业务支撑中心培训材料ppt课件.pptx

业务支撑系统介绍 通过课程 大家能得到什么 2 掌握业务支撑系统的基本组成 了解常识 3 理解业务支撑三个重点系统领域 对号入座 1 激发业务支撑系统的探索兴趣 消除迷茫 场景 缴纳话费话单查询变更套餐存费赠礼兑换积分 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介四 业务支撑系统之三CRM简介五 业务支撑系统之四BASS简介 运营商的比较优势将体现在业务支撑能力上 业务支撑已超出了传统BOSS的概念 要做好顶层设计 集全集团的力量 着力提升业务支撑能力 奚国华董事长 创新应对挑战开放拥抱未来努力成为移动互联网时代差异化竞争优势的使能者 刘爱力副总裁在2014年业务支撑工作会上的讲话 李跃总裁 业务支撑能力是实施战略转型 拓展新业务的重要保障 要推动支撑系统的云计算新技术转移 推动企业数据融合 打造大数据平台 提升集中化的业务支撑能力 业务支撑系统主要定位 业务支撑中心的主要工作职责 严谨担当 规划与建设 业务需求IT实现 运行维护 运营保障 制度流程管理 人员管理企业文化 全面预算管理 政策制定与执行 经营分析 电子渠道支撑 系统安全 信息安全 其他 协同创新 业务支撑中心负责业务支撑网的需求实现 运行维护工作 实现对公司市场经营 客户服务和经营决策工作的支撑 配合相关部门进行业务支撑网的规划 工程建设 负责对分公司业务支撑工作进行指导 业务支撑网包含NGBOSS BOSS CRM BASS BOMC P BOSS等支撑市场经营发展 客户服务系统 中心组织架构及职责分工 信息安全室 安全类工程项目 安全管理及审计 网络规划与建设 中心由七个室组成 形成24小时一线运行维护体系 建立了质量标准及闭环体系 全面合理得规划各项工作 保障业务支撑工作的顺利进行 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介四 业务支撑系统之三CRM简介五 业务支撑系统之四BASS简介 二级扁平化结构 全国统一 增强CRM 渠道支撑能力 CRM BOSS分离 全业务支撑 加强分散账期 数据计费支撑 业务支撑系统架构演进 2014 账务架构调整BDS 互联网化营业支撑ICRM NGBOSS4 0 助力业务转型实现使能支撑 业务支撑网体系架构 中国移动业务支撑网采用两级架构的方式 省级业务支撑系统与一级业务支撑系统通过接口相联 实现数据交换 二者相互协作与配合 共同支撑移动业务的运营与管理 一级业务支撑系统具有管理 实体和枢纽功能 为有限公司进行全网业务管理和业务运营提供支撑和保障 实现全网信息的交换和管理 省级业务支撑系统具有管理和实体功能 为省公司进行省内业务管理和业务运营提供支撑和保障 省级业务支撑网主要包括CRM BOSS 宽带P BOSS 经营分析 业务支撑网网管五个系统 业务支撑系统概述 河北移动业务支撑系统主要由CRM系统 BOSS系统 BASS系统 BOMC系统及客服系统 门户网站共6大系统组成 为河北移动各类业务的开展提供系统支撑和保障 二中心 应急系统 格局 河北业务支撑系统分布在青园街和开发区两个局址 BOSS CRM关键业务在两个局址间以主备方式实现降级容灾 两个中心以 螺旋式 建设 健壮的业务支撑系统为业务发展保驾护航 负载均衡 优化业务流量与设备承载量的匹配 可以通过硬 软两种方式实现 中间件软件 以减少传统C S模式客户端占用信道而不释放的缺点 简化数据通信的复杂度 提高安全性和可靠性 防火墙 提升系统安全性能 防止入侵 服务器 HACMP 磁盘镜像 RAC 网络设备 主备冗余 安全域划分存储设备 RAID技术 SRDF BCV 四层保障体系 高可用技术 关键业务应急 全业务容灾 全数据备份 冗余机制利用集群管理避免单点故障 架构设计 增加控制与优化环节 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介1 