浅谈现代企业的品牌营销策略与执行.doc

浅谈现代企业的品牌营销策略与执行易通论文网摘要:随着经济全球化趋势的不断增强, 品牌对企业的作用越来越重要, 但 是我国的很多企业受制于传统观念等因素的影响,在品牌经营环节存在很多问 题, 导致企业在国内外市场上的品牌竞争力不足, 制约了企业市场营销活动的有 效开展和企业的长远发展。 本文在分析现代企业实施品牌营销的重要意义的基础 上, 提出了现代企业实施品牌营销的有效对策及应注意的问题, 希望对改进我国 企业的品牌营销现状能够有所启示。关键词:现代企业;品牌战略;品牌营销;品牌忠诚引言目前, 随着产品同质化趋势的不断加强, 企业营销环境的不断恶化, 进一步 凸显了企业品牌建设的重要性, 品牌营销也逐渐成为企业区分于竞争对手、 提高 自身市场竞争力的重要途径。 但是, 我国的很多企业在市场营销活动中, 将过多 的精力放在了广告投入和价格竞争等方面, 品牌塑造的意识不是很强, 存在营销 策略过于单一、 品牌的核心价值缺乏个性、 品牌定位不准确、 品牌文化建设薄弱、 品牌危机处理程序缺失等一系列的问题, 在一定程度上了限制了企业的长期生存 与发展。 因此, 现代企业需要及时树立现代化的品牌营销观念, 加大企业在品牌 建设方面的投入, 选择最有效的品牌营销策略, 并确保品牌营销策略的严格执行, 这对促进企业的长远、可持续发展将是至关重要的。一、现代企业实施品牌营销的重要意义(一满足顾客需求、开展市场营销活动的需要随着人们物质生活水平的不断提高, 消费者的生活观念在不断发生变化, 对 品牌的认知也在不断提升, 很多消费者处于获取物质及精神上的体验、 降低购物 风险、 凸显消费个性或身份等方面的考虑, 品牌已经成为其购物过程中考虑的重 要因素,这时企业只有深刻挖掘消费者的需求,深化自身品牌核心价值的建设, 更好地满足消费者的各种需求, 才能给顾客更多的安全感和信任, 这无疑也是现 代企业成功开展市场营销工作的重要前提。(二促进企业品牌价值的提升,增加企业的无形资产对现代企业来讲, 品牌不仅仅是一个标记、 名称或术语, 也不仅仅是区别于 竞争对手的一种手段, 它更是企业的一种无形资产。 企业通过有效的品牌营销活 动, 能够有效宣传企业的经营理念和服务宗旨, 促进企业由低端市场向高端市场 的迈进, 使得企业的品牌价值不断提升, 增加了企业的无形资产, 这对企业在未 来竞争力的提升以及长远发展显然是非常有帮助的。(三有助于提升企业在国内外市场上的竞争力中国, 被称为是世界的加工厂, 这就决定了我国是一个世界贸易大国, 但是 中国企业从从事的大多是劳动密集型的加工贸易, 企业利润非常低, 且容易受到 国际环境的影响, 因此但是从事加工贸易是远远不够的。 目前, 我国在世界范围 内的大品牌还非常少, 生产产品的附加值都非常低。 通过品牌营销活动的贯彻与执行, 能够有效提高产品的附加值, 增强顾客的忠诚度, 这将非常有利于提升企 业在国内外市场上的竞争力(四促进企业的全面、可持续发展。现代企业通过品牌战略的实施,可以带动企业在产品研发、机械设备更新、 人才引进和管理水平提高等方面的工作, 加快企业的现代化步伐, 增强企业的软 硬件实力。同时,企业品牌的建设,可以促进现代企业的文化建设,增强企业内 部的凝聚力, 激发企业全体员工工作的积极性和主动性, 这就为现代企业的全面、 可持续发展奠定了良好的基础和条件。二、我国现代企业的品牌营销策略(一本土化与全球化的结合策略在产品同质化日益严重的国内外市场上, 现代企业实施本土化的品牌营销策 略有一定的合理性, 但是随着经济全球化趋势的不断加强, 企业要想在国际市场 上开拓市场, 还需要思考全球化的品牌营销策略, 不断丰富品牌的文化内涵和内 在积淀。例如,企业在进行产品宣传、市场划分、渠道建设时,要密切关注全球 市场的销售趋势和地域性的消费特点, 将本土化和全球化品牌营销策略进行有效 地结合,这样才能更好的适应市场不断变化发展的各种需要。(二产品质量与产品创新策略一个优秀品牌的塑造和成长, 需要恒久不变的产品质量作支撑, 可以说产品 质量是一个企业开展品牌经营与管理活动的基础,是获得长久发展的重要保障。 因此, 企业要通过不断增加产品研发投入、 改善生产环境、 加强质量检验等措施, 构建完善的产品质量保证体系。 