传媒经营与管理期末论文.doc

传媒经营与管理期末论文 题目： 探究基于微信端的自媒体传播方式、 经营与发展策略 姓名： 张海娜 学号： 20121304087 学院： 新闻与传播学院 班级： 新闻1201班 探究基于微信端的自媒体传播方式、经营与发展策略张海娜 新闻与传播学院 新闻1201班摘 要： “再小的个体，也有自己的品牌”，这是微信公众平台上的一句标语。微信的发展改变了人们的沟通方式，也成就了一种新的基于微信端的自媒体。本文探讨了微信自媒体的传播方式、经营现状，进而探讨了微信自媒体的发展策略。关键词：微信端的自媒体；自媒体传播方式；发展策略1、 微信平台上的自媒体1. 什么是自媒体在数字科技强化、全球知识体系相连之后，一个普通市民或机构组织能够在任何时间、任何地点，以任何方式访问网络，通过现代数字科技与全球知识体系相联，提供并分享他们的真实看法、自身新闻，这种途径和即时传播方式就叫做自媒体。2. 基于微信端的自媒体2011年1月，腾讯公司在其已有的QQ庞大用户基数上，推出了微信这一应用于智能手机等移动终端的免费应用程序。微信凭借和 QQ 好友关系的相连接，在短时间内积累了比其他竞争对手更多的用户。微信公众平台则是微信搭载的一个重要功能模块，个人和企业可以借由该平台建立专属于自己的公众账号向订阅用户群发内容，微信自媒体正是建立在微信公众平台之上发展壮大的。 摘自王鹏翔微信自媒体 ： 前景可期还是穷途末路 微信自媒体的 SWOT 分析，2014年5月，青年记者。二、基于微信端的自媒体传播特点经过不断发展，各种服务、功能随之加入，如摇一摇、附近的人、朋友圈、公共账号、扫一扫、微信支付、微信游戏等，其传播属性变得更加多元化，组织传播、群体传播、大众传播等在微信中都有所体现。基于微信端的自媒体表现出以下几个传播特点：1. 平民化与个性化2006年年终，美国时代周刊年度人物评选封面上出现了一个大大的“You”和一台PC。时代周刊对此解释说：社会正从机构向个人过渡，个人正在成为“新数字时代民主社会”的公民。2006年的年度人物就是“你”，是互联网上内容的所有使用者和创造者。这体现了自媒体最根本的特点平民化。从“旁观者”转变成为“当事人”，每个人都可以利用互联网来表达自己想要表达的观点，传递他们的生活，构建自己的社交网络。自媒体成为了平民大众张扬个性、表现自我的最佳场所。2. 门槛低、运营方便在微信自媒体平台上，用户只需要通过简单的注册申请就可以拥有一个微信个人账号或微信公众平台账号，利用版面管理工具，在网络上发布文字、音乐、图片、视频等信息，创建属于自己的“媒体”。微信自媒体进入门槛低，操作运作简单，使其大受欢迎，发展迅速。3. 内容丰富化微信自媒体借助微信平台，实现了全民参与信息传播的格局，使得媒体内容得到极大丰富。微信自媒体收纳了全世界的信息资讯并加以存储、传播，实现了信息的共享与便捷。4. 传播即时化微信自媒体基于智能手机移动端，利用应用软件的强大功能，能够实现信息的实时发布，在某种程度上加快了传播的话语权从传统媒体向普通大众的转移，打破传统媒体条件下的“时间壁垒”，进一步增强了信息互动性，扩大受众选择权。3、 基于微信端的自媒体传播方式1. 独具传播魅力的语音“文字化”道格拉斯诺思的路径效应告诉我们，一旦进入某种路径，无论是好还是坏，都可能对这一路径产生一定的依赖。即一旦我们做出某种选择，“惯性”的力量会使这一选择不断在意识中进行自我强化，使人难以轻易逃离。 摘自高梓涵：从微信的崛起管窥碎片化时代的传媒创新，今传媒， 2013年第 8期108页。语言和文字是人类最基本的两种交流方式。微信的语音功能利用人类习以为常的这两种交流方式，用户只需在软件上按住语音通话的按钮，录下1分钟以内的声音，松开按钮便直接发送了出去，这种新奇的体验迅速俘获了大量用户。这种方式就像发送文字一样便捷，并且每条语音信息都可以长久保存，还可以转化为文字，微信在一定意义上打破了语音信息与文字信息传播的边界，语音也被“文字化”了。