计费账务系统结构2 计费账务功能介绍3 计费基础知识介绍4 几种典型业务话单四 业务支撑系统之三CRM简介五 业务支撑系统之四BASS简介 BOSS在NGBOSS系统中的地位 BOSS与其他系统的关系 BOSS系统和CRM系统是NGBOSS省级业务支撑网的重要组成部分 面向客户的接触渠道 市场营销和客户服务等应用统一在CRM系统部署 大批量实时批价处理 帐务处理 面向网元侧的服务开通处理等应用统一在BOSS系统部署 BOSS系统包括采集预处理 融合计费 综合帐务 综合结算等功能域 专注于采集 计费 资金管理 帐务计算 结算以及相关批量业务处理 本次主要介绍计费 账务部分 BOSS系统和CRM系统是NGBOSS省级业务支撑网的重要组成部分 面向客户的接触渠道 市场营销和客户服务等应用统一在CRM系统部署 大批量实时批价处理 帐务处理 面向网元侧的服务开通处理等应用统一在BOSS系统部署 BOSS系统包括采集预处理 融合计费 综合帐务 综合结算等功能域 专注于采集 计费 资金管理 帐务计算 结算以及相关批量业务处理 本次主要介绍计费 账务部分 计费账务系统结构 计费账务系统结构 客户GPRS话单生成过程 核心网计费数据源指为BOSS系统提供原始服务使用记录的核心网内各网元 例如MSC MobileSwitchingCenter移动交换中心 CG ChargingGateway计费网关 GGSN GatewayGPRSSupportNodeGPRS网关支持点 ISMG InternetShortMessageGateway互联网短信网关 等 计费数据源提供各类业务的服务使用记录 作为BOSS系统计费 帐务等的主要依据 HLRHomeLocationRegister归属位置寄存器 CDR CallDataRecord 话单 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介1 计费账务系统结构2 计费账务功能介绍3 计费基础知识介绍4 几种典型业务话单四 业务支撑系统之三CRM简介五 业务支撑系统之四BASS简介 计费账务系统功能简介 采集 采集完成原始服务使用记录的采集和在线计费消息的接入 1 采集程序能支持多种网络协议 FTAM FTP等 多种交换机的话单采集 2 能通过一定的机制 如采集日志 避免各种异常 交换机故障 网络中断 保证采集文件的完整性 不重不漏 3 采集程序能支持实时 联机 脱机 传盘 传磁带 等采集方式 4 移动通信网络系统中的采集点主要有移动交换机MSC 关口局GMSC 短信中心SMSC 短信网关 语音信箱 GGSN SGSN 智能网SCP等 采集系统负责从各个话单采集点采集话单 并传送至计费中心 分拣预处理 分拣预处理将各种不同类型的交换机产生的话单转换为某种标准格式话单的过程 提取出计费所需的所有内容 并转化为计费程序能够处理的数据格式 最终根据各个后续系统的需要输出各个系统要求的服务使用记录获得必需的计费信息 呼叫类型 如主叫 被叫 呼转等 IMSI号 InternationalMobileSubscriberIdentity记录SIM卡的国际唯一标识号 MSISDN MobileStationISDN手机号 电话号码 对方号码 通话起始时间 通话时长 小区位置 LAC CELLID等 动态漫游号等 数据业务如GPRS还必须提取出上行流量 下行流量 内容计费业务代码等 一次批价 计费子系统一次批价即根据格式化提供的标准格式话单 结合资费 号段表 区号表等计费资料对话单进行标准资费的计费 资费信息主要有 计费单元 基本通话费率 如本地市话标准资费为0 4元 分钟 长途计费单元 长途通话费率 如国内长途标准资费为0 07元 6秒 优惠时段起始时间 优惠时段终止时间 优惠时段费率 如国内长途0点到早7点0 04元 6秒 等 二次批价 1 帐务系统通过与计费系统的接口获取一次批价后的话单 二次批价在一次批价的基础上 