网购火爆现象下的当今消费观.doc

网购火爆现象下的当今消费观第9卷第3期201】年9月宁波,播电视大学学报JOURNALOFNINGBORADIO&TVUNIVERSITYVo1.9NO.3Sep.201l网购火爆现象下的当今消费观孙雅芳(宁波广播电视大学,浙江宁波315016)【摘要】自互联网逐步进入中国以来,从最初的邮箱,门户网站到即时通讯工具的出现,网络游戏的流行,再到现在日渐火爆的网上购物,互联网正逐步改变着人们的生活方式,影响着人们的消费观念.本文通过对网上购物火爆现象的原因及所表现出的消费观进行分析,倡导人们用理性的,生态的眼光重新审视自己的行为,树立正确的消费观.【关键词】网上购物;消费观【中图分类号】F014.5【文献标识码】A【文章编号】1672.3724(2011)03.0028.03TheCurrentConsumptionConceptBehindtheSizzlingPhenomenonofOnlineShoppingSUNYafang(NingboRadioandTVUniversity,Ningbo315010,Zhejiang,China)Abs把act:Theintemet,eversinceitenteredChina,haschangedpeopleswayoflife,fromthefirstappearanceofemail,portalsitesandinstantmessengers,aswellasthepopularityofcybergames,tothesizzlingphenomenonofonlineshopping.Thispaperanalysesthecausesofthesizzlingphenomenonofonlineshoppingandtheconsumptionconceptreflectedinit,andproposespeoplereexaminetheirbehaviorfromasensibleandecologicalperspectiveandfosteraproperconsumptionview.Keywords:Onlineshopping;Consumptionconcept信息时代网络的普及和应用,电子商务的迅猛发展,网上购物从一个新鲜的事物逐渐变成人们日常生活的一部分,冲击着人们的传统消费习惯和思维,改变着人们的生活方式.虽然有诸如网络安全,商品质量,售后服务等等因素制约着网上购物的发展,但网上购物仍以其自身明显的优势逐渐深入人心,并呈火爆之势.一,网上购物火爆现象的原因分析1,网购市场的形成网民人数迅猛增长及互联网商务化程度的迅速提高,促进了网购市场的形成.根据CNNIC报告,2010年我国新增网民7330万人,网民总数达到4.57亿,互联网普及率攀升至34.3%.相应地,2010年网购在中国的发展势头“势如破竹”:网络购物朋户年增长了48.6%,达到了1.6l亿,渗透率达到了35.2%:网购市场超5000亿,网购成为用户增长最快的网络应用.各类购物网站更是遍地开花,争奇斗艳.截止到2010年6月,我国规模以上电子商务嘲站总量已经达2.07万家.其【11,B2C,C2C与其他【收稿日期】201卜O422【作者简介】孙雅芳,女;宁波J播电视大学总务处,会计师.非主流模式企业达1.25万家.2,经济环境的影响虽然随着经济的发展,消费者的购买力增强了,但是受通胀预期,”涨”声一片大环境的影响,以及2008年金融危机的冲击,人们纷纷捂紧口袋,”精打细算”俨然已成为人们日常消费中的”金科玉律”.中国2010年年度汉字评选结果于l2月l6日公布,”涨”字以绝对优势当选.中国物价上涨的速度超出了统计局的想像.这一年,我们见到了太多的新事物,从菜奴,蚁族,再到鼠族,和涨字联系更多的则是农产品从”蒜你狠”,”豆你玩”到”苹什么”,”姜一军”等等不一而足.物价上涨成了当前人们的最大感慨,刺痛着大多数人的神经.于是,买东西货比三家的多了,网友到网上淘宝的更多了3,网上购物所具备的明显优势(1)方便快捷打开购物网站,消费者仿佛置身于城市最繁华的地方:品牌店,个性小店,折扣店,旧货店以及世界各地经济研究孙雅芳:网购火爆现象下的当今消费观29的店一应俱全,可供24小时随时选购.虽然商品的种类繁多,fH通过索引,轻点鼠标便能轻松购物.通过全国性的大物流公司,货物往往只须几天就到消费者手中,且货到付款,资金又很安全.