大陆地区传媒业发展现状.ppt

目錄 大陸地區傳媒業總體規模大陸地區傳媒業總體區域格局大陸地區傳媒業管理格局大陸地區傳媒業所有制狀態大陸地區媒体簡介 報紙 電視 互聯網 大陸地區傳媒業總體規模 近年来 大陸地區傳媒業呈現穩步增長的態勢 根據截至2011年3月的各種數據進行統計和推算 2010年大陸傳媒業的總產值為5808億元 比上年增長17 8 而到了2011年 這一數字已經達到了6379億元 数据来源 2010中国传媒产业发展报告 节选 大陸地區傳媒業總體區域格局 北京 上海 廣州領跑大陸地區的傳媒業 北京 关系经营 大气 土气 辐射全国的媒体影响力海纳百川精英汇聚群雄逐鹿之地权威性 公信力 上海 计划经营 洋气 小气 西方媒体特性影响较重活力都市历史渊源希望之都方向标影响力 扩张力 广州 市场经营 秀气 俗气 市场竞争激烈 讲求经营相对成熟 少全国性媒体运营人才的摇篮自由度创新性 大陸地區傳媒業管理格局 大陸地區行政管理制度縱橫兩條線的管理模式 造成了傳媒業條塊分割的狀態 一定程度上造成了資源浪費 設置重疊 各自為政的現狀 逐步改變尚需時日 市場化進程有待進一步深入 資源有待進一步整合 比如 網吧歸文化部管 互聯網歸國務院新聞辦管 手機移動互聯網歸工業和信息化部管 大陸地區舊有的體制障礙限制了傳統媒體的發展規模 不利於市場化的公平化的競爭 從而一定程度上限制了傳媒業整體發展和媒體價值的提升 體制改革和政策解放是目前大陸地區傳媒業迫切需要的發展條件 广告压价竞争 渠道重复建设 内容定位相似 体制冗员严重 大陸地區傳媒業管理格局 大陸地區傳媒業舊體制發展瓶頸 大陸地區傳媒業管理格局 大陸地區傳媒業所有制狀態 當前狀態未來趨勢 當前狀態 国有制为主体 多种所有制并存 纯国有制衍变而来 直接诱致因素 国家融资政策 17号文 国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定 关于文化领域引进外资的若干意见 等 具體分四塊 第一块 有传播权组织除电影集团外 国有制 有关该方面的最新政策 国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定 第九条 非公有资本不得投资设立和经营通讯社 报刊社 出版社 广播电台 站 电视台 站 第二块 传媒组织经营业务剥离成立的公司 国有资本绝对控股前提下 非国有资本可参股 非纯国有制 第三块 电影集团 国有资本绝对控股前提下 进入资金无身份限制 非纯国有制 第四块 发行领域 对民营资本全面放开 进入领域 持股比例无任何限制 对境外资本目前只在总发行等极少领域限制 非纯国有制 放开力度最大 未來趨勢 05 8 颁布实施 国务院关于非公有资本进入文化产业的若干决定 为大力发展社会主义先进文化 充分调动全社会参与文化建设的积极性 进一步引导和规范非公有资本进入文化产业 逐步形成以公有制为主体 多种所有制经济共同发展的文化产业格局 提高我国文化产业的整体实力和竞争力 现就有关问题作出如下决定 一 另 相关政策法规 鼓励和支持 非公有资本进入传媒业相关领域 未来时间内 大陆传媒业的非国有资本比重还将上升 大陸地區媒体簡介 報紙 北京 上海 廣州的報紙相對具備全國或跨區域的優勢影響力 大陸報業現狀圖 主要中央一級全國性綜合報紙簡介 區域報業市場競爭狀況 一線城市 北京 多报共存 稳中有升 北京晚报 京华时报 新京报 法制晚报 占据零售 订阅发行市场的大部分份额 其他报纸份额很小 北京晚报 在零售发行中领先 京华时报 与 新京报 紧追其后 北京晚报 和 新京报 在社区订阅中齐头并进 新京报 和 北京青年报 在单位订阅中表现突出 上海 竞争者众 格局三分上海报业零售市场竞争非常激烈 既有 新民晚报 新闻晨报 等本地报纸 又包括 扬子晚报 等异地进入的报纸 新民晚报 新闻晨报 在上海零售市场上累计市场份额占据60 以上 牢牢控制着主要市场空间 扬子晚报 名列第三 但市场地位有明显上升 形成了三分天下的局面 广州 一报领先 多报追随 广州日报 无论在零售发行市场还是在订阅发行市场 该报均以50 以上的市场份额占据领先优势 羊城晚报 南方都市报 在广州零售发行市场上 分别排名第二 第三 与 信息时报 新快报 的市场份额接近 形成一报领先 多报追随的竞争格局 深圳 晶报超越 市场集中 晶报 的销量赶超 南方都市报 排名第一 改变了后者在深圳销量领先的局面 整体看来 晶报 与 南方都市报 在深圳的竞争关系最为密切 两报累计市场份额超过55 深圳报业零售市场上竞争媒体有七八份之多 但市场集中度也比较高 大陸地區媒体簡介 電視 2010年 大陸地區三網融合正式啟動 今年試點了實行了 不對稱進入 格局 以廣電為主 政策全力支持廣電進入電信 廣電獲得了先期發展權 傳統廣電媒體與新媒體融合發展正在提速 根據有關部門統計數據 2012年全國電視廣告收入1042億元 比2010年增長了34 7 目前雖然電視廣告播出時間縮短 但是電視業的經濟效益卻保持增長態勢 2011年中央電視臺黃金資源廣告招標額超過127億元 同比增長超過15 創17年來的新高 行業內外對后金融危機時期電視媒體的發展預期普遍看好 数据来源 媒介研究周刊 2011年第15期 总35期 广告数据来自CTR AdExPower软件 单位为亿元 近几年 电视媒体价格逐年大幅度提升 但电视媒体凭借高覆盖 传播速度快的特点 仍然是企业投放的首选 2011年上半年 电视媒体投放同比增长14 7 涨价压力下 广告投放更加集中于央视和省级卫视等高覆盖平台 地方性媒体成为开展线下活动的互补 从增长情况来看 全国性媒体广告增长明显高于地方媒体 中央电视台 中央电视台是大陆重要的新闻舆论机构 是党 政府和人民的重要喉舌 是大陆重要的思想文化阵地 是当今大陆最具竞争力的主流媒体之一 具有传播新闻 社会教育 文化娱乐 信息服务等多种功能 是大陆公众获取信息的主要渠道 在国际上的影响正日益增强 中央電視臺近年改版大方向 各省級衛視競爭格局 綜合收入 收視率 影響力 大陸地區媒体簡介 互聯網 根據 CNNIC 發佈的數據顯示 截至2013年6月底 大陸網民規模達到5 91億 其中手機網民規模達到4 64億 較2012年底增加了2656萬人 手機網民在總體網民中的比例達到78 5 成為大陸網民的主要組成部份 2011年微博用戶繼續保持強勁增長勢頭 2011年上半年 微博用戶數量從611萬快速增長到1 95