根据用户入网所享受的各项优惠对话单进行重计费 以最终生成向用户收费的话单 优惠例如神州行家园卡 动感地带学生套餐 2 用户所享受的各项优惠记录在营业系统的用户资料中 由营业CRM系统同步给帐务 二次批价必须结合用户资料进行 账务处理 帐务处理根据融合计费产生的话单 结合用户资费进行批价后的话单进行实时累加合帐产生帐单 并结合用户交费信息实时计算可用余额 根据最新余额对用户进行信用控制触发给营业服务开通系统发送指令控制用户话务服务 各步骤处理后客户的感知 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介1 计费账务系统结构2 计费账务功能介绍3 计费基础知识介绍4 几种典型业务话单四 业务支撑系统之三CRM简介五 业务支撑系统之四BASS简介 计费要素 基本信息 号码 计费 本方 号码 IMSI internationalmobilesubscriberidentity国际移动用户识别码 对方号码 第三方号码位置信息 交换机号 LAC CELLID MSRN动态漫游号其他要素 话单类型 通话开始时间 时长 服务代码 计费基本原则 移动电话业务的通话费包括 基本通话费和长途通话费 其中基本通话费包括本地通话费和漫游通话费 漫游通话费包括国内漫游通话费 国际漫游通话费和港澳台漫游通话费 根据每次通话的不同情况 收取相应项目的通话费 移动电话业务采取双向计费的原则 即作为主叫或被叫均收取通话费 移动电话基本通话费以分钟为计费单位 不足1分钟按1分钟计 国内 国际 港澳台长途电话费分别按6秒计费 不足6秒按6秒计费 计费基本原则 基本通话费 计费基本原则 长途费 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介1 计费账务系统结构2 计费账务功能介绍3 计费基础知识介绍4 几种典型业务话单四 业务支撑系统之三CRM简介五 业务支撑系统之四BASS简介 几种典型业务话单 一 端局话单 语音话单二 SMS短信三 MMS彩信四 GPRS话单五 WLAN话单六 实时欠费风险控制 在线计费 语音话单 语音用户话单 话单产生在用户登记使用的交换机MSC上 即所在地 漫游地 产生话单 省际漫游话单由漫游省BOSS将漫游话单上传给集团 集团按号码归属地再下发给各归属省BOSS向用户计费漫游出访由各漫游省采集话单后上传集团 集团按号码归属省再下发 语音话单主要字段 Telnum本方号码Othertelnum对方号码Cdrtype主被叫类型 O主叫 T被叫 Calltype通话类型 11市话通话12农话通话21省内通话22省际通话23国际通话231香港长话232澳门长话233台湾长话234国际长话 Roamtype漫游类型 1省内漫游用户0本地用户21省际来访漫游用户22省际出访漫游用户31国际来访漫游用户32国际出访漫游用户00省内边界漫游01边界漫游来访02边界漫游出访 短信话单 1 任何使用MSC成功的通信都会在MSC产生话单 但以最终服务成功为计费依据 所以短信以短信中心产生话单作为计费依据2 网间短信以INGS互联网关产生的话单做为计费依据 短信中心产生的话单丢弃3 梦网短信以ISMG梦网网关产生的话单做为计费依据 短信中心的话单丢弃 MMS彩信 SGSN和GGSN组成GPRS核心网 主要控制手机分配IP地址上网 WAP网关负责代理手机的与其他系统 含彩信中心 的通信 MMSC彩信中心负责将彩信转发到被叫 并进行彩信计费 SMSC短信中心负责协助彩信中心通知被叫收彩信 彩信在本省彩信平台MMSC multimediammessageservicecentre多媒体消息业务中心 产生话单 GPRS上网话单 1 GPRS网络的计费信息由SGSN和GGSN收集 SGSN采集MS对网络无线资源的使用的计费信息 GGSN则采集MS对外部数据网络使用的计费信息 2 CG GPRS计费网关 主要完成从各GSN的话单收集 合并 预处理工作3 