阿里巴巴耗资千亿打造新物流体系,春节期间物流滞后的现象将得到有效缓解,实现电子商务与物流的无缝对接.(2)价位低廉网上购物己势不可挡,有远见卓识的大公司纷纷主动介入网上零售的营销新模式.由于渠道成本的大幅下降,网络销售的货品能给消费者更大的让利空间.价位低廉成为人们选择网上购物的最大诱惑.(3)品种繁多网上购物的品种繁多,琳琅满目,且不受地域限制,使人们有了更多的选择权,这就满足了人们的各类消费需求.网上购物的品种从汽车,电脑到服饰,家居用品,分类齐全,几乎无所不包.淘宝网上还有”全球购”,在没有互联网的时候,我们只能托亲戚朋友出国时代买东西.互联网推平了世界,使这项在线下不成规模的零售业态在网上焕发生机.二,网购火爆现象下消费观辨析消费观是关于人的消费目的,方式以及与此有联系的对客观事物的根本看法.中国社会向来奉行以节俭为核心的消费观,这是由于社会生产力长期处于较低水平所致.这种消费观在某种意义上是一种美德,但同时也固化了一些消费倾向,即重勤俭,轻生活,重储蓄,轻消费,满足于简单的物质供给,轻视精神层面的需求.然而生活发生巨变,如果十年前还在怀疑能否网上购物,如今却在讨论怎样在网上购物,开店.网购因其种种优势,挑战了传统消费观,改变着人们的消费观和生活方式.当今网购火爆现象下所表现出的消费观和消费行为令人喜忧参半.l,网购表现出的值得肯定的消费观和消费行为(1)追逐时尚,提高幸福指数时尚产业是任何国家创意产业的中流砥柱和老百姓的乐此不疲的追求所在.网上购物能满足人们求新和追逐时尚的需求.在经济实力允许的条件下,适当超前消费,不但提高幸福指数,也有利于拉动经济增长.(2)注重个性和精神层面的需求网络购物既满足了消费者的个性化需求,也使商家通过差异化市场定位获得了巨大商机.淘宝网专门开辟了个性定制产品专区,把所有的个性定制服务商品整合在一起.根据淘宝网的反馈信息,这类创意独特的商品最能吸引消费者,尽管定制的价格不菲,但许多年轻一族都舍得花这个钱.此外,消费者网上购买书籍,报刊,休闲娱乐和网上课程等精神消费品已非常普遍.(3)节俭的消费观通过网购更好地实现艰苦朴素,勤俭节约是一个与时俱进的动态概念,倡导的是一种精肆f,其最终目的是谋得国家发展和人民的幸福.如今我们的生活中”团购”的影子随处可见,聚划算等网上团购已深得人心.网上团购给人们带来实惠,不仅是省钱,更节约了宝贵的时间和精力.”拼”生活的人,并非无钱消费,而是其对生活有着更深刻,更健康的理解.2,网购所突显的一些不良消费行为(1)冲动消费各类秒杀价吸引着人们的眼球,刺激着购物欲望,使许多网购者缺乏理性,冲动消费.继”车奴”,”房奴”之后,把大量的时间,金钱,精力贡献给网络购物的”网购奴隶”又产生了.可能是多数网购者都有这样的购物经历”买一件也要出那么多快递费,还不如多买几件,加上东西本来就比商场便宜,不如多买些”.购物事先无计划,看似便宜的网购,也会使你在无意中买很多没用的东西,反倒花去更多的钱.(2)盲目消费时尚的变迁让消费者无休止地追随,让人们对其的消费数量远远超过实际的需求.网购因其种种优势,能很好地满足人们追逐时尚.但盲目地追逐时尚,可能使所购物品的使用率很低,大大缩短产品的社会寿命,人为提高产品更新换代的频率.(3)超前消费随着全球经济的一体化,西方消费文化不断冲斥着人们头脑,并对我国民众的消费行为产生深刻影响.西方的消费至上不但要求人们对食品和住所的自然需要感到满足的时候仍大量消费,而且导致对消费时尚和流行产品的追逐,超前消费,及时行乐.人们消费不仅仅追求商品质量的好坏,同时需要商品有亮丽的包装,并愿意为这些没有实用价值的包装支付额外费用.在金融危机席卷全球的2008年4月,美国联储局公布的资料称,信用卡欠账己高达95l7亿美元,美国人寅吃卯粮的消费习惯已被视为金融危机产生的基点.网上的商品琳琅满目,网购总是通过支付宝,网上银行之类的付款,对金钱的敏感度容易降低,容易造成人们超前消费和过度消费.三,网购环境下树立正确的消费观支付宝(中国)网络技术有限公司总裁邵晓峰预言,到2020年,互联网将成为继”柴米油盐酱醋茶”之后的开门第八件事.那时,互联网和电子商务将无处不在,电子商务融入生活,互联网就是生活,全民网上购物.网购时代即将到来,购物消费变得更加方便快捷,因此在网购时代消费者有必要树立正确的消费观.1,量入为出,适度消费当下奢侈消费,炫富消费已渗透到社会生活的方方面面,奢华,至尊,顶级享受等广告语铺天盖地.