流行前线开业庆典暨开业企划案.doc

流行前线开业庆典暨开业企划案一、前言解决商场成功开业问题可采取“人气-商气-商机”层递法，即在理念上采取三个操作步骤：激发人气、营造商气、沉淀商机。激发人气主要依靠三个方法：礼宾举措、门面活动、新闻造势；营造商气就要紧紧围绕着“销售额=交易笔数客单数”公式，在“礼宾”、“会员”、“幸运”、“欢乐”等娱乐文化性概念上大做文章；沉淀商机可以通过“激情赠送，交易延伸”的方式实现。把上述三个理念性步骤整合起来策划，在同一个时空内实施，商场的开业就会体现出惊爆度、知名度、惊奇度、美誉度效果，同时，也可以大大地提高销售额。 对零售业商场业态来讲，它的开业活动是否别致新颖即首战是否能大获全胜，给人以耳目一新并最终一炮打响，对于此商场在该地区先声夺人并立稳脚跟有着至关重要的影响。二、开业前期新闻造势（一） NEW流行前线造星运动 全面启动XX养眼MM 至酷GG大搜索不论你是漂亮的MM，还是至酷的GG，马上参加NEW流行前线造星运动，赢取属于你的时尚礼品，还有成星机会！ 1、 活动时间开业前两周开始，持续两个半月，到开业第二个月的月底结束。2、 活动目的 为了有效的宣传NEW流行前线的企业形象，树立其在社会人群中尤其是主力消费群体中的公众形象，提高NEW流行前线的知名度。 为了突出NEW流行前线是以潮流时尚为基调的大型主题卖场、以都市时尚一族为主力消费群体的特征，以此活动作为卖场开幕前的前期广告预热，制造新闻效应，树立口碑宣传。 通过此活动的开展，充分占据都市时尚一族的视觉神经，创造认同感，起到引导性的召示作用。3、活动组织单位主办单位：NEW流行前线办公室合作单位：注：公司负责对搜索出的养眼MM、至酷GG进行度身打造、培训、包装工作。4、报名事宜 报名条件年龄为1630岁的漂亮MM，至酷GG。 报名方式以平信方式把个人艺术照一张、证件照一张，身份证或其他有效证件复印件及本人联系方式（身份证号、联系电话、地址、邮编），就近寄到NEW流行前线办公室。5、星光灿烂所有报名的MM，GG均可获得精美小礼品一份。活动将评选出漂亮MM、至酷GG各一名，同时有机会成为NEW流行前线形象大使，由NEW流行前线出资委托公司进行度身培训、包装。度身培训内容包括：l 超模速成培训 你想走上T型台试试吗？今天的灰姑娘也许成为明天的公主！特聘全国知名模特教师/全国超模大赛获奖选手执教。学期三个月（周六、周日上课）。l HIP-Hop街舞 追逐新酷时尚潮流，成为众人关注的焦点！ 顶尖组合现场助兴！Para Para芭啦芭啦舞培训学期三月（周六、周日上课）。6、注意事项活动期间，主办单位拥有所有参赛选手的肖像、影像及姓名使用权。主办单位有权将参与者参加选拔过程中产生的录像、照片等资料，做任何播放、刊登等宣传用途。所有参赛资料恕不退回。主办单位对选拔结果有最终决定权。7、媒介宣传 平面广告l XX广播电视报上3次 跳打 1/4版 套红广告排期开业前半个月的第一周上一次；开业的第三周上一次；开业第二个月的第一周上一次。广告版面经济/新闻版/娱乐/时尚版l XX青年报上6次，跳打 周三、周六 1/4版 黑白广告排期开业前半个月的第一周的周三、周六各上一次，共2次；开业的第三周的周三、周六各上一次，共2次；开业第二个月的第一周的周三、周六各上一次，共2次。广告版面经济/新闻版/娱乐/时尚版l XX晚报上6次， 跳打 周四、周日 1/4版 黑白广告排期开业前半个月的第一周的周四、周日各上一次，共2次；开业的第三周的周四、周日各上一次，共2次；开业第二个月的第一周的周四、周日各上一次，共2次。