GPRS业务按内容计费后 GPRS计费基本要素不仅需要上网流量 还需要识别上网的业务内容 所以GPRS计费依据由SGSN产生的S CDR话单调整为GGSN产生的G CDR话单 要求G CDR话单提供按业务内容区分的业务流量 GGSN设备可以在接入和转发数据业务的同时 依据预先在GGSN配置好的业务过滤规则 对流经的业务数据流进行不同协议层次的业务分析 从而区分不同数据业务 形成支持内容计费的话单 BOSS采集内容计费的G CDR话单 根据业务代码及局数据要求对彩信 终端管理 DM 快讯 DCD 等业务直接进行的计费 4 SGSN话单仍有用 国际漫游来访使用GPRS的计费依据仍为S CDR WLAN话单 接入类型包括 使用CMCC接入的全网接入用户使用CMCC EDU接入的省内高校用户使用CMCC AUTO接入的自动认证用户话单产生 Radius 远程用户拨号认证系统 服务器能接收AC 接入控制器 发送的RADIUS协议 并根据用户上下线情况生成对应CDR话单 计费方式按分钟计费 WLAN WirelessLAN无线局域网 是应用无线通信技术构成可以互相通信和实现资源共享的网络体系 其本质特点及优点是不再使用通信电缆 从而使网络的构建和移动更加灵活 是GPRS上网方式有效补充 实时欠费风险控制 在线计费 离线计费 BOSS离线计费系统采集MSC MobileSwitchingCenter移动交换中心 等交换设备产生的CDR信息作为计费依旧 CDR在BOSS计费帐务系统进行分拣 批价 合帐生成用户帐单信息 结合用户交费信息形成用户的最新余额触发信用控制 通过营业系统发送指令到HLR HomeLocationRegister归属位置寄存器 对话务服务进行控制 计费系统和服务网元之间没有进行实时的交互 因此从用户通话结束到BOSS系统完成计费帐务处理存在延迟 无法实时地与服务网元进行交互对提供的服务产生影响 无法实现对用户的实时信用控制 必然存在一定的欠费风险 在线计费 BOSS系统参与通话的接续与通话过程的控制 在用户发起通话请求时 使用DCC DiameterCreditControl 协议与SCP业务控制点等网元直接进行交互 SCP向BOSS系统发起呼叫鉴权请求 BOSS系统根据用户申请的业务类型 资费政策及其帐户可用余额 反算出当前可以授权的额度 应答给SCP 由SCP对用户资源的使用情况进行监控 当授权额度使用完毕时立即中断业务 同时上报给BOSS系统 由BOSS系统完成计费帐务处理 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介四 业务支撑系统之三CRM简介1 CRM系统概述2 CRM的八大功能与关键名词3 CRM关键业务流程示例五 业务支撑系统之四BASS简介 CRM系统是基于计算机应用技术 用以支撑中国移动以客户为导向的运营体系的信息系统 包括市场管理 营销管理 客户服务 渠道管理 客户管理 资源管理 产品管理 基础管理等功能域 BOSS系统包括产品管理 采集预处理 融合控制 融合计费 综合帐务 服务开通 综合结算 合作伙伴管理 信息管理 基础管理 局数据管理与发布等功能域 宽带P BOSS系统包括服务开通管理 服务保障 施工管理 资源管理 基础管理等功能域 经营分析系统提取业务支撑网和其它系统的相关数据 建立统一的数据信息平台 并采用数据仓库技术和分析挖掘工具 为客户服务 市场营销 经营决策等工作提供有效支撑 业务支撑网网管系统实现在业务支撑网生产运行过程中对主机设备 网络设备 存储设备 备份设备 数据库 中间件 应用软件等进行 集中监控 集中维护 集中管理 提供故障处理 配置数据处理 性能监控 稽核心应用环节等功能 业务支撑网体系架构 CRM系统功能架构 CRM包含八大功能域 主要有渠道管理功能域 市场营销功能域 销售管理功能域 客户服务功能域 客户管理功能域 产品管理功能域 资源管理功能域和基础功能功能域 CRM系统结构 NGBOSS