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广告语篇中仿拟的概念整合理论阐释 学科专业：英语语言文学 指导教师：文旭教授 研究方向：英语语言学 研究生：朱璨( 1 1 2 0 0 7 3 1 0 0 0 0 0 9 6 ) 内容摘要 作为一种有效的促销手段，广告已经成为我们日常生活中不可缺少的一部分。 广告的最终目标是说服广告受众去买广告商所推出的产品，因此广告商们就会不遗 余力地精心遣词造句来吸引广告受众的注意。在众多的语言修辞手法中，仿拟高频 率地出现在广告之中。鉴于仿拟的实用性和新颖性，仿拟的研究早已引起了语言学 专家们的重视。然而，一直以来，国内外大多数对仿拟的研究主要集中于文学领域 和传统修辞学领域，强调其美学和修辞学效果，对其在认知方面的研究还有待进一 步扩展。本文尝试从认知语言学的角度，运用概念整合理论来探索广告中仿拟意义 建构的幕后认知机制，希望能弥补传统理论的不足，为仿拟的研究提供一个全新的 视角。 概念整合理论是本文主要采用的理论依据，具有一整套完整的框架结构。概念 整合网络包括四个心理空间：两个输入空间，一个类属空间和一个整合空间。类属 空间构建于两个输入空间之上，反映来自两输入空间的共同抽象结构。复合空间的 结构不是两个输入空间结构的简单相加，在“组合 、“完善”、“扩展”这三个相互 关联的认知操作下产生了自己的突变结构。输入空间、类属空间以及复合空间通过 投射链彼此连接起来就构成了一个概念整合网络。 本文以广告语篇中的仿拟为研究对象，运用概念整合理论把它们分为四类，并 对每一类型的仿拟意义建构进行探索和分析。通过收集到的中文和英文资料为例证， 本文将更加详细地阐释每一类型的认知模式。仿拟应用于广告中的主要作用是在于 帮助人们把新接收到的信息同已知信息和背景知识有效地结合到一起，从而生成一 个对广告总体的印象。本文以概念整合为理论基础，深入细致地探索了仿拟的生成 西南大学硕士学位论文 和阐释的心理过程，提供了一种新的角度来研究广告商如何通过仿拟到达他们的劝 说目的以及人们是如何在大脑中对从广告中的新奇表达进行认知构建和分析。同时， 通过分析说明了仿拟在广告语篇中的建构过程是可以从认知角度运用概念整合理论 来阐释，为仿拟的研究提供了新的视角和分析方法。概念整合理论与仿拟理解的结 合为各自领域的研究都提供了崭新的视角，并且有利于各自理论的发展和完善。 关键词：仿拟；概念合成理论；概念整合网络：意义建构 m a t h e s i s a c o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e oa p p r o a c ht ot h e i n t e r p r e t a t i o no fp a r o d yi na d v e r t i s i n gd i s c o u r s e m a j o r ： s p e c i a l t y ： s u p e r v i s o r ： a u t h o r ： e n g l i s hl a n g u a g ea n dl i t e r a t u r e e n g l i s hl i n g u i s t i c s p r o f e s s o rw i e nx u z h u c a n a b s t r a c t a d v e r t i s i n g ，a so n eo ft h ew a y st op r o m o t ep r o d u c t s ，h a sd e f i n i t e l yp l a y e da n e s s e n t i a lr o l ei np e o p l e sd a i l yl i f e i no r d e rt oa t t r a c tt h ea t t e n t i o no ft h ea u d i e n c e s ，al o t o fe f f o r t sh a v eb e e nm a d ei n t ot h el i n g u i s t i cc h o i c e so ft h ea d v e r t i s i n g ，w h i c hi st os t i rt h e a u d i e n c e s d e s i r et ob u yt h ep r o d u c ta d v e r t i s e d a m o n gs om a n yl a n g u a g ed e v i c e s ，p a r o d y e n j o y sf r e q u e n ta p p e a r a n c ei na d v e r t i s e m e n t s m a n yr e s e a r c h e r sa l s os h o wg r e a ti n t e r e s t i np a r o d yf o ri t sp r a c t i c a l i t ya n dn o v e l t y h o w e v e r , m o s to ft h es t u d i e so np a r o d ya th o m e a n da b r o a dh a v eb e e nm a i n l yc a r r i e do u tf r o mal i t e r a r yp e r s p e c t i v eo rat r a d i t i o n a l r h e t o r i c a ld e v i c e ，s t r e s s i n gi t sa e s t h e t i ca n dr h e t o r i c a le f f e c t s ，w h i l et h ec o g n i t i v es t u d yo n p a r o d yh a sb e e np a i ds c a n ta t t e n t i o nt o t h e r e f o r e ，t h ec o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r yw i l l b ea d o p t e di nt h i st h e s i st op r o b ei n t om e a n i n gc o n s t r u c t i o na n dc o g n i t i v em e c h a n i s mo f p a r o d i ca d v e r t i s e m e n t s ，i nt h eh o p eo ff u r t h e r i n gt h es t u d yo ft h et r a d i t i o n a lt h e o r i e s c o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r