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第一节平面广告的创意 一 创意的内涵创意的本质是现实与经验在脑海中瞬间迸发的灵感 创意是广告的生命 是设计的灵魂 1 二 创意的目的打造品牌 赢得利润 2 三 创意的任务1 引人注目 这是创意的首要任务 2 有效沟通与传达 甚至无需语言 能让消费者感受到其目的 3 标新立异 做设计要从独特的角度 运用恰当的表现形式 抓住人们对新事物的好奇这一心理特征 大胆革新 多角度创新 创意出格调高雅 含义深刻 发人深省的优秀广告作品 3 4 5 四 创意的表现手法1 幽默诙谐2 以情动人3 富于联想4 平中见奇5 合理夸张6 注重原创 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 五 中外广告创意的差异中外创意差异并不在于创意水平的高低 而是在风格和形式上有所不同 由于地域差异 文化层次差异 消费水平差异以及历史背景差异等 27 28 29 30 31 第二节平面广告的定位 广告定位是广告创意的前提 广告创意是广告定位的表现手段 32 1 市场定位选择目标人群及市场 考虑消费者实际的生活 生理及心理需要 再依据自己企业的特点准确定位 33 2 色彩定位色彩在广告设计中无处不在 它担负着生态调剂 心理影响与信息传达的任务 具有文字和图形无法替代的作用 常给人留下深刻的第一印象 34 3 产品定位突出商品的价值 品质 服务 功效等方面特点 合理的产品定位才能达到促进销售的目的 35 4 其他定位价格定位时间定为性别定位年龄定位 36 第三节平面广告设计的程序 1 目标受众 市场调查 2 广告定位3 确定主题4 整体组合5 广告创意6 发布实施计划7 效果测定8 预算分配9 信息反馈 37 第四章广告媒体运用与设计 媒体是广告与消费者之间进行沟通的桥梁 广告只有通过媒体才能使信息快速 有效地传播给消费者 38 第一节报纸广告 39 一 报纸广告特点 1 传播面广 传播迅速 2 编排制作灵活 更换方便 3 便于保存 查询 无时间限制 4 报纸广告费用较低 5 文字表现力强 6 连续性 40 报纸广告的缺点 1 报纸新闻性强 容易被人遗弃 广告效应将受到影响 2 由于纸张和印刷技术的关系 报纸广告颜色 画面效果不如杂志精美 缺乏立体感 色泽感 41 二 报纸广告的构成要素 1 主标题 2 副标题 3 正文 4 图形 5 品牌 商标图形 商品名称 6 附文 42 三 如何设计报纸广告能发挥报纸的优势 让读者一目了然 印象深刻 过目不忘 1 采用大幅版面 可增加阅读兴趣 2 保持和谐统一的设计风格 3 构图简洁 明快 适用于报纸印刷不细腻的特点 4 考虑成本 一般来讲初次广告刊登可大一点 后续可逐渐缩小 43 第二节杂志广告 杂志广告是一种欣赏性很强的视觉媒介 版式一般有以下几种 44 一 杂志广告特点1 发行量大 范围广2 可利用的篇幅多3 专业性杂志广告的缺点 1 时效性不强 2 综合杂志广告容易受到商家和大众的忽视 3 专业杂志由于专业性强 也会失去一些读者 45 二 杂志广告的表现法则 1 充分利用杂志印刷制作技术优良以及纸张丰富 精美的特点 2 应用情节化生活形态的意境与氛围来渲染 充分体现精致的视觉效果 3 杂志广告插图多采用摄影图片或超写实表现手法 直陈产品视觉特征 4 版面分割 多采用二分法或黄金比例 使画面与文字独立成区 46 第三节招贴广告 Poster 一 招贴广告特点 1 设计新奇 制作与印刷精美 2 时效性强 一般可保持较长时间的宣传实效 3 广泛的预知性 47 二 招贴广告的表现形式 1 主诉求是产品的外观形态时 需要以形象引起消费者对产品的联想时 应强调非文字语言 2 具体描述产品的功能或关注事实的时候 发布新产品的招贴广告时 强调文字语言 48 三 招贴广告设计技巧 1 插图占50 以上面积 2 标题放在正文的上方 3 企业品牌或产品名称要放在显眼的地方 使消费者一目了然 4 字体变化合理 图文编辑新颖独特 49 5 横向版式使受众视觉宽阔 平坦 带给消费者平和 宁静的心理感觉 6 竖版使受众体验到高度 修长质感以及升腾之气 适宜女性 楼盘 探险旅游等行业 7 整版适宜于财大气粗的企业 是百年老店和后起新兴企业常用的形式 50 第四节直邮广告 DM广告 直邮广告 DirectMail 即直接邮寄广告媒体 它指的是通过邮寄网络把印刷品广告有选择性地直接送到用户手中的广告形式所依赖的媒介物 常见形式有 商品目录 说明书 价目表 明信片 宣传小册子 招贴画 企业刊物 样品 征订单等 51 一 直邮广告的特点 针对性强 易于控制 直邮广告的对象由企业自主决定 