唯有如此, 才能保证企业产品质量的稳定性, 赢 得更多的消费者和市场上的赞誉,为品牌的建设和发展奠定坚实的基础。同时, 创新是保持产品活力的重要途径, 是不断吸引消费者注意力的重要手段, 因为任 何产品都有一定的生命周期, 企业要想打造永久性的品牌, 就离不开对产品创新。 (三人才策略企业要想保证各项品牌建设和营销管理活动的严格执行与实施, 离不开高素 质的人才队伍。可以说,专业、高效、优秀的管理队伍是企业实施品牌战略的组 织保障。 对此, 企业有通过有针对性的培训活动, 增强企业内部员工的品牌意识 和品牌理念, 不断提高员工在品牌营销方面的专业技能。 此外, 企业也要通过富 有竞争力的薪酬体系, 积极引进外部专业人才, 学习国内外其它企业的品牌营销 经验。(四品牌文化建设策略优秀的品牌离不开优秀的品牌文化, 任何一个企业的品牌都需要有一定的文 化做铺垫, 这是提高消费者忠诚度的重要内容。 以星巴克为例, 消费者在店内消 费时,消费的不仅仅是一种产品和服务,更是在消费一种独特的文化。因此,企 业在品牌经营过程中, 一定要重视品牌文化的建设, 不断丰富品牌的内涵和价值, 坚持品牌营销的自主性和独特性, 这样才能赢得更多的市场空间, 不断地向知名 品牌迈进。(五实施多元化策略为更好的分散市场风险, 增强企业的核心竞争力, 很多企业在不同的市场或 经营领域从事不同的品牌建设, 实施不同的品牌营销战略, 这能够增强企业品牌 营销活动的针对性,推动企业品牌的不断成熟和进步。品牌营销的多元化策略, 包括单一品牌的多元化发展和多品牌的多元化发展两者形式, 可以帮助企业积极适应外部市场的变化,不断挖掘新的市场增长点,持续增强企业的核心竞争力。 例如, 雨润集团所实施的品牌多元化战略, 使企业的核心竞争力不断提升, 旗下 包括了“雨润” “、福润” 、 “雪润” 、 “大众肉联”等品牌,在促进企业的多元化 经营、提升企业市场竞争力等方面取得了良好的效果。三、现代企业品牌营销执行环节应注意的问题企业品牌营销策略的制定与实施是一个系统、 复杂而又艰巨的任务, 一个优 秀品牌的构建更是需要一个长期的过程。 而我国大部分企业的品牌营销之路起步 较晚,在制定和执行品牌营销策略时,需要注意以下几点 :(一制定科学的品牌营销规划决定企业品牌营销效果的因素有很多, 既有企业内部的因素, 也会受到企业 外部环境的影响, 所以企业要根据自身的品牌营销目标制定科学的品牌营销与发 展规划, 这将在很大程度上决定了企业在日后对品牌建设的重视程度以及品牌建 设的方向。 因此, 企业应当将品牌营销规划纳入到企业的长期发展战略体系当中, 确保品牌营销与建设的可持续性。(二不断提高企业自身的整体实力现代企业品牌营销策略的实施, 需要企业通过自身整体实力的提高来带动企 业品牌的建设。例如,企业要坚持以质量为本,增强企业经营管理的稳定性,为 企业市场占有率的不断增长奠定坚实的基础。 同时, 要加大科学技术投入, 不断 推出新产品, 合理控制企业产品的更新换代, 增加企业产品的科技含量, 这都是 决定企业品牌营销与管理活动成败的重要因素。(三重视法律维权企业在开展品牌营销活动时, 无论是应对国内市场上的假冒产品、 各种商标 侵权案, 还是国际市场上的竞争规则和贸易壁垒, 都要认识到法律的作用和重要 性,要懂得通过法律进行维权。因此,在经济全球化和知识经济的大背景下,要 加快改进和完善我国知识产权的司法保护制度, 这会使知识产权拥有者的合法权 益得到及时和全面地保护。 同时, 现代企业也要积极适应国内外市场的规则, 积 极推进企业品牌营销策略地贯彻与执行, 学会用法律的武器来维护自己的合法权 益,确保企业品牌营销战略的顺利发展。结束语综上所述, 现代企业品牌营销策略的选择, 具有十分重要的现实意义。 我国 企业应当结合企业发展的实际, 借鉴国内外优秀企业的品牌经营经验, 不断强化 自身的品牌意识, 重视企业品牌的长远建设和营销策略的合理选择, 循序渐进的 塑造企业的品牌形象, 不断提升企业的核心竞争力, 进而使企业在国内外市场上 获取更大的发展空间。参考文献1 张钟文 , 顾燕菁 , 易舒 . 可口可乐的奥运情结对中国企业的启示 J. 价值工程 , 2009,(02 .2 张丽华 . 论品牌营销策略 J. 辽宁经济管理干部学院 (辽宁经济职业技术学院 学报 , 2011,(06 .3