CRM系统结构分为接入层 业务层 数据层接入层是NG CRM系统与接触渠道或外部系统进行信息交互的平台 由适配子层和展示子层构成 业务层是NG CRM系统实现应用功能的平台 包括服务与组件 以及系统业务流程 数据层是NG CRM系统对业务数据进行统一组织 集中管理的平台 数据层由数据访问子层及数据源构成 它通过数据访问子层为业务层提供规范 高效的数据服务 实现业务数据的充分共享 NGBOSS CRM系统到底能做什么 CRM的宗旨是改善企业与客户之间的关系 使客户时时感觉到企业的存在 企业随时了解到客户的变化 推动企业最大限度的利用其与客户有关的资源 实现企业从渠道管理 市场营销到销售和售后服务的立体交叉管理 例如 1 CRM系统帮助企业抓住每一个可能给企业带来价值的机会 通过团队的努力把机会转化成订单 2 通过对客户的实时跟踪 支持企业进行触发式营销 3 在CRM统一的战略思路下 企业可以为客户提供多产品的组合 以满足客户的个性化的需求 为企业带来附加价值等等 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介四 业务支撑系统之三CRM简介1 NGBOSS CRM概述2 CRM的八大功能与关键名词3 CRM关键业务流程示例五 业务支撑系统之四BASS简介 CRM系统八大功能域功能 1 市场营销 CRM系统八大功能域功能 2 CRM系统八大功能域功能 3 CRM系统八大功能域功能 4 CRM系统关键名词介绍 客户 用户 帐户 产品 资费 服务 资源 渠道 客户是指一个使用或可能使用移动提供的产品和服务的个人 家庭 集团或者其他团体 个人客户 家庭客户 集团客户和团体客户都是客户的一种 客户 个人客户 团体客户 集团客户 家庭客户 是一个使用或可能使用中国移动 或第三方合作伙伴 提供的产品和服务的个人 以团体组织形式 且此团体组织具有明确责任人 与中国移动签属协议 使用或可能使用中国移动通信 或第三方合作伙伴 产品和服务 并在中国移动建立起团体客户关系管理的团体组织 以团体组织或法人单位与中国移动签属协议 使用或可能使用中国移动产品和服务 并在中国移动建立起集团客户关系管理的团体组织或法人单位 以家庭组织为形式 且此家庭组织具有明确联系人 与移动签属协议 使用或可能使用移动产品和服务 并在中国移动建立起家庭客户关系管理的家庭组织 客户域 客户域名词介绍 指如何面向市场组织产品提供及如何定义产品的信息集合 产品域实体定义能够被客户购买 租赁的内容 其中包括产品 服务和资费 以及关于产品 服务的所有相关信息 包括产品目录信息 产品属性信息 产品订购约束 服务配置信息 资费配置信息等 产品与客户关系 产品域 产品 资费 服务 对产品的定价 折扣策略的描述 由一组资费项构成 资费分为三类 业务资费 帐务资费 计费资费 服务是由中国移动向客户提供的一组功能 实物 一些手续或相关体力工作 服务可以分为主体服务 增值服务 客户服务 服务没有资费信息 不能直接向客户销售 产品域 产品域名词介绍 产品 中国移动对外销售的基本单元 是由服务和资费组成 产品包括 主体产品 增值产品 产品包 一个客户可以订购多个产品 一个产品可以被多个客户所订购 资源 订单与服务请求 在市场营销 销售 客户服务过程中涉及到的各类有形和无形资源 包括号码 业务卡 设备终端 宣传品 物品 接入号码 单据 数据业务资源占用 VIP卡 凭证 物品赠品等 资源类别包括服务类资源 可销售资源 资源生命周期实现对资源生成 资源启用 资源使用 资源回收 资源作废等全流程环节的描述 资源域 资源 订单是指客户对产品的订购信息 包括业务订购申请 产品变更 取消等业务处理 服务请求是指客户向中国移动所发起的咨询 查询 需求 问题提交 故障申告 投诉 建议等不涉及订购关系变更和帐务信息的服务要求 客户交互域 订单与服务请求 用户 帐户 用户是主体产品实例 是进行服务和计费的载体 包括资源占用 订购信息 用户价值等 用户域 用户 