汽车类节目策划.doc

汽车专业类广播节目 1、 栏目名称：汽车非常道2、 播出频率：泗洪城市之声FM103.13、 节目时长：60分钟4、 栏目宗旨： 汽车非常道是我台广播汽车专业类栏目，栏目旨在宣传营造汽车文化，以独特的视角出发，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。对于听众来说，它是一档集知识、文化、娱乐、汽车价格咨询为一体的汽车专栏节目；对于企业来讲，它是一个进入并扩大市场份额的助推器，是一条联系消费者的纽带。 汽车非常道栏目致力于为都市生活的汽车消费提供一个平台和窗口，让有车族、爱车族享受更多的驾车乐趣。五、 背景分析：随着生活水平的不断提高，近年来，我国有车的人越来越多，有买车欲望的人也越来越多，此时，这样一档栏目横空出世，既可以为汽车企业宣传，对汽车广告进行软性植入，达到很好的宣传效果，也可以满足爱车一族了解车，欣赏车，以此达到双赢。作为一当商业类节目，特别节目要站在吸引听众的层次，又要很好的权衡和结合商家的活动，宣传欲望等。这样，特别节目的播出才能既起到活跃节目氛围，引发商家热情，才能使特别节目的价值感更强。六、 栏目内容： 1.栏目的基本定位 栏目的基本收听人群是：20-50岁左右的男性。拥有一辆私家车即是工作生活的需要，又是时尚、品位的象征，更是一种现代生活态度的体现。特别是20-45岁这个年龄段的个人或者家庭都会出于各种考虑，会有买车意愿，同时他们也是汽车商想要直接面对的客户，然而，这类购车群体大多对汽车只是一个概念化的认识,并不能客观系统的选择自己使用的车款，这就需要一个能全面引导大众合理购车、安全用车、健康养车的栏目，同时呢，也可以架起汽车商与爱车族沟通、互动的平台。 2.栏目版块设置片头：版块一：新车动态内容：最新的车市资讯，养车护车知识。版块来源：各大门户网站的汽车网站以及汽车厂商提供的广告片，以及本土车市资讯。本土汽车商家做客直播间，推广自己的汽车品牌。盈利方式：接受冠名，以及汽车商的特价活动，试乘试驾活动、新车上市等广告可以软性植入，收取广告费。时长：2530分钟版块二：二手车咨询内容：二手车评估专业人士提前5分钟通过热线电话接入直播间，听众通过热线电话和主持人以及二手车专业评估人士在线交流；或者通过专业二手车评估软件进行大概估算汽车价格。盈利：接受版块冠名，收取软广植入广告费。时长：2530分钟七、 栏目片头：每个人都有一个汽车梦，每个人也许都有一个电台情节，你有没有想像过，一边听着动感调频1031，一边和专业人士聊新鲜及时的汽车资讯，还有专业的汽车知识，汽车非常道，各路汽车大咖为你一一点评。想买车？想卖车？不懂？没关系！不懂就听动感调频1031， 汽车非常道每时每刻伴随你的车和生活。女人有曲线，汽车有三围。它风情万种，是哥们，也是情人。历史车轮滚滚，汽车引擎轰鸣。说不完的汽车风云，道不尽的江湖百年。欢迎收听汽车非常道。本节目由还没有广告赞助的汽车非常道酸爽播出，本节目由让你酷炫到飞起来的城市之声良心出品。片花：女声：我是你的什么？男声：你是我的方向盘呀！女声：啊，原来我是你的方向盘男声：这样我就可以把你捧在手心了！男声：汽车非常道，听则豪给您聊聊汽车的那些事儿！八、盈利：一周或者一个月，节目接受不同厂商进行一定金额的版块冠名。九、线下活动： 主持人带队每周或者每月组织听众开展各类线下活动，比如：自驾游；4S店新车试驾体验；各种派对；车展等等。十、信息来源： 1、汽车4S店提供的资料。 2、各类汽