迎来市场井喷埋下伏笔。 资本是户外新媒体的救命绳索 最近户外新媒体资本非常活跃，而且终极目标都惊人的相似整合上市。实际上资本带给我们的不仅仅是资金，更是商业机制上的促进。对资本而言，最大目的就是要逐利和扩张。资本的进入，促使新媒体的创新和扩张欲望比任何时候都要强烈。这是资本为媒体领域带来的新现象。资本界也有各自的圈子，圈子里的从众心理和从众行为也类似于常人。资本也会跟风，户外新媒体大大小小有三、四十家融有风投，涉及公交移动电视、户外LED、医院媒体、酒店渠道媒体、列车媒体等等。每个创始人的资本都在超速增值，但市场容量并未成比例增加。谁又会为投资失败买单呢？ 大量户外新媒体需走出品牌营造的误区 由于渠道媒体的增多，导致同一个渠道往往有多个媒体出现，这一现象在不容易形成资源垄断的超细分市场尤其明显。在这些细分领域，大家都处在同一个起跑线上，实际上意味着媒体的资质和媒体的产品功能同质化会非常厉害。在这种情况下，品牌将起比较大的作用。 户外新媒体公司大多非常注重品牌推广，但往往热衷于宣传炒作，很多公司连自身的媒体定位，公司愿景都讲不清，一味跟着分众的概念人云亦云，想从竞争当中找到捷径，实属侥幸。媒体的品牌不是一个好点子、一个好概念、一个好广告语。公众对媒体品牌也有综合的判断。 项目内容： 声誉品牌声誉、合作者的声誉、负责人和员工声誉 质量在重大新闻事件中的杰出表现，长期稳定的新闻质量，影响其他媒体受众群的能力转载（播）率、注引率，加工、整理新闻的能力，传播新闻的速度，受众群的社会地位及影响力，传播定位、内容与广告主判别广告效果、市场标准的暗含程度，接受资讯的环境，媒体形态对生活方式融合、促进、互动的程度 外部环境整合能力资本背景，与政府关系，与上、下游企业关系 内部环境整合能力运作机制、理念、企业文化、员工的形象、专业水平 途中媒体可能的三个发展阶段 我们一直在认真思考移动电视产业未来的发展方向，我们认为，这个市场将会经历三个发展阶段：车载移动电视阶段、交通数字媒体阶段和途中媒体阶段。 第一个阶段是车载移动电视阶段 在这一阶段，公交车、航空器、地铁其实只是一个渠道概念，真正起关键作用的因素是渠道资源和资本。在这个阶段，企业创始人的意识、渠道资源的垄断地位、资本进入的早晚和规模，将对企业发展起决定性作用。世通华纳很幸运在这个阶段处在行业领导者的位置。 第二个阶段是交通数字媒体阶段 在这个阶段，技术可能会扮演更多的角色。交通数字媒体是全新概念的信息型移动户外数字电视传媒，是传统媒体的延伸，通过无线发射、地面接收、GPS信号传输等的方法进行传播，一方面在任何安装了接收装置的公交车、轨道交通、飞机、出租车、私家车等移动载体中收看到清晰的画面。今后5年，中国将成为世界上最大的汽车消费国，汽车保有量将超过1亿辆。对车载液晶电视而言，市场需求非常乐观。另一方面相应的车厢站台、车站的LED、数字广告、车载框架也会有迅猛发展。 第三个阶段是途中媒体阶段 根据受众的接触特点，消费媒体的习惯及媒体产生的环境，我们把媒体分为两类：一类是到达目的地之前的媒体即途中媒体，一类是到达目的地之后的媒体为非途中媒体或终端媒体。途中媒体形态囊括的范围比较大，一是传统的户外媒体，二是由各种渠道产生的各类渠道型新媒体，包括分众、世通华纳、航美等是这一领域的代表。三是在渠道内发布的传统媒体，比如在地铁（轨道交通）、飞机上发行的DM杂志、报纸等等，广播尤其是交通广播也属于这个范畴。四是各种移动的终端产生的媒体形态，现在能看到的手机电视，以及将来各种生活化、便利化的工具应该都会部分或全部具备途中媒体的形态。因此，途中媒体可以理解为在动态中产生的媒体，盈利模式除了广告收入外，活动营销、视频游戏、无线下载、电子商务等都会逐步带来可观的赢利。这类媒体包括产业的纵向和横向融合，也包括产业圈彼此间的融合。对我们来讲，世通华纳最终的理想就是打造中国最大的途中媒体。 狭义地讲，改变了传播渠道、传播内容、传播形式、传播对象的媒体应该都是新媒体。狭义的新媒体，更多的是传统媒体挪动了一小步。就象车载移动电视，只是电视播放换了一个渠道，身上既有电视的特征，户外的痕迹也很明显，但这反而能被广告主更快的接受，形成产业逻辑、产业规模的时间反而会短。 从广义上讲，新媒体应当能引导、改变受众的生活方式，并相应的诞生新的庞大需求。人类最近三十年，真正诞生的新媒体是网络，同时，正是因为网络颠覆性的变革，直至今日谁也说不清网络的产业逻辑究竟如何。未来愈要展现媒体的“新”，愈会带来困惑。 