帐户是指客户使用移动服务的付费实体一个客户可对应零个或多个帐户 一个帐户必须只能归属于一个客户一个用户同帐户通过帐户关系体现为多对多关系 帐户域 帐户 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介四 业务支撑系统之三CRM简介1 NGBOSS CRM概述2 CRM的八大功能与关键名词3 CRM关键业务流程示例五 业务支撑系统之四BASS简介 缴费流程 客户发起缴费申请 CRM系统提供缴费界面 以及缴费受理逻辑 CRM系统完成用户资料的查询和合法性检查 根据业务规则判断是否允许用户进行缴费 CRM系统向BOSS系统发起用户的帐务信息查询请求 BOSS系统查询用户的帐务信息 包括帐户资料 历史欠费及当前帐期的费用 帐本余额等BOSS系统把用户帐务信息返回给CRM系统 CRM系统收取用户费用 并向BOSS系统发起缴费处理请求 BOSS系统根据CRM系统的提供的用户缴费信息进行缴费处理 并记录缴费日志 包括缴费时间 缴费渠道 缴费金额等信息 缴费处理成功后触发销帐请求 由BOSS系统根据销帐规则对用户帐单进行销帐 销帐完成后进行帐户资金管理操作 根据指定的帐本科目和帐本金额 对帐户的预存款进行更新 BOSS系统向CRM系统返回缴费处理结果 包括 帐期信息 帐单明细 缴费凭证格式和内容等 CRM系统根据缴费处理返回的结果打印缴费凭证 CRM系统记录缴费受理日志 包括营业员信息 营业厅信息等 用户收到缴费凭证 用户层面的缴费行为完成 BOSS系统完成销帐和帐户资金管理后触发信用控制 根据信控规则判断用户是否需要开机 如果用户需要开机 则由BOSS系统综合帐务转入缴费开机流程处理 通话详单查询流程 客户通过CRM提供的界面查询其详单数据 CRM对详单类查询要求动态密码认证 返回动态密码认证界面 CRM通过其程序生成动态密码 动态密码通过短信营业厅 短信中心下发到客户手机 客户接收到动态密码后提交认证申请 CRM对接收到的申请进行认证 认证通过后 CRM向BOSS系统提交详单查询申请 BOSS系统根据客户的查询要求进行详单数据的装载并记录详单查询日志 CRM对详单数据进行接收 CRM系统根据设定的界面格式生成详单展示界面并记录详单查询日志 详单查询完成 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介四 业务支撑系统之三CRM简介五 业务支撑系统之四BASS简介1 系统简介2 系统架构3 应用简介4 应用实例 BASS简介 经营分析基本解决 感知阶段 后 开始进入 知识阶段 需要挖掘各种业务知识 处理大量非结构化数据 逐步建立 百花齐放 的激励模式 梳理业务分析方法 保障数据安全 经营分析系统 BusinessAnalysisSupportSystem 是以企业决策支持 市场经营分析和一线营销服务支撑为服务目标 以客户为中心 以数据仓库为基础数据平台的智能支撑信息系统 它利用先进的数据挖掘等技术 帮助企业的经营决策层了解企业经营的现状 发现企业运营的优势和劣势 预测未来趋势 帮助细分市场和客户 进行针对性的营销和高效的客户关系管理 对决策执行情况和结果进行客观准确评估 经营分析系统作为移动公司发展的 望远镜 和 参谋部 能够深入 持续地提高河北移动服务 管理和经营决策水平 锻造全业务精细运营支撑新优势 充分给力河北移动跨越发展 河北经分系统演进 搭建数据平台形成统一数据视图纳入BOSS系统数据源 2006 2003 BASS1 0 BASS1 5 数据集市 地市信息化 建设全面支撑数据业务 集团客户 渠道 位置分析等功能营销管理平台的建设 运营性质转型 2007 BASS2 0 2008 提升系统业务能力纳入中央基地平台数据信息门户建设深化数据集市应用完善经营分析数据质量管理系统 提升数据能力数据业务深度运营平台建设 NG1 BASS1 0 2 0 增强元数据及数据质量管理加强数据管理的总控能力 实现集团公司的规范项目如集团客户 