yi st h em a i nt h e o r ya d o p t e di n t h et h e s i s ，w h i c hh a s c o m p l e t en e t w o r k s t h e s en e t w o r k sc o n s i s to ff o u rm e n t a ls p a c e s ：t w oi n p u ts p a c e s ，o n e g e n e r i cs p a c ea n do n eb l e n d e ds p a c e g e n e r i cs p a c ep r o v i d e si n f o r m a t i o nt h a ti sa b s t r a c t e n o u g ht ob ec o m m o n t ob o t ht h ei n p u t s e l e m e n t si nt h eg e n e r i cs p a c ea r em a p p e do n t o c o u n t e r p a r t si ne a c ho ft h ei n p u ts p a c e s ，w h i c hm o t i v a t et h ei d e n t i f i c a t i o no fc r o s s - s p a c e c o u n t e r p a r t si nt h ei n p u ts p a c e s t h e nt h r o u g hc o m p o s i t i o n ，c o m p l e t i o na n de l a b o r a t i o n ， t h eb l e n d e ds p a c ed e v e l o p se m e r g e n ts t r u c t u r e so fi t so w n 西南大学硕士学位论文 t h ep a r o d i ca d v e r t i s e m e n t sa r ec h o s e na st h es t u d ys u b j e c th e r ea n dt h e yw i l lb e c a t e g o r i z e di n t o f o u rt y p e sa n di n v e s t i g a t e d r e s p e c t i v e l yi nf o u ri n t e g r a t i o nn e t w o r k m o d e l s i ta i m st od e v e l o pac o g n i t i v ef r a m e w o r kf o rt h el i n g u i s t i cs t u d yo fp a r o d i c a d v e r t i s e m e n t sw i t he x a m p l e sf r o mb o t he n g l i s ha n dc h i n e s ea sa ni l l u s t r a t i o no ft h e f r a m e w o r ko f f e r e d t h em a i np u r p o s eo ft h ea p p l i c a t i o no fp a r o d yi na d v e r t i s e m e n t si st o h e l p t h ea u d i e n c e si n t e g r a t et h en e wi n f o r m a t i o nw i t ht h ef a m i l i a ra n db a c k g r o u n d k n o w l e d g es t o r e di nm i n ds oa st of o r m u l a t ea no v e r a l li m p r e s s i o no ft h ea d v e r t i s e m e n t s b ya p p l y i n gt h ec o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r yt ot h ea n a l y s i so fp a r o d yi na d v e r t i s i n g ，t h e g e n e r a t i n ga n di n t e r p r e t i n gp r o c e s so fp a r o d yw i l lb ee x p l o r e d ， a n da na l t e r n a t i v e p e r s p e c t i v ew i l lb eo f f e r e dt oe x p l a i nh o wt h ea d v e r t i s e r sa c h i e v et h e i rp e r s u a s i v eg o a l s a n dt h ec o n s u m e r sc o n s t r u c tm e a n i n g sf r o mt h en o v e le x p r e s s i o n si na d v e r t i s e m e n t s i n t h i sw a y , i tc a nb ev e r i f i e dt h a tt h em e n t a lp r o c e s so ft h ep a r o d i ca d v e r t i s e m e n t sc a nb e e x p l a i n e df r o mt h ec o g n i t i v ea s p e c t t h ec o m b i n a t i o no ft h ec o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r y a n dt h ec o m p r e h e n s i o no fp a r o d yi na d v e r t i n gd i s c o u r s ep r o v i d eb o t hf i e l d sw i t han e w p e r s p e c t i v ea n de n r i c ht h es t u d i e si nb o t hp a r o d yt h e o r ya n dc o g n i t i v es c i e n c e k e yw o r d s ：p a r o d y ；c o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r y ；c o n c e p t u a li n t e g r a t i o nn e t w o r k ； m e a n i n gc o n s t r u c t i o n 独创性声明 本人提交的学位论文是在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。