调查报告PPT.ppt

目录 二 相关术语说明 一 调查背景 三 调查方法说明 四 报告正文 五 总结 调查背景1 中国互联网络信息中心 CNNIC 发布 第24次中国互联网络发展状况统计报告 显示截至2010年6月底 中国网民规模达到4 2亿 较2009年底增13 4 互联网普及率达到31 2 网络媒体具有数字化 全球化 即时性 互动性 自由开放型 信息海量等优势 已成为继报纸 广播 电视之后的第四大媒体 网络媒体主要包括以下几种类型 主题社区网站 人际社交网 大型社区网站 购物网站 门户网站 搜索网站 个人博客播客 视频网站 新闻网站 小说文学网 学校 政府等与自己相关机构的官方网以及其他 调查背景2 从宏观上来看 我国的网络媒体 具有以下几个问题 首先 我国的网络媒体 发展规模较小 实力较弱 缺乏统筹指导 其次 我国的网络媒体 尤其是传统媒体创办的网络媒体尚未找到真正的商业模式 只是在运用一些不太恰当的盈利方式在运营 无法形成制度化 规模化 再次 从地域上看 城乡和东中西地区网络基础发展不平衡 这样会导致全国网络媒体整体局势畸变 不利于长远发展 需要找到平衡 此外 知识产权保护的加强与完善将对网络媒体产生巨大的影响 而后 国家对网络媒体的管理方式不尽合理 中国传媒业与网络业市场秩序混乱 特别是广告业 恶性竞争表现明显 最后 我国的网络媒体和国外相比 具有较大的差距 无力应对激烈的国际竞争 调查背景3 本次市场调查活动主要是从网络媒介的主要受众之一大学生这个微观层面来调查网络媒介存在的问题 在我国 大学生是网民中最具有代表性的组成部分 从数量上来看 大学生人群在网民人群中所占的比例最大 从个人素质上来看 大学生这个网络媒体的受众群各方面的个人综合素质在网民中属于中上等水平 从集聚性 交流性的角度来看 不论是以地域性还是以心理性为出发点 大学生这个群体在网民中的集聚性 交流性都是最高的 本次市场调查旨在通过调查与分析大学生 这个网络媒介受众群体中最具代表性的部分对网络媒体的态度 从而概括出受众普遍认知的 网络媒介中存在的亟待解决的问题 让社会有关部门特别是网络媒介机构了解网络媒介中尚待改进的地方 与此同时 了解受众对网络媒介的需求 从而便于受众更好的使用网络媒介 也给网络媒介的发展提供参考 相关术语说明 网络媒体 网络媒体是指由一定的组织或个人 在以计算机为核心的各种多媒体交互式数字化信息传输网络上 建立的提供各种新闻与信息服务的相对独立的站点所组成的媒介综合体 互联网 互联网是指将两台计算机或者是两台以上的计算机终端 客户端 服务端通过计算机信息技术的手段互相联系起来的结果 人们可以与远在千里之外的朋友相互发送邮件 共同完成一项工作 共同娱乐 主题社区网站 主题社区网站是指网上在特定的主题下由具有某种相同特征的人所组成的类似于现实社会中的社区的网络社会群体的网站 人际社交网 人际社交网是指以实现人际社交为目的的网站 相关术语说明 购物网站 购物网站就是为买卖双方交易提供的互联网平台 卖家可以在网站上登出其想出售商品的信息 买家可以从中选择并购买自己需要的物品 门户网站 门户网站 是指通向某类综合性互联网信息资源并提供有关信息服务的应用系统 搜索网站 搜索网站是指根据一定的策略 运用特定的计算机程序从互联网上搜集信息 在对信息进行组织和处理后 为用户提供检索服务 将用户检索相关的信息展示给用户的网站 个人博客网站 博客 又译为网络日志 部落格或部落阁等 是一种通常由个人管理 不定期张贴新的文章的网站 博客上的文章通常根据张贴时间 以倒序方式由新到旧排列 相关术语说明 个人播客网站 个人播客网站是利用数字广播技术 借助 iPodder 软件与一些便携播放器相结合而实现其功能的网站 视频网站 视频网站是指在完善的技术平台支持下 让互联网用户在线流畅发布 浏览和分享视频作品的网站 新闻网站 指以经营新闻业务为主要生存手段的网站 小说文学网 小说文学网是网上的小说文学阅读与写作平台 是以发布小说文学为主要盈利手段的网站 官方网站 官方网站一般是指由某一特定的社会组织或个人自己组织成立的宣传自身 发布信息的网站 调查方法说明 本次调查调查期为12月25 26日两天时间 本次调查调查对象为大学生 本次调查采取的是网络与实地调查相结合调查方式 本次调查主要借助问卷星开展的网上随机调查 报告正文 一 大学生利用网络媒介的特征表现1 本次调查获得数据中男女性别结构 报告正文 2 调查对象平均每天的的上网时间 报告正文 3 网络媒介满足了大学生哪些方面的需求 报告正文 4 大学生利用网络媒介接触的媒介产品的结构 报告正文 5 从大学生心理需求角度出发 网络媒介应该具备的特性构成 报告正文 6 大学生对网络的依赖程度调查 报告正文 7 大学生每日必上的网站结构 报告正文 二 必上网站需要解决的问题8 豆瓣网 Mtime等主题社区网站 报告正文 9 校内网 开心网等社交网络 报告正文 10 猫扑 天涯等大型社区网站 报告正文 11 淘宝卓越等购物网站 报告正文 12 新浪 搜狐等门户网站 报告正文 13 百度 谷歌搜索引擎 报告正文 14 个人博客 播客 报告正文 15 优酷 土豆等视频网站 报告正文 16 凤凰 新华 环球等新闻网站 报告正文 17 起点 红袖等小说网站 报告正文 18 学校网站 官方网站等 总结1 最新公布数据显示 中国网民普及率为31 2 大幅度地超出世界平均水平 网民由最初单纯的获取信息和 玩 发展到向互联网移植日常生活以及进行商务往来 意味着中国的互联网经济日趋成熟 网络媒介已成为人们生活 工作 学习不可或缺的工具 正对社会生活的方方面面产生深刻影响 尽管互联网蓬勃发展 但仍然还不成熟 在使用过程中暴露了不少问题 作为接受新鲜事物最快的大学生群体 在几乎人手一台电脑的今天 更是与网络媒介保持着最紧密的联系 总结2 1 大学生群体对网络媒介的时新性和趣味性要求很高 2 作为社会上的高知群体 对于网络媒介因为商业利益而夹带大量的垃圾信息浪费受众的资源以及版面设置的老套庞杂都表示不满 3 作为盛行电子购物的群体 更加注重服务的品质及有序 4 在将日常生活移植到网络上时 如社交 注重个人隐私的保密性以及信息的便捷性 5 凤凰网等是近四分之一的受调查者每日必上的新闻网站 有关个人兴趣信息的筛选和订阅服务是当代大学生最急需的服务 6 作为网络媒介重要经济来源的广告 在调查中好评度不高 但广告在投放时只要借助各种网络媒介的特点把握好对应受众的消费心理和群体特性是大有可为的 总结3 通过这次网络媒介的大调查 我们对于大学生认为的网络媒介急需解决的问题有了大致了解 并由此认为 互联网将应朝着便捷化 秩序化和个人化的方向发展 以消费者为出发点 为消费者提供好服务将是其不变的宗旨