当然，任何一个新媒体都是过渡性的媒体，旧的东西总会被新的东西替代。户外新媒体的未来令人期待。户外媒体的创新“媒介创新”是广告行业连续几年来的一大关键词。媒介创新不仅是指伴随新材料、新技术所开发的新媒体，还包括在媒介运营、媒介策划、传播效果方面的创新理念。 1、表现形式的创新 国内户外广告大都是平面作品和移植，只是用了更大字体的广告语，更加明显的品牌标记，再就是加一幅醒目的图片。无论是看板还是大立柱，都是四四方方的图形设计。在欧洲的大街上，在街边和拐角处有许多广告立柱，一般在 2-3 米高，有圆柱形的、三菱形的和四面型的等等，顶部的设计更是花样众多，与周围的建筑风格相得益彰。还有利用公共汽车车门和轮胎的运动特性。使广告具有动感的作品，以及广告物品或代表物伸出广告牌以外，造成立体效果的作品，时常可见，很是吸引过客的目光。在去年中国广告节广告作品评比中，唯一的一面户外广告金奖伟海拉链，也是突破了高立柱路牌广告千篇一律的长方形设计，拉链的特点，在广告牌上部的中间向两边拉开，运用夸张的对比手法，制作一个人或吊在拉链的拉环上，或站在上面把拉链向上拉，生动展现了拉链的可靠性，在众多的路牌广告中脱颖而出，具有极强的视觉冲击力。 2、表现内容的创新 大多数人在考虑户外广告的创意时，更多看到的是它的局限性。受发布空间和地点的限制，传达的信息量有限，强制性差，很难引起受众的主动关心等等，以至于大多数户外广告，形式千篇一律，内容枯燥单一。表面上看这是强化品牌形象，追求视觉效果统一。但这里忽视了户外广告的环境因素，而这恰恰是户外广告区别于其他媒体广告的根本所在。在一个只有5秒钟停留的和一个5分钟停留的环境中，在一个拥挤嘈杂的和一个清静优雅的环境中，坐在行进和车辆上和站在购物场所前，人们的心境是完全不同的，对广告的关注程度也有着巨大的差别。因此我们在广告的诉求上应该有的放矢，有简有繁。有的只能用大字标语强化品牌，有的则可以图文并茂介绍产品，有的还可以详细诉求加深理解。这需要广告人深刻理解广告产品的特性，揣摩受众的接受心态。 3、表现手法的创新 高新科技的发展给户外广告的表现手法提供了的空间，光电艺术的巧妙结合，使户外广告的视觉冲击力发挥得淋漓尽致。在我国的许多大城市，霓虹灯和电子广告牌使用很多，装点着城市的夜空，但表现手法比较陈旧和呆板。而矗立在伦敦街头的健力士啤酒广告，则利用昼夜交替，使两面上的啤酒杯，由空杯变满杯，充满诱惑，让人遐想，给啤酒消费的黄金时段推波助澜。创新的表现手法，应该借助于各种环境因素，使广告活起来。 4、媒体运用上的创新 户外广告是一个很大的概念，常见的有灯箱、路牌、霓虹灯、招贴，交通工具和橱窗等等，不同的户外媒体，有不同的表现风格和特点，应该创造性地加以利用，整合各种媒体的优势。有许多城市，广告牌越做越大、密度越来越高，破坏了城市的空间感和协调性，污染了城市的环境。 而在欧洲发达国家，户外广告的设置地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和行人密度，使人感觉到温馨和舒适，起到了美化和装点城市的作用。无论是在城区内，或是在高速公路两侧，都见不到象国内许多城市的 “霸气十足”的大型户外广告牌，倒是设置在城市建筑物维修围蔽上的大型喷绘广告，令人印象深刻。为了确保安全，减少污染和不影响整体环境，建筑物维修期间，必须用围蔽将修缮的部分整个遮挡起来。在围蔽上，有的用电脑绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几乎可乱真；有的也在其中喷绘广告作品，并且可以喷得很大。这不仅是一种极其文明的施工方式，也提供了一个巨大的户外广告空间，非常值得借鉴。户外液晶屏媒体广告的发展前景极其广阔近年来，在中国经济“一枝独秀”的强势推动下，国内户外广告业务飞速发展，不仅体现在行业规模迅速扩展，更体现对在对户外新兴户外媒体形式的快速推动上。作为新兴户外媒体的代表，户外液晶显示屏_户外液晶广告机的应用大背景已经完备。另外，随着越来越多的跨国企业抢滩中国，国内市场竞争趋于白热化，企业的生存大战中，广告的地位不断上升。这就为户外液晶广告机的应用提供了强劲的需求支撑。应用背景与市场需求齐齐发力，将会为户外液晶屏_户外液晶广告机提供足够的发展动力。得益于广告行业的蓬勃发展，户外液晶广告机在2011年经历了跨越式的发展，成为商业街、公园、学校、医院、公共交通等行业的重要的信息传播媒介。有专家分析认为，伴随着整个数字标牌行业应用的不断成熟，户外液晶广告机的辉煌在2012年仍会延续，而且，户外市场将成是增长的焦点。