广告版面经济/新闻版/娱乐/时尚版活动期间广告内容主标：“NEW流行前线造星运动 全面启动”广告语：“XX养眼MM 至酷GG大搜索”文案：不论你是漂亮的MM，还是至酷的GG，马上参加NEW流行前线造星运动，赢取属于你的时尚礼品，还有成星机会！ 所有报名的MM，GG均可获得精美小礼品一份。活动将评选出漂亮MM，至酷GG各一名，同时有机会成为NEW流行前线形象大使，由NEW流行前线出资委托公司进行度身培训、包装。报名条件：年龄为1630岁的漂亮MM，至酷GG。报名方式：以平信方式把个人艺术照一张、证件照一张，身份证或其他有效证件复印件及本人联系方式（身份证号、联系电话、地址、邮编），就近寄到NEW流行前线办公室。活动期间，主办单位拥有所有参赛选手的肖像、影像及姓名使用权。主办单位有权将参与者参加选拔过程中产生的录像、照片等资料，做任何播放、刊登等宣传用途。所有参赛资料恕不退回。主办单位对选拔结果有最终决定权。图案：略 广播广告XX文艺广播电台 上C套 15秒广告排期开业前半个月的第一周上一次；开业的第三周上一次；开业第二个月的第一周上一次。上C套 15秒 925 等待“文化娱乐点击”的开始（文化娱乐点击930-955）1255 “吉祥鸟”刚完整点（吉祥鸟1200-1255）1425 “好歌不断”节目中（好歌不断1400-1455）1925 “HOTLINR1950微笑音乐调频”中（HOTLINR1950微笑音乐调频1900-1955）2300 “生活平台”刚完整点（生活平台2240-2300）文案：不论你是漂亮的MM，还是至酷的GG，马上参加NEW流行前线造星运动，赢取属于你的时尚礼品，还有成星机会！详情请拨明星热线 。公交车身广告根据NEW流行前线具有创意性和指示性的变形“NEW”字标识，意为指示前往“流行”的目的地，同时选取比较适合，比较经济的广告发布方式，利用公交车中人流量多，分布面广的优点，以途径NEW流行前线或者在NEW流行前线商圈范围内经过的重点公交路线作为发布点。l 发布时间： 活动期间全线l 备选线路： 25路，101路，104路，809路，810路l 发布方式：车厢内招贴 0.9M*0.26M l 车次安排：每个车次10辆车 共50辆车l 广告内容：NEW流行前线造星运动 全面启动XX养眼MM 至酷GG大搜索NEW流行前线地址，电话注：针对车厢内招贴自身特殊的广告载体特点，广告画面较小，具流动性，适合本次活动宣传，不适合品牌传播即开业形象宣传。本次公交车身广告，提高本次活动的暴光率，强占主力消费群眼球。 DM直递广告 广告发布时间及方式开业前半个月的第一周、开业的第三周、开业第二个月的第一周的周六、周日，上午1100-1200，下午430-530在NEW流行前线商圈附近派发。每个点两人。 广告形式同报纸广告。三、开业期间（一） 开业庆典1、开业主题“NEW流行前线将流行进行到底”开业庆典暨新闻发布会2、开业流程 前期准备：A. 与省城政府有关领导、各商业企业代表洽谈“NEW流行前线将流行进行到底”开业庆典暨新闻发布会的相关细节。邀请上述领导参加开业庆典。 B. 提前一周给上述领导，媒体经济/新闻/娱乐/时尚栏目的编辑记者寄送请柬并打电话通知。