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湖南商学院课程论文古希腊神话潜伏着的广告古希腊神话主要讲述了诸神与世界的起源、诸神争夺最高地位及最后由宙斯胜利的斗争、诸神的爱情与争吵、神的冒险与力量对凡世的影响，包括与暴风或季节等自然现象和崇拜地点与仪式的关系。在神话里面提到的那些传奇的地方先已都成了希腊著名的旅游景点。如奥林匹斯山、爱琴海、阿波罗神庙、奥林匹克竞技场、雅典国立考古博物馆及其他一些与之相关的博物馆等。古希腊神话不仅创造了希腊的文化神话，还打造了希腊的旅游神话。世界各地的人，不管是旅游还是度蜜月，甚至寻找爱情，都会选择具有神秘色彩的希腊。希腊就好比一个品牌，其形象的确立不仅在于其悠久的历史，沉淀的历史古味，独特的民族风味，还有功不可没的神话缔造，这些神话不单单是神话故事，放在现代经济社会上来看，它们都是隐形的而又绝佳的广告。 希腊是欧洲的文明古国，有3000多年有文字记载的历史。公元前5世纪为希腊的鼎盛时期。1832年宣布独立并成立希腊王国。首都雅典，是欧洲古代文明的发源地，全国一半工厂集中于此。重要节日：迎春节5月1日(持续8天)。国花：油橄榄。国旗名言：不自由，毋宁死。誉称：西方文明的摇篮(公元前12世纪已有文字记载的历史；公元前5世纪为全盛时期。希腊人创造的神话、雕刻、哲学、和自然科学炳焕古今)；海员国(航海业发达，海员众多)。民俗：好客，喜喝咖啡、饮酒。酒喝的稍醉微醺被认为是社交的风范。这些特点和背的国家相比也没有什么突出特色和让人震撼的地方，却由于一部古希腊神话而披上了神秘的外衣，就好比大众银行，工商银行、中国人民银行、建行、农业银行等银行大体如此，负责管理人民币，但是大众银行更给人温暖和可靠，因为它的广告主角都是平凡而又不平凡的大众，平凡的人做着不平凡的事，如那位一个英文词也不懂的母亲居然只身前往美国，只为给她在美国刚分娩的女儿送去补品。面对如此激烈的竞争，大众银行虽新星，却给人持久可靠之感，在银行业得以斩露头角，赢得一席之地。古希腊神话源于古老的爱琴文明，和中国商周文明略有相像之处。在那原始时代，他们对自然现象，对人的生死，都感到神秘和难解，于是他们不断地幻想、不断地沉思。在他们想像中，宇宙万物都拥有生命。然而在多利亚人入侵爱琴文明后，因为所生活的希腊半岛人口过剩，他们不得不向外寻拓生活空间。这时候他们崇拜英雄豪杰，因而产生了许多人神交织的民族英雄故事。这些众人所创造的人、神、物的故事，经由时间的淬链，就被史家统称为“希腊神话”，西元前十一二世纪到七、八世纪间则被称为“神话时代”。神话故事最初都是口耳相传，直至西元前七世纪才由大诗人荷马统整记录于史诗中。古希腊神话不仅给人们带来众多精彩的神话故事和传奇人物，使希腊充满了神秘与美的色彩，更在不经意的神话叙述中给希腊的旅游业放映了特殊的广告，使得每年每个季节赴希腊旅游的人数如候鸟一样。相比现代希腊旅游类的广告，其广告效应是不可替代和无可比拟的。据官方统计，希腊旅游业对国内生产总值的贡献接近18%，是希腊经济的支柱产业，解决了希腊85万人的就业。古希腊神话中的文案奥林匹斯山坐落在希腊北部，近萨洛尼卡湾，是塞萨利区与马其顿区间的分水岭。