宝洁公司中英文介绍PPT.ppt

保洁公司 宝洁公司简介 宝洁公司 Procter Gamble 简称P G 是一家美国消费日用品生产商 也是目前全球最大的日用品公司之一 总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤 全球员工100 000多人 是财富500强中第十大最受赞誉的公司 P G Procter Gamble hereinafterreferredtoasP G isaU S consumercommodityproducers iscurrentlytheworld slargestcommodityoneofcompanies HeadquarteredinOhio USA 30dike staffmorethan100000peoplearoundtheworld Isthetenthlargestinthefortune500mostadmiredcompanies 始创于1837年的宝洁公司 是世界最大的日用消费品公司之一 宝洁公司全球雇员10多万人 在全球80多个国家设有工厂及分公司 所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区 其中包括织物及家居护理 美发美容 婴儿及家庭护理 健康护理 食品及饮料等 Wasfoundedin1837 procter gamblecompany isoneoftheworld slargestconsumergoodscompany Procter gamblecompanyemployeesmorethan10tenthousandpeopleworldwide morethan80countriesaroundtheworldwithfactoriesandbranches operatingmorethan300brandsofproductssoldmorethan160countriesandregions includingfabricandhomecare beautysalon babyandfamilycare healthcare foodandbeverage etc 公司形式 宝洁公司是股份制公司ThecompanyformProcter gamblecompanyisajoint stockcompany 市场营销宝洁是全球500强企业 在中国日化行业占据了半壁江山 其营销和品牌战略都被写入了各种教科书 究其成功之处 主要表现在如下方面 多品种战略从香皂 牙膏 漱口水 到卫生纸 化妆纸 横跨了清洁用品 食品 纸制品 药品等多种行业 凭借充足的运作资金 以日化联合体的形式来统一策划和统一运作 ThemarketingstrategyP gistheworld stop500enterprises dailychemicalindustryinChinaaccountedforhalfofitsmarketingandbrandstrategywillbewrittentothevarioustextbooks investigateitssuccesses mainlydisplaysinthefollowingaspects manykindsofstrategyfromthesoap toothpaste mouthwash andtothetoiletpaper facialtissue acrossthecleaningsupplies food paperproducts medicineandotherindustries Withsufficientworkingcapitaltodateintheformofajointventuretounifiedplanningandunifiedoperation Themarketingstrategy 宝洁公司产品定价方法和策略 P gcompanyproductpricingmethodsandstrategies 宝洁公司运用了多种定价的方法和策略 比如 需求导向定价 竞争导向定价 低价渗透策略 组合定价策略 适时调整价格策略等 Usingavarietyofpricingmethodsandstrategiesofprocter gamble forexample demand basedpricing competitionorientedpricing lowpenetrationstrategy pricingstrategy adjustpricestrategy etc 销售渠道Saleschannels分销渠道Theretailchannel零售渠道Thedistributionchannels 宝洁的品牌宣传策略 品牌宣传策略重在制造概念 而宝洁的广告策略就是典型的概念营销 在宝洁的广告策略中 这一营销理念被应用到了极致 每个品牌都赋予了一个独特的概念 Brandingstrategyfocusesonmanufacturingconcept andtheconceptofp g sadvertisingstrategyisatypicalmarketing Inp g sadvertisingstrategy themarketingconceptisappliedtoperfection eachbrandisendowedwithauniqueconcept 比如 海飞丝的广告 海蓝色的包装 首先让人联想到尉蓝色的大海 带来清新凉爽的视觉效果 一贯由名人代言的 头屑去无踪 秀发更干净 的广告语 更进一步在消费者心目中树立起 海飞丝 去头屑的信念 宝洁产品定位于高档品 宝洁的品牌定位于高档品品牌 宝洁广告的品牌定位是明确和一贯的 飘柔关于自信的品牌精神定位 沙宣主导时尚 Suchas headandshouldersofadvertising thepackingofthenavy firstofall reminiscentofthecommandantbluesea bringpureandfreshandcoolvisualeffects alwaysbythecelebrityendorsement scurfgoingweknownothow thehairismoreclean slogan furtherintheconsumermindsetup head shouldersdandruff belief P gproductpositioninginthehigh endproducts procter gamble sbrandpositioninginthehigh endproducts P gadvertisingbrandpositioningisclearandconsistent rejoiceaboutconfidencespiritofthebrandpositioning vsdominantfashion 未来发展趋势Thefuturedevelopmenttrend 二十年来 宝洁向中国的各项公益事业捐款的总额已超过五千四百万元人民币 用于教育 卫生及救灾等各个方面 例如 宝洁在1996 2005年期间向希望工程累计捐款两千四百万元人民币 在全国27个省 自治区兴建了100所希望小学 是在华跨国公司中希望小学数目最多的公司 Twentyyears thetotalamountoftheprocter gambleinallkindsofpublicwelfaredonationstoChinahasmorethanfifty fourmillionyuan usedinvariousaspectssuchaseducation healthanddisasterrelief Procter gamble forexample duringtheperiodof1996 2005totheprojecthopedonationofRMBtwenty fourmillionyuan inthenational27provinces autonomousregionsbuilt100hopeprimaryschools hopeprimaryschoolinmultinationalcorporationsinChinaisthehighestnumberofthecompany 展望未来 宝洁将秉承公司的根本宗旨 成为并被公认为全球最优秀的日用消费品公司 宝洁将以 亲近生活 美化生活 为本 努力向中国的消费者提供更多 更好的品牌产品及服务 使他们的生活越来越完美 Lookingforwardtothefuture p gwillupholdthecompany sfundamentalpurpose beandisrecognizeda