论文 中引用他人已经发表或出版过的研究成果，文中已加了特别标注。对本研究及学位 论文撰写曾做出贡献的老师、朋友、同仁在文中作了明确说明并表示衷心感谢。 学位论文作者：咏乏哚 签字日期： 2 0 10 年4 月15 日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解西南大学有关保留、使用学位论文的规定，有权保留 并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和借阅。本人 授权西南大学研究生院可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权书，本论文： 不保密，口 保密期限至年月止) 。 学位论文作者签名：咏毛聚 导师签名： 孓彬 签字日期：2 0 10 年4 月15 日签字日期：2 0 10 年4 月15 日 a c k n o w l e d g e m e n 1w o u l dl i k et oe x p r e s sm ys i n c e r eg r a t i t u d et oal o to fp e o p l ew h oh e l pm em a k et h i s t h e s i sp o s s i b l e f i r s to fa l l ，1w o u l dl i k et oo f f e rm yh e a r t f e l tg r a t i t u d et om ys u p e r v i s o r , p r o f e s s o r w e nx u ，w h oh a sg u i d e dm et h r o u g ht h et h r e ey e a r so fm yp o s t g r a d u a t es t u d y , f o rh i s d e e pi n s i g h t ，g r e a tp a t i e n c e a n dc o n t i n u o u se n c o u r a g e m e n t w i t h o u th i sp r o f o u n d o p i n i o n sa n ds u g g e s t i o n s ，i ti sd e f i n i t e l yi m p o s s i b l ef o rm et ow o r kt h i st h e s i so u t m yh e a r t f e l tt h a n k sa lea l s og i v e nt op r o f e s s o rl il i ，p r o f e s s o rl i uj i a r o n g ，p r o f e s s o r l i uc h e n g y u ，p r o f e s s o ry a n gb i n g j u n ，p r o f e s s o rw a n gq i n l i n g ，f o rt h e i re n l i g h t e n i n g l e c t u r e sa n dt h ev a l u a b l eo p i n i o n sp r o v i d e df o rm ei nm ys t u d y l a s tb u tn o tl e a s t ，ia ma l s og r a t e f u lt om yr o o m m a t e sa n dm yb e l o v e dp a r e n t sw h o h a v e b e e ns u p p o r t i n ga n d e n c o u r a g i n gm e a l lt h et i m e c h a p t e ro n e in t r o du c t i o n 1 1 b a c k g r o u n do ft h es t u d y w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h ee c o n o m ya n dc u l t u r a lc r e a t i v ei n d u s t r y , a d v e r t i s i n gh a s a l r e a d yi n f i l t r a t e di n t ov a r i o u sa s p e c t so fh u m a nl i f e a d v e r t i s e r so f t e ns e e kv a r i o u sw a y s t oi n c r e a s ec o n s u m p t i o no ft h e i rp r o d u c t so rs e r v i c e st h r o u g ht h er e p e t i t i o no ft h e i rb r a n d o rp r o d u c tn a m e a d v e r t i s i n gi sa i m e dt op e r s u a d ep o t e n t i a lc o n s u m e r st op u r c h a s eo rt o c o n s u m et h ep r o d u c to rs e r v i c ea d v e r t i s e d t h er o l ea d v e r t i s i n gp l a y si ns o c i e t ya p p e a r s m o r ea n dm o r eo b v i o u sa n di m p o r t a n t ，t h u sa d v e r t i s i n gl a n g u a g eh a sr e c e i v e di n c r e a s i n g a t t e n t i o nf r o mr e s e a r c h e r s p a r o d yi s al i n g u i s t i cp r o d u c ti nac o m m u n i c a t i v ec o n t e x tt h a tm a k e su s eo fa n e n t r e n c h e di n s t a n c eo fl a n g u a g eu s eo rr e a d y - m a d el i n g u i s t i cu n i tt oc r e a t ean e wo n e f r o mt h