户外液晶显示屏技术发展给力，户外液晶广告机完美表现征服市场在当前的显示领域，户外液晶屏显示器的发展可谓是当之无愧的NO.1，无论是单屏显示还是多屏的液晶屏都发展迅速，让其他行业望尘莫及。技术的不断成熟，使得户外液晶屏的液晶显示“高清”成为常态，这就在很大程度上推动了户外广告机的高清化。部分业内专家分析认为，2013年将会是广告机的高清普及年，高清液晶产品的出产和研发将得到最大规模的扩展。户外广告机的迅速高清化无疑很好的迎合了市场迅速提升的显示需求，更能激发用户的使用热情。随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用，户外媒体已成为广告主的新宠，其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体，市场前景非常广阔。而对于户外液晶广告机而言，当前可以称得上是天时地利人和。户外媒体的特点户外广告能创造出理想的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅次于电视媒体，位居第二。 由于受众对户外媒体的关注度逐渐增加，很多客户越来越偏好使用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的使用习惯呈逐年提高趋势。特别是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。 户外媒体触大能力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率提供了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简单地说，一个人的普通生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。 2、视觉冲击力强 在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经千年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的巨型广告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必争之物，它的直接、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的持久和突出，成为了这个地区的远近闻名标志，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。 能综合运用广告的大小、形状、载具形式、色彩、三维等各方面要素，为广告的创作提供创造的灵活性，表现力强；优秀的广告人能很巧妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众。 基于设计灵活性的特点，广告设计者常结合广告客户自身形象、发布区域、时间等量身定制富有个性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式个性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一些城市的地铁隧道墙上，经常可以发现一连串不同幅的广告画面巧妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也逐渐成为一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简单单的平面单一信息传达，目前数字电子技术的应用使户外媒体开始“动”起来，有了动态大屏幕、数字视频网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台，很多户外媒体开始走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。 3、发布时段长 许多户外媒体是持久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更容易为受众见到，都可方便地看到它，所以它随客户的需求而任天长地久。 