请柬内容：开业庆典时间地点（NEW流行前线挑高大堂）主题内容（“NEW流行前线将流行进行到底”开业庆典暨新闻发布会）主要发言人（XX集团主要领导的个人资料）有关XX集团及NEW流行前线的背景信息，请柬上附回执。提前23天打电话联络未回复的上述领导编辑记者，最后落实确切的出席人数。 C. 提前一周制作请柬横条幅背景展板胸卡桌卡、演讲台、签名簿，准备新闻资料袋。横条幅：上标 “NEW流行前线将流行进行到底开业庆典暨新闻发布会”。背景展板：上标“NEW流行前线将流行进行到底NEW流行前线挖掘最IN 的流行元素探寻最HOT的流行指标” 图：略 胸卡：在场协调人员佩戴的胸卡。胸卡统一色调，上标明协调人员姓名所属公司。 演讲台：时尚的木结构，上附玻璃面板。 签名簿：与会记者签到。 新闻资料袋中装有新闻稿图片主要发言人资料发送机构的名称地址电话及内容清单。 新闻稿以上述宣传要点为内容，文字形式要满足编辑的改稿要求，达到全方位多角度，深入广泛地传播顶好集团及NEW流行前线信息的目的。 新闻资料袋签名簿采用XX集团的标准字标准图案标准色。 D. 提前一周为主要发言人XX集团领导撰写发言稿，就与会记者可能提出的问题做出相应合理的回答，与其就如何回复开业庆典与会记者的深入提问进行沟通。 E. 提前3天确定会场主席。F. 提前1天布置现场（NEW流行前线挑高大堂）。现场入口处放一张桌子几把椅子，以便出席者能签到并领取新闻资料袋。布置演讲台，在演讲台后悬挂横条幅及安装背景展板。在就坐的发言者前面放置桌卡。安排摄像摄影记者位置（电视摄影机安排在正对演讲台的位置）。提供方便的电话电传设备及电源，提供所需的视听辅助工具。设置照明灯光。 G. 提前1天安排NEW流行前线门口的氛围营造工作。在NEW流行前线门口放置XX集团标志物气模NEW流行前线标志物气模彩虹门（上挂横条幅）高空气球（下挂条幅，不同的气球下挂的条幅上分别标“挖掘最IN 的流行元素”或“探寻最HOT的流行指标”）及相关充气宣传模具。 开业当天：时间1000-1030925-955 与会记者签到摄像记者占位。为避免与会记者排队签到的情况，应多安排几个人负责接待。由会场协调人员发给每人一份新闻资料袋并引导记者进入会场就坐，并回答记者初步的问询。1000-1005 会场主席做简短介绍。依次介绍主要发言人，简短概述顶好集团及NEW流行前线的背景情况并宣布开业庆典开始。1005-1015 主要发言人依次发言1015-1028 与会记者提问。1028-1030 会场主席做总结概述。宣布新闻发布会结束，邀请与会领导、记者观看开业庆典表演。会后合适时间组织相关记者对XX集团领导进行深入的联合采访。会后：给未到会的记者或责任编辑寄送完整的新闻发布资料。撰写新闻稿专访特写深度文章侧记和相关照片一同寄送上述媒体的经济/新闻/娱乐/时尚栏目编辑，形成立体宣传攻势。开业庆典新闻发布会期间，设专业人员负责摄影、摄像工作，相关影像、照片资料备用。（二） 开业庆典现场表演1、氛围营造 NEW流行前线门口搭建剪彩台/舞台，剪彩台/舞台上铺设红地毯，台后方设置背景布，背景布上标贴“NEW流行前线将流行进行到底开业庆典仪式”字样。 NEW流行前线门口放置彩虹门（上挂横条幅）高空气球（下挂条幅，不同的气球下挂的条幅上分别标“挖掘最IN 的流行元素”或“探寻最HOT的流行指标”）。 NEW流行前线门口安置锣鼓队。