em a t e r i a lc o l l e c t e d ，t h ea u t h o rf i n dt h a ts t u d i e so fp a r o d yc o n c e r n i n gi t sl i t e r a r y u s e ，r h e t o r i c a le f f e c ta r ep o p u l a rb o t ha th o m ea n da b r o a d ，w h i l es t u d i e so fp a r o d ya sa l i n g u i s t i cp r o d u c ta r er e l a t i v e l yl e s sa b r o a da n di n s u f f i c i e n ti nc h i n a ，c o n d u c t e df r o mt h e t r a d i t i o n a la p p r o a c h e v e nt h o u g hs o m ec h i n e s es c h o l a r sh a v eb e g u nt om a k eat e n t a t i v e s t u d yo fp a r o d yf r o mt h ec o g n i t i v eo rp r a g m a t i cp e r s p e c t i v e ，t h e ya r en o tp r o f o u n da n d s y s t e m a t i c i no r d e rt or e v e a lt h em y s t e r yo fh o wp e o p l em a k er e a s o n a b l es e n s eo u to ft h e p a r o d y , i ti sn e c e s s a r yt oc o n d u c tas y s t e m a t i cs t u d yo nt h ec o m p r e h e n s i o no rm e a n i n g c o n s t r u c t i o no fp a r o d yf r o mar e l a t i v e l yn e wp e r s p e c t i v e t h ec o n c e p t u a lb l e n d i n g t h e o r y ( c b t ) t h u sw i l lb ea p p l i e da st h ec o g n i t i v ef r a m e w o r ki n t h i st h e s i s m o r e o v e r , t h ep a r o d ys t u d i e dh e r ei sr e s t r i c t e dt ot h ed o m a i no f a d v e r t i s i n gd i s c o u r s e t h ep u r p o s eo f t h i ss t u d yi st oi n v e s t i g a t eh o wp a r o d yr u n ss i m u l a t i o nt oc a t c ha u d i e n c e s a t t e n t i o na n d t h em e a n i n g - m a k i n gp r o c e s so p e r a t ew i t h i nt h ea u d i e n c e s m i n di nt h ec o u r s eo ft h e i n t e r p r e t a t i o no fp a r o d yi na d v e r t i s i n gd i s c o u r s e 2 西南大学硕士学位论文 1 2s i g n i f i c a n c eo ft h es t u d y d e s p i t et h ef r e q u e n te m p l o y m e n to fp a r o d yi nl a n g u a g e ，t h ec o g n i t i v es t u d yo f p a r o d yi na d v e r t i s e m e n t si sc o m p a r a t i v e l yl e s sa n di n c o m p l e t e t h r o u g has y s t e m i c c o g n i t i v es t u d yo fp a r o d yi na d v e r t i s e m e n t s ，m o r ep a r t i c u l a r l y , t h r o u g ht h et h e o r yo f c o n c e p t u a lb l e n d i n gn e t w o r k ，t h ep r o c e s so ft h eg e n e r a t i o na n di n t e r p r e t a t i o no fp a r o d y c a nb em a d ec l e a r t h et h e o r e t i c a ls i g n i f i c a n c ei st oa c h i e v et h a tt h ee x p l a n a t o r yp o w e ro f c o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r yc a nh e l p u st ob e t t e ro u ru n d e r s t a n d i n go ft h ew o r k m e c h a n i s mo fp a r o d yi na d v e r t i s i n gd i s c o u r s e t h er e a l i s t i cs i g n i f i c a n c el i e si nw h a tt h e s t u d yf i n dc a nh e l pt h ea d v e r t i s e r sk n o ww h a ti sg o i n go ni nt h ea u d i e n c e s m i n d sw h e n t h e ya r ed e c o d i n ga n di n t e r p r e t i n gt h ea d v e r t i s e m e n t s ，a n dh o wp a r o d yc a na d dt ot h e i m p r e s s i v ea n dp e r s u a s i v ee f f e c to fa d v e r t