地图市场战略分析.ppt

2000年之前 2000 2005年 2010年之后 2005 2010年 随着GPS卫星网络的简称 真正意义上的实时导航系统初具雏形 因为当时的手机还仅仅是 移动电话 要使用导航系统 就必须购买专用的接收机 随着智能手机时代的到来 谷歌在其Android系统中广泛部署其 谷歌导航 应用 各大互联网巨头也纷纷进入这一市场 诺基亚的Here地图在2007年至2011年之间广泛内置于手机中 取得了非常好的成绩 其市场份额一度达到80 遗憾的是 由于诺基亚的迅速衰落和谷歌强势入局 诺基亚的导航事业已经崩塌了 与我们的认识不同的是 世界上第一台电子导航仪早在1981年就诞生了 本田公司的天才发明家们利用陀螺仪 速度计和一大本透明地图册实现了导航仪的基本功能 想使用它 你甚至还得知道开始时你在地图上哪个地方 中国手机地图市场PEST分析 P E S T 经济 1 智能手机的普及和流量资费的下降 手机地图产品使用率迅速上升 2 汽车市场的发展带动了高德地图 百度地图等汽车导航平台的扩张 3 车企龙头布局车联网 为手机地图行业带来新的增长空间 技术 1 用户参与地理信息收集 并将地图POI数据更新及交通路况等信息上传至平台 2 我国地理测绘技术的进步 北斗卫星导航系统的完善 大大提高手机地图信息的准确性和全面性 3 人工智能 VR技术的发展 提高了地图信息的准确度 政策 1 自2016年1月1日起 新出台的 地图管理条例 正式实行 强调对互联网地图服务行业的政策扶持和监督管理 2 2017年9月 工信部发布了 国家车联网产业标准体系建设指南 总体要求 征求意见稿 提出到2020年基本建成国家车联网产业标准体系 推动车联网产业服务平台标准在产业中的实际应用 社会 1 我国城市化进程加快 城市公共交通压力剧增 交通拥堵现象时有发生 2 我国消费观念和消费习惯的转变 旅游成为居民的日常消费 使用手机地图查询景点信息成为旅游常态 单击编辑标题 单击此处可编辑内容 根据您的需要自由拉伸文本框大小 2017年 中国互联网用户超过7亿人 移动互联网用户占比超过95 但增速已经显著放缓 各大移动互联网公司的 烧钱大战 业已结束 宣告中国互联网行业进入下半场 各公司应当将焦点从争夺用户增量转移到优化用户体验 开发产品功能上 2017年我国手机地图用户规模达到6 8亿人 同比增长6 2 在线旅游 移动出行等行业为手机地图用户规模的增长提供动力 未来 手机地图将面向以LBS技术为基础的餐饮 娱乐 社交 健身等应用和服务 为用户提供覆盖日常生活消费的生态系统 2017年中国手机地图用户省份分布中 广东省用户占比最高 为12 2 江苏省排名第二 占8 3 浙江省排名第三 占5 9 珠三角 环渤海 长三角这三大城市群人口密集 经济贸易活跃 基础交通发达 是手机地图最为活跃的地区 同时四川 广东等地地形较为复杂 所以手机地图用户尤其多 手机地图APP获取渠道中 手机预装排名第一 占45 2 应用商店 榜单 搜索 排名第二 占23 3 这说明手机地图APP厂商与设备厂商 各大APP发行渠道的深度合作非常关键 得之则生 弗得则死 目前的手机地图APP呈现 基本功能为王 的良好态势 用户最关注的因素前三名分别是地图信息准确度和全面性 导航准确度 平台知名度 均是此种软件的基本功能 或与其基本功能高度正相关 次要功能尚不像其他某些软件喧宾夺主的程度 手机地图用户很大一部分是私家车主 一部分是上班族或者近期迁移的人员 因此他们最常使用的三项功能是导航规划 查询公交信息 确定自身位置 同时由于其无可比拟的便捷性 有过半的用户已经依赖手机地图软件确定出行路线 地图 生活服务基于位置服务的生活服务不仅能为用户在出行过程中提供 站式的顺畅体验 还能实现海量的地图活跃用户变现 随着手机地图深度嵌入生活服务 以及场景化服务的深入 手机地图的入口属性将得到进一步体现 人工智能 地图随着人工智能 大数据 AR等技术不断应用于手机地图领域 出现了无人驾驶 语音导航等技术 未来 人工智能不再局限于基础服务 智能服务成为新的发展方向 通过后台分析为用户提供符合用户偏好的定制化服务 场景化服务我国地理测绘 卫星导航等技术的进步 以及用户UGC搜集地理信息 手机地图的准确性和全面性大大提升 基于真实地理位置的手机地图产品基础功能同质化严重 场景化服务将成为手机地图平台差异化竞争的关键 车联网车联网通过互联网技术将人 车 路连在一起 整合生产商 运营商 数据服务商 内容提供商等商家 成为物流行业新方向 手机地图以地理大数据为基础 连接B端与C端 为双方提供地理信息服务 A B C D 谷歌地图的市场份额 3 2 作为真正的技术流选手 硅谷的航标明灯 每年总有几百项新黑科技的谷歌 却被一堵看不见的墙锁在了市场外面 可是今年 他从墙缝里钻进来了 网页版谷歌地图已经能正常访问了 高德地图的市场份额 34 6 作为国内行业翘楚的高德地图 年内被阿里系资本收购后更是坐上了发展的火箭车 它是如何达到如今地位的呢 又将怎么继续攻城略地 腾讯地图的市场份额 17 3 腾讯地图更多是作为QQ 微信 QQ游戏平台的附属功能和位置信息提供者的身份存在 这是它未来的发展之路吗 凭借QQ这一巨大的用户资源库 它的野心又是怎么样的 百度地图的市场份额