2、现场流程1040-1055 锣鼓声中，人员到位、嘉宾入场1100 主持人宣布仪式正式开始1102-1105 政府有关领导讲话1105-1110 XX集团董事长讲话1110-1115 嘉宾代表讲话1115-1120 品牌代表致贺词1120-1125 NEW流行前线总经理致词1125 NEW流行前线总经理宣布NEW流行前线正式开业1、省市有关领导、XX集团领导剪彩。2、点睛醒狮表演 由XX集团领导持朱笔点睛，舞狮表演。3、礼炮鸣放、放飞气球、锣鼓齐鸣。4、街舞风暴由三女两男共五位演员表演。服装材质为发亮的特殊材质。5、 流行T台秀由五位MM表演，推介流行时尚的着装搭配方案。6、 小轮车特技表演由三名动感GG表演小轮车特技。7、 滑板特技表演 由三名动感GG表演滑板特技。8、 魔术现场秀由魔术MM表演硬币魔术、扑克魔术、丝巾魔术、绳索魔术。 魔术互动环节，由魔术MM贴身示范、讲解小魔术。9、 魅力宝贝热辣炫舞 由五位MM表演，着装热辣、酷炫。（三）NEW流行前线 欢乐嘉年华随时随处有转机 欢欢喜喜嘉年华A. 活动主旨内容丰富、形式新颖、迎合时尚的嘉年华是英文“Camival”的音译，即“狂欢节”的意思，是现今国际最流行的品牌推广形式，即在一段时间范围内，集中全部商品资源，整合所有流行推介宣传方式，对主力消费群进行高密度、集中式的推广宣传活动。世界上有许多的“狂欢节”，像著名的“巴西狂欢节”、“西班牙狂欢节”等，都是人们耳熟能详的狂欢节。人们越来越钟情于这种大众狂欢的形式。“娱乐”这个人们日常生活中最普通的名词，在今天已俨然成为最热门的词汇之一。一方面，今天消费者不管购买什么，都在其中尽力寻求“欢乐”的成份；另一方面，企业和媒体也在“娱乐导向消费”的趋势下，在产品和服务中渗透尽可能多的娱乐功能和娱乐因素。本次NEW流行前线 欢乐嘉年华活动，把内容丰富、形式新颖、迎合时尚的大众狂欢形式嘉年华与娱乐导向消费有机的整合为一体，打造大众娱乐狂欢消费模式。B. 活动时间开业的一个月期间。C. 活动项目1、NEW流行前线 我喜欢分贝大比拼都市时尚一族的生活主张：用我的规则，突破世界的趣味秩序；勇于创新，太阳底下总有新鲜事。生活是有趣、好玩、机灵、自在、开心、充满激情、动力、现代、乐观的。 活动目的增进认同感，提升品牌印象，烘托人气。 参加方式现场观众只要在活动地点大声喊出“NEW流行前线 我喜欢”和“NEW流行前线将流行进行到底”即可。活动地点设有声音分贝可视测量器，测量声音分贝指数。 奖品设置只要参与就有精美小礼品一份。每日奖品数量有限，送完为止。设分贝下限指数，下限指数为60。l 分贝达到60的，免费获赠T恤一件l 分贝达到70的，免费获赠运动帽一顶l 分贝达到80的，免费获赠时尚挎包一个l 分贝达到90的，免费获赠动感腕表一只l 分贝达到100的，免费获赠运动服一身2、 幸运飞镖盘奖品由你定 参加方式凡当日在NEW流行前线购物，单张POS小票满50元都可获一次飞镖机会(三支飞镖)。 奖品设置l 三次累计满90分以上(含90分),可获动感腕表一只l 三次累计得分满70分以上(含70分),可获运动帽一顶l 三次累计得分满30分以上(含30分),可获笔袋一个 注意事项 镖盘背板应为木质，并垂直于地面，颜色应为单一深色，且不反光。 投镖区地面l 地板上覆盖地毯或胶皮l 投镖区地面应保持清洁平坦、无障碍物 镖盘悬挂高度从内中心圆（50分区）的中心点到地面的垂直高度为1.73米。镖盘整体应垂直于地面。 投镖距离从镖盘正面中心点到地面垂直线顶点至投镖线的正中心点距离为2.37-2.4米，是选手投镖的最短距离。