i s e m e n t s i nt h i sw a y , m o r es u c c e s sa n d a c k n o w l e d g e da d v e r t i s e m e n t sc a nb ee x p e c t e d ，w h i c hc a ns a t i s f ya n ds e r v et h en e e d so f t h ea u d i e n c e s f o rt h ea u d i e n c e s ，t h i ss t u d yc a na l s oh e l pt h e mr e c e i v et h em e s s a g e s e x p r e s s e db ya d v e r t i s e m e n t sa n du n d e r s t a n dt h em e n t a lm e a n i n gc o n s t r u c t i o no ft h e p a r o d yi na d v e r t i s e m e n t s 1 3d a t ac o l l e c t i o na n dr e s e a r c hm e t h o d o l o g y d a t ac o l l e c t i o na n daq u a l i t a t i v ea n a l y s i sw i l lb ea d o p t e di nt h ei n v e s t i g a t i o nt o a c h i e v ei m p a r t i a l i t ya n di m p e r s o n a l i t y t h ec o r p u s e so ft h ed a t aa r em a i n l yc o m i n gf r o ma w i d ev a r i e t yo fw e b s i t e s ，n e w s p a p e r s ，m a g a z i n e s ，a r t i c l e sa n dp r o m o t i o nb r o c h u r e s c o l l e c t e di nd e p a r t m e n ts t o r e s ，s o m eo fw h i c ha r es e l e c t e do u to np u r p o s et os p e c i f ya n d i l l u s t r a t es o m ep o i n t si nt h ep a p e r s a m p l e so fp a r o d i ca d v e r t i s e m e n t sa n dt h e i rl i n g u i s t i c p a t t e r n sw i l lb es o r t e do u ta n dm a d ee x p l i c i t b yt h ed e t a i l e da n a l y s i so ft h ed a t a ，i ti s h o p e dt h a tat h o r o u g ha n ds y s t e m a t i ci n v e s t i g a t i o no ft h el i n g u i s t i cr e s o u r c e sc a nb e a c h i e v e d 1 4l a y o u to ft h ed i s s e r t a t i o n t h e r ea r cf i v ec h a p t e r sa l t o g e t h e ri nt h i st h e s i s ： c h a p t e ro n e i n t r o d u c t i o n3 c h a p t e ro n eg i v e sab r i e fi n t r o d u c t i o n t ot h eb a c k g r o u n do ft h e s t u d y , t h e s i g n i f i c a n c eo ft h es t u d y , t h ed a t ac o l l e c t i o na n dr e s e a r c hm e t h o d o l o g yo ft h es t u d y , a n d t h el a y o u to ft h et h e s i s c h a p t e rt w op r e s e n t sal i t e r a t u r er e v i e wo nt h ep e r v i o u ss t u d i e so fa d v e r t i s e m e n t s a n dp a r o d y , w h i c hi n d i c a t e st h a tc o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r yc a nd e v e l o pt h es t u d yo ft h e t r a d i t i o n a lt h e o r i e s ，t h u san e w c o g n i t i v ep e r s p e c t i v ef o rt h ei n t e r p r e t a t i o no fp a r o d yi n a d v e r t i s i n gd i s c o u r s ew i l lb eo f f e r e d c h a p t e rt h r e ee l a b o r a t e so nt h ec o n c e p t u a lb l e n d i n gt h e o r yf r o mt h ea s p e c t so ft h e t h e o r e t i c a lb a c k g r o u n d ，t h ek e yc o n c e p t s ，t h ec o n c e p t u a li n t e g r a t i o nn e t w o r k ，a n dt h e u b i q u i t yo fb l e n d i n ga n da p p l i c a t i o no ft h et h e o r y c h a p t e rf o u re x p l o r e st h ec o g n i t i v eo p e r a t i o ni nt h em e a n i n gc o n s t r u c t i o no fp a r o d y i na d v e r t i s i n gd i s c o u r s ei nd e t a i l a c c o