春晚关注度调查报告.doc

. . . . . 大型晚会的关注度调查 （以北京春晚为例） 谢平 文化产业管理2班 大型晚会关注度的市场调查与分析时间：2013年2月10日摘要：近年，人们的物质生活迅速上升，但是文化生活却相对薄弱，人民对于文化生活的关注值得探究。大型晚会是丰富人民文化生活的一种重要形式，再此，我们以春节联欢晚会为例调查人们对大型晚会的关注度。 本报告通过问卷调查，询问等方式获取数据，并进行整合与分析，进而对现今的大型晚会关注情况及市场状况的分析作出报告。望能对晚会的形式、内容等提供有意义的参考。前言：每年的除夕夜都会有春晚，但人们对春晚的评价褒贬不一，我们希望能够通过这次调查了解大众对于春晚的关注度。本调查报告的具体内容有：调查问卷，大众对于春晚的关注度概况，影响春晚关注度的因素和如何更好的吸引人民对于春晚的关注。调查问卷（仅展示题目）：1、 请问您的年龄是：A、20岁以下 B、20-30岁 C、30-40岁 D、40-50岁 E、50岁以上2、 每年除夕晚上，您看春晚吗？A、 每年都看 B、从不看 C、有时看3、 为什么选择看春晚？A、 无聊，随便看看 B、每年都有，习惯了 C、陪家人看 D、喜欢看，想看 E、其他-（请注明）4、 为什么不看春晚？A、 不好看，北方元素过多 B、出去玩，没时间看 C、对春晚没兴趣 D、其他-（请注明）5、 如果不看春晚，除夕夜您会做什么？A、 逛街或出去庆祝 B、看别的电视节目 C、进行传统的庆祝活动，如包饺子 D、其他-（请注明）6、 据您所知，您身边的朋友看春晚吗？A、 看 B、不看7、 您觉得每年的春晚有意思吗？A、 有意思，很好看 B、很无聊 C、还可以8、 您是否看完春晚的整个节目?A、 是的，看完 B、看大部分 C、只是小部分 D、挑喜欢的看9、 您希望春晚增加什么样的节目？A、 互动类的节目 B、时尚元素多一些的节目 C、民族风格类节目10、 您觉得现在的春晚怎么样？A、 一年比一年好 B、一年比一年差 C、还需要改进11、 您认为春晚目前最大的功能是？A、 展示民族优秀文化 B、娱乐大众 C、给央视挣上亿的广告费12、 您认为春晚的缺点在于？A、 没有创意，年年如此 B、节目说教味重，北方味重 C、老土，没时尚感13、 您最喜欢看的春晚节目是？A、 歌舞表演 B、小品、相声 C、杂技、戏曲14、 您更喜欢看到哪些节目？（多选）A、 通俗歌曲 B、民族歌曲 C、现代舞蹈 D、民族舞蹈 E、小品相声 F、其他-（请注明）15、 您对今年“我要上春晚”选拔赛的看法？16、 您认为春晚还有哪些问题？17、 您给春晚举办的建议？调查与分析方法: 1、数据收集方法 调查采用的是询问调查法。具体方法如下：第1、 将设计好的调查问卷拿到街头发放，因为人员有限，目标定在30份有效问卷，发放50份问卷。第2、 发放问卷时要注意年龄阶层，尽量做到每个年龄段都有涉及到。第3、 调查人员在进行调查时要先说明意图，并保证所得数据均保密，若被调查人员同意，则可发放问卷。在一旁等待其完成，在等待之中，可以适情况进行深度询问，以得到更多有用信息。注意礼貌用语。2、 抽样方法采用配额抽样和随机抽样相结合的方法。将50份问卷分成5份，对应各个年龄段，并在各年龄段内，随机抽取。3、 分析方法我们的目地是调查出大型晚会的关注度情况、影响关注度的因素以及如何提高晚会的关注度，所以在分析时要着重了解。我们通过调查问卷中回答的题目找出联系，并且从中找出答案。调查与分析结果1、从看春晚的年龄上来看： 人数 百分比20岁以下 3 10%20-30岁 8 27%30-40岁 5 17%40-50岁 4 13%50岁以上 10 33%总计 30 100%由表格可以看出看春晚的年龄阶段分布较均匀，但还是可以看出50岁以上和20-30岁所占比重较大。所以在春晚制作时应注意兼顾年龄段需求，老少皆宜。而且，从问卷中整理出的数据显示，年龄偏大的群众春晚不会看到结束，相反较为年轻的受众则可以坚持看到春晚的守岁结束，因此，在制作春晚节目单时，可以适量增加年轻元素，吸引年轻人的目光。2、 从影响看春晚的因素来看：在调查的之中几乎不看春晚的比例占到40%。而在不看春晚的人民中，有15%认为春晚不好看，北方元素过多；有55%因为忙着出去聚会而没有时间看春晚；20%的人对春晚没有兴趣；剩下10%则因其他原因没有看春晚，如比较喜欢其他的电视节目，所以忽略春晚，还有一些则是因为要忙着包饺子等年活而没有办法观看春晚。从这些数据中看出，春晚应适当照顾南方人的感受，多增加一些南方人喜爱的节目。春晚还可以从思想上呼吁群众看春晚是过年的一项必备活动，让人民在潜意识里认为不看就没有年味，进而增加收视率。