其米蒂卡斯峰，高2917米，是希腊最高峰。为了与南面相邻的“下奥林匹斯山”相区别，又称“上奥林匹斯山”。是由非洲大陆与有亚欧大陆挤压而成。是奥运圣火精神源头。奥林匹斯山是古希腊成为欧洲文化发源地不可缺少的元素，是西方文明起源之地。也是希腊神话之源。在古希腊神话中对奥林匹斯山有一段精彩的描述：“那是一座耸立在马其顿地区的雄伟高山。据说，那里是是世界最美之地：四季如春，没有严冬，而日丽朗照之下，万木竞秀，百花争妍，蝴蝶在花卉上飞舞，鸟儿不分昼夜的啾啾歌唱”这段描述，不仅道出了奥林匹斯山的地点、气候，还描绘了上面美丽的景色。这段描述相当于现代广告所谓的文案，而“世界最美”四个字就是最引人注目的广告文案，加上其历史价值，少了些许夸张，自然而不做作。还有一则很经典的对水泽仙女的赞美文案，出自她父亲之口：“女儿，虽然你这么想，可是恐怕你的容貌使你难以独身一辈子。这句话没有直接说出女儿是多么的美丽动人，少了几分厌恶感，而且用独身来衬托，很幽默风趣，可以和现代的许多美容广告语媲美，如特光灵芝膏的“再添浪漫情趣,我一万次的惟一” 香浴乳的“ 把柔媚浇在身上”，比“去除皱纹,六十天见效”的直白在艺术方面又高明得多。当然在古希腊的那个时代，还是以直白居多，如阿波罗对俄瑞斯忒斯的话：“年轻人，别害怕，是我让你杀掉你母亲的。现在出了麻烦，我也有责任保护你。你们往北走，到雅典去吧。那里会有一个公正的法庭等着你，而你的冤情也将的到昭雪。”这段文字就直接赞美了雅典的公正和正义，雅典的公正形象也深入人心。 在希腊神话故事中，类似的宣传性文字还有很多。它们对雅典及整个希腊的形象的宣传和奠定都起到了不可替代的作用。古希腊神话中的故事古希腊神话中的故事是最精彩的广告，不仅为希腊很多地方坐了宣传，还创造了更为打动人的植物、节日、星座和爱情故事。与其说那是一本故事集，还不如说它是一本广告集。那些被创造的节日、星座、爱情故事被人们挖掘利用，赋予了其巨大的商业价值。所以有了情定爱琴海，有了十二星座，有了月桂树、风信子 “我们都喜欢有故事的人和事物”。从营销心理学来看： 男人都喜欢做个有故事的人，女人也喜欢有故事的男人；男人用经历复杂显示魅力，女人用经历简单打扮清纯。对于一个产品也是如此，产品本身是简单的，但是由于其包装、背后的故事，使之具有了内涵和价值升华。美国学者E. S. Lewis(路易斯)对广告设计提出了“AIDA”原则：（1）引起注意（Attention）；（2）发生兴趣(Interest)；（3）产生欲望(Desire)；（4）付诸行动Action)。这个原则描述的就是一个广告受众接触广告后的大致心理过程，这也是衡量一则广告成功与否的标准。那些围绕在奥林匹斯山的神话就好比一个牵引者，将我们的注意力集中在它正述说的事物上，引起我们去进一步了解它的兴趣，是我们产生参透它的欲望，直至产生亲自去探索它的行为。这就是每年都有大批人马络绎不绝去希腊的原因了。奥林匹斯山真正遐迩闻名，最大的功劳到不在于对它的描述有多么美好，真正吸引人流的是在奥林匹斯山发生的一切神话故事。在古希腊神话中，奥林匹斯山师被原始天神欧律诺拉创造的。欧律诺拉是开天辟地的第一人，相当于中国传说中的盘古。在她完成创世业绩之后，带着俄菲翁在奥林匹斯山建立了自己的家园。