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文档简介
节日广告营销 何谓广告 顾名思义 广告就是广而告之的意思 广告对象是广大消费者 广告内容是有计划地传递商品或劳务信息 广告手段是通过媒体 如报纸 杂志 电台 电视等 广告目的是为了促进商品或劳务的销售 取得利润 当今的商品社会是广告万紫千红的世界 不论在街道 商店 还是在广播 电视 报纸 杂志中 人们到处可以听到或看到各种形式广告 市场经济的发展使中国制造的产品销售到世界各地 同时国外品牌的商品也在国内市场得以热销 在这样的条件下 中国广告业迅速发展 2 广告概述 节日概述 中国的传统节日形式多样 内容丰富 是我们中华民族悠久的历史文化的一个传统节日的形成过程 是一个民族或国家的历史文化长期积淀凝聚的过程 我国目前的节假日为114天 几乎占到全年的1 3 而 五一 十一 黄金周所体现的市场价值更是足以堪道 西方节日内容也较丰富 有万圣 复活等等 现今 西方节日也引进至中国 比如圣诞 本国创造加之以海外泊来 使得节日充斥于人们生活的各个角落 3 节日盘点 请欣赏 4 5 6 7 8 9 10 节日与广告 各种节日的层出不穷 使得商家能够有效运用广告来合时宜的销售自己的产品 因节日而更为兴盛的广告业创造出了一块巨大的经济蛋糕 许多节日也因商家做出的大量广告而精彩 人们逐渐倾向于节日里的各种广告促销活动 11 12 中秋月饼广告语 好月饼好利来 年年中秋到 家家好利来有华人的地方 就有荣华月饼一家人的团圆节 一家人的稻香村米旗月饼 献给最爱的人传统风采 回味无穷 广式中秋月饼十五团圆合家欢 中秋月饼话神仙 江苏星湖月饼 13 多种广告形式 电视广告网络 网页小广告 团购 报纸杂志商场促销活动 14 节日里广告对营销的作用 一 刺激需求通过广告的传递 可使消费者对某种产品从陌生到熟悉再到接受甚至喜爱 对于有些产品的潜在需求消费者并自身不易察觉 而广告可以让消费者产生对这种产品的需求 当广告赋予某种产品附加价值时 消费者会被吸引 从而产生需求 15 二 降低交易成本 广告可以用较低的费用向广大的消费者传达商品的一些信息 在厂商和消费者之间起着纽带作用 对厂商而言 通过做广告的形式传达商品信息比起其他形式而言更有效更广泛 如果广告成功 当所获利益的幅度大于广告成本的幅度时 总成本就减少 利润就增加了 对于消费者而言 广告提供的信息是无偿的 比起自己通过一些途径获得商品的信息所需的成本要低得多 因此 对于广告不存在的情况而言 广告的存在降低了整个的交易成本 16 三 制造和扩大规模经济效应 广告有成本 并且具有一定时期内总量固定的特点 所以也可以把广告看成是一项资本投入 如果原来企业的规模报酬是不变的 在增加了广告的广告投入
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