里维斯_LEE等三大品牌牛仔裤对比.ppt

牛仔服装品牌调研 品牌 Ck jeans Wrangler LEE 里维斯 evisu Jasonwood 一 品牌简介 品牌名称 CKjeans英文名称 calvinkleinjeans创办人 卡尔文 克莱恩 CalvinKlein 主要产品 高级女装 高级男装 牛仔 休闲装 袜子 内衣 内裤 睡衣 泳衣 香水 彩妆 眼镜 CK手表 家饰用品等创建年份 1968年所属 美国公司网站 二 品牌概述 CKJeans CalvinKleinJeans 是美国设计师品牌CK旗下的牛仔品牌 产品更是层出不穷 声势极为惊人 CalvinKlein一直坚守完美主义 每一件CalvinKlein时装都显得非常完美 因为体现了十足的纽约生活方式 CalvinKlein的服装成为了新一代职业妇女品牌选择中的最爱 三 品牌定位 目标客户 35岁以下市场环境 中高端消费市场 口碑好 众多追随者价格水平 890 1490营销渠道 专卖店 店中店 商场专厅竞争品牌 LEE 里维斯 四 总结和体会 ck jeans的发展空间很大 更大的潜力有待挖掘 在中国的占领域是他的发展优势 一 品牌简介 品牌名称 威格英文名称 Wrangler创办人 RodeoBen主要产品 牛仔裤 牛仔外套系列公司名称 1904年BlueBellOverallCompany1986年被祥VFCorporation捷公司所收购创建年份 1904所属 美国公司网站 二 品牌概述 Wrangler是一个源于美国西部的品牌 与Levi s Lee并列美国三大牛仔品牌 悠久的历史追溯到1904年 深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎 超过80 以上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装 据说二战时候都是接美军军服的定单 到现代它仍粗犷中具有自信 传统经典中带有现代气息 三 品牌定位分析 目标客户 用于挑战极富冒险精神的热群生活方式 1 受过良好的教育 经济能力强2 心态积极乐观 经理充沛 时尚3 追求品牌 喜欢名牌 注意生活质量风格年龄时尚意识 1 对于时尚有一定的敏感度2 乐于将看是普通的消费 与精神愉悦联系在一起价格水平 199 4300营销渠道 专卖店 店中店 商场专厅竞争品牌 LEE 里维斯 四 总结和体会 通过这次的品牌调研 了解了品牌的理念 一个品牌的设计灵感十分重要 一 品牌简介 Levi s 找寻个性Style 英文名 Levi s中文名 李维斯 李维氏 1 全名 LeviStrauss创始人 李维 斯特劳斯创建国家 美国创建日期 1853代言人田馥甄吴尊木村拓哉蔡依林陈冠希李敏镐 一 产品简介 二 品牌概述 李维斯 Levi s 是著名的牛仔裤品牌 作为牛仔裤的 鼻祖 象征着美国野性 刚毅 叛逆与美国开拓者的精神 它历经一个半世纪的风雨 从美国流行到全世界 并成为全球各地男女老少都能接受的时装 靛蓝牛仔斜纹布 腰后侧的皮章 裤后袋上的弧线 铆钉 独有的红旗标等都是李维斯的特点 李维斯作为时装和牛仔裤的领导品牌 百年来不断追求创新 1960年 推出水洗系列牛仔裤 1967年出现喇叭口裤型 1986年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤 将牛仔裤裤管翻过来的 翻边 2003年性感新潮剪裁独特 款式至酷的TYPE1TM系列 三 品牌定位分析 风格年龄 18 40时尚意识 热爱生活 追求时尚 追求个性 勇于挑战 有活力 爱冒险价格水平 799以上产品特征 男性力量感 性感 自我个性 环保竞争品牌 LEE 威格 CK 501 501裤型是Levi s历史最悠久和最畅销的牛仔裤产品 是收藏者的首选 501的名气是因为其质量和宣传的结 据说 一条1886年 1902年之间制作的501牛仔裤 在1997年曾经卖到2 5万美元天价 501设计简单 直筒中腰剪裁 钮扣式设计 臀围位置不完全帖身 穿在身上宽松舒适 四 总结和体会 大多数广告都存在一个具有普遍性的问题 为了促销 为了独树一帜 费尽心思去寻找独特点 其实我相信消费者心理都明白 广告只是为了促销 为了提高知名度 而购不购买产品还是取决于消费者使用产品后的满意度 如果某一商品能积累大量的忠实消费者 足以说明还是有它的实际功效的 一 产品简介 Lee牛仔裤品牌分析 品牌名称 Lee中文名称 李创始人 亨利 大卫创建国家 美国创建日期 1889代言人阮经天彭于晏anglelababy 二 品牌概述 LEE 是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌 追求实用与时尚 创造了经典的吊带工人裤 生产了世界上第一条拉链牛仔裤 凭着其首创及经典设计 LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威 被誉为世界三大牛仔裤品牌之一 另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司简称为LEE 创办人HDLi最初开设一家工作服制造厂 主要供应日常工作服给予美国中 西部的农夫和工人 当时的经典有些至今仍流行着 如吊带工人裤 BIB N BRACE 以及在一次世界大战成为美军制服的长袖连身工人裤 UNIONALL 三 品牌定位分析 消费群体消费心理市场定位店铺形象活动推广 价位 消费人群 699 2000元不等 月收入3000元以上的女性居多 消费群体 消费心理 成功感 荣誉感 成为众人注目的焦点挑战自我 超越自我 发挥潜能 不断进步 希望能够做得更好获得异性青睐是实现目标的过程和手段与众不同 突出自我 提高个人成绩变化 新奇 充满挑战突破传统 市场定位 店铺形象 品牌专卖店 品牌专卖店 店铺形象 活动推广 Lee大中华区品牌代言人阮经天及新锐艺术家 超越自我 释放激情 演绎至酷生活新风范阮经天领衔演绎Lee2010秋冬新品发布会 具有超过120年历史的传奇牛仔品牌Lee在北京798艺术区 D PARK北京会所举行了主题为Leeberassion Lee 四 总结和体会 通过此次调查搜集资料的过程 了解了许多的关于服装品牌与竞争品牌以及与市场的联系 一个服装品牌的成功 不仅仅取决于对市场的了解和调研 还有自己独具一格经营模式还有设计 形成让消费者愿意掏钱的设计 一 产品简介 Evisu牛仔裤品牌分析 中文 东京大阪英文 evisu别名 福神创始人 山根英彦创始国家 小日本代言人 陈冠希崔始源郑允浩 三 品牌定位分析 二 品牌概述 日本东京大阪品牌EVISU是设计师山根英彦一手创的人气街头牛仔品牌 于1991年成立Evis 由于和LEVI S甚像 故在S后加了U 变成了如今的EVISU 在读音上也有改变 以裤后袋的 M 字图案作标志 原来这 M 字图案是蜕变自Levi s的后袋车花 三 品牌定位分析 风格年龄 30岁以下时尚意识 对于时尚有一定的敏感度 容易培养品牌忠诚度价格水平 1800 2800营销渠道 实体店铺 网络店铺竞争品牌 LEE 里维斯 四 总结和体会 年轻人的奢侈态度 与崇高的地位无关 要的是颠覆奢侈品的隆重感 使自身与同等竞争品牌之间形成差异 吸引消费者 构建自己独特的品牌文化 使消费者选择自己 品牌名称 Jasonwood主要产品 牛仔休闲系列服饰公司名称 坚持我的服饰股份有限公司创建年份 2000年所属 中国浙江杭州公司网站 一 品牌简介 二 品牌概述 公司旗下JASONWOOD品牌诞生于2000年 JASONWOOD核心消费群是想用牛仔展现自己独特魅力的22 28岁的都市年轻人 他们在服装消费上的特点 追求个性 但不要另类 主力消费是时尚牛仔品牌 强调品牌的品质 对时尚是敏感的 但不是过于前卫 仍然是喜欢潮流时尚的 喜新但不厌旧 目前 JASONWOOD品牌已经拥有直营 代理店铺逾500家 渠道覆盖 专卖店 ShoppingMalI 网站等多种形式 覆盖全国26个省份123个大中城市 三 品牌定位分析 目标客户 想用牛仔展现自己独特魅力的都市年轻人风格年龄 22 28岁品牌理念 个性 原创 东方 时尚 价格水平 500 600元销售渠道 实体店铺 网络店铺店铺形象 简洁大方 整齐 最大限度利用空间展示服装 充分体现当下的简洁时尚风 四 总结和体会 要想创建一个服装品牌 首先就是要市场调研 并明确目标人群和主打服饰 知道有那些竞争品牌 根据这些来制定自己的方向计划 一个品牌的成长 不仅仅刚开始的调研重要 还要时刻注意市场动向 一 品牌简介 品牌名称 以纯英文名称 yishion创办人 郭东林主要产品 牛仔裤 牛仔外套系列 休闲服系类 运动服系类等公司名称 1997年所属 中国公司网站 二 品牌概述 以纯 是东莞市以纯集团有限公司旗下的时尚品牌之一 其设计紧贴时尚 角逐流行 简洁大气 质量层层把关 是国内时尚休闲服饰领先品牌 受到现在中国多区域 多元素 多文化生活方式的影响 以纯 提倡把 爱 当作自我发展的重要力量源泉 以 爱 的名义 把时尚 活力 自由的精神逐渐融入到 以纯 的设计当中 逐渐演变成中国时尚都市风格的年轻化代表 依托高质量的产品 先进的CAD生产系统和日臻完善的营销体系 在全国拥有 以纯 专卖店千余家 销售点遍布全国28省市自治区 且已成功拓展至东南亚南亚中东与部分欧洲市场 三 品牌定位分析 目标客户 用于挑战极富冒险精神的热群生活方式 1 心态积极乐观 经理充沛 时尚2 追求品牌 喜欢名牌 注意生活质量风格年龄 18 30时尚意识 1 对于时尚有一定的敏感度2 乐于将看是普通的消费 与精神愉悦联系在一起价格水平 29 300营销渠道 专卖店 店中店 商场