4、千人成本低 户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，与其他媒体相比却很有趣：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元，黄金时间的电视则要1020美元 ！但客户最终更是看中千人成本，即每一千个受众的费用。 5、城市覆盖率高 在某个城市结合目标人群，正确的选择发布地点、以及使用正确的户外媒体，您可以在理想的范围接触到多个层面的人群，您的广告即可以和您受众的生活节奏配合的非常好。 6、单一媒体分散但数量巨大 多种户外媒体载具组合运用，且配合其他媒体攻势、整合传播效果明显。 联合式户外广告包括媒介联合（户外媒介联合、户外与其他媒介联合）、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。如：一个广告主题既用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告；户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告的效能，达到了整合传播的目的。 7、户外媒体不足地方 宣传区域小，不适合承载复杂信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，并且我国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。相信，只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短，一定能将户外广告演绎的更加精彩。户外液晶广告机媒体发展潜力良好各种样式广告机应用于户外广告市场已具备多年，主要应用于商业楼宇、学校、医院、公共交通等行业。因此，液晶广告机还具有针对性强、到达率高、强制性观看、城市覆盖率高、低碳环保等优点，广告机已经成为展示户外广告的最佳平台。一般，高亮度全天候液晶室外机具有以下特点：1、在机柜内加装播控装置，可方便有效地的通过网络对设备及播放内容进行管理，支持LAN，WAN，CDMA等多种网络模式。2、可加装触摸装置，使显示内容更具互动性，更具趣味性，更具吸引力，能够更好的达到信息传递与互动的目的。3、系统采用工业级高清、高亮液晶显示器作为显示终端，亮度可达1500cd/m2以上，经久耐用，平均5万小时无故障。4、加装红外/微波自动识别系统后，可检测是否有受众在近距离驻足观看，从而切换不同的播放内容。如当屏幕正前方近距离无人时播放广告，公益宣传等内容；当系统检测到有人在近距离驻足观看时，播放内容自动切换为触摸查询或其他内容。从而实现一机多用，一机多能的效果。目前的户外媒体，早就突破了形式单一的广告牌类型，出现了更多的新型户外媒体。主要可以分为两大类：平面广告和媒体广告。平面广告虽然成本低，但相对的局限性太大，给人的感觉不够自然，而媒体广告液晶广告机则凭借其清晰的图像、逼真的画面、生动形象的展示效果牢牢站稳了主角的位置。 随着数字科学的进步和广泛运用，媒体整合理念也日趋完善，户外液晶广告机媒体也已经成为中国21世纪广告界的新宠，其发展潜力也远远高于传统电视、报纸和杂志媒体。中国作为全球最大的显示器市场之一，在公共设施、商业广告和指挥监控等社会生活和商业应用中的需求也在增长。08年、09年许多的国家大品牌和本土品牌进入商用大屏这一新兴市场已经成为一个非常强烈的“产业趋势”。一时间如何在商用显示领域抢占先机，成为了传统显示器厂商致胜的关键。2. 运营可行性分析产品描述：液晶屏媒体行业智能化显示使用范围：广场、展览中心、商业街市、城市美化、广告宣传、医院、住宅等显示内容： 全彩色显示电视、录像、摄像、VCD等视频图像、二维、三维动画、图文信息、商品广告、公益信息等技术特点：1、全彩色显示： 以红、绿、蓝三原色为基色，真彩色显示，以绚丽、逼真的色彩再现自然风貌。2、高灰度级： 采用国际上最新世界先进的LED专用控制驱动芯片配合我们设计的控制电路。以红、绿、蓝为基色各有256级灰度，共有16777216种色彩，该设计为目前国际上LED显示屏的最高灰度级。3、非线性矫正线路： 采用大规模集成电路引入非线性矫正线路，LED像素管采用恒流驱动方式，使显示屏色彩均匀，画面细腻、生动。4、智能化设计： 播放控制智能化：整个节目播放可以自动进行。显示屏工作状态智能：包括亮度、温度、湿度、电力等信息由一台专用的微电脑控制，自动调节大屏的工作状态，使之始终自动处于最佳、最安全的运行状态。