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文档简介

金融海嘯下的兩岸時尚精品市場 主講人 陳莉斐2009年10月26日 1 大綱 何謂精品台灣發展史精品經營型態仿冒 商標法仿冒 公平交易法精品市場分佈 LVMH為例 金融海嘯衝擊中國消費能力中國精品市場中國精品市場成長 2 何謂精品 精緻品味的代名詞 時尚 風格與身分地位表徵 珠寶 手錶 飾品 服飾 承擔對消費者的責任 賦予消費者在購買產品後得到名符其實的享受 3 台灣發展史 精品80年代進軍台灣市場代理商分公司90年末戰國時代 4 精品經營型態 直營百貨公司購物商場街店經銷商免稅店 5 仿冒 商標法 第23條第12款 商標相同或近似於他人著名商標或標章 有致相關公眾混淆之虞 不得註冊 第62條 未得商標權人同意 明知為他人著名之註冊商標而使用相同或近似之商標 致減損著名商標知識別性或信譽者 視為侵害商標權 6 仿冒 公平交易法第20條 第一款 與他人著名商標為相同或類似使用 致與他人商品產生混淆 第二款 與他人著名商標為同一或類似使用 致與他人營業設施或活動產生混淆 第三款 與未經註冊之外國著名商標為同一或類似使用 7 2019 12 30 8 精品市場分佈 LVMH為例 9 金融海嘯衝擊 美國 日本和歐洲 三大市場佔全球奢侈品銷售額約80 預計降幅約16 10 8 2011年或2012年之前 銷售下滑程度可能達8 10 中國消費能力 人口所得結構 預估有1 7億元的潛在精品消費 城市規模 全中國大約有100個城市 人口規模超過100萬人 大者恆大 LVMH Richemont及PPRSA 11 中國精品市場 占全球精品市場比重約12 僅次於日本 美國 成長率將維持每年25 的水準 到2015年 將超越日本 中國人最青睞的時尚類奢侈品 LouisVuitton Cartier Gucci Chanel Versace Dior Prada Armani Ferragamo Fendi Hermes 2009中國LV的門店數量達30家 Cartier32家 大者恆大 LVMH Richemont及PPRSA 12 中國精品市場成長 世界公認的頂級奢侈品牌中已有超過八成進駐中國 國際
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