毕业论文开题报告.doc

经管系毕业论文开题报告题目 腾讯公司网络营销策略研究专业名称 市场营销班级学号 108305128学生姓名 魏章华指导教师 于锦荣填 表 日 期 2013 年 12 月 5 日说 明开题报告应结合自己课题而作，一般包括：课题依据及课题的意义、国内外研究概况及发展趋势（含文献综述）、研究内容及实验方案、目标、主要特色及工作进度、参考文献等内容。一、选题的依据及意义：我国最近10年互联网产业发展迅猛，就近来看已经出具规模了，但是同国外的一些发达国家相比还是有一定的差距，从整体上来看我国的互联网产业还处于初级阶段，可喜的是我国互联网业正在不断的发展扩张。随着互联网的不断的延伸以及经济不断的发展，互联网市场的竞争也变的越来越的激烈，各种互联平台不断的优化，服务的升级，电子商务的发展和传统产业的重新整合，形成了一套新型的互联网经济体系。互联网经济是一种特定的信息网络经济,它与信息经济或信息经济学有着特殊的联系。互联网经济是指人们通过网络传递信息,并且从事各种社会及经济活动。从某种意义上说,互联网经济就是利用网络进行的经济活动,此种经济形态的形成是经济网络化的必然产物。经济的网络化加速了经济的市场化和全球化进程，发展中国家正在通过逐步开放和适度监管,利用国际上成熟的技术成果，实用的信息和知识资源,从而促进经济增长,特别是智能化的信息网络正在成为非常重要的生产工具,它是一种有利的、全新的生产力1。腾讯公司作为目前中国最大的互联网综合服务提供商之一，它以即时通讯为核心，横跨了互联网络平台和移动网络平台，它采用多元化战略，业务触及即时通讯，社交网络，游戏平台，音乐播放，购物平台等多种细分领域。通过研究腾讯的营销策略能加快互联经济与传统产业的整合，提高人民的生活水平。二、国内外研究概况及发展趋势（含文献综述）：在当今的中国乃至全世界，互联网的发展已经变得的越来越重要，阿里巴巴、京东、腾讯等一系列电子商务公司的崛起对传统营销模式产生了很的大的冲击，电子商务已经逐步取代了传统的营销模式。因此对于互联网络营销的研究就显得非常重要。 1、国外研究现状国外网络营销研究和实践的起步较早，针对网络营销理论的研究相对较多，积累了丰富的经验，但是针对企业开展网络营销的研究实践较少。国外的网络营销理论成果与经验总结对我国企业网络营销整体发展具有一定的借鉴意义。杰罗姆麦卡锡提出了著名的“4P” 营销组合经典模型，即产品（Product）、价格（Price）、通路（Place）、促销（Promotion）2。“斯坦福大学的教授沃德汉森在他的网络营销原理一书中首次系统地介绍了因特网给营销带来的深刻变革，揭示了网络营销的基本原理，阐述了网络营销的框架以及网络营销的具体实施策略” 3。西奥多莱维特提出全球营销的思想,舒尔茨提出整合营销的思想,芭芭拉本德杰克逊提出关系营销的概念4。随着科学技术的进步，社会逐步进入了网络时代，国外对网路时代如何做好网络营销也进行了更多的研究。桑格菲特提出,网络时代下企业营销是企业战略创新的一个部分,是企业能力的一个方面,这种能力最终要通过为企业创造财富,为顾客创造新价值,并且赢得竞争体现出来5。2、国内研究现状在国内，由于社会主义经济市场发展较晚，而互联网络的发展相对于国外对互联网络起步更晚，所以于网络营销的研究还处于初期阶段。王乐鹏、李春丽、王颖在SNS 网站与电子商务融合的必要性和策略探讨一文中分析了 SNS 与电子商务融合的必要性，并提出 SNS 网站有效融入电子商务的四方面策略,指出 SNS 应积极布局电子商务,将可观流量转换为巨量收入，其实也就是指出了社交化电子商务的可行之路6。王宜所著赢在网络营销，书中详细阐述了网络营销的各种方式方法，包括网络新闻、论坛营销、博客营销、病毒式营销、数据库营销、网络事件营销、搜索引擎竞价排名、搜索引擎优化、网络广告、网络危机公关等，书中在讲述网络营销相关理论知识的同时以案例贯穿始终，重点讲述了网络营销各种方式的实战技巧7。3、发展趋势互联网的出现，改变着世界，以电子商务为发展趋势的互联网经济已经在中国发挥着重要作用。自中国加入WTO以来，国内经济得到了长足的发展，近10年国内的互联经济得到了飞速发展，国内像联想、海尔等传统商业巨头纷纷开设了自己的电子商务网站，而腾讯公司以社交网络平台起家，现在更是横跨多种互联经济模式。三、研究内容及主要特色：本课题研究的主要内容如下：1 腾讯公司营销环境分析1.1 腾讯公司简介1.2腾讯公司营销现状分析1.3 腾讯公司与其它电子商务公司对比2 腾讯公司SWOT分析2.1 优势分析2.2 劣势分析2.3 机会分析2.4威胁分析3 腾讯公司市场营销策略分析3.1 腾讯公司SWOT分析3.2 腾讯公司多元化一体式战略分析3.3 腾讯公司移动互联营销策略分析3.4 腾讯公司品牌营销策略分析3.5腾讯公司增值业务营销策略分析4 腾讯公司市场营销策略优化分析3.1 营销策略优化原则3.2 营销策略优化方案主要特色：本文主要通过营销策略的相关理论，分析腾讯公司在互联网经济腾飞发展的背景下所存在的一些营销策略问题以及营销方案的优化。四、工作进度安排：1、查阅资料，完成外文资料翻译，撰写开题报告 ：第1周第4周2、完成并提交毕业论文（设计）初稿 ：第5周第13周3、毕业论文（设计）定稿 ：第13周-第17周4、毕业论文（设计）评阅 ：第17周5、根据评阅人意见修改毕业论文（设计），提交答辩稿 ：第18周6、毕业论文（设计）答辩、最终定稿并提交归档 ：第19周五、参考文献：1 张玲. 三大互联网企业的营销理论及创新研究腾讯、百度、阿里巴巴D.首都经济贸易大学,2010.2 杰罗姆麦卡锡.基础营销学M.上海人民出版社。2006.3 刘建元. 我国中小企业网络营销策略D. 中南林学院硕士论文，2002.4 司志刚、濮小金.网络营销M.北京机械工业出版