联想-NBA合作伙伴总结.ppt

1 NBA与联想合作回顾 目标加强国际品牌形象增加品牌喜好度 建立品牌忠诚度增加产品销售 包括NBA特许外设产品 战略围绕 玩转NBA 开发整合营销活动通过NBA多媒体渠道展示 联想指数 通过NBA活动增强与消费者的互动体验 从而提升品牌喜好度 NBA与联想 合作背景 官方称谓NBA中国官方市场合作伙伴地域美国 中国大陆 香港总述NBA知识产权使用 市场推广进行全国性的促销活动图片和视频 图标和队标的使用NBA媒体和活动 如2007全明星票选联想指数冠名芯片厂商标识 合作权益 NBA球票 VIP活动NBA全明星赛套票NBA嘉年华门票NBA活动NBA地面活动赞助 如大篷车NBA中国赛官方市场合作伙伴 合作权益 目标 通过促进扬天产品销售 加强该产品在中小企业的喜好度 同时推动联想 明日之星 篮球赛时间 2006年10月24日 12月促销方式价格促销 纪念品促销 产品升级媒介 平面 户外 网络 店铺结果 在促销第一天便创下3万台销售记录 总体比上年同期增长30 活动案例 扬天产品促销 目标 通过NBA全明星票选平台 包括球票 促进联想产品销售时间 2006年12月 2007年2月平台 NBA com china 联想官网 渠道店铺 NBA杂志 NBA制造栏目 CCTV5和地方电视台方式 在NBA com China以及票选网站融入联想促销广告以及活动介绍结果 电视 在NBA全明星电视直播中的联想广告在15秒全明星票选广告中融入联想标板全明星票选促销广告中融入联想标识 55 CCTV 70 地方台网络 联想品牌曝光 882 819次 点击率0 57分三批共1千2百万份电子信件发送给网站注册用户在NBA官方杂志的联想平面广告NBA时空 1 20and2 20 发行量 250 000 灌篮 12 5 12 20and1 5 发行量 480 000 活动案例 2007年全明星票选 目标 为联想提供一个特别的NBA平台时间 2006年11月 2007年10月方式 NBA数据频道专设联想指数频道电视广告与特别电视节目联想中国赛最佳5人组合票选结果 网络 联想指数频道与NBA数据频道每日访问量达到1 188 307 独立访问量为222 538 联想中国赛最佳5人组合票选超过70万访问者电视广告和特别电视节目 2007年3月 4月 10个电视广告和9期特别电视节目超过700万电视观众 平均收视率为0 72007年3月31日的休斯敦火箭与湖人队的比赛达到了创纪录的1580万电视观众和1 3的收视率 NBA赛季联想指数 上 中国赛联想指数 下 联想在中央5套 上海 广东播出定制电视广告 2007年16米长的大篷车在全国24个城市巡游联想成为大篷车前13个城市的赞助商在客户帐篷内显著的品牌曝光和电脑展示 消费者电脑体验 加强联想与NBA大篷车的联系 提升产品喜好度主场地联想快速投篮游戏成为现场最受欢迎的游戏之一2007年大篷车成绩24个城市 73个活动日参与者 1 023 200人受众 3 874 000人 活动案例 2007NBA大篷车 2007年7月篮球无疆界重回上海 联想成为该活动合作伙伴传承计划 与上海慈善协会携手进行的NBA社区活动 对新兴民工子弟学校进行翻新工作联想为学校的科教中心提供15台电脑 NBA球员和教练参加捐助仪式宣传报道 超过50篇媒体报道 包括中国日报等NBA com China上13篇篮球无疆界新闻稿NBA com上3篇新闻稿 活动案例 NBA关怀 传承计划 场内赛场展板 电视直播正中 联想 玩转NBA 场上游戏联想外设产品帐篷媒体电视 联想电视广告 特别制作节目 标板等网络 中国赛官网中联想的品牌曝光和产品促销广告 每天访问量超过630万联想中国赛最佳5人组合票选 超过70万访问者和2500名投票者 活动案例 NBA2007年中国赛 整合营销 NBA篮球嘉年华为消费者和球迷提供了免费的篮球娱乐活动 通过娱乐体验提高篮球水平 活动包括NBA和合作伙伴主题的互动游戏 如灌篮比赛 弹射游戏等目标 通过提高产品喜好度以增加销售时间 2007年10月13 14日 北京亮点 NBA传奇球星里克巴里到访并与消费者一起参加联想场上互动游戏结果 12 000名参与者 活动案例 NBA2007年中国赛 NBA嘉年华 目标 通过特别的互动平台促进外设产品销售时间 2007年9月30日 11月1日平台 NBA com China 联想官网 零售 NBA制造 灌篮方式 通过中国赛门票对产品进行促销联想指数中国赛最佳5人组合票选地区 中国 包括香港和台湾地区结果