汇购我的返利网宣传活动企划书.doc

企划案-汇购网京北学院总代理 赵晓宇前言随着互联网宽带和技术应用的成熟，以及物流和支付系统的完善，电子商务已经成为互联网普及应用的主流，已经影响着千家万户的生活和经济行为，并日益成为社会商业活动的重要形式。如淘宝网 8848和当当三大门户网站的商城成为B2C电子商务的主要集散地，这些网站凭借着自身资源的优势飞速发展，占据了网上零售业的大部分份额。B2C 电子商务运营商，尤其是垂直类的B2C 电子商务运营商的在线销售成交额的增长以及风险投资对市场的关注度来看，B2C 电子商务市场更确切的说是在线零售市场都迅速升温。根据艾瑞数据， B2C网购金额实现了高增长。中国主要的B2C网站有当当网、卓越亚马逊网、京东商城、红孩子、凡客诚品、讯客网等。B2C购物用户指半年内在这类网站上购物的用户。而随着B2C 市场潜力的释放，竞争者的增多，市场竞争必然加剧。现今正是人们消费理念转变的过渡阶段，综合考虑下，仅靠互联网上的宣传还是不够的。提升“汇购 我的返利网”的知名度，提高商城的经营档次，是公司发展亟待解决的问题。本次活动的策划很独特，举办活动的方式很新颖，而且通过了社团企划的分析讨论，极具可行力。一、活动主题：汇购我的返利网，你注册了吗二、活动地点：北京市怀柔区水长城景区三、活动背景：（一）地区分析北京黄花城水长城旅游区为AAA级景区（近期正在申请AAAA），位于怀柔区九渡河境内，距北京市区65公里，是一起而著称，以秀为特色，融青山、碧水、古长城为一体的旅游休闲胜地。这里的“三奇景”引人入胜、叹为观止。（二）宣传如何借势本方案着重于在聚集人气的地方宣传，扩大影响力。游客是消费体系中一个庞大的分支，在水长城里进行一次宣传，效果可想而知。向游客展示“汇购 返利网”的诸多益处，引发游客注册“汇购 返利网”的感性诉求，传达给游客一个认知“汇购 返利网”的信息，并在其愿意的情况下帮助其注册成为会员。三、活动分析由于贵公司以互联网的经营方式为主，以社区宣传活动为辅，所以公司的宣传资金和人力有限。针对公司上市的时间又日趋逼近，我们如何在十一国庆水长城黄金周旅游高峰的时候宣传公司品牌，提高“汇购 返利网”的知名度；如何在两个月内使注册率达到预定的期望值？怎样利用最少的资金达到最好的宣传效果，是我们需要考虑的问题。优势：1. 品种齐全。种类繁多是时代互联的一大特色，提供全面的产品，从基本到深层满足不同阶段需求的客户。2. 返利措施。去300家网上商城3%35%购物返利；去30家联盟商城购物，再省30%60%的购物成本；3. 服务到位。汇购时代（北京）电子商务有限公司致力为网购消费者提供最专业、最省钱、最贴心的网购服务。让消费者通过我的返利网去电子商城购物，不但享受第三方客观公正的导购服务，还可以获得购物现金返利及额外礼券换购精美商品的增值服务。同时让消费者通过我的返利网3000家网购服务中心，获得网购咨询、沙龙活动、最新资讯等系列线下服务。劣势：网购消费实际只是普及到部分群体，而汇购我的返利网知名度目前也并未被广大消费群体认知四、宣传效果：1. 水长城消费地域集中，针对性强，产品品牌容易深入民心。面对购物消费高的压力，渐渐兴起了网购热。各种网站商城如雨后春笋般崛起，现在消费者选购商品也是举棋不定，不知道选哪一家更廉价，是否买到假货。2. 因为年年都会有不同地区的大量旅客参加到观光水长城这一队伍中来，如条件允许的话,我们还可以同水长城建立一个长期友好合作关系 ，如每年共同策划一到两次宣传活动,将会使“汇购 返利网”在广大消费群体的知名度不断加深,甚至深入到各个省市，极具有长远意义!3. 同电视，报刊传媒相比，在旅游区宣传有良好的性价比，可用很少的资金坐到很好的宣传。4. 便捷的活动申请，如果由商家搞宣传或促销活动，一定要经过一系列的申请。由于我们之前和水长城建立过合作关系，可轻松为公司解决这一问题。5. 高效廉价的宣传，我们拥有足够的人力资源为贵公司完成宣传活动，包括做市场调查，问卷调查。我们会为贵公司提供一个展示自己产品的舞台，一个培养潜在消费群体的绝佳机会。同时，我们的合作也能为贵公司在广大旅客消费者心中树立起良好的品牌形象，使贵公司的品牌及产品形象深入人心。五、活动组织机构：京职代理人及会员六、前期准备：（一）、活动前准备1、 横幅、海报、宣传板制作2、 会员卡若干3、 办公桌椅、电脑、音响设施、水、伞具等物品准备4、 网线或网卡5、 数码相机6、 工作人员服装（二）、活动宣传1. 冠名权。本次活动的唯一赞助商为贵公司。2. 横幅:办公桌前、伞具周围悬挂横幅,(横幅内容为我们此次活动的内容及公司的相关宣传-赞助商名称)。宣传海报可由贵公司提供。3. 赞助单位。我们将在活动的宣传海报中点明汇购时代（北京）电子商务有限公司为赞助单位。4. 立式广告牌。在本次活动期间作为辅助宣传方式在伞具周边客流量较多方向出进行宣传5. 现场宣传。活动现场可用到印有商家特色的道具进行布置.6. 工作人员协助。贵公司可派专业工作人员过来协助我们的活动，并可在活动期间介绍公司产品。七、当日活动现场工作安排 1、场所联系及布置： 与水长城管理人员联系好场地。工作人员提前到场，确认电脑等设备是否具备、是否良好以及如何操作。拉横幅，摆宣传板，摆放桌椅及水。 2、具体工作安排（详议）八、突发状况应对：1. 若有游客围涌现象，应及时增加柜台分流2. 若观众稀少则有必要在游客经过时，做口头和发送宣传彩页方式主动宣传3. 活动进行时我方工作人员必须负责维持现场秩序。必要时需贵公司工作人员发挥作用4. 若当天天气多云或预报有雨，应事先带好伞具九、活动经费预算：矿泉水费太阳伞及雨具横幅工作人员服装（3人）组织人员活动经费（3人）相机租赁电脑（两台）租赁网线或网卡设备租赁费用及电费宣传海报（700张）包车费其他费用合计：十、备注1.贵公司派来的协助人员如有其他要求，可事先与代理商议