3、放飞梦想 掷纸飞机 赢取大奖 参加方式现场观众只要填写一份调查问卷，就可报名参加投掷纸飞机活动，赢取心动大奖。现场的舞台上设置三个超大的泡沫圆圈（泡沫圆圈边框有“NEW流行前线”字样），观众通过三次飞机的投掷，每只纸飞机必须各穿过一个空心圈（共3个），三只飞机都穿过时，将免费获得心动大奖（每天仅限三位），仅有两支或一支穿过也将获得相应奖品。 奖品设置l 三只飞机都穿过，可获300元现金券l 两只飞机都穿过，可获100元现金券l 一只飞机穿过，可获50元现金券每日现金券数量有限，送完为止。 注意事项活动现场备有红、黄、蓝三种颜色的等大的彩纸，参与者可自由选取，自由折叠飞机，在框线外以任意方式投掷。 调查问卷内容姓名、性别、年龄、联系电话、E-mail、对NEW流行前线的意见及建议。通过此调查问卷可获得公众的个人信息及收集对NEW流行前线的意见及建议，公众的个人信息应建立消费者数据库，在日后可利用数据库营销有针对性的进行宣传推广活动，如把促销活动信息通过联系方式准确的告知消费者，以减少宣传推广成本。 心动不如快快行动!赶快练习一下儿时的纸飞机吧,也许惊喜就会发生在你的身上,你不会空手而归!4、刮刮卡来就送 不花钱兑大奖 参加方式开业期间将免费送出五万份刮刮卡。公众只要在此期间来，无需购物即可免费获得刮刮卡，并参与兑奖活动，兑奖结果可去刮刮卡兑奖区自行确定。 兑奖方式 您需要在兑奖页面正确填写您的刮刮卡卡号、密码、个人信息（姓名、E-mail、联系电话），就可以立刻兑奖。兑奖前在兑奖页面上填写的个人信息，可与投掷纸飞机活动填写的调查问卷共同组成消费者数据库。 实施方法刮刮卡的内容分别是：“NEW、流、行、前、线”。刮到“NEW、流、行、前、线”中的任意一字可兑换现金一元，刮到“NEW”字可兑换100元现金券，集齐“流、行、前、线”4个字可兑换200元现金券，集齐“NEW、流、行、前、线”5个字可兑换500元现金券。5、 魔术秀活动方式 活动现场由魔术MM表演硬币魔术、扑克魔术、丝巾魔术、绳索魔术。 魔术互动环节，由魔术MM贴身示范、讲解小魔术。6、 欢乐转盘奖中奖参加方式凡当日在NEW流行前线购物，单张POS小票满50元就可以参加一次摇奖活动，转盘摇到什么，就奖励什么！每日奖品数量有限，送完为止。7、 流行现场show活动方式活动现场有流行T台秀，流行时装、包、鞋、配饰推介。8、 三分钟大变身活动方式活动现场有专业人士指导时尚扮相，专业时尚和平民时尚激情交汇。让都市时尚一族与时尚零距离接触。推举最酷的POSE扮相、力推最IN的服饰搭配方案。9、 流行串串烧流行语接龙 活动方式现场观众可自定义流行语（要求给出时尚解释）。当前一个人说出一个流行语，后一个人接着前一个人说的流行语的最后一个字说，这样往复进行。可以是谐音字。比如说“NEW流行前线”接“现在流行”接“ 幸运星”接“行走江湖”。 奖品设置凡参与者均有精美小礼品一份。10、 片片关心点点情，真情送歌大行动 活动目的拉近消费者与NEW流行前线的距离，提升认同感，增强美誉度。 活动方式在开业期间来NEW流行前线购物休闲，可以在流行DJ台（NEW流行前线的广播台成为“流行DJ台”，除日常播音外，将向顾客推介流行理念、流行元素）免费点歌，根据NEW流行前线提供的歌单曲目，每位来宾限点一首。11、 速递投篮 参加方式 当日在NEW流行前线购物，单张POS小票满50元的消费者，就可以参加30秒速递投篮，投中即有相应奖品。 