美食惠册型DM策划方案.doc

美食惠册型DM策划方案美食惠产品介绍为推动XX市（区）餐饮娱乐业快速发展，引导消费者健康消费，XX市（区）餐饮商会和巴南区邮政局联合推出餐饮娱乐业优惠大平台食尚会。美食惠是XX市（区）内龙头餐饮娱乐商家优惠集锦，共收囊了境内知名且具有特色的餐饮、娱乐等行业商家共计50户。单位或个人购买即成为会员，享受加盟商家提供的会员优惠政策。优惠有效期为2011年8月1日2012年7月30日。商家将会为每个会员提供三次优惠消费。为了答谢各位会员，XX市（区）餐饮商会和XX市（区）邮政局将为每位会员提供美食惠专赠精美礼品一份，价值100元左右。持有美食惠，将会为您带来实实在在的优惠，让您尽情享受XX美食、娱乐、休闲！项目招商书欢迎加盟美食惠为推动XX餐饮娱乐业快速发展，引导消费者健康消费，XX市（区）餐饮商会和XX市（区）邮政局联合推出餐饮娱乐业优惠大平台美食惠。美食惠是由餐饮娱乐商家加盟，提供消费优惠政策；单位或个人购买成为会员，享受加盟商家提供的会员优惠政策。共制作10000套美食惠，仅限50个商家加盟，为每位加盟商制作10000枚金卡，每位加盟商有100002个形象宣传和产品展示的广告位（7.8cmX10.8cm），但商家必须给每位提供优惠消费三次（正常消费8.5折以下），特色菜一个（5折以下），并对特色菜制作的方法进行介绍。（要求：1、一次消费只能使用一枚金卡，2、两个优惠不能同时使用。可以要求酒水、节日除外）。为了增加美食惠的含金量，XX市（区）餐饮商会和XX市（区）邮政局为每位会员提供精美礼品一份（价值96元，与超市同等产品的价格接近，印有美食惠专赠），礼品的图片、礼品券（加盖专用章）和精美礼品特约商的名字将会印在第一枚金卡上。将从加盟商家中选择910家自愿者成为精美礼品特约商，会员折后消费金额达到500元的，精美礼品特约商必须赠送礼品，并承担礼品的部分成本39元。特别提示：加盟时间：2011年6月1日6月30日设计制作时间：2011年7月1日7月31日优惠有效期：2011年8月1日2012年7月30日XX区餐饮商会 XX区邮政局 2011年6月美食惠加盟协议甲方：乙方：甲方自愿加盟乙方推出餐饮娱乐业优惠大平台美食惠，双方根据广告法等有关法律法规的相关规定，协议如下：一、甲方保证经营内容合法，宣传的内容享有著作权或已取得著作权人授权，甲方必须兑现美食惠里的承诺，如果失实或者违背诺言，甲方应承担一切法律后果并赔偿因此给乙方造成的损失。二、乙方应保证设计制作的内容符合甲方的要求，并应在甲方签字认可后方能印制。三、甲方确认内容内 容是否自愿加盟美食惠并兑现诺言自愿成为精美礼品特约商，承担部分成本39元四、提示：我们将根据优惠幅度等原因在众多的商家中选择，如果贵商家未能加盟或不能成为精美礼品特约商，此协议作废。五、协议未尽事宜，双方协商解决。六、本协议一式两份，双方各执一份，签章后立即生效，请共同遵守。甲方: 乙方: 联系电话 ： 联系电话： 2011年1月 日 2011年1月 日致美食惠会员尊敬的美食惠会员：美食惠是XX市（区）工商联合会与XX市（区）邮政局推出的消费优惠大平台，是XX市（区）50家知名餐饮娱乐商家联合送给会员的超值大礼包。真诚的感谢您对XX餐饮娱乐业的支持，同时您也拥有获得精美礼品【市（区）工商联、市（区）餐饮协会、加盟商联合赠送】和在美食惠加盟商消费享受优惠的权利。希望您愉快消费，健康消费！XX市（区）工商联合会XX市（区）邮政局精美礼品 精美礼品特约商图片 图片 图片 巴黎春天价值96元 （折后消费500元以上）使用说明每个会员可以在每个加盟商处享受三次优惠消费。每个会员在精美礼品特约商处有一次领取精美礼品（三选一）的机会，消费金额需达到精美礼品特约商的要求。美食惠使用期限为2011年8月1日至2012年7月30日美食惠须整册使用，持单页消费无权享受优惠政策。如果加盟商破产或改变营业性质，会员可能失去优惠消费的权利，加盟商应予以免责。美食惠使用解释权归发行单位XX市（区）邮政局加盟商 地址 电话 政策关于各市开展美食惠项目的通知为抓住本地餐饮娱乐业蓬勃发展的契机，融入地方经济，促进直邮DM业务发展，决定在全省范围内开展美食惠项目营销活动，现将有关事宜通知如下：一、 产品简介（一）产品形式美食惠共计106页，由50个餐饮娱乐商家宣传促销的优惠券构成，产品形式为本册式的DM。（二）使用时间2011年8月1日至2012年7月31日。（三）产品价格每册售价58元，销售收入全额列函件其他收入。二、 运作模式运作模式主要分为前期招商阶段、中期设计印制分发阶段、后期售卖营销阶段。（一）前期招商阶段。通过帮商家免费设计印制并免费向重点消费群体推销达到快速提升商家知名度、进店率的目的，从而换取商家一年期专属优惠的承诺以及特约商户消费一定额度即送高于册子单价的礼品，加盟推介信及承诺协议分见附件。（二）后期销售阶段。凭借长达一年的专属优惠以及高于册子单价的礼品吸引经常在外吃饭、宴请聚会的特定人群购买。三、目标客户（一）前期招商阶段。西安地区可组成3-4个联盟区域，其他各局以市为圆心开展餐饮、娱乐商家的宣传协议签订，例如饭店、酒店、酒吧、影城、KTV、会所、美容、健身等。同时挑选910家特约商户洽谈礼品馈赠事宜。（二）后期销售阶段。1、针对常年有招待工作的企事业单位办公室上门营销。2、邮政营业窗口销售。3、搭载邮政其他业务礼品馈赠或捆绑销售。四、职责与分工各市信函局为项目牵头单位，负责全程项目督导推进，包括前期招商政策的制定与培训、中期与设计印制与要数、后期推销政策制定与培训各区县局为项目主要营销力量，负责前期招商协议签订（招商协议样本详见附件）和后期推销工作。五、进度安排5月10日-5月31日为前期招商政策的制定与培训阶段；6月1日-6月30日为各单位招商协议签订、首批要数阶段；7月1日-7月31日为商家选定、设计、印刷、到货阶段；8月1日-12月31日为首批优惠册销售阶段。六、相关要求（一）积极走访餐饮娱乐商户，争取更低折扣、更多商家。只有本