渠道 增值业务等内容的建设 同时支撑省内的需求增加新数据源网络信令数据增加客户分析及运营模块 2009 2011 NG1 BASS3 0 丰富和扩充数据源升级技术架构 逐步实现开放式 标准化增强系统易用性扩充数据层能力 深化数据仓库与数据集市建设加强系统互动 实现分析能力转化为决策支持和执行力增强系统安全性 加强对敏感数据的访问管控 夯实数据基础 进一步丰富各种业务数据 加强逻辑模型标准建设夯实应用基础 凸显数据挖掘价值 强化重点应用 提升运营管理及客户营销服务支撑的智能化水平构建自助分析模块 强化数据挖掘 强化一线支撑力增强核心元模型标准化及元数据管理功能 实现基于动态规则配置的数据质量监控稽核及分层分级告警管理 建立两级数据质量联动机制 实现经营分析应用全流程安全管控 NG2 BASS3 5 优化系统架构 促进系统解耦和能力共享 建立两级系统元数据互通和源系统变更协同管理 引入客户隐私数据保护 深化数据质量管控能力和安全保障机制 规范多厂商数据质量问题处理流程 逐步推进数据仓库数据模型标准化 为探索全网应用建设奠定基础 为切实落实 新跨越 战略 持续推进应用开发 落实经营分析系统向地市一线延伸 NG2 BASS4 0 拓展和完善移动互联网访问信息等业务数据 为互联网分析等业务支撑提供完善的数据基础 扩展一经分析能力探索云计算等新技术 构建高效低成本的支撑架构 分步引入导航式分析 实现分析过程的积淀和复用 扩展并深化数据挖掘模型建设及应用落地 加强对流量经营 客户维系等重点应用的支撑 增强对业务指标梳理 数据质量监控等的支撑能力 构建金库安全管理功能 深化客户隐私信息保护 NG2 BASS4 5 2012 2013 2014 夯实能力 稳步提升 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介四 业务支撑系统之三CRM简介五 业务支撑系统之四BASS简介1 系统简介2 系统架构3 应用简介4 应用实例 两级系统架构 省级经营分析系统向一经经营分析系统提供本省URL 本省明细及汇总数据 关键接口元数据及数据质量监控信息数据并响应一级经营分析系统访问省经数据的请求 一级经营分析系统下发网页分类信息 全集团部分KPI和报表数据 IMEI终端信息库 一经接口规范 数据质量检查报告和一经业务平台数据等 并向省级经营分析系统提交访问请求 省级经营分析系统部署面向省公司的决策支持 市场监控 营销支撑 员工信息支撑和数据质量等相关应用 一级经营分析系统基于省级经营分析系统上传的数据 部署面向全网的应用 经营服务域 为企业提供精确营销和智能分析 支撑企业决策 运营管理和市场精确营销信息服务域 依托经营分析系统企业数据仓库的数据优势 为企业提供有价值的信息服务数据管理域 发挥数据仓库的元数据管理优势 建立全程数据管控机制 BASS系统功能架构 省级经营分析系统的功能架构包括经营服务域 信息服务域和数据管理域三大部分 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介四 业务支撑系统之三CRM简介五 业务支撑系统之四BASS简介1 系统简介2 系统架构3 应用简介4 应用实例 应用层体系架构 数据层作为经营分析系统信息和知识的数据载体 功能层通过对分析功能和各种基础管理功能的集成 形成功能支撑单元 为应用层提供数据和功能支撑 应用层通过调用和编排功能层提供的业务功能 形成客户分析及运营 市场与产品分析及运营 资源分析监控等各类业务应用 为业务问题和角色适配提供应用支撑 业务问题围绕业务部门重点关注的问题进行描述 通过分析地市一线实际问题 形成针对性的端到端闭环支撑方案 并给出了典型应用场景举例 具体内容参见有关的方案 角色适配加强对各类使用角色的专项业务支撑能力 根据业务问题和应用层的支撑内容 结合不同角色的工作性质和范围 为各类使用者量身定制业务应用 系统使用对象 企业内部人员 