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APP 蓝海之略营销策划书 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 中国市场现状分析 目录 APP营销模式分析 渠道策略 行业竞争与合作 外国医疗特色APP 4P之产品功能 目标市场营销策略 促销策略 盈利模式 财务分析 点击添加文本 一 中国市场现状分析 1 APP营销的概念 2 APP营销的特点 1 成本低2 用户粘性3 精准营销4 跨时空5 随时服务6 品牌建设7 信息全面8 促销售 3 APP营销模式 二 蓝海之略APP营销模式分析 1 高参与度2 互动性强3 花费较少 1 线下可控性差2 影响范围有限3 检测难度大 优点 缺点 三 行业竞争与合作五力模型 四 国外移动医疗特色APP 五 目标市场营销战略 市场细分 segment 目标市场 targetmarket 基层中年女性1 家庭观念比较厚重2 35 50岁年龄段女性基本上为已婚家庭主妇 家庭观念比较厚重担任家庭健康管理者角色 3 已婚家庭主妇一般掌管着家庭财政权力 具有强大消费力 4 女性具有敏锐观察力并且善于沟通和交流 更易发现并接受新生事物 功能分析 市场定位的期望功能 功能分析 医疗APP功能测评 功能分析 医疗APP功能测评 功能分析 医疗APP功能测评 功能分析 医疗APP功能测评 六 4P之产品功能 product 自定义功能 公益联盟 家庭档案 视频问诊 用药提醒和记录 私人医疗服务 健康教育 积分 抽奖 社区论坛 女性健康专区 趣味游戏 七 渠道分析 渠道建设 应用商店应用推荐网站 预下载 优化应用搜索渠道 吸引专业媒体的注意 广告网络 电视广告 七 渠道分析 渠道推广策略 1 投入资本去获得用户 比如 CPA CPC CPD CPS等 2 通过线下广告做品牌宣传 楼宇 地铁 公交站牌 LED视频等 3 产品和运营应当默契配合 制定好符合产品的上线计划 4 产品准上线的前半个月 要做产品预热 5 当产品可以上线之时 把握好 新品首发 的机会 6 新品首发之后应优先覆盖量比较大的渠道 1 官方标签的申请 2 优质标志的申请 3 ASO优化 1 每月新版本的首发 2 各大渠道专题的申请 是每周运营人员不能少的课题 前期准备 中期优化 后期工作 八 促销策略 问卷调查结果 线上品牌传播 线下品牌传播 线上品牌传播 微信传播 跟随时代展现自我 微电影 触动中体现核心理念 线下品牌传播 1在养老院举办宣传讲座2在社区举办健康知识培训3与实体连锁药店合作4让中小学生把蓝海带回家5让健康动起来6接轨养生节目7投入广告 九 盈利模式 创新盈利 主要盈利 1 蓝海云服务 移动医疗 淘宝 平台 2 蓝海社区服务 3 云数据 4 健康用药急救知识培训 1 专业化医生集团盈利模式 2 用户盈利模式 3 合作医院共赢盈利模式 4 保险公司共赢盈利模式 5 医药企业共赢盈利模式 6 电信等运营商共赢盈利模式 十 财务分析 推广费用 十 财务分析 需求
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