3、 从受众喜爱的春晚节目类型来看：从图标中可以明显看出，小品相声是最受欢迎的春晚节目，歌舞表演和杂技戏曲相差不大，不过杂技戏曲比例略高一点。因此，在制作春晚时应增加语言类节目，尽量以语言类节目为主，歌舞杂技等节目为辅，适应广大民声。4、 从春晚的关注度看：从上图可以看出，能保证每年都有看春晚的人很少很少，而从不看春晚的人也只占一小部分比例，大部分人都是有时看。看经常看春晚的人，身边的人也会看春晚，有带动效果。所以，春晚的普及率和关注度很高，但是满意度差劲。在网络调查中有52.54%的人每年看春晚是因为从小看到大，已经是条件反射了，不看就觉得缺点什么。但也有54.45% 的人们认为春晚办的不好。既然大家都在关注春晚，那就说明春晚还是会有受大家喜爱的一天，所以工作人员要坚持不懈，努力办好春晚，赢得民众的口碑，为春晚创品牌。5、 从群众希望的春晚包含节目因素来看：由图可以看出，希望增加互动元素的较少，只占8%，而时尚元素和民族元素则很受群众欢迎，各占44%和48%。所以在以后的春晚里可以适当多加一些时尚风和民族风，如请一些年轻人喜爱的明星和老人爱听的戏曲等。6、 分析评价“我要上春晚”：春晚已经举办了30多年，很多人反应看来看去还是那些人，春晚永远只是那几个人的春晚。因此中央电视台从几年前推出“我要上春晚”栏目，今年更是为此举行了全国范围内的选拔赛，选出了很多草根阶级，为春晚注入新鲜血液。在笑星已经“审美疲劳”，风格几十年没变，港台歌星的风采和神韵都丢忘在演唱会上，春晚几乎乏善可陈的时代，“我要上春晚”可以说是春晚的一次向下思考的过程。这说明，春晚开始考虑观众们的情绪，考虑观众想看什么、不想看什么，想看谁、不想看谁。所以说“我要上春晚”对于春晚来说是一种进步。结论与建议结论：介于以上的详细陈述，再次进行简单结论总结。春晚的在人民中的关注度关注度是很高的，但是关注度高的同时就是海量的人民对于春晚的批评，也就是说，春晚在高关注度下只有着很低的满意度，春晚的工作人员需继续努力。观众的代表性意见：（1）希望能够在央视春晚的舞台上多看到一些南方本土的，有地方特色的节目，使春晚更加体现南方的文化元素，满足南方观众的精神诉求。（2） 想通过春晚看到自己喜欢的娱乐时尚明星，同时能够兼顾老艺术家，给观众一些机会重温和回味经典的机会。（3） 春晚是全中国人的春晚，是全世界华人的春晚，而不是某几个人的春晚，也不是文化部或央视的春晚！既然是全国人民和全球华人的春晚，那么节目就该有所调整：全国人民都在看春晚，全国人民也都希望看到自己家乡的节目，所以春晚应让全国各个省、直辖市、自治区的文体厅和电视台一起保送一个节目在春晚上演出（海外华人也可选送一两个代表节目），这样既丰富了节目的种类和风格、还满足了全球华人的愿望，还能给更多的新艺人提供发光的机会。我们的建议：1、 首先，在春晚开播之前一个多月就应开始宣传春晚。宣传的方式可以有很多种，就比如“我要上春晚”。它不仅本身是一个受欢迎的栏目，而且以春晚为噱头，吸引大众的眼光，这个栏目告诉了人们，春晚是大家的春晚，只要你有才，谁都可以上，让人们觉得春晚有可看的意义。同时可以打出一些比较受欢迎的明星牌，让追星族们期待着春晚的开始。还可以将春晚节目类型拿出来，让大家参与讨论，增加大众对于春晚的归属感。2、 在宣传春晚的同时要打出一些有号召力的口号与标语，让人潜意识里感觉，没有春晚，过年会有很大遗憾，不看春晚，过年会有很大损失，从而吸引人们在大年三十的晚上一起看春晚。3、 再将人们的注意力吸引来以后，下面就是要注意节目质量的问题了。春晚每年面临的问题都是老面孔太多，创新不够足的问题。每年春晚都是那么几张脸，就那几个人把春晚的位子给霸占了，但每年的节目也都大同小异。所以春晚要“辞旧迎新”，春晚已经到了要迎接新面孔告别老面孔的时代了。加大南方节目比例。央视春晚一直比较适合北方观众的口味，尤其是语言类节目，就有观众曾反应，语言类节目的包袱、段子更偏向于北方观众，而这和大部分小品、相声演员都是北方人也不无关系。所以既然是全国人的春晚，就要公平对待，适当加大南方节目如“小热昏”这种马路说唱艺术的节目，增加春晚在南方的影响力。春晚播出是在全家团圆的除夕夜，春晚这时就更应该给大家营造一种团圆，喜庆，祥和的气氛。所以春晚可以以搞笑为主，音乐舞蹈为辅，再在节目中间巧妙的用主持人唠家常似的语言串联起来。节目在精不在多，只要能营造出那种温暖的感觉就好，让忙了一年的人们感觉到回家真好！4、 最后，在春晚结束后，电视台应积极做好市场回访，看看今年的春晚有哪些被观众认可，哪些被观众讨厌以及观众还希望在春晚中看到什么，以待来年修正。