2. 朋友圈中的关系传播虽说微信不如微博那样受众面更广，但微信也有自身的传播优势。微信正如一个私家客厅，微信朋友圈，在更大的程度上就是将现实中的社交关系通过网络进行可虚拟的重现。微信上的的社交关系是熟人关系，也更具认同感和亲密感。这也使得微信的熟人连带关系增强，这也更有利于微信朋友圈的信息传播。3. 微信公众平台带来的信息定制与私人传播大众传播心理学的“使用与满足”理论中，把受众成员看作是有着特定“需求”的个人，把他们的媒介接触活动看作基于特定的需求动机来“使用”媒介， 从而使这些需求得到“满足”的过程。微信公众账号是一种自媒体平台，只要通过审核，任何成年人都可以建立公众账号。微信用户只要关注某个公众账号，便可以接收到该账号所推送的信息。微信的公共账号开启了一种新的网络大众传播模式，公共账号可以推送信息，人们可以通过关注公共账号来接受信息，这种一对多的大众传播方式，实际上给予了用户极大的选择权力，用户可以根据自身需求进行“私人定制”。微信的平台优势使得传者与受者建立在一个平等的传播基础之上，用户可以享受商家多种多样的私人化服务。微信公共平台将大众传播与人际传播交叉融合，独具优势。另外，2014年7月起微信认证的公众帐号可成为广告主，定向投放广告，精准推广自己的服务，并进行广告效果的监测，这些都可以作为微信自媒体传播的载体。四、基于微信端的自媒体发展现状1.推广持续性有限自媒体的兴起首先在于其鲜明的个人色彩烙印，这是自媒体的灵魂所在;其次就是提供有价值的，高质量的原创内容，这是自媒体的身体躯壳。两者相互促进，缺一不可。 摘自蔡勇劲微信自媒体的两大致命弊端，2013年08月6日但目前许多著名的微信自媒体运营团队人手均有限制，这使得自媒体运营的持续性受到了限制。而从本人关注的许多微信号来看，许多微信公众平台都是三天两头不见踪影，迟迟不见更新内容，这很难让读者保持持续关注的热情。2. 传播范围有限微信自媒体现有的传播途径主要有两条，第一是凭借读者对内容的认可，转发到微信朋友圈，从而吸引新的读者进行订阅;第二是把内容散发到传统互联网渠道，附带自媒体账号信息，吸引读者拿起手机订阅。毫无疑问，微信自媒体的传播途径是非常狭窄的。3. 内容质量堪忧微信公众账号面临着低水平的同质化问题。内容上，复制别人的文章后稍加修改再发布或者直接转载原文成为公众账号推送的普遍方式 ；形式上，单一的图文组合的推送方式为大多数公众账号所采纳，而微信平台特有的语音功能没有被很好地利用起来。5、 基于微信端的自媒体发展策略结合微信自媒体出现的以上发展问题，提出以下几个发展策略以供微信运营团队参考：1. 注重推送内容的质量推送内容的质量对用户的订阅决策有重大影响。如果微信公众号只会从其他微信号上抄袭模仿内容，注定是走不远的。根据自身微信号的特色来设置公众号内容，注重内容的原创性和趣味性，并结合新兴的秀米、MAKA等微信图文排版工具进行排版推送，吸引用户订阅。2. 找准目标用户，结合差异化经营微信公众账号在经营过程中，要进行用户细分，找到有相似价值的目标用户，一方面，可以据此向用户推出有针对性的异质产品，并通过设置标签的方式，为用户在查找内容提供便利；另一方面，精准的用户定位也可为微信公众号赢来广告商的青睐，从而开拓经济来源。3. 培养运营团队，形成持续性推送在大量的微信公众号运营工作面前，仅有几个人的运营团队是不够的。因此，任何组织在运营微信公众号的时候，都应该设立专门的运营团队，通过团队内分工合作形成良好的微信号运营秩序，以期形成微信号的长久性和持续性推送。结 论： 根据以上对微信自媒体的分析研究可以发现，微信自媒体尽管拥有属于自己的独特优势，但在快速发展的同时也给自媒体人带来了一定的困扰。若想在如此窘迫的环境下持续健康地发展，每个微信自媒体人都必须立足现实发现自己的优劣势与潜在威胁，从传播内容、传播范围、运