5、多媒体显示： 显示屏既可播放图文信息，又可播放动画、视频节目、并且声像同步播放。6、远程自动控制： 采用最新的网络技术、光纤通信技术，通过网络实现远程控制，视频图像远程实时播放。技术指标：1、采用10mm、15mm、19mm、26mm、30mm、52mm（或特殊规格）方形全彩色LED集元管；2、红、绿、蓝各有256级灰度，共有16M种颜色（256256256）；3、器件选择：全部采用进口优质元器件；4、画面刷新速度：120帧/秒；5、平均寿命：大于100000小时；6、工作方式：CRT同步显示；7、工作状态：静态或扫描；8、通讯距离：150米 9、采用F5mm、F8mm、F10mm或特殊规格全彩色室内LED模块户外液晶广告市场调查报告：户外液晶广告市场领先者为分众传媒、航美传媒，户外液晶广告市场调查报告分析其运营具有以下特点：终端数量在其细分市场占主流地位(超过70%);在京、沪、穗、深四个广告业发达城市中的至少3个占据首要地位;广告主客户来自至少4个在中国户外广告行业中投放量位居前十的行业;大广告主贡献的收入具有30%以上的比例。调查报告指出，户外液晶广告市场务实者为华视传媒、玺诚传媒、世通华纳;创新者为郁金香传媒。这些企业均处于高速发展的行业，拥有完善的组织体系和服务体系，该能力得到了大多数客户认可，因而获得了较高的广告收入。市场补缺者为炎黄健康传媒、互力健康传媒、东方明珠移动、广源传媒、亿品传媒、迪岸传媒等。市场分析认为，今后几年全球各类液晶媒体显示屏需求每年均会达到几十亿美元，而且还在逐年递增。而在中国，据全国光学光电子行业协会LED显示屏分会统计，去年液晶媒体显示屏全行业的销售额约为40亿元，随着加入WTO，又借助2008奥运会和2010年上海世博会带来更多的眼球经济，以及国家对环保问题的重视等多种利好因素的影响下，液晶媒体显示屏在体育、户外广告、交通等诸多领域的市场将有显著的增加。预测：国内市场液晶媒体全彩屏需求增长率将高达30%以上。3、北京部分位置城市户外广告牌运营情况：（报价）1、三元桥所在地区：北京 城市简介 地理位置： 三元桥 规格： 32寸 人 流 量： 车 流 量：价格：350万/年 媒体效果图 公交车效果图媒体描述：此地理位置优越,是重要的交通要道,适合各种人群. 2、北京市东三环国展中心旁所在地区：北京 城市简介 地理位置： 北京市东三环国展中心旁 规格： 32寸 384平米（24m8m2面）人 流 量： 20000000 车 流 量：1000000000 价格：200万人民币 媒体效果图 LED置图媒体描述：本公司自有媒体，位于国展中心旁一楼顶（三环内侧，视觉醒目），面积大，欢迎大家索取资料！3、北京前门十字路口东北角所在地区：北京 城市简介 地理位置： 北京前门十字路口东北角 规格： 12寸，12寸人 流 量： 50万人次 车 流 量：40万车次 价格：250万元/年 媒体描述：前门大街是北京的中心繁华商业街，紧邻天安门广场南侧，有十余条公交线路和四个地铁进出站口。每天人流量在50万人次以上，车流量每天为40万以上，受众面极广。另外，此大型路牌下方的橱窗广告，常年招商。规格是2M*2.5M，数量为14块。 4、北京市海淀区板井路所在地区：北京 城市简介 地理位置： 北京市海淀区板井路 规格： 人 流 量： 120人/分钟 车 流 量：130辆/分钟 价格：75万 媒体效果图 地理位置图媒体描述：位置：位于北京市气象局主楼（十层主体建筑）顶部，楼高35米，广告牌高度7米。为中关村科技园区、海淀工商分局、海淀区市政管委特批项目。常规项目广告牌高度限制在3米以内。地理位置见附图。优势：1、 东边为西三环紫竹桥；2、 西北临板井路，有世纪城社区及世纪金源酒店；3、 西临西四环四季青桥及远大桥，是西四环进入西三环及市中心的交通要道；北京最大的汽车配件城之一的西郊汽配城位于广告牌西面；4、 西南面有曙光花园等成熟社区；5、 从北面远大路、上河村等海淀主要道路上，均可看到本广告牌；目标客户：1、 房地产开发商；2、 汽车经销商；3、 饮食娱乐产品客户；4、 大型展会或发布活动组委会等。上海地区性电视台电视广告发布情况：1、上海电视台 纪实频道生活广场所在地区：上海 城市简介 覆盖地区： 华东六省一市 播放时段： 18：10，23：50，8：45，14：30 收 视 率： 价格：30”3200元/天/4次 媒体描述：上海电视台 纪实频道生活广场对象特定，效果显著的 纪实频道生活广场上海电视台纪实频道是我国首家纪实专业频道，环球纪实、神奇的地球、Discovery探索、健康、看见等栏目都是真实可信、发人深省、启迪智慧的纪实节目，深受大上海经济区各阶层的有识之士的偏好。