r d i n gt of o u rm a j o rc o n c e p t u a li n t e g r a t i o nn e t w o r k s ， p a r o d i ca d v e r t i s e m e n t sa r ec l a s s i f i e di n t of o u rt y p e sa n dt h ec o n c r e t ec a s e so fe a c ht y p eo f a d v e r t i s e m e n t sa r ec a r e f u l l ya n a l y z e dr e s p e c t i v e l y c h a p t e rf i v ei st h ec o n c l u s i o nw h i c hs u m su pt h em a j o rf i n d i n g sa n dp o i n t so u tt h e c o n t r i b u t i o na n dl i m i t a t i o no ft h es t u d ya n da l s og i v e ss o m es u g g e s t i o n sf o rt h ef u r t h e r w o r ki nt h ef u t u r e c h a p t e rt w o l i t e r a t u r er e v i e w b e f o r et h es t a r to ft h es t u d yo fp a r o d yi na d v e r t i s e m e n t s ，i ti sn e c e s s a r yt om a k ea n e x t e n s i v er e v i e wo ft h ep r e v i o u sr e s e a r c h e so np a r o d ya n da d v e r t i s e m e n t sr e s p e c t i v e l y i n t h ef i r s ts e c t i o ni nt h i sc h a p t e r , t h en a t u r eo fp a r o d yi se x p l o r e di nw h i c hac l e a rd e f i n i t i o n o fp a r o d ya n dt h ef e a t u r e so fp a r o d ya r ed i s c u s s e d i nt h es e c o n ds e c t i o no ft h i sc h a p t e r , a b r i e f d e s c r i p t i o no fa d v e r t i s i n gd i s c o u r s ei sg i v e n ，i nt h ec o u r s eo fw h i c h t h ep u r p o s e sa n d c h a r a c t e r i s t i c so fa d v e r t i s i n ga r ei n t r o d u c e d i nt h el a s ts e c t i o n ，t h er e s e a r c h e so n a p p l i c a t i o no f t h ep a r o d yi na d v e r t i s i n ga r ei n v e s t i g a t e di nb o t ha th o m ea n da b r o a d 2 1t h es t u d i e so np a r o d y 2 1 1t h ed e f i n i t i o no fp a r o d y p a r o d yo r i g i n a t e sf r o mt h eg r e e kw o r dp a r o d i a ，w h i c hf i r s ta p p e a r e di na r i s t o t l e s p o e t i c s a c c o r d i n gt oa r i s t o t l e ，h e g e m o no ft h a s o sw a st h ei n v e n t o ro fak i n do fp a r o d y , b ys l i g h t l ya l t e r i n gt h ew o r d i n gi nw e l l - k n o w np o e m s i na n c i e n tg r e e kl i t e r a t u r e ，a p a r o d i aw a san a r r a t i v ep o e mi m i t a t i n gt h es t y l ea n dp r o s o d yo fe p i c s “b u tt r e a t i n gl i g h t ， s a t i r i c a lo rm o c k - h e r o i cs u b j e c t s ”( d e n i t h ，2 0 0 0 ：10 ) i n d e e d ，t h ea p p a r e n tg r e e kr o o t so f t h ew o r da r ep a r a 一( w h i c hc a nm e a nb e s i d e ，c o u n t e r ，o ra g a i n s t ) a n d o d y ( s o n g ，a si na n o d e ) t h u s ，t h eo r i g i n a l g r e e kw o r dp a r o d i ah a ss o m e t i m e sb e e nt a k e nt om e a n c o u n t e r - s o n g ，a ni m i t a t i o nt h a ti ss e ta g a i n s tt h eo r i g i n a l r o s e ( 19 9 3 ：2 8 0 ) c l a i m st h a t “p a r o d i a ( p a r o d y ) w a sa l r e a d yw i d e l yu s e db yt h et i m eo ft h ef o u r t hc e n t u r yb ct o d e s c r i b et h ec o m i ci m i t a t i o na n dt r a n s f o r m a t i o no fa ne p i cv e r s ew o r k p a r o d yh a ss o p e r v a d e dw e s t e r