经营分析系统通过信息适配将各类分析应用包装成不同的个性化解决方案 为企业不同人员提供服务 包括决策人员 业务管理人员 分析策划人员 一线管理人员 一线员工和支撑人员 企业内部系统 经营分析系统通过数据集成 服务集成和界面集成等方式为其它IT系统提供服务 其服务对象包含BOSS系统 CRM系统 BOMC系统 VGOP ESOP等 基于角色的应用地图 基于角色的应用地图 经营分析系统通过信息适配将流量发展监控及营销服务 核心客户保有 客户来源及离网去向分析 资费管理 渠道运营管理 一人多卡客户识别分析 财务价值分析 量化绩效薪酬支撑 市场运营监控等各类分析应用包装成不同的个性化解决方案 为企业决策人员 业务管理人员 分析策划人员 一线管理人员 一线员工和支撑人员提供符合角色的应用集 为不同角色的使用人员提供贴身服务 目录 一 业务支撑中心简要介绍二 业务支撑系统之一系统架构三 业务支撑系统之二BOSS简介四 业务支撑系统之三CRM简介五 业务支撑系统之四BASS简介1 系统简介2 系统架构3 应用简介4 应用实例 经分系统首页 经分系统应用全景图 集团 本地 新增 优化 客户 竞争与挑战 经济大环境削弱了移动通信的需求运营商重组带来的剧烈竞争全业务运营带来的运营变革移动电话普及率的饱和 应用举例 市场健康度 市场健康度 建设目标 71 经营分析系统 企业级数据仓库 BOSS CRM 其他信息平台 人体神经网络 72 客户价值由 客户收入 客户成本 构成 是企业价值的源泉 是企业一切生产经营活动的核心 建立通信企业客户价值模型就是建立收入与成本分摊模型 评估各客户对企业的真实贡献 客户价值模型中收入主要包含帐单收入与结算收入 帐单收入可分解至每一个客户 结算收入可根据用户的消费行为进行计算得到 用户成本包含个性成本与共性成本 个性成本包含结算类成本 预存赠送成本 实物类成本 渠道酬金类成本等 可建立相对应资源成本分摊模型计算至每个用户 客户收益 市场健康度 客户收益模型 分类说明 按照客户贡献价值高低 确定四类价值客户 负价值 次价值 有价值 高价值其中 次价值 有价值 高价值三类客户同属于正价值客户 即 收入 个性成本 0 50元 高价值客户界定标杆 通过经分数据分析 价值50元以上的客户累计价值接近所有正价值客户贡献的60 符合20 80原则 客户价值 市场健康度 客户收益模型 市场健康度 客户总体收益分析 市场健康度 客户总体收益分析 重点维系高价值 有价值客户 提升次价值 负价值客户贡献 负价值 5 次价值 6 有价值 67 高价值 22 高价值客户是维系的重点 是公司收入及利润的重中之重以人性化的服务措施为重点维系手段不建议单纯使用预存送等简单维系方式 有价值客户是维系工作的主群体 是正价值客户和收入贡献的主体客户群以营销措施为重点维系手段避免其成为负价值客户 次价值客户 促进客户价值提升避免进一步拉低客户价值 负价值客户 寻找潜在有价值客户 挖掘客户潜力 市场健康度 界面展现 客户健康度红绿灯预警界面 决策层 应用举例 流量战略地图 河北公司创新工作思路 建立五张战略地图 以战略地图为抓手 创建不同典型场景应用 制定相应业务发展策略 推动流量的精细化 解决传统流量经营支撑方式存在不足问题 营销管理不精细 以市 县行政区域划分进行总体分析 不够精细 报表展现不直观 对流量 用户 终端 套餐等指标多是以报表形式进行展现 不够直观 营销信息弱关联 传统营销依据经分基础数据 结合用户行为筛选目标客户 不能关联与用户上网紧密相关的网络覆盖 无法协同 1 搭建全新的流量经营体系 河北公司以强化移动互联网运营支撑能力 扩大流量业务规模 提高户均流量水平 促进网络流量均衡承载为方向 在梳理流量经营的脉络方面积极探索 打造出一套科学的流量经营体系 以五张战略地图加强移动互联网综合支撑能力 2 创新实现微区域管理 以微区域管理方式实现流量经营重心的下移 缩短市场经营与客户间的距离 在省 市 县维度上将区域进行细化 实施流量经营的微区域管理和营销 将流量指标