初为企业人我囚徒般的过去与初为广告人我囚徒般的自述.doc

初为企业人，我囚徒般的过去与初为广告人，我囚徒般的自述这是我的一个徒弟写的文字，我没有想到自己囚徒般的言论，竟然会这么感染她，在她的字里行间，是一个年轻广告人的迷茫，这是我给她带来的罪过，其实当我年轻的时候，我从来没有迷茫过，因为我觉得自己只能够做广告，所以我的目标就是把它做到最好，最少是自己能力达到的最好。 作为一个在广告这个行当里混了有些年头的人，我的情绪一直无法平静，因为我是真正的爱广告的，爱得几乎没有保留的余地。所以我一直对自己要求很严格，对别人要求也很苛刻。因为这种爱，我曾经放弃了高薪，也放弃了生活享受，没日没夜地奋斗在提案的战线上。因为这种执着，我曾经义正言辞，也要咬切齿过，对身边的人总是习惯性地唠叨。 没有人会明白，这么一个充满广告情感的人，却轻易地背叛了自己爱得广告，离弃了那个并肩作战的团队，放下了自己习惯的工作环境。我是极其残忍而自私地割舍了自己拥有的虚荣与组织，离开了自己从来没有想过自己会离开这个圈子。 是我变了，还是广告变了。我开始迷失在自己前行的路上，我的困惑和迷茫，在很多有能力不愿依附的广告人身上同样遭遇着，我的痛苦和无奈，在很多有尊严不愿奉承的广告人身上同样存在着。在广告这个行业里，除了虚伪的奉承就是赤诚的热爱。 今天，以期说我背叛了广告，不如说我获得了新生。在站一个甲方的角度，也许我是幸运的，因为在我的身边同样经历的人很多，因为在我的身边同样经历的人在离开。而我看着那些广告人在我面前，我觉得很可恋，当我面对那些努力且追求专业的人来谈广告业务和咨询业务，我怜悯心油然而生，对比从前的自己倍感凄凉。而对于那些做方案完全不讲逻辑，做广告不知创意概念的人，我觉得很可笑，不知怎么说才好。也许正如别人说，我要求太高，眼中容不下沙子和渣子。 是的，我从来也不容许我的眼中有沙子。所以我最终选择了离开，那不是为了更好的回来，而是为了更好的未来。因为我的离开，才有很多人的未来，虽然我失去了一个很大的皮囊，但是我却得到了一片很大的田地。所以我很坚定的走开，打开牢门，我就是一个全新的自己，而这个世界上也不再会有第二个囚徒，也不再会有第二个我。 以下是我徒弟的感伤，不知道是不是因为我，我觉得中间有一些是充满灵性的，虽然她说自己是囚徒般的自述，但是我不希望她会是第二个我，或者成为囚徒般的第二个广告人。 不知道今天是怎么了，突然转变以往厌恶广告、厌恶工作的态度，对广告、对作为一个策划者该思考的事物我竟然真的陷入深思 也许真正阻碍日渐低靡的广告市场前进、发展的原因，是广告界日渐多了像我这样的完全不去想如何创新、如何打破传统广告模式，发展新兴广告理念的策划者。以至于使广告之路越走越窄。 初涉此行，所有成型作品的共同之处为我将创意放于第一位。因为在自己的理念中，我承认广告是一种商业形式之外，更认为那是一种艺术，并且是将金钱与美的完美结合体。“现代人的需要已经不是早前满足于量的消费、质的消费，感性消费时代应运而生，是看重商品与自己情感关系的密切程度，因为现代消费者更加注重精神的愉悦、个性的实现和感情的满足等高层次情感需要。他们购买商品是为了满足一种情感上的渴求，追求某种特定商品与自己的情感需求相吻合”，我试图将广告趋于此。我认为广告本该起到它对人类灵魂的统摄作用，它本该是伟大的。 但是，我没有坚持到最后，屏弃了当初对广告最忠贞的信仰。原因是什么我不想过多讨论，可是我很清楚，在广告界，几乎很少的人会忠贞到最后。外在被我们的崇拜者常挂嘴边的“灵感”甚至，被我们自己一直可以拿来当资本而沾沾自喜的“天赋”，也许在骨子里，我们也真的不具备。所谓“灵感”、“天赋”，它是唬人的，唬了别人，也唬了我们自己。可悲。 想起早先师父的一篇文章，大意应该是批判俗套广告、俗套广告人。其实那是一篇对我触动很大的文章，或许在中国这个不成熟的社会经济形态下，俗套的广告，广告人也是这个时代发展的产物吧。即使存在高洁人士对广告积极追求的动力，也还是制止不了这个恶劣趋势的形成，就像“辛亥革命”、“戊戌变法”失败一样的道理。只有这个时代通过发展，过去了，到了下一个时代，真正的广告才会出现。今天，中国的广告不如西方国家，我们也总是在找他们的广告创意为何如此新颖的原因，我觉得倒可以总结为他们只是早我们一步进入真正广告时代的阶段，也是我们广告发展的下一阶段。这些应该是与本国经济发展、与广告者的金钱态度有联系的。把他们的精英广告策划者放到中国这一环境中，他们也未必就做得多么出色，也许还不如我们。一句话，广告想发展，不发展社会形态，不改善经济状况，不梳理我们的金钱观念，我们的广告永远都不会有起色。 邹文武，中国纯蒸炉品类开拓者、三级市场运作模式实践人、品牌宗教模型探索者、中国广告营销评论人、广告主市场观察现代广告杂志销售与市场等杂志特邀撰稿人。 他也是我的师父，为此，我很自豪。可是，令我觉得可惜的是师父打算退出中国广告界的决定。我敢说，师父的退出，对中国广告界来说是一大损失。没有了师父这一类精英策划者，中国的广告发展会进入一个老牛拉破车的缓慢阶段，广告进入黎明阶段，待以何日？ 今天这些自述，是无聊发闷，顺意而生，都不知道自己的本位意图为何。但我知道，师父，包括我在内，或许都在等待广告下一个春天的到来。而这个春天的缔造者，会是谁呢？路漫漫其休远,但又如何上下求索呢 我真没有想到自己会影响到她的情绪，其实我只是过于苛求广告前进，过于苛求自己的专业前进。其实对于我来说，做不做广告已经是无所谓了，而对于她来说，前面的路还是漫长的，而在着漫长