互联网是继报纸,广播,电视三大传统媒体之后的第四媒体,它集传统媒体的诸多优势为一体,是跨媒体的数字化媒体,自然成为此类消费观首选的宣传媒介.不过人们在消费时还是应考虑自己的经济承受能力,不可放纵消费欲望,成为”月光族”或沦为”卡奴”.对于”网络购物狂”,专家们纷纷支招,建议其多逛逛商场,接触现实世界;多使用现金;学会记账,经常统计花销;想买的东西先记下来,过段时间再看是否还想买;培养健康的兴趣爱好.(下转第40页)宁波广播电视大学学报2011年第3期【注释】【1】陈祖甲.请陶人善待汉语fN】.人民日报,2006.6-14(4).【2】刘院琴,谢银峰.扞卫汉语言的尊严JJ.延安教育学院学报,2004,(3).【3】傅振国.英话玛蚁在汉话长堤上打洞J.中央社会主义学院学报,2010,(2).【4】汤文利.外来语的使用规范J】.湘潭师范学院学报(社科版),2005,(2).【5】Hymes,D.Oncommunicativecompeteiace【G】/J.Pride&J.Holies(eds.)Sociolinguistics.Harmondsworth:Penguim,1972:129.【6】李清源,魏晓红.跨文化交际中汉英言谈语用规约之差异比较【J】.西南大学学报(社科版),2008,(2).【7】黄国文.方式原则与粤英语码转换J.现代外语,l995,(3).8】王瑾,黄国文.报章语码转换的形式与功能【M】.广州:中山大学功能语言学研究所,2004.99【16】王瑾,黄国文.语码转换之结构研究述评JJ.外国语言文学,2004,(2).1O】娜瑛.从语用学顺应理论角度解读谭恩美喜福会中的语码转换现象J】.语文学刊(外语教育教学),2009,(1).【11】张勇.论外来词【J】.西南农业大学学报(社科版),2005,(3).12】李云川.英语借入与汉语民族性的关系研究【J】.重庆科技学院学报(社科版),2010,(8).【l3】桂永霞.英汉文化差异对翻译的影响【JJ.沈阳教育学院学报,2011,(1).【l4】颜世清.心理语言学与系统功能语言学的互补性研究JJ.外国语,1998,(3).15】Halliday&Hasan.Language,ContextandText:AspectsofLanguageinaSocialsemioticPerspective【M】.Geelong,Vic.:DeakinUniversityPress.1985.【l7】阳志清.论书面语语码转换JJ.现代外语,1992,(1).18】张剑平.汉语和德语中的英语外来词J】_安徽文学(文教研究),2007,(2).晒涿婚泌婚沼泌婚沼(上接第29页)2,避免盲从,理性消费网上购物能够满足人们对个性的追求,每个个体的消费需求是不同的,消费者应避免盲从,理性消费.努力培养和提高自己独立思考和明辨是非的能力:避免情绪化,不理智消费;避免重视物质消费,忽视精神消费:避免为了面子,盲目攀比;通过网上购物的预约消费,井然有序地计划和安排生活:努力改善消费结构,消费的选择有利于人的全面发展.3,保护环境,绿色消费绿色消费即可持续消费.联合国环境署在1994年于内罗毕发表的报告可持续消费的政策因素中对可持续消费下了定义”所谓可持续消费,是指提供服务以及相关产品以满足人类的基本需求,提高生活质量,同时使自然资源和有毒材料的使用量减少,使服务或产品的生命周期中所产生的废物和污染物最少,从而不危及后代的需求.”可持续消费这一价值理念不仅考虑了消费行为对当代人的影响,而且顾及了后代人对资源享有的平等权利不被剥夺.这种消费观追求的是人们生活品质的真正提高,放弃不利于人类生存健康的奢华的物质生活方式,反对资源浪费,注重对资源的回收再利用,要求节制过度的物质贪欲,强调人类要超越物质享受的自我实现.消费者在网购时要注意选购无污染物品,自觉抵制和消费那些破坏环境或大量浪费资源的商品.4,勤俭节约,艰苦奋斗古今中外,无论是发达的国家,还是发展中的国家,都将艰苦朴素作为一种美德发扬光大.唐朝诗人李商隐在咏史中就有”历览前贤国与家,成由节俭败由奢”的谆谆告诫.联合国专门把l0月31日设立为”勤俭日”,提醒并要求人们在新世纪仍然要坚持艰苦朴素,勤俭节约的美德.艰苦朴素,勤俭节约是种传统,更是一种美德,是一种经济行为,更是一种精神.网上团购之类“抱团”生活的意义,在于让人