从此，奥林匹斯山就有了十二位闻名中外的神祗，他们分别是：众神之主宙斯，其妻天后赫拉，海神波塞冬，智慧女神雅典娜，太阳神阿波罗，狩猎女神与月神阿耳忒弥斯，爱与美之神阿佛罗狄忒，战神阿瑞斯，火神与工匠神赫淮斯托斯，神使赫尔墨斯，农神得墨忒斯，灶神赫斯提亚。他们体力过人，英勇非凡，体现了人类征服自然的豪迈气概和顽强意志，成为古代人民集体力量和智慧的化身。这些神话人物的故事、性格无疑给奥林匹斯山戴了一个大光环，吸引着世界各地的人去观望它，体验感受当时虚拟的神话。阿波罗神庙的威名亦是得名于太阳神阿波罗。在神话中他不仅是一位多才多艺、英勇善战、能预示世俗之人命运的神，而且还是一位一流的而音乐家。传说中此地最早的神是加伊娅，后来阿波罗杀了替加伊娅守护神坛的巨蟒皮托，遂据有此地，建立了属于自己的神庙。阿波罗神庙始建于前7世纪，在古希腊时代被认为是世界的中心也是古希腊的宗教中心和统一的象征。神庙区还有露天剧场和圣路，圣路两旁有希腊各邦为供奉诸神而兴建的礼物库、祭坛、纪念碑、柱廊等。德尔斐考古遗址(阿波罗神庙)为希腊古典时期宗教遗址，1987年被列入世界遗产名录。遗址位于雅典西北方帕尔纳索斯山麓，因居于该地的德尔斐族人而得名。遗址系阿波罗神庙所在地，以该庙的女祭司皮提亚宣示的神谕著称。早在公元前2千年，这里已有人居住。德尔斐有着特殊的意义。它是一个国家的完整的废墟收集。在古代，德尔斐被看成是已知世界的中心，天堂和地球相会的地方，是地球上人离上帝最近的地方。依据希腊传说记载，宙斯命令两位天使去寻找地球的中心。他派遣一个去东方，另一个去了西方。她们两人在德尔斐相遇，因而断定这就是地球的中心。一块锥状的石头形成的锥形石祭坛，曾经作为地球肚脐的标志耸立在神庙的前面。关于希腊星座传说，聪明的人们利用其被所有人所接受的意义而大肆发展其潜在的商业价值。不用再另外为其特别做广告，就能大获其利。每一个星座都有其美好的传说，如金牛座：经希腊哈莫尼亚地方的贝纳斯河，国王贝纳斯有位美丽的公主欧罗巴。有一天，公主和侍女们到野外摘花，玩耍，突然出现一只如雪花般洁白的牛，以极温柔的眼光望着欧罗巴，其实这只牛是仰慕公主美色的宙斯变的。一开始公主的确大吃一惊，但仍走向温驯的牛只身旁，轻轻抚摸它。由于公牛显得非常乖巧而温驯，于是公主就放心的爬到牛背上试骑，忽然间牛奔跑了起来，最后跳进爱琴海。公主紧抱着牛，海里生物皆出来向宙斯行礼，公主终于知道牛是宙斯的化身，到了克里特岛后，就和宙斯举行婚礼，化身为牛的宙斯和欧罗巴公主过着幸福的日子。双子座：迷恋斯巴达王妃勒达美色的宙斯，为接近她而化身为天鹅，两人生了一对双胞胎-波拉克斯神子和人之子卡斯托。两人皆是骁勇冒险的武士，经常联手立下大功勋。他们二人也有一对双胞胎堂弟-伊达斯和林克斯。一天四人准备去抓牛，他们抓了很多牛，并准备平分时，贪心的伊达斯和林克斯趁波拉克斯，卡斯托兄弟不备时，将牛全部带回去。被激怒的两对双胞胎大起争执，结果伊达斯用箭将卡斯托刺死。波拉克斯伤心得要随卡斯托赴天国，但却因为拥有永远的生命而不能如愿。他的悲痛感动了宙斯，乃为他们二人设立星座，分别住在天国和死亡之国。天秤座：此乃正义女神亚斯托雷斯在为人类做善恶裁判时所用的天秤，天空就高挂着钟爱正义和平公正的天秤座。