月饼盒包装设计方案和对策.doc

AA公司白领月饼包装设计方案一、市场背景中国传统的消费观念是崇尚节约、量入为出。然而，近些年来，过度消费借助商品、广告的时尚视觉等对社会形成越来越大的影响。在一部分人当中，传统的消费观正在被过于奢侈和透支的理念所取代，“花明天的钱，圆今天的梦”，引领“负债消费”的潮流。现代都市白领丽人是现代消费理念的代表，她们有工作能力，崇尚女性独立，对自己的品味和个性都相当自信，而且相当以自我为中心寻求只要开心就好。八月十五中秋节日趋临近，而特色、新颖的包装设计将是吸引白领购买月饼的决定性因素。故AA公司对白领消费市场进行分析。二、情侣白领月饼包装设计背景SWOT分析优势（Strength）劣势（Weakness） AA公司设计月饼包装，欣颖、独特符合当代白领女性的需求 运用几种当下流行颜色。颜色搭配具有贵气、优雅等特性，是符合当代白领女性的气质。四叶草图案代表几种特别的含义，希望、信心、爱情、幸运。紫罗兰，代表着高贵、成熟、幸运、财富。奶白色调，涵盖了高雅、纯洁、美好的象征。 白领月饼包装可以回收再利用，比如装金饰品、耳环、手链等。 样式高档、外观精致 市场月饼包装尚处于幼年时期，基本市场上的包装材料都是大同小异的。 抗压性不强、易潮。 成本高、价格相对比同行高。机会（Opportunities）风险（Threats） 中秋节是合家团圆的佳节，月饼是人们中秋之际传递祝福的礼品。 市场月饼包装忽视食品的安全性。 市场中月饼包装忽视对自身品牌的树立。 色彩在月饼包装设计中的心理效益，成功的包装色彩设计能给白领极其深刻的第一印象。 白领生活越来越趋向于现代化、机械化，在高速的节奏下，开始强烈表现出一种对情感的渴求，并且具有支付能力。 随着电子商务普及，白领越来越来越注重网上购物。 同行业有相关或直接的竞争对手。 一旦成功，容易导致行业内竞争对手，复制我们的产品。 新产品的推出，品牌知名度不高。根据SWOT分析，故AA公司将目标市场定在白领情侣消费人群有一定的优势。此包装将灵活运用情感因素，新颖、独特风格将符合当代白领群体需要。以该包装特有色彩为主题形象，把该包装风格打造为白领消费的品牌产品。三、月饼盒包装设计方案（一）设计背景 时代的变迁，是上些中国传统的文化习俗淅淅被人们淡化，一些现代的年经人开始不注意中国传统文化的延续，中秋节就是其中一例（二）目标群体2535岁的年轻群体（三）地域范围 中大城市的消费群体（四）利益点合适现代白领的消费观（五）设计目的AA公司企业针对年轻人尝试推出新款高档的月饼礼盒，在包装上顺应了白领的需要，缩短白领对新产品的认知时间。（六）设计方向中秋节在现代已经渐渐成为人们联络感情，增进情感的日子，很多人的购买月饼的原因不是吃，而是在此佳节之际作为礼物送给自己所关心所爱护的人，这点对包装设计的要求也渐渐的提高。（七）项目礼盒名称情定缘月，这是一个很浪漫的名字，由于目标群体是高收入的白领情侣，所以名字取得诗情画意些，寓意是：让月亮见证爱侣们的爱情。（八）包装结构造型图效果图 1.色彩 紫罗兰为背景主基调、奶白色为辅，淡绿色，考虑到月饼礼盒的目标人群是白领情侣，所以采用一些温暖而浪漫的色彩。 2.构图及图案平面构图以“四叶草”为主图形，配以多种颜色的小碎花，线条简单大方而不失高雅；手提袋的构图：一个半月型加上一个汉字“饼”。 3.材质面材：艺术纸，牛皮纸，皮料，壁纸等等基材：主要是灰板，其次是密度板等内衬：高档丝绸布手提袋：白底白板，PVC，牛皮纸等四、成本预算单个月饼盒成本预算：预算项目费用内、外包装材料费用图案设计费用彩印费用其他皮料丝绸布料板材料纸料单价（元）50251510数量1张1块4块1张合计（元）￥100￥50￥30￥20￥50￥20￥30单个月饼盒总成本（元）￥300五、价格定制价格=生产成本+物流费用+营销+预期利润一个月饼和包装总计￥599，两个月饼和包装￥815，生产成本￥300。六、风险控制1.因为纸质材料容易受潮，在保存的时候，需放在空气比较干燥的储存室。2.销售渠道控制中间商、代理商代理销售。存在风险，产品在销售终端售卖情况，难以控制。因此建立风险预案。销售终端的中间商或代理商，对每天销售情况，进行信息反馈。派驻业务去销售终端卖本产品，做到信息及时反馈。3.营销策略风险控制方案一、建立信息平台，网站建设，如，在淘宝网、阿里巴巴、当当网投放AA公司产品。对产品进行跟踪服务。方案二、广告，利用电视广告、交通广告、多媒体或者报刊杂志投放AA公司产品。方案三、利用公关关系，例如，东盟博览会、展销会、广交会。3.及时处理顾客投诉在面对顾客对包装质量问题投诉时，AA公司客服应及时反应到包装质量设计负责人，以便及时作出调整。 学号 姓名110704202101 覃春玲110704202108 蒙广全 110704202121 黎婧110704202122 黄春瑜110704202134 韦微110704