首播约18：10 前环球纪实后健康重播约23：50 前神奇的地球后看见次播约08：45 前健康后Discovery探索次播约14：30 前人物后Discovery探索刊例价格30秒 3200元/天/4次 60秒 5000元/天/4次总代理:上海宣和盛广告有限公司 电话：64840050/64840151/64840165 地址：上海市钦州路500弄5号楼101室联系人：屈 涛 手机：138167020742、时尚看看看Fashionlook 节目冠名所在地区：上海 城市简介 覆盖地区： 全国 播放时段： 每期20分钟 ，每周7期 收 视 率： 价格：半年280万，全年480万 媒体描述：栏目全国总冠名价格时间 6个月 12个月价格（RMB元）2800000 4800000 小栏目冠名价格另定冠名回报：1、每期主持人口播，配音为“本栏目由具名赞助播映”，含企业广告语一条。2、节目开始时主持人口播，内容为“欢迎您收看时尚看看看”或“这里是时尚看看看欢迎收看”每期节目中不少于3次。主持人背景板出现冠名品牌LOGO；每期不少于5次。3、赠送一条15秒广告。4、片尾滚动字幕鸣谢。5、全年冠名单位送企业宣传片（8分钟）一条。 分析结果：户外广告的第一重要性是位置。第二是同样位置中广告的注目度。（受众对广告的注意时间非常有限）第三是广告面积大小。位置好的户外广告牌月发布费都在10万以上，初步假节目与广告的时间比例为5：1，早8点到晚23点，广告滚动播出24-30次。可以运营广告总时间为300秒/天，设电子广告屏每5秒广告月发布费为2万的话，广告客户数60/月。运营收入费用为：120万/月。30秒广告月发布费为10万的话，广告客户数10/月。运营收入费用为：100万/月。现状分析现在风险投资看户外广告，先问今天已经铺了多少点，再问未来一年能赚多少钱，却很少有人真正关心铺天盖地的广告到底对越来越视觉疲劳的消费者到底能起多大的作用。但是，最终对消费者不起作用的广告对广告客户能有价值吗？对广告客户没有价值的那些户外媒体本身又能有多高的价值呢？千人成本是选择关键因素户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本 ( 即每一千个受众所需的媒体费 ) ，所以，要在选择户外媒体时，一定要合算千人成本。如果覆盖这么多受众的千人成本是所有户外媒体中最少的，则可以选择这一种户外媒体来投放户外媒体广告了。规模效应单一、小规模的户外媒体广告投放，效果未必最佳。户外媒体必须形成规模效应，要注意重叠效果。让广告的受众经常看到这个户外媒体广告，在他心理留下一次又一次加强的印记。这样才能起到效果。数据：2011年Q2中国户外电子屏广告市场收入18.9亿元根据易观智库产业户外电子屏广告市场户外电子屏广告市场收入规模达到18.9亿元，环比增长20.4%，同比增长28.4%。2011年第2季度，中国户外电子屏广告市场经过前两年的颓势，市场逐步恢复，整体有了大幅的增长，主要有以下几各方面：一、部分领域市场销售旺季的到来，促进了大部分广告主的回归及广告支出的提升，从而使得整体市场在2011年第2季度出现较大涨幅。二、其他媒介的刊例价增长较大，广告市场整体需求的提升，以及营销渠道的全面布局趋势给户外电子屏广告市场带来机会。三、以分众、华视、世通华纳为代表的户外电子屏广告厂商的服务升级和渠道的扩张，带来了广告主数量的增加，成为整体市场增长的直接推动力。户外电视广告屏政府管理状况：公共场所大型电视、液晶显示屏设施播放电视节目管理hc360慧聪网广电行业频道 2004-08-02 14:21:08内蒙厅通199725号各市(地)县广播电视局、工商行政管理局： 近年来，我省公共场所大型电视设施(系指广场、街头、车站、码头等场所设置的电视墙、大屏幕电视、电子显示屏)发展很快，这一重要的宣传、信息媒体，对传播社会主义精神文明和促进社会主义市场经济发展，发挥了较大作用，但管理工作也亟待加强，以确保其规范有序地发展。根据国家工商行政管理局第49号令广告显示屏管理办法和省人大常委会通过的内蒙古省广播电视管理条例的有关规定，现提出以下意见，希认真执行： 一、凡在公共场所设立大型电视、电子显示屏设施播放新闻、专题、文艺以及其他非广告信息等电视节目的，