发给谁 什么时间发 发什么 广告主可以自由选择 凡是与此无关的人收不到广告 这样避免了广告经费的浪费 发布灵活 反馈直接 直邮广告的大小及设计 发布时间的长短 发布的范围 发布对象 发布数量 都可以根据市场因素的变化而变化 由于发布对象的确定性 反馈对象较直接 准确而快速易于考察广告效果 制作费低廉 能够向消费者提供较详细的说明资料 52 直邮广告媒体的局限 传播面狭窄 由于针对性强 推销的功利性就较明显 往往使人产生一种戒备心理 由于行政区划 地址 对象 经常变动 常使一部分邮件不能较好的发挥作用 53 二 DM广告形式1 推销性信函2 广告性质的明信片3 说明书4 小册子5 请柬 贺卡 54 三 DM广告构成要素 1 图形由插图 摄影 插图 图表 商标 商品名称 文案 边框花纹等 2 文字 3 标题 4 文案 55 第五节户外广告 指露天设置且没有遮盖物的各种广告 以流动人群为宣传目标 56 一 户外广告种类普通露天广告牌 墙面广告牌 霓虹灯广告牌 单立柱广告牌 灯箱广告 射灯广告牌 充气物造型广告 悬挂广告和场地广告等 广义上讲 车身广告 车站广告 路标广告 人行道广告等交通广告属于户外广告范围 57 二 户外广告的特点户外广告由于其灵活性 不受地区 时间限制 在任何街道 住宅区 交通要道都可以设置 58 1 影响面宽户外广告的画面简洁 引人注意 简单易懂 并且能够美化环境 容易让各个阶层的消费者接受 59 2 冲击力大公共场所树立巨型广告牌 特别是在黄金地段 是任何想建立持久品牌形象公司的必然举措 很多知名的户外广告牌 由于它的持久和突出 成为这个地区远近闻名的标志 60 3 全天候大多户外媒体是持久的 全天候发布的 它们24小时树立在某地方 更容易被受众方便地看到 61 4 针对性强选择正确的时间 地点 使用正确的户外媒体 可以在理想的范围接触到几乎每个层面的人群 62 三 户外广告设计的基本要求 1 内容简短 表达清楚 直截了当介绍广告商品的特色与优点 2 色彩明快醒目 运用对比手段 加强广告的刺激力量 3 字体单一 尽量使用同种字体 保证每个字的尺寸 能让人看清楚 4 要针对目标消费者的要求 5 户外广告的位置 要选择便于观看 热闹 人流量大的地方 选择不遮挡视线的位置 63 四 户外广告设计的技巧 1 设计编排简洁明快 构图平稳 避免用低调色彩 2 插图尽量大 3 背景简单 一般不宜复杂 单色或双色背景在夜色中会更加明显 4 多使用反差较大的颜色 64 第六节购买点广告 POP POP是英文pointofpurchase的缩写 意为消失点广告或购买点广告 POP设计是一个相对独立的立体设计和平面设计的广告 是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新兴的商业广告形式 它主要体现在广告展示和陈列方式 地点及时间等方面 65 一 POP广告的功能 1 新产品的告知 新产品投入市场之前 配合其他大众宣传媒体 在销售场所使用POP广告进行促销活动 可以吸引消费者视线 2 吸引顾客进店 驻足 3 营造销售气氛 利用POP广告强烈的色彩 美丽的图案 突出的造型 幽默的动作 生动的广告语言 可以创造热烈的销售气氛 4 假日促销 是配合节假日促销的重要手段 66 二 POP广告的分类按其陈列位置和陈列方式的不同 可把POP广告分为柜台展示POP 壁面POP 天花板POP 柜台POP和地面式POP等五类 67 三 POP广告的创意技巧 1 造型简练 设计醒目 2 注重陈列设计 3 POP广告的设计既要有鲜明的个性 又要与企业形象符合 从企业和商品的主体出发 4 以形象为主方向 POP广告目的就是把商品卖出去 所以常见的POP海报多以减价 打折 优惠销售等为主 68 第七节网络广告 一 网络广告特点1 心理上的优势与传统广告相比 在心理上有很大优势 一旦消费者作出选择点击广告条 其心理上已经首先接受了该广告 在以后的双方交流中 广告信息可以毫无阻碍进入消费者心中 69 2 拥有最有活力的消费群体网络广告的受众群体是目前社会上文化层次较高 消费能力较强的最具有活力的消费群体 70 3 多维性传统媒介是二维的 而网络广告是多维的 其文字 图像和声音能有机组合在一起 71 4 传播范围广 不受时空限制通过互联网 网络广告可以将广告信息24小时不断传播到世界的每一个角落 72 二 网络广告的形式1 横幅式广告横幅式广告也叫 旗帜广告 以GIF JPG等格式建立图像文件 定位在网页中 73 2 按钮式广告以按钮式广告定位在网页中 其尺寸偏小 表现手法简单 常用尺寸有 125 125 Pixels 120 90 Pixels 120 60 Pixels 88 31 Pixe