奖品设置l 投中三球 T恤一件l 投中四球 运动帽一顶l 投中五球 时尚挎包一个l 投中五球以上 运动服一身 注意事项 活动现场设置迷你篮筐三个，可供三人同时投篮。 为提高公众参与度，烘托现场气氛特推出免费参与，每人每日限参与一次。30秒速递投篮，投中即有相应奖品。l 命中三球可以获得圆珠笔一支l 命中四球可以获得钥匙扣一个l 命中五球可获T恤每日奖品数量有限，送完为止。12、惊爆G点 活动方式在活动现场上，设置若干气球，消费满100元的顾客，可以引爆气球一个，引爆方式不限。在气球内有不同的字符，根据相应字符，获得奖励。 奖品设置l 红色A字符可以获得圆珠笔一支l 蓝色AA字符可以获得钥匙扣一个l 黄色AAA字符可以获得T恤一件13、幸运15有奖拿 活动主旨15寓意顶好集团经过十年市场磨砺，五年品牌成功运作经验，隆重推出NEW流行前线。 活动方式凡身份证、驾照、学生证有连续15字样的朋友即可现场领取奖品一份,每日奖品数量有限,送完即止。 注意事项 “幸运15有奖拿”活动重在宣传XX集团经过十年市场磨砺，五年品牌成功运作经验，隆重推出NEW流行前线的品牌演绎过程；对于现场观众没带身份证、驾照、学生证，无法证明自己的身份证/驾照/学生证中是否含有连续的15字样的问题，无须过于在意。重在提升认同感，增强认知度，烘托人气，且每日奖品数量有限,送完即止。 （四）卖场布置 气氛营造1、整个实施在开业前一周进行。2、广播配合，广播稿在开业前一周完成。3、卖场门口、总台各设两名流行MM，派送小礼品。4、卖场的主要基调为蓝色和黄色（富时尚、动感，与NEW流行前线标识颜色对接），小吊旗、长挂旗悬挂在卖场，各活动项目现场设置展板、宣传牌、水牌，电梯口用气球扎成拱门，天井悬挂金色布幔和气球扎制的标识。布置重点在门口、天井、悬梁。（五）媒介宣传1、平面广告l XX广播电视报上4次 跳打 1/4版 套彩广告排期开业的前一周上1次；开业的第一周、第二周各上一次，共2次；开业的第四周上1次。广告版面经济/新闻版/娱乐/时尚版l XX青年报上8次，跳打 周一、周四 1/4版 套红广告排期开业前一周的周一、周四，各上一次，共2次；开业第一周、第二周的周一、周四，共4次；开业的第四周的周一、周四，各上一次，共2次。广告版面经济/新闻版/娱乐/时尚版l XX晚报上8次， 跳打 周二、周五 1/4版 套红广告排期开业前一周的周二、周五，各上一次，共2次；开业第一周、第二周的周二、周五，共4次；开业的第四周的周二、周五，各上一次，共2次。广告版面经济/新闻版/娱乐/时尚版活动期间广告内容主标：“NEW流行前线劲爆登场”广告语：“NEW流行前线将流行进行到底”文案： NEW流行前线劲爆登场。NEW流行前线是以潮流时尚为基调的大型主题卖场。这里的新锐前线、瑞丽前线、酷动前线满足你对流行时尚的方方面面。NEW流行前线挖掘最IN 的流行元素，探寻最HOT的流行指标。在开业之机，特推出“NEW流行前线 欢乐嘉年华”大型娱乐狂欢购物活动。本次“NEW流行前线 欢乐嘉年华”活动，把内容丰富、形式新颖、迎合时尚的大众狂欢形式嘉年华与娱乐导向消费有机的整合为一体，打造大众娱乐狂欢消费模式。随时随处有转机 欢欢喜喜嘉年华图案：略2、广播广告XX文艺广播电台 上C套 15秒广告排期开业的前一周，开业的第一周、第二周，开业的第四周。上C套 15秒 925 等待“文化娱乐点击”的开始（文化娱乐点击930-955）1255 “吉祥鸟”刚