双鱼座：爱和美之女神阿佛洛狄忒与其子恋爱之神厄洛死乃化身为鱼，英仙座：英仙座象征希腊神话的英雄柏修斯。传说英雄珀尔修斯是天神宙斯子。白羊座、巨蟹座、狮子座、处女座、魔蝎座、天蝎座、射手座也都有属于自己的神话故事。现在人们利用星座发展了占卜业，占卜未来、爱情婚姻、事业等，还有很多关于星座的饰品、书籍、杂志等，然而人们并不因为科技发达了，变得理性了而放弃对那些传说的信仰，所以这些神话衍生的产品一直都很畅销。有很多人对此乐此不疲，还根据星座神话进行改编，动漫中运用的最为明显。这些星座神话在被继承的同时，也在不断被现代人类创新着。在植物方面，在古希腊神话中最为著名的是月桂树和风信子。月桂树是水泽仙女的化身，由于爱神厄洛斯的调皮，将尖头的爱之箭射向了阿波罗，而将另一支钝头拒爱铅箭射向了河神的女儿水泽仙女达芙妮，使阿波罗陷入单恋，为了逃脱阿波罗的追求，她变成了月桂树，阿波罗从此戴上月桂树叶编成的花环，以纪念他失去的爱情。月桂树的花语是骄傲。古希腊时代，皇帝和奥林匹克优胜者所戴的头冠，都是用月桂树编成的，是一种荣誉的象征。因此月桂树的花语是“骄傲”。凡是受到这种花祝福而生的人，才智既高，又受人尊敬，自然也会变得骄傲，甚至在无意间伤害了对方，因此必须学会谦虚，唯有懂得谦虚的道理，月桂树所带来的荣誉才会笼罩着你。受月桂树积极影响，出现了许多以月桂树命名的小说（如月桂树的王子们）、月桂树公司、月桂树酒店等，其价值不单单作为一种植物，更是一种信仰了。风信子也是如此。在希腊神话中，它是美少年雅辛托斯的化身。风信子被誉为“西洋水仙”，早春三月是风信子盛开的季节，其香味随花色不同而变化，清香远溢，狠得欧洲人喜欢。由于希腊神话，风信子成为情侣间守节信物。欧洲对风信子有一种特殊的感情。在英国，蓝色风信子一直是新娘捧花或饰花不可或缺的，代表新人的纯洁，祈望带来幸福。著名学者、清华大学教授徐葆耕在文学馆的演讲中专门谈论了古希腊神话的现代性，徐教授自带笔记本电脑，边讲边进行多媒体演示，大屏幕最先出现的是法国诗人波德莱尔的一句名言：“我爱回忆那毫无掩饰的时代。”之后，徐教授指着一幅断臂维纳斯像说道：说起古希腊的神话或者我们一想起神话，常常觉得那是一个很遥远的东西，可能以为小孩子们兴趣更大一点。但是对于希腊的神话，我想各位如果有些了解就会知道，我们不能这样简单地来看待希腊。这幅照片跟玉皇大帝的图片是不一样的，它所表达的情感跟我们现代人有某些相通的地方。80年代我到近郊参加了一位青年农民的婚礼，当我看到在众多礼品中有一尊维纳斯的雕像，引起我的思考：这个距我们已有2500多年，来自遥远国度的希腊女神，为何进入了一位中国农民的家中？我在一些旅游点的摊位上也常看到维纳斯的雕像。第二幅是希腊天神之父宙斯与其妻赫拉。这位宙斯相当于我国神话中的玉皇大帝，他应该是庄重威严的，而从图片中看到的宙斯与赫拉相偎相依,双目闪着情爱的热火与仇恨的厉光。这使我们联想到现实生活中丈夫与妻子又爱又恨的混合情感。第三幅是神普罗米修斯。他驾着太阳车，从太阳边飞驰掠过，盗天火给了人类，从此人们从原始时代进化到熟食时代。这个人类生活上的飞跃，神话中完全说成是靠普罗米修斯的功劳，而他也受到了天地的惩罚。他象征着为人类的自由解放而献身的人。马克思说